“手辦”、“潮玩”、“改娃”，這些產品名稱也許您會感到陌生，但作為“二次元”經濟的代表性衍生品，它們正受到越來越多成年人的喜愛和推崇，據說還有投資價值。最廣為人熟知的就是日本2007年出品的，限量版潮流玩具“失眠娃娃”，當初售價大約七千元人民幣一個，但還沒過幾年，價格就突然飆升到三、四十萬元一個。

那么，這些玩具產品為什么會賣這么貴？哪些人在購買它們？什么樣的產品才具有升值潛力呢？ 

這是動畫片《變形金剛》里的一個手辦人物模型——鋼鐵漢克，網絡上公開售賣的價格是1200美元，約合人民幣7、8千元。

這幾只看上去像是老鼠的美國潮流玩具，價格是2萬元人民幣。

這是美國漫威公司出品的鋼鐵俠模型，依托火熱的漫畫和電影，它的官方售價為1萬6千元人民幣。

同樣是這家公司的綠巨人英雄形象，二手網站上的價格為8千多美元，合人民幣5、6萬元。

為了這些假想虛擬世界中的手辦模型、潮流玩具，也就是火熱的“二次元”世界里的產品，人們不惜花費重金，甚至傾其所有。

住在北京的周先生，家里陳列著各種不同風格樣式的變形金剛模型，僅僅一個“威震天”人物，他就收藏了一百多種。

周先生 玩具愛好者：這些玩具是威震天從1984年一直到現(xiàn)在，所有變形金剛產品線，每一個時間節(jié)點上，每一個系列，不同的威震天。它變形載具的形態(tài)也是千變萬化，從最初變手槍，然后變坦克，直到還有變成可愛的暴力熊、變成球鞋，各種千奇百怪的樣子都會有。

周先生家里的變形金剛模型，大都不便宜，最貴的是這款1988年隱者戰(zhàn)士系列鋼鐵漢克產品，因為存世量很少的原因，網絡上公開售賣的二手產品價格竟高達1200美元，約合人民幣8千元。

周先生 玩具愛好者：它是1988年由日本變形金剛產品線獨占的作品，它叫漢克，它外殼是一個人類的造型，里面會有小機器人�？此破涿膊粨P，但價格是非常貴的，所以當時我的透支就是為了買它。

家住天津的趙先生也是一位“二次元”模型玩具愛好者，家里擺放著各式各樣美國電影、動漫題材的新奇玩意兒。

趙先生 玩具愛好者：這邊就是一些星戰(zhàn)的胸像，全都是這種1:1比例的，它就是電影中實際的人物大小，以一個胸像模式呈現(xiàn)。

趙先生尤其喜歡《星球大戰(zhàn)》的相關衍生品，他告訴記者，自己最喜愛的就是這款帶有演員哈里森·福特簽名的絕版產品，購買時花了6萬多元。

趙先生 玩具愛好者：千年隼就是我星戰(zhàn)收藏的最愛之一了，星戰(zhàn)幾部曲里面，漢·索羅的飛船，這個廠家已經倒閉了，星戰(zhàn)那邊已經把版權也收回了，所以也不存在什么重新復刻的問題，確實它就變成了一個絕版，包括這個上面這有一個哈里森·福特，也就是漢·索羅主演的簽名。

趙先生透露，要想買到這種稀有的絕版老貨是要費些周折的，運氣好的話在國內就可以買到。運氣不好的話，就只能多花心思蹲守海外的二手貨購物網站了。

趙先生 玩具愛好者：這個是一個2007年，在圣地亞哥展會上面的一個特別限定版，好像是175個吧。現(xiàn)在的價格可以看一下eBay網，8千多美元，還有二十多小時才結束，有三十多次出價，這個當時的發(fā)售價好像是在400美元。

通過網上交易平臺從玩家手里購買，不僅求購過程費時費力，買家往往還要承擔商品在運輸過程中損壞的風險。

趙先生 玩具愛好者：它的價值在哪里？首先，比如咱們以鋼鐵俠舉例子，你需要版權方給你3D的文檔和數據，才對它機甲所有地方的構造了如指掌，然后迪士尼給你的授權，這個東西才是我們說的正版，有版權的一個東西。出廠之后有一個限量的問題，比如說限定多少體，并且也不會重新再做。

趙先生認為，這些模型玩具產品往往依托于獨特的電影、動漫文化，目標對象都是忠實鐵桿粉絲，認同這種獨特文化產品的人群。

為了這些模型玩具，趙先生已經花費了100多萬元，并依舊樂此不疲。記者了解到，在現(xiàn)實生活里，像他這樣的玩家還真不算少。

這位堅持用網名接受我們采訪的“熊貓泡泡”是位潮流玩具愛好者，在十幾年時間里，他為購買這些玩具花費了70多萬元。

熊貓泡泡 玩具愛好者：很多東西其實就是生活道具，這個其實是一個星球大戰(zhàn)垃圾桶。這也是一個裝雜物的小盒子，它是（日本）奈良美智的設計，晚上是熒光可以發(fā)光。

