8月18日，劉翔的突然退賽，讓劉翔的贊助商們開始了危機(jī)公關(guān)，被稱為“中國鞋王”王振滔引領(lǐng)的奧康集團(tuán)也是劉翔的贊助企業(yè)，奧康早早的做好了兩手準(zhǔn)備，在比賽前就做好了兩條廣告，不管劉翔成功衛(wèi)冕還是意外出局都能應(yīng)付自如。如果劉翔奪得冠軍，奧康會(huì)繼續(xù)使用目前的廣告版本――讓全世界聽中國腳步。一旦劉翔沒有奪得冠軍，奧康則會(huì)改成――只要心中還有夢(mèng)，只想要腳步?jīng)]有停下，你就是冠軍。對(duì)商業(yè)環(huán)境不確定的充滿估計(jì)、踏實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)，更奧康掌門人王振滔的經(jīng)營理念和管理哲學(xué)密不可分，讓我走進(jìn)這個(gè)“中國鞋王”，看看他的創(chuàng)業(yè)歷程和學(xué)習(xí)他的經(jīng)營之道。

　　奧康連夜趕制新廣告 繼續(xù)力挺劉翔

　　“每一步都充滿挑戰(zhàn)，相信夢(mèng)想的力量，明天會(huì)更好！”8月20日，作為劉翔的贊助商之一的奧康集團(tuán)連夜趕制新的廣告宣傳片，繼續(xù)支持劉翔。

　　“我想此時(shí)的劉翔比任何關(guān)心他的人更難過，為了表達(dá)對(duì)劉翔的鼓勵(lì)和支持，我們特地為他制作了新的廣告宣傳片，該片接下來將在中央電視臺(tái)和其他地方臺(tái)陸續(xù)播出。新廣告語是我們共同的心聲，我們不僅把支持、理解劉翔放在心里，更要體現(xiàn)在實(shí)際的行動(dòng)上�！眾W康集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，奧康集團(tuán)在全國3000余家連鎖專賣店也將懸掛“劉翔，我們永遠(yuǎn)支持你”的橫幅，希望把支持、理解劉翔的心聲傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，在8月18日上午得知?jiǎng)⑾柰速愊�息后，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王振滔立即表示奧康將永遠(yuǎn)支持劉翔，同時(shí)進(jìn)一步聲明奧康將按照原定計(jì)劃，力邀劉翔以特別形象大使的身份，啟動(dòng)為感激恩師而特別設(shè)立的“劉翔奧康十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教練獎(jiǎng)”。2009年，奧康還將會(huì)與劉翔續(xù)約，合作仍將繼續(xù)。

　　“中國鞋王”王振滔的發(fā)家史

　　王振滔憑借著自己敏銳的市場(chǎng)觸，覺經(jīng)過16年的不懈努力與追求，終于創(chuàng)建了擁有6億元資產(chǎn)，年產(chǎn)值超過15億元，創(chuàng)利稅1億多元的中國最大民營制鞋業(yè)集團(tuán)之一――奧康集團(tuán)。

　　敢為人先、開拓進(jìn)取

　　1988年，不向命運(yùn)屈服的王振滔東拼西湊了3萬元，創(chuàng)辦永嘉奧林皮鞋廠，開始了他民營制鞋業(yè)的艱苦跋涉。經(jīng)過16年的不懈努力與追求，永嘉奧林皮鞋廠發(fā)展成為擁有6億元資產(chǎn)，年產(chǎn)值超過15億元，創(chuàng)利稅1億多元的中國最大民營制鞋業(yè)集團(tuán)之一――奧康集團(tuán)。

　　火燒“溫州鞋”后的勇進(jìn)

　　王振滔兄妹四個(gè)，家境貧寒。在他剛剛讀到高中一年級(jí)時(shí)，雖成績(jī)優(yōu)異，只因自己是兄長(zhǎng)而退學(xué)，以減輕家庭負(fù)擔(dān)，全力供弟妹上學(xué)。十六七歲的王振滔外出謀生的第一份工作就是學(xué)木工。做木匠的王振滔在湖北見到了不少溫州老鄉(xiāng)，他們?cè)谕其N電器、服裝、皮鞋，而收入比自己做木工多了幾倍，于是王振滔決定改行做皮鞋推銷生意。

　　天有不測(cè)風(fēng)云。正當(dāng)王振滔推銷皮鞋的生意做得紅紅火火時(shí)，1987年的一場(chǎng)圍剿“溫州鞋”的暴風(fēng)驟雨席卷全國。溫州鞋成了假冒偽劣的代名詞，成了人人喊打的過街老鼠。

　　火燒“溫州鞋”的風(fēng)暴，使溫州許多皮鞋廠紛紛易幟，但王振滔卻沒有退縮，他以“產(chǎn)品體現(xiàn)人品、人品決定產(chǎn)品”的質(zhì)量觀念，辦起了“永嘉奧林鞋廠”，就是要用“奧林匹克”精神作為辦廠準(zhǔn)則，走出溫州眾多鞋廠靠仿“名牌”起步的圈囿，創(chuàng)出溫州的品牌。

