紅包大有成為新年俗的趨勢(shì)。2016年春節(jié)從除夕到大年初五的六天時(shí)間，騰訊旗下微信紅包總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次(個(gè))。

微信13日公布了猴年春節(jié)期間(除夕到初五)的紅包整體數(shù)據(jù)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，總計(jì)有5.16億人通過(guò)紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂(lè)。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長(zhǎng)近10倍。

微信稱(chēng)，從內(nèi)部“小樂(lè)子”到“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，只三年時(shí)間，微信紅包就已深入到中國(guó)人的節(jié)日與生活。

2014年，微信紅包首次讓傳統(tǒng)的紅包移動(dòng)起來(lái)，當(dāng)年即有500萬(wàn)人參加紅包活動(dòng)。2015年，羊年春節(jié)紅包收發(fā)32.7億次。2016年參與人數(shù)達(dá)到5.16億，幾乎覆蓋全國(guó)四分之三的網(wǎng)民。

數(shù)據(jù)顯示，在地域上，微信紅包正將影響力從一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市乃至更下級(jí)城市用戶(hù)滲透。在發(fā)紅包排名前二十的城市中，三四線(xiàn)城市數(shù)接近一半。在參與人群的年齡分布上，僅以發(fā)紅包數(shù)量計(jì)，“90后”是發(fā)紅包主力，但今年有更多年齡層次的用戶(hù)參與，“60后”發(fā)送紅包超1.66億次，“60前”發(fā)送紅包達(dá)0.96億次。

企鵝智酷10日發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告》稱(chēng)，通過(guò)對(duì)超過(guò)一萬(wàn)七千名城市手機(jī)網(wǎng)民的真實(shí)調(diào)研，得出數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶(hù)集中在20至29歲，滲透率達(dá)92.6%。

今年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭均投入資源在紅包大戰(zhàn)中凝聚人氣，不過(guò)以微信為代表的社交平臺(tái)仍具有很大優(yōu)勢(shì)。上述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，98.6%的用戶(hù)通過(guò)親朋好友轉(zhuǎn)發(fā)首次使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，52.9%的用戶(hù)則通過(guò)在社交群里搶發(fā)開(kāi)啟了第一次互聯(lián)網(wǎng)紅包之旅。此外，在社交平臺(tái)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)紅包在50歲以上的“白發(fā)網(wǎng)民”中也呈現(xiàn)出高達(dá)64.6%的滲透率。(完)