利用名人效應(yīng)為自己打廣告，“蹭熱度”的算盤打得不錯，但殊不知因此也會招來訴訟官司。青島友愛醫(yī)院有限公司(以下簡稱“青島友愛醫(yī)院”)就因為在微信公眾號的文章推送中擅自使用了女演員關(guān)曉彤的照片被告上法庭。北京市豐臺區(qū)人民法院審理認為，青島友愛醫(yī)院侵犯了關(guān)曉彤的肖像權(quán)，依法判決青島友愛醫(yī)院向關(guān)曉彤賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失30000元。

北京市豐臺區(qū)人民法院查明，2016年4月16日，青島友愛醫(yī)院在其微信公眾號“青島友愛”上發(fā)布了標題為《關(guān)曉彤藝考第一，不僅有才還有顏》一文，文章介紹了關(guān)曉彤的藝考成績并使用關(guān)曉彤的照片作為配圖，文章尾部載有圖片及文字“北京專家親診絕對優(yōu)勢的專家團隊保障”、“100多臺尖端專業(yè)設(shè)備與國際同步”、“點擊‘閱讀原文’發(fā)現(xiàn)更多驚喜!”等，文章右側(cè)及尾部載有微信二維碼。

關(guān)曉彤方面認為，青島友愛醫(yī)院發(fā)布的文章旨在利用名人效應(yīng)來吸引瀏覽者，進而達到對自身所經(jīng)營的醫(yī)療美容服務(wù)項目進行商業(yè)宣傳的目的，系以營利為目的濫用他人肖像，涉嫌侵犯關(guān)曉彤的肖像權(quán)。

關(guān)曉彤是中國內(nèi)地知名女演員，出演多部熱門影視劇，還被評為“90后四小花旦”。據(jù)此，關(guān)曉彤具有積極正面的健康形象，其肖像具有了一定的商業(yè)代言價值。作為一名演員，原告一直以來都以維護個人形象作為工作重點之一。青島友愛醫(yī)院未經(jīng)關(guān)曉彤方面允許擅自使用其肖像用于對外商業(yè)推廣宣傳，侵犯原告的肖像權(quán)，并影響了正常商業(yè)代言工作，給關(guān)曉彤造成一定程度的經(jīng)濟損失。

法院審理認為，青島友愛醫(yī)院在其對外進行公共宣傳文章為內(nèi)容的微信公眾號上，未經(jīng)關(guān)曉彤的同意即在其發(fā)布的文章中使用關(guān)曉彤的照片作為配圖，且部分內(nèi)容顯系為其業(yè)務(wù)進行廣告宣傳、增加閱讀量。公民依法享有肖像權(quán)，公民的肖像權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵害、恢復(fù)名譽、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失。

訴訟中，關(guān)曉彤方面要求青島友愛醫(yī)院公開賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失200000元和維權(quán)成本合理開支3000元。對此，法院審理認為。青島友愛醫(yī)院應(yīng)向關(guān)曉彤賠禮道歉，并賠償其經(jīng)濟損失，具體形式及數(shù)額由法院根據(jù)青島友愛醫(yī)院的過錯程度、侵權(quán)內(nèi)容、侵權(quán)照片的大小、位置及關(guān)曉彤的知名度等因素依法予以確定。對于關(guān)曉彤主張的維權(quán)成本，缺乏證據(jù)，法院不予支持。

綜上，北京市豐臺區(qū)人民法院判決青島友愛醫(yī)院書面向關(guān)曉彤賠禮道歉，并賠償關(guān)曉彤經(jīng)濟損失30000元。 信網(wǎng)首席記者 于曉