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長(zhǎng)沙女子玩盲盒3年花幾十萬(wàn) 不吃飯也要買 盲盒為何讓人欲罷不能？
網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長(zhǎng)沙社區(qū)通 時(shí)間：2019-09-19

盲盒里開(kāi)出的手辦。
" 人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道。" 用電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞來(lái)形容盲盒，似乎再貼切不過(guò)。
小小的盲盒玩具成為了新時(shí)尚。據(jù)了解，有愛(ài)好者一年消費(fèi)幾十萬(wàn)元在盲盒上。更有一款 59 元的稀缺款盲盒，在二手市場(chǎng)炒到上千元。
有愛(ài)好者說(shuō)：" 不吃飯可以，不買盲盒不行。" 還有愛(ài)好者表示：" 說(shuō)好買完下一個(gè)就不買了，但是永遠(yuǎn)有下一個(gè)。"
01
到底是什么讓他們這么上癮？
" 今天你拆盲盒了嗎？"" 一入盲盒深似海。" 最近盲盒突然火了，比炒鞋還刺激的盲盒，已經(jīng)讓不少 90 后、00 后為之狂熱。有玩家一年花 70 萬(wàn)元買盲盒，稀缺款一倒手價(jià)格直翻 30 多倍。

圖源：VCG

到底什么是盲盒？盲盒就是買的時(shí)候不知道里面裝的是什么，只能拆開(kāi)后才能 " 一睹芳容 " 的盒子，大多為成套銷售的玩偶手辦。
長(zhǎng)沙盲盒交易活躍，有 90 后玩家以 700 元出售 Molly 小火車隱藏款，也有收藏者以 888 元求購(gòu)拉布布隱藏款。有入坑者已經(jīng)花費(fèi) 30 多萬(wàn)元購(gòu)買盲盒，也有退坑者清倉(cāng)洗貨。
02
" 不吃飯可以，不買盲盒不行 "
" 第一個(gè)就是隱藏款，第一次端盒（一次買一套），沒(méi)有讓我失望，小月亮超級(jí)可愛(ài)。"00 后長(zhǎng)沙市民鄭同學(xué)，目前最熱衷的事情就是盲盒。
她向記者解釋，一次購(gòu)買一整套 12 個(gè)，可能出隱藏玩偶。" 單買重復(fù)幾率很大，就比如宮廷瑞獸系列，我買了 6 次，結(jié)果抽到 3 個(gè)重復(fù)的金龍。"
泡泡瑪特是目前市場(chǎng)上流行的盲盒產(chǎn)品之一，泡泡瑪特最新推出畢奇精靈睡眠寶寶系列，有 12 個(gè)普通盲盒，每個(gè)盲盒售價(jià) 59 元，同時(shí)還有一款隱藏款小月亮寶寶。鄭同學(xué)首次端盒，端的正是這個(gè)系列。這次端盒花費(fèi) 708 元，相當(dāng)于她平時(shí)半個(gè)月的伙食費(fèi)。她說(shuō)：" 不吃飯可以，不買盲盒不行。"

圖源：VCG

事實(shí)上，抽中隱藏型號(hào)的概率并不高。記者在閑魚(yú)平臺(tái)上看到，單個(gè)隱藏款的小月亮寶寶，有人掛出了 628 元的高價(jià)求購(gòu)。
去年 11 月，泡泡瑪特湖南首店進(jìn)駐長(zhǎng)沙河西某商場(chǎng)，不足一年已經(jīng)擁有了一群固定粉絲。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，消費(fèi)者以 90 后、00 后女性居多。
03
不少入坑者花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元
80 后長(zhǎng)沙市民陳女士 " 入坑 "3 年，她粗略估算，已經(jīng)花費(fèi) 30 多萬(wàn)元。陳女士說(shuō)：" 接觸盲盒是因?yàn)榕畠涸盏降囊惶酌ず校?dāng)時(shí)就喜歡上了，現(xiàn)在家里的一面墻上擺滿了各式各樣的盲盒手辦 "。
" 頭一次去二手交易平臺(tái)求購(gòu)，是因?yàn)樘貏e想要一個(gè)隱藏款的嫦娥，最終我在一個(gè)群里找到了想要的這款，當(dāng)時(shí)以 450 元的價(jià)格買下。" 陳女士說(shuō)。這款隱藏款嫦娥現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)水漲船高，達(dá)到 900 元左右。
陳女士收藏的盲盒中，有的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)翻了 30 多倍。陳女士表示：" 一般是舍不得賣的，除非抽到多個(gè)重復(fù)的。"