像這種有點像老鼠的潮流玩具，雖然看上去其貌不揚，甚至有點扭曲，但它們可是美國當代藝術家設計的，買三只的價格就高達2萬元人民幣。

熊貓泡泡 玩具愛好者：這3個算是kaws(美國當代藝術家)相對年代比較早一點的玩具，它是kaws(美國當代藝術家)和另一個當代藝術家合作的，那個當代藝術家所有的角色都是扭曲的，其實kaws(美國當代藝術家)很多作品都是來自于米老鼠、米其林或者是芝麻街，很多美國經典卡通的一些元素，我覺得根源都是老的美國文化。

一稚是位自由作家，她喜歡的玩具是小布娃娃。據說小布娃娃是1972年在美國誕生的，大大眼睛是它的一大特色，除了欣賞，用戶還可以為它改造妝容、更換服飾。

一稚告訴我們，小布娃娃最初的市場定位是面向小孩子的，但因為眼睛和頭偏大，甚至有些恐怖，一直銷量不佳。后來，一些富有創(chuàng)意的玩家給這些娃娃“換臉”，讓這些在流水線上生產的娃娃開始有了“生命”。

小布的表情也開始變得生動，有的微笑、有的流淚，眼神無辜，楚楚可憐。玩家們最普遍的做法，就是帶著改好的小布娃娃出門旅行，給它們拍照，并將這些圖片放到社交平臺上去，并由此吸引了更多改娃娃的玩家加入。

通常來說，一個娃娃的售價差不多在千元左右，然后送去專業(yè)的“化妝師”手里改妝，還得需要幾千，甚至上萬元不等。

一稚 玩具愛好者：你看它后腦是有手繪的，也是跟它眼皮上的手繪是一套的，它們會有妝師的簽名還有娃娃的日期，像這個是2018年5月份的，是這個妝師出的第49號娃娃，它是獨一無二的。

家住北京的董先生自小就在圣斗士、七龍珠這些日本動漫環(huán)境中成長，之后又癡迷于好萊塢的蝙蝠俠、蜘蛛俠這些超級英雄。

隨著年齡的增長，他也從一開始的購買玩具升級到了模型收藏的更高級別，并開始嘗試著拍攝它們、解讀它們，拿出來跟大家分享交流。漸漸地，這竟然成了他的職業(yè)。

董先生 玩具愛好者：有時候就把它拍成照片發(fā)到網絡上，配一些圖文、購買經歷，結果還挺多人愿意看，后來就試著干脆把它做成視頻，然后在網絡上和大家做一個分享交流，真的是沒想到，一下子就把自己給推火了，之后有一些廠商會找到我，可不可以幫他們產品做一些定格動畫視頻，增加趣味性，作為宣傳什么的，我覺得也還挺有趣。

在天津的一家商場里，記者見到了開網咖的程先生。在他的店里，客人不光能上網，還能夠參觀收藏品。程先生最感到驕傲的，是自己收藏了《變形金剛》電影中，從第一部到第五部的幾乎所有形象。

程先生 玩具愛好者：當時這款雕像售價是在1.2萬元左右，現(xiàn)在這款雕像的市價，玩家交流，應該是在2萬元左右，原因就是因為當時作為(該品牌推出的)第一款雕像，它生產數量比較少，出廠的時間也比較早，這款雕像是在2013年左右出貨的，距離現(xiàn)在也有大幾年了，所以玩家反過來再去買的話，相對,來說就比較困難。

程先生說，自己小時候經�；孟氲厍蛞酝獾氖澜缡鞘裁礃幼�？而《變形金剛》的動畫片和電影給了他答案，這深深的吸引了自己。隨著年齡的增長，自己漸漸成了這個圈子里的玩家，直到把收藏結合進自己的店鋪經營，二者相得益彰。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，隨著“二次元”文化的興起，各種類型的手辦、模型玩具、潮流玩具在市場中早已開始走俏。

在北京崇文門的一座影視動漫城里，集中著很多銷售影視動漫周邊模型店鋪，老板告訴我們，來這里消費的，大都是80后成年人。

這些模型玩具雖然大都是早期的動漫題材，但它們在現(xiàn)今的模型市場中依舊保持著一定的熱度，依舊有一群忠實的消費者在追捧它們，商品的銷量也十分可觀。

店鋪經營者：我們這些年經過自己努力，不斷拿到各大廠商的代理，客流量越來越多，網店也是銷量每年都逐年上升，客流量方面主要是來自老客戶，還有一些新的玩家，還有一些旅游的。

在這家擺放著好萊塢英雄電影衍生品的店鋪里，老板告訴我們，來這里的顧客大都是有著英雄主義情懷的。

店鋪經營者：它是一品牌的，定價從1000元至2000元、3000元、4000元，價格不等，當然后期也有一批專業(yè)的玩家，他們也對這些東西做過測評，也有可能會導致它價格漲幅。