　　2001年3月，王振滔在素有中華第一街之稱的“南京路”上開出了溫州鞋業(yè)的第一家連鎖專賣店，在上海引起了極大轟動(dòng)，為溫州企業(yè)進(jìn)軍上海做出了榜樣。到2003年，奧康皮鞋已在全國成功開設(shè)2000多家專賣店，并刮起了中國皮鞋業(yè)實(shí)施連鎖專賣特許經(jīng)營的旋風(fēng)，也為中國皮鞋營銷模式的變革提供了借鑒。

　　把意大利車間搬進(jìn)奧康

　　在馳騁國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，王振滔以戰(zhàn)略家的目光、民族企業(yè)家的胸懷，將眼光投向國際市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)世界鞋都意大利。1999年，他在意大利設(shè)立設(shè)計(jì)中心，將最前沿的鞋業(yè)資訊以最快的速度帶回中國；2000年，他在意大利、荷蘭等國設(shè)立分公司，將奧康產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)，當(dāng)年9月，近萬雙奧康皮鞋運(yùn)往悉尼，奧康皮鞋隨著悉尼奧運(yùn)會(huì)走向了世界；2001年，他以百萬年薪的代價(jià)，將意大利設(shè)計(jì)名師請(qǐng)到中國，擔(dān)任奧康首席工藝師，加速了奧康產(chǎn)品與世界潮流的接軌；2002年，他將奧康專賣店旗幟插在了美國紐約，現(xiàn)在奧康在歐美、東南亞等地開設(shè)專賣店近20家。

　　然而，中國加入世貿(mào)組織后，如何提高中國制造品牌的附加值，是每個(gè)企業(yè)家面臨的大課題。王振滔堅(jiān)持與國際一流品牌強(qiáng)強(qiáng)合作的策略。2003年2月14日，他與意大利鞋業(yè)第一品牌geox簽訂全面合作協(xié)議，從2003年起，geox公司產(chǎn)品在中國的市場(chǎng)推廣由奧康全權(quán)負(fù)責(zé)，geox公司銷往亞洲和歐美市場(chǎng)的產(chǎn)品和輔助設(shè)計(jì)由奧康負(fù)責(zé)，同時(shí)，雙方銷售網(wǎng)絡(luò)資源共享，這是中國制造的產(chǎn)品第一次得到允許進(jìn)入國際一流品牌在全球55個(gè)國家的50000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　大手筆投資西部開發(fā)

　　西部開發(fā)是國家制定的戰(zhàn)略決策。王振滔以一個(gè)企業(yè)家的責(zé)任感與使命感積極投入了西部大開發(fā)的建設(shè)中。經(jīng)過對(duì)璧山的多次實(shí)地考察和反復(fù)論證，終于下決心異地?cái)U(kuò)張，在極具發(fā)展?jié)摿Φ蔫瞪浇�立生產(chǎn)基地，打造“西部鞋都”，目的在于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造東西結(jié)合、聯(lián)合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局。奧康集團(tuán)斥資10億元打造“中國西部鞋都”，展現(xiàn)了東部鞋業(yè)企業(yè)家投資西部建設(shè)的大手筆，同時(shí)也拉開了東部企業(yè)家投資西部建設(shè)的序幕。

　　王振滔說，奧康集團(tuán)決定投資璧山，一方面為了響應(yīng)國家西部大開發(fā)的號(hào)召，為中國皮鞋行業(yè)和西部地區(qū)做一些有意義的事；另一方面是看中了當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，希望通過建設(shè)西部鞋都，提高璧山鞋業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)和品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)東部和西部聯(lián)動(dòng)發(fā)展。他同時(shí)還表示，工業(yè)園建成后，將形成布局合理、功能完善、市場(chǎng)繁榮、環(huán)境優(yōu)美、文化發(fā)達(dá)、服務(wù)一流的中國西部最大、最具影響力的集鞋業(yè)科研、培訓(xùn)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體化的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。

　　催生首家民營財(cái)團(tuán)

　　在奧康高速成長(zhǎng)的同時(shí)，王振滔卻敏感地發(fā)現(xiàn)，溫州先前一輪的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始弱化，地理環(huán)境的限制，以及能源、資源的緊缺和人才的匱乏等問題越來越多地?cái)[在溫州人面前，在他看來，溫州企業(yè)只有聯(lián)合起來，才能突破資金、資源、人才等瓶頸。因此，王振滔提議成立一家跨行業(yè)的投資實(shí)體，王振滔的主張很快得到溫州很多企業(yè)家的贊同。2004年6月16日，溫州九家不同行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)共同注資成立的中國第一家無區(qū)域性的財(cái)團(tuán)――“中瑞財(cái)團(tuán)”掛牌營運(yùn)。這是“財(cái)團(tuán)”這兩個(gè)字第一次出現(xiàn)在中國的大地上。

　　財(cái)團(tuán)的成立，在中國實(shí)現(xiàn)了民營企業(yè)經(jīng)營體制上的重大突破，中瑞財(cái)團(tuán)可整合的100億運(yùn)作資金，讓民營企業(yè)可同眾多的國有企業(yè)一樣，在國家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目上發(fā)揮同等重要作用。

　　溫州的貓步

　　“王振滔”們?cè)谇臒o聲息地改變著自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

　　溫州是位于中國東南沿海、黃金海岸線中段的一座充滿活力的城市。如今提起這個(gè)城市，當(dāng)代中國人腦子里投射的形象就是，一個(gè)天生的生意人。在改革開放的大潮中，溫州最早