新民晚報記者 楊碩 拍攝  劉力源（見習） 徐易飛（見習） 制作

百年老街淮海路，竟然有我看不懂的店？資深媒體人、老上海談女士，一次路過淮海路，對著某家店鋪門口的“土堆”，愣是沒猜出這店是賣啥的，看著三三兩兩打扮時髦的年輕人進進出出，她躊躇了五分鐘，終究沒能跨進店里。事后她詢問同事，才知道那是家賣眼鏡的。

今年1月，GENTLE MONSTER淮海路旗艦店重裝開幕，新亮相的旗艦店由過去的兩層擴大到三層，目前是全國規(guī)模最大的旗艦店。通過挖掘策展型商店的形式，GENTLE MONSTER正在社交媒體和新零售時代，引導價值取向和消費升級。

GENTLE MONSTER。新民晚報記者 楊碩 攝（水印圖均同）

2011年創(chuàng)立于韓國的Gentle Monster以設(shè)計前衛(wèi)、風格大膽，個性驚艷聞名。如今這個聞名全球的“潮牌”入駐了上海。

土堆門面

在淮海中路798號的店內(nèi)，一個“土堆”肆意“侵占”了顧客的視線，繞過它，又進入了另一番場景，嚴謹?shù)膶嶒炇依�，電腦、石膏像、工具箱、文具等一應俱全。桌上，機械手臂隨著氣閘的聲音帶動著蚊子模型上上下下。

禁欲系實驗室

在二樓，數(shù)個攝像頭組成的“大炮”對準空間一角，用來“捕捉誘惑人心的蚊子”，每每顧客走過，都會在監(jiān)視器上留下倩影。藝術(shù)矩陣一般的貨柜上，圓形、方形、波音式、貓眼式框架與各種極富現(xiàn)代感的鏡片組合，帶來強烈的視覺沖擊。三樓空間空曠幽暗，四處散落的木頭船寓意著駛向未知的未來，更令人稱奇的是，除了收銀臺就是“藝術(shù)品”，竟沒有一件眼鏡。

駛向未知的船

“這里不像商店，更像一場展覽�！� 23歲的“潮牌”愛好者怡靜發(fā)出了贊嘆。

和談女士一樣，幾次路過的怡靜，看到門口的“土坡”心中很是不解，一家商店為何要如此設(shè)計。直到有一次看到店門口大排長龍，閃亮的“GENTLE MONSTER”店牌LOGO后，怡靜忍不住尖叫了起來。作為一名潮牌達人，看到火遍亞洲乃至全球的品牌來到自己身邊，她抑制不住內(nèi)心的激動。“這個牌子，大明星們都為之瘋狂，款式多樣外加價格也可以接受，好多粉絲和路人們自然也追隨購買了�！扁�靜告訴記者，以前相中哪款墨鏡只能走代購渠道，而且大部分走俏的款式根本沒貨。此外，怡靜還做了科普：“GENTLE MONSTER在全亞洲的走紅其實多虧了一部電視劇�！�

除了文娛的帶動，創(chuàng)意和藝術(shù)一直和時尚同行，通過視覺化創(chuàng)新，不斷地給消費者提供新鮮體驗，GENTLE MONSTER的墨鏡款式達350到400款，適用于不同的臉型和風格，因此收割了一大批忠實擁躉。

很多網(wǎng)友表示逛這家店有如“去了趟藝術(shù)展”，淘好物已經(jīng)不是逛店的目的，相反更多年輕人喜歡到店拍照“打卡”。事實上，GENTLE MONSTER最令人稱道的是，深刻挖掘了策展型商店的價值，并且具備將這種非標產(chǎn)品系統(tǒng)化輸出的能力。

抽象的線圈

“他們把每家店都做成快閃美術(shù)館，把眼鏡店的展覽做到了全球�！睋�(jù)怡靜所知，GENTLE MONSTER沒有一家店重樣，各種各樣的空間設(shè)計以及截然不同的裝修風格，帶給顧客不同的體驗，不少像她一樣的潮流達人都將GENTLE MONSTER各地的門店列為必去的景點。

在中國，算上淮海路旗艦店，GENTLE MONSTER目前在北京、上海、廣州、成都、西安等地已經(jīng)開了6家體驗店，每一家體驗店都有不同的立意和主旨，比如同樣位于上海的兩家體驗店，淮海店展現(xiàn)了往日巴黎的沙龍文化，IFC國金中心就以“FROGISM”為主題，探索人類與青蛙之間互相抵觸又吸引的復雜感情。

即便在同一店內(nèi)，每個樓層的主題也不相同�；春５甑囊粯恰巴辽健笔窃璆ENTLE MONSTER總部辦公樓里小山的重現(xiàn)，在辦公空間引入“山”的形態(tài)物，雋永的山則是靈感的象征物。右側(cè)的工作臺，是基本還原設(shè)計師的工作場景及各陳列物品的制作過程。

二樓空間則以“捕捉誘惑人心的蚊子”為主題，怪獸利用煩人的蚊子來誘惑人心，以具象化的形式傳遞了遭遇煩惱時的抽象情緒。墻壁上掛滿了捕蚊工具、大型金屬雷達、機械捕蚊拍，就好比是人類正在使用各式各樣的“武器”來與煩惱抗爭。

誘惑的蚊子

三樓空間可以看到在管道中不斷傳輸?shù)乃�流，及船舶裝置，意味著現(xiàn)實和未知的世界存在著某種可以被連接的隱秘媒介，暫且稱之為“超現(xiàn)實空間”的詮釋。

水流管道錯綜復雜

“商店和展覽本質(zhì)上并沒有天然對立，只是在很長的一段時間內(nèi)，人們都割裂地看待兩者的關(guān)系。GENTLE MONSTER不會特別把自己定義在某個體系概念里，創(chuàng)造力是不該有邊界的。我們希望可以創(chuàng)造出超出消費者期待的新體驗�！盙ENTLE MONSTER相關(guān)負責人表示。

而選址淮海路的原因，該負責人介紹，“繁華的淮海路，既有知名度，又保留了舊日上海風情的人文歷史底蘊，兼具包容性，善于接受、容納新鮮事物。”