現(xiàn)如今,如果您還認為“二次元”玩具是閉塞的小體量產品，那就大錯特錯了。無論是在“二次元”的發(fā)源地日本，還是大為興盛的美國，甚至展現(xiàn)出蓬勃生機的中國，這些產品都已經顯露出它的巨大消費動能。

來自國內一家大型行業(yè)研究咨詢機構的數據顯示，在中國，“二次元”核心用戶已從 2014 年的 4984 萬人上升至2017 年的 8000 萬人；在2016 年，“二次元”相關產品的市場規(guī)模就已經超過 1000 億元，預計未來這個數字將迅速成倍數增長。

2018年7月1日，北京舉行了一場專業(yè)領域的手辦收藏模型展會，來自日本和中國的設計師帶來了他們的最新設計作品。

張漁 手辦設計師：比如說這個是吸血鬼，你能看到它非常小，但是細節(jié)上其實是非常精致的，因為每一個筆觸，基本上都是手工上色。這個是小僵尸，手上拿個金元寶，戴了一個手串，腦袋是一個眼球，這個的風格當時是會比較模擬那種老物的質感，就是比較舊的木雕感。

設計師告訴我們，手辦在設計上是要有藝術創(chuàng)作的靈感，并賦予設計師的靈魂。從想象到草圖，最終到成品，每一個環(huán)節(jié)都需要不斷推翻和打磨。

張漁 手辦設計師：這個工序非常復雜，雖然只有這么小，但它可以達到差不多幾十種顏色，真的是一筆一筆，全部一層一層涂上去的，所以說這個量產化非常小，就只有100多套。

張漁告訴我們，因為機械化的加工往往會讓設計精致的手辦缺少靈氣，變成普通商品。所以，為了保留手辦原本的質感和生命力，只能靠純手工來制作，確實無法做到量產，這也是手辦價格較貴的主要原因。

松岡是一位日本設計師，他很喜歡小動物，而且早年是一位建筑工程師，所以他的作品大都以動物和機械為元素進行創(chuàng)作。對于什么樣的手辦最具收藏價值這個問題，他是這樣認為的。

松岡道弘 手辦設計師：作品所用的材料費，其實和價格真的沒有太大關系，所以說價格這個東西，大致我感覺就是作者本身的價值。

在調查中記者發(fā)現(xiàn)，雖然“二次元”玩具市場蘊藏著巨大潛力，但對于國內眾多玩家來說，還是大都關注于日本、美國的相關產品。但其實，近些年中國已經在加快培育自己的“二次元”文化玩具產品。

這是經典動畫形象“黑貓警長”的手辦產品，經上海美術電影制片廠官方授權制作，風格寫實精雕細刻，把簡單2D動畫形象還原成360度立體手辦，喚起大家的童年回憶。

這是中國動畫電影《大魚海棠》的系列手辦，據說歷時三年時間，反復修正打磨。

2018年6月，我們的記者進入到這家中國手辦工作室的內部，拍攝他們的真實工作場景。

這是《水滸傳》里的豹子頭林沖，手辦設計師柯逹告訴我們，他就是想把四大名著里的傳統(tǒng)英雄形象，跟現(xiàn)代人們審美結合在一起。

柯逹 手辦設計師：林沖算是一個悲情的英雄，然后以宋朝，我們最傳統(tǒng)的古代元素為基準，包括底座是我們宋朝石雕的感覺，整體是一個古代的人物，但是更賦予一些想象力的東西在里面。

從制作手辦模型的材料來說，無論日本還是中國，都是采用PVC樹脂來制作。但作為有工藝自覺性的匠人來說，往往喜歡去做一些沒人嘗試過的東西，并把它當作挑戰(zhàn)來完成。

這些精美的中國題材手辦產品，是如何被制作出來的呢？

手辦設計師：這要先制作模型，然后用樹脂翻模之后進行涂裝才有這樣的效果，眼睛都是可以替換的，妝面基本上買到的，也可以重新化妝，身體可以隨意搭配假發(fā)。

當設計師的創(chuàng)作初稿出來后，就要用油泥對人物形象進行初步搭建。像這個孫悟空的形象就處在搭建階段。當初步搭建完成后，就可以進一步細化結構，然后再做細節(jié)。

闞世蒙 手辦設計師：只有臉部細化了結構，雕了些細節(jié)，完之后再做細節(jié)，身上的各種質感，比如盔甲的質感，金屬的質感光滑一些。其他部分，比如衣服加一些布的質感，皮膚加一些毛發(fā)的效果，都需要一點點細致雕刻。

原型做好后，就可以給它上色了。因為用的是漆，并且漆與漆每一次疊加出來的顏色都是無法預判的。所以，在上色前就要先做好預想，整個過程必須是一個逆向思維的工作。

手辦設計師：仿舊鐵皮生銹的效果，前幾步是把整個色相大塊鋪上，再一點點添加細節(jié)，為了讓作品看上去更真實，質感更飽滿。