永州江華雪梨

“一條路、一座橋，滿載一份希望，雪梨熟了、脫貧近了。永州江華雪梨，瑤民的甘甜生活……”，這是一條推廣永州江華瑤山雪梨的廣告，它是湖南省委宣傳部聯(lián)合湖南廣播電視臺免費(fèi)制作播出的精準(zhǔn)扶貧系列廣告作品之一，從10月12日起在湖南廣播電視臺旗下湖南衛(wèi)視、芒果TV等媒體重磅推出。

與之一并播出的還有石門柑橘、永豐辣醬、祁東黃花菜等8條貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品廣告，湖南廣播電視臺實(shí)踐助力湖南脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，彰顯主流媒體的社會責(zé)任和政治擔(dān)當(dāng)。

祁東黃花菜

石門柑橘

在省委宣傳部的統(tǒng)一部署和具體指導(dǎo)下，湖南廣播電視臺為深入宣傳貫徹國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，堅(jiān)持把社會效益放在首位，于9月初啟動了“精準(zhǔn)扶貧 協(xié)力同心”精準(zhǔn)扶貧廣告創(chuàng)制活動，新聞中心、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等9個部門或頻道的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)傾情參與，完成了石門柑橘、江華瑤山雪梨、雙峰永豐辣醬、祁東黃花菜、平江茶油、寧鄉(xiāng)溈山旅游、安化黑茶、桂東玲瓏茶和慈利杜仲雄花等9種貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品的廣告制作。

雖然時間短，任務(wù)重，而且這些農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地大多都處在偏遠(yuǎn)的山區(qū)，但是制作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持到實(shí)地反復(fù)調(diào)研溝通，了解地區(qū)風(fēng)貌，挖掘產(chǎn)品特色，精心打磨創(chuàng)意文案，力爭幫助當(dāng)?shù)亍熬珳?zhǔn)”樹立農(nóng)特品牌，撬動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！艾幧窖├嫫�”導(dǎo)演潘瑩靜介紹說，“江華山好、水好，農(nóng)民的笑臉也非常感人，實(shí)地調(diào)研之后我們決定用講人物故事的手法拍攝廣告片，用真情打動觀眾，來引發(fā)購買行為。” “石門柑橘篇”導(dǎo)演朱軍來自湖南衛(wèi)視，他選擇擬人化創(chuàng)意，在他的片子中柑橘是有人設(shè)的，有選擇的，吸引目標(biāo)受眾感同身受，產(chǎn)生購買欲望，為當(dāng)?shù)卮蜷_更多的銷售渠道。

如何讓精準(zhǔn)扶貧廣告更有可信度？湖南廣播電視臺在此次拍攝中，巧妙運(yùn)用主持人資源，讓他們公益出演、實(shí)地探訪原產(chǎn)地，引領(lǐng)觀眾感受特色農(nóng)產(chǎn)品的自然與純正。

在“永豐辣醬篇”中，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》主持人魏哲浩，走下主播臺，身著唐裝、沐浴陽光，在原產(chǎn)地婁底雙峰，與制醬師一起制作品嘗“曬出來的老味道”；在“平江茶油篇”中，湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》主持人劉佳穎，親自上山采摘茶果，體驗(yàn)提煉工藝，感受“大山的賜予，幸福的醇香”；都市頻道《都市一時間》主持人童鶴則在“祁東黃花菜篇”中，以黃花為線索，深情演繹了一段母女情。

湖南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任周湘在審看完這些作品之后評價說，“這批作品將湖南衛(wèi)視的資源特質(zhì)與農(nóng)產(chǎn)品特色相融合，用實(shí)踐助力貧困地區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，能感受到你們是帶著對‘三農(nóng)’，對國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的深厚感情在做這件事情，體現(xiàn)了湖南廣電的責(zé)任擔(dān)當(dāng)�！�

精準(zhǔn)扶貧廣告的播出是湖南廣播電視臺自覺落實(shí)習(xí)近平總書記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”指示精神的一項(xiàng)重要實(shí)踐，也是一個典型的公益?zhèn)鞑スこ�。�?0月12日起，9條精準(zhǔn)扶貧廣告陸續(xù)免費(fèi)在湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、都市、金鷹紀(jì)實(shí)等10家臺屬電視頻道，快樂垂釣、先鋒乒羽和茶頻道等3家數(shù)字頻道，以及芒果TV、芒果云、臺屬各媒體官方微信公眾號等媒體全方位立體傳播，其中湖南衛(wèi)視每天播出4條，其余頻道每天播出次數(shù)在8條以上，并確保至少一條進(jìn)入黃金檔。同時，后期還將配合農(nóng)產(chǎn)品銷售季節(jié)進(jìn)行廣告播出編排。據(jù)初步統(tǒng)計，預(yù)計一年內(nèi)全臺各媒體將投入廣告資源價值達(dá) 4.9億元左右（以刊例價計算）。

同時，在省委宣傳部的協(xié)調(diào)下，湖南廣播電視臺還與省郵政局合作，打通銷售渠道，每條農(nóng)產(chǎn)品廣告片中露出二維碼銷售代碼，觀眾看廣告的同時可以直接掃碼進(jìn)行購買，真正拉動這些特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，幫助貧困地區(qū)早日實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

據(jù)了解，湖南廣播電視臺除播出“精準(zhǔn)扶貧廣告”之外，去年以來還制作播出了《年輕黨員的朋友圈》《脫貧攻堅(jiān)，幸福在路上》《年輕黨員的選擇》等公益廣告，幫助貧困地區(qū)提振精神和樹立信心，喚起全社會對脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的關(guān)注。此外，還加大了精準(zhǔn)扶貧宣傳推介的力度，圍繞產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、金融扶貧等脫貧攻堅(jiān)核心內(nèi)容，推出《為了人民》《走進(jìn)深貧村》《新春走基層“直播奉嘎山”》等主題宣傳報道和特別節(jié)目，講好扶貧故事，傳遞政策溫度，以加倍的投入幫助更多地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧，為全省脫貧攻堅(jiān)工作貢獻(xiàn)智慧。