明星拍廣告做形象代言人，沒(méi)有拍戲時(shí)的風(fēng)吹日曬，不用在舞臺(tái)上勁歌熱舞，輕輕松松，看上去很美。然而，代言也是一把雙刃劍。近年來(lái)，不斷爆出的明星虛假代言事件，一度引發(fā)較大爭(zhēng)議。

比如在廣告中，成龍信誓旦旦地說(shuō)，防脫發(fā)產(chǎn)品是不含有化學(xué)成分的，可霸王旗下的兩款產(chǎn)品經(jīng)過(guò)香港公正所的化驗(yàn)之后，都被指出含有致癌物質(zhì)。成龍也因此被網(wǎng)友指責(zé)昧著良心賺錢。張國(guó)立、郭德綱、徐帆、唐國(guó)強(qiáng)等也都因?yàn)樯嫦咏优奶摷購(gòu)V告惹上官司。

很多產(chǎn)品的確是靠著代言人的影響才被消費(fèi)者接受的，然而由于很多明星代言前沒(méi)有本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，草率代言，不僅損害了消費(fèi)者的利益，還砸了自己的招牌。

明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)該承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任？2015年9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施。其中一大亮點(diǎn)就是完善了廣告代言制度，尤其對(duì)明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假?gòu)V告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。消費(fèi)者認(rèn)為，就應(yīng)該這樣：

現(xiàn)在這是法治社會(huì)，你既然為這個(gè)廠家做廣告，就要為自己的行為負(fù)責(zé)。

經(jīng)歷一次又一次的廣告門事件、再加上新法規(guī)出臺(tái)，明星們?cè)诮优膹V告時(shí)也變得格外小心謹(jǐn)慎了。但是，現(xiàn)在一些明星搖身一變，又成為很多公司的員工。今年6月19號(hào)，百度App在官方新浪微博上宣布，網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬正式擔(dān)任百度App首席內(nèi)容官。周杰倫擔(dān)任途牛首席旅游策劃官、唯品會(huì)首席驚喜官。楊穎擔(dān)任美顏相機(jī)的首席顏值官。宋仲基成為統(tǒng)一鮮橙多首席漂亮官。楊洋是飄柔首席柔順官。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，用“入職”的方式來(lái)宣傳很可能是規(guī)避代言風(fēng)險(xiǎn)的一種做法，一舉多得。只是明星們的高管頭銜越來(lái)越多，消費(fèi)者再看到類似的新聞，也難以再產(chǎn)生眼前一亮的感覺(jué)了。

打擦邊球吧。

首先我覺(jué)得他還是明星代言的意思，其次我覺(jué)得他可能入股這個(gè)公司了。一旦出事，我覺(jué)得還是應(yīng)該追究他的法律責(zé)任。

除了高大上的入職方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播也成為明星代言的主要渠道。范冰冰、張馨予、景甜、張?zhí)鞇?ài)等等都在網(wǎng)絡(luò)直播中以自己化妝的方式向網(wǎng)友推薦化妝品。

消費(fèi)者認(rèn)為，明星利用網(wǎng)絡(luò)直播宣傳商品的方式的確讓自己更有購(gòu)買欲望，但如果買了不好用，或者沒(méi)有明星說(shuō)得那么好，也只能自認(rèn)倒霉，期待相關(guān)的法律法規(guī)能及時(shí)跟上消費(fèi)形式的變化。

面對(duì)虛假?gòu)V告，必須重典治亂，猛藥去疴。如何讓虛假?gòu)V告的“黑代言”閉嘴？中國(guó)青年報(bào)經(jīng)濟(jì)部主任潘圓：