(8月7日，長沙家樂福超市韶山路店，五糧液的價格依然維持原價。)

8月3日，五糧液股份有限公司低調(diào)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件。文件稱，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液（普五）的出廠價格將由每瓶609元回調(diào)到659元。作為一線高端白酒的五糧液一直備受業(yè)界關(guān)注，正處白酒淡季，此番漲價，是白酒市場回暖的信號嗎？

五糧液：根據(jù)供需狀況的價格調(diào)整

對此，五糧液股份公司的官方微信表示，此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

記者電話采訪五糧液華中地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人婉拒了采訪，并表示，這是總公司下的文，不方便說太多。

據(jù)業(yè)界人士透露，今年以來，五糧液公司優(yōu)化營銷體系建設(shè)，從年初機(jī)改之后，實施了“控量穩(wěn)價，量價平衡”戰(zhàn)略，成立了五糧液品牌管理事務(wù)部專門運(yùn)營管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期�？紤]到目前市場庫存處于歷史低位，五糧液的品牌認(rèn)可度不斷提升，品牌價值必然要回歸到它應(yīng)有的位置。

“價格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價，是順應(yīng)市場而為。”五糧液方面在微信表示，“從上半年形勢來看，價格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，符合市場及消費(fèi)者預(yù)期”。

長沙：五糧液零售環(huán)節(jié)價格不一 多數(shù)未漲價

“之前盛傳的一直是20元，沒有想到五糧液竟如此有信心的上漲50元�？磥�，此次一批價迅速上漲到600元以上是肯定的事情�！焙�南最大的名酒賣場軒轅酒酷負(fù)責(zé)人吳總表示，而從最近市場反饋回來的信息來看，在傳出上漲出廠價傳聞之后，五糧液經(jīng)銷商紛紛開始停止發(fā)貨，坐等文件出臺，以便調(diào)高價格進(jìn)行銷售。

記者走訪長沙各大賣場和煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，五糧液高檔白酒終端零售價并沒有相應(yīng)上調(diào)，但不同賣場的白酒售價不一，多數(shù)賣場的五糧液價格暫未上漲。

在家樂福韶山路店，記者發(fā)現(xiàn)酒柜內(nèi)的五糧液已售空。該柜臺工作人員表示，前兩天，五糧液的價格上漲至658元/瓶，但昨天又重新調(diào)回638元/瓶，而且記者看到，貨架上已空，沒有五糧液在售�！敖裉煲呀�(jīng)缺貨了，要等補(bǔ)貨，價格具體是多少暫不知道，”工作人員表示。

華潤萬家湖南公司商品部經(jīng)理張曉亮則表示，暫未接到漲價通知，華潤萬家旗下各大超市目前52度五糧液的價格依然是599元/瓶。

“最近是有聽說要漲價，但具體漲多少公司還沒定�！毕阏谅芬患腋叨司祁悓Ｙu店負(fù)責(zé)人吳女士說，今年來高端白酒的銷售相比往年還可以，但目前他們?nèi)跃S持之前的售價，還未漲價。

業(yè)內(nèi)人士：白酒市場回暖？投石問路而已

五糧液漲價了，同為高端白酒的茅臺漲了嗎？近日，記者也電話采訪了茅臺湖南公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，茅臺暫未接到漲價通知，還維持原價。對于五糧液漲價是否是白酒市場回暖的一個信號，該負(fù)責(zé)人表示，很難說，“個人覺得是白酒旺季臨近，廠家針對市場的一次價格調(diào)整吧”。

那么，五糧液意味著什么呢？白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，其實已經(jīng)可以判斷白酒行業(yè)觸底反彈了，但不是所有酒廠的日子都會變好。未來白酒行業(yè)會有三個板塊，第一個板塊就是茅臺五糧液為代表的面子酒板塊，第二個是以瀘州老窖為代表的二線品牌在打價格戰(zhàn)，第三板塊就是像湘窖這種性價比高的地方性酒。未來整個白酒市場的這三大板塊當(dāng)中，第一大板塊和第三大板塊份額會越來越大。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端白酒消費(fèi)基本不可能回到以前的水平，所以，漲價只能說是企業(yè)一廂情愿，是向市場投石問路的一個動作。