圖源：VCG

雖然盲盒單價(jià)不高，但是市場(chǎng)上玩家交易活躍。9 月 18 日，瀟湘晨報(bào)記者在閑魚(yú)平臺(tái)上看到，隱藏款盲盒的交易價(jià)格一般達(dá)到數(shù)百元，有的甚至達(dá)到上千元。據(jù)閑魚(yú)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年有 30 萬(wàn)名盲盒愛(ài)好者在閑魚(yú)上進(jìn)行交易，其中最受追捧的盲盒潘神蘿莉天使價(jià)格為 2350 元，狂漲了 39 倍。
04
盲盒為何讓人欲罷不能
為什么盲盒這么讓人著迷？有消費(fèi)者表示，享受拆封時(shí)面對(duì)未知事物的好奇與刺激感。也有消費(fèi)者表示，對(duì)于自己鐘情的盲盒，不集齊所有款式誓不罷休。
目前交易最熱門的盲盒產(chǎn)品包括 Molly、獨(dú)角獸、畢奇、吾皇萬(wàn)睡等。其中，泡泡瑪特出品的 Molly 成為名副其實(shí)的盲盒代表。這家成立于 2010 年的公司，經(jīng)過(guò) 2014 年至 2016 年連續(xù)虧損，在 2017 年登上新三板。數(shù)據(jù)
顯示，2018 年，Molly 的年銷量突破 500 萬(wàn)個(gè)，若以均價(jià) 59 元計(jì)算，Molly 銷售額將近 3 億元。公司公告顯示，掛牌以來(lái)，主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長(zhǎng)，而公司銷售毛利率超過(guò) 55%。目前，泡泡瑪特注冊(cè)會(huì)員已超過(guò) 50 多萬(wàn)，共有 100 多家直營(yíng)門店及 300 多家自動(dòng)售賣店。不過(guò)，這家公司已于今年 4 月宣布從新三板摘牌。有投資界人士分析，公司摘牌不排除是為了謀求在其他證券市場(chǎng)上市。
據(jù)媒體報(bào)道，一套 Molly 系列盲盒通常有 12 個(gè)常規(guī)造型，加上 1 個(gè)隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為 1/144。盲盒就這樣吊足了消費(fèi)者的胃口，很多玩家為了抽到隱藏款，會(huì)不停地買買買。雖然一個(gè)盲盒售價(jià)才 59 元，但不少消費(fèi)者花費(fèi)上千元才能買到限量款。
在閑魚(yú)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞
在購(gòu)買中，消費(fèi)者很可能多次抽中相同的玩偶，導(dǎo)致缺款屢屢不得，重復(fù)款不斷出現(xiàn)，一個(gè)巨大的二手交易市場(chǎng)便誕生了，買手們?cè)谶@里交流信息、互通有無(wú)。" 剛換到了藍(lán)色空姐，結(jié)果今天又抽到了，我的運(yùn)氣太穩(wěn)定了吧，有人換嗎？" 一名消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)帖。
在閑魚(yú)上，有關(guān)盲盒的討論異常活躍，主要話題是換娃和改款。不過(guò)，也有少數(shù)消費(fèi)者掛出低價(jià)清倉(cāng)洗貨，" 膩了，退坑了。" 一名消費(fèi)者在閑魚(yú)上表示。
05
 觀察：
過(guò)高的溢價(jià)沒(méi)有多大意義
繼炒鞋之后，盲盒的話題被推上輿論的風(fēng)口浪尖，引發(fā)大眾關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者酷愛(ài)盲盒并非壞事，愿意高價(jià)購(gòu)買心儀的盲盒也是個(gè)人選擇，但盲盒畢竟是商品，商品價(jià)格由價(jià)值決定，市場(chǎng)供需關(guān)系會(huì)影響價(jià)格漲跌。
盲盒是工業(yè)化的產(chǎn)品，廠家如需盈利必將持續(xù)地設(shè)計(jì)、生產(chǎn)此類商品，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)講，商品的稀缺性將會(huì)被慢慢稀釋掉，消費(fèi)者的熱情也會(huì)出現(xiàn)邊際效應(yīng)。對(duì)于盲盒類產(chǎn)品，售價(jià)本身包括了其藝術(shù)價(jià)值，過(guò)高的溢價(jià)則沒(méi)有多大意義。
加之此類產(chǎn)品仿造簡(jiǎn)單，差異性不大，龐大復(fù)雜的供應(yīng)鏈中，不乏一些不法商家將次品、商業(yè)欺詐等混雜其中。由于下游二手交易市場(chǎng)利潤(rùn)巨大，非盲盒愛(ài)好者投機(jī)現(xiàn)象明顯。
暴漲暴跌的盲盒價(jià)格不僅會(huì)影響到玩家的財(cái)力和興趣，也會(huì)讓懷有惡意的投機(jī)分子混雜其中，對(duì)剛剛興起的產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重的不良影響。一方面，相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。另一方面，消費(fèi)者在盲盒的消費(fèi)和交易中要多一些理性，少一些投機(jī)。
來(lái)源：瀟湘晨報(bào)

TAGS：社會(huì) | 新聞轉(zhuǎn)載：長(zhǎng)沙社區(qū)通
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