據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評論》報(bào)道，不久前，優(yōu)酷“秋集”發(fā)布2018年春夏綜藝和劇集計(jì)劃，視頻行業(yè)迎來下一年度發(fā)片高峰期。這兩年，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。截至去年底，全國備案上線的網(wǎng)劇已達(dá)4430部，在線視頻市場規(guī)模609億，同比增長56%。本期《遠(yuǎn)見》推出：視頻網(wǎng)站為何要把網(wǎng)劇“當(dāng)女兒富養(yǎng)”。

　　2017年即將進(jìn)入尾聲，回顧這一年的內(nèi)容市場，視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)更加的優(yōu)異。網(wǎng)綜側(cè)，《火星情報(bào)局》《中國有嘻哈》《吐槽大會(huì)》等成為綜藝領(lǐng)域年度最大的亮點(diǎn)；劇集側(cè)，《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《無心法師2》等也表現(xiàn)搶眼，尤其是優(yōu)酷出品的《白夜追兇》更是成為2017年最佳劇集。

　　2017網(wǎng)劇趨勢：爆款頻出，風(fēng)景這邊獨(dú)好

　　前兩天在上海落幕優(yōu)酷秋集之2018春夏綜藝、劇集發(fā)布會(huì)也吸引了業(yè)界的關(guān)注。隨著騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝的視頻網(wǎng)站三強(qiáng)之爭加劇，在版權(quán)內(nèi)容采購之外，由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為競爭的關(guān)鍵。面對這樣的市場現(xiàn)狀，未來視頻網(wǎng)站接下來要如何“運(yùn)籌”和“下注”？

　　俞永福亮相“秋集”

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)暑期檔，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了60部劇，流量達(dá)315億。 爆款網(wǎng)絡(luò)劇，已經(jīng)呈現(xiàn)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的趨勢。

　　懸疑罪案劇《白夜追兇》不久前累計(jì)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了10億次，豆瓣評分也高達(dá)9分，刷新了國內(nèi)網(wǎng)劇界新紀(jì)錄。“燒腦”“黑馬”等關(guān)鍵詞更是頻繁出現(xiàn)在影評中。

　　不是什么大IP，也有沒多少大明星加盟，全靠扣人心弦、邏輯縝密的故事，以及實(shí)力派演技，來扎實(shí)積攢口碑。警察勘探、法醫(yī)驗(yàn)尸，警察局、醫(yī)院、物證鑒定中心，觀眾評論中經(jīng)常會(huì)感嘆細(xì)節(jié)的逼真感。導(dǎo)演王偉透露，雖然這些罪案故事均為原創(chuàng)，但大量犯罪細(xì)節(jié)是取材于真實(shí)案件：“歸功于編劇，他自己做過十一年律師，對現(xiàn)實(shí)中大量的卷宗了如指掌，案例破案過程工作流程知道的非常詳細(xì)。所以他寫的東西邏輯性很強(qiáng)。故事肯定是虛構(gòu)的，但是會(huì)借鑒很多真實(shí)的東西�！�

　　最近另一部燒腦探案劇《無證之罪》，豆瓣評分也達(dá)8.6分。同樣是幾條線索交織，懸念叢生，細(xì)節(jié)取勝，也為這部劇換來了口碑和流量雙贏。這兩年的網(wǎng)劇明顯感覺：投入更下本了。從去年的《余罪》到上半年火爆的《河神》，在到最近的《白夜追兇》《無證之罪》，好制作、好劇本和好演技，明顯拉高了觀眾對網(wǎng)絡(luò)劇的整體預(yù)期。要知道，就在幾年前，大家每提到“網(wǎng)劇”，幾乎是和“粗制濫造”劃等號(hào)。

　　資本加注“賽道” 傳統(tǒng)影視人才批量“觸網(wǎng)”

　　截至去年底，全國備案上線的網(wǎng)劇已達(dá)4430部，在線視頻市場規(guī)模609億，同比增長56%�；赝�2008年，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量，僅為5部。數(shù)量爆發(fā)、制作日益精良，第一驅(qū)動(dòng)力就是資本。

　　視頻平臺(tái)加碼“自制劇”

　　騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站加碼自制劇，慈文傳媒、華策影視等A股上市企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)劇。資本驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)劇制作成本水漲船高。早期如《萬萬沒想到》等單集成本只有幾萬元的迷你劇早已不見蹤跡，取而代之的是千萬甚至上億級別的精品網(wǎng)劇。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為：“相對電視劇來說，它的平均制作成本還是比較低；其次，網(wǎng)劇的在形式方面要更靈活一些；再者，網(wǎng)劇在播出和受眾對接方面更有互聯(lián)網(wǎng)的特征，一方面它的播出方式也更加靈活，另外一方面，在題材方面在某種程度上要比傳統(tǒng)的電視劇更寬泛一些。”

　　風(fēng)口中的網(wǎng)絡(luò)劇，吸引了大量影視圈金牌導(dǎo)演和制片人。馮小剛、王晶、管虎、韓三平等紛紛公布了涉足網(wǎng)絡(luò)劇的計(jì)劃。傳統(tǒng)的影視人員加盟，會(huì)在制作方面帶來更多突破，技法上也更加?jì)故臁?/p>

　　從題材上說，數(shù)年前以輕喜劇為主的網(wǎng)劇，單調(diào)的段子、注水的情節(jié)，往往遭到觀眾的集中詬病。不久前，幾部委發(fā)布了指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展的通知，其中一條“對電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理”的表述，引起了廣泛關(guān)注。這正意在堵住此前低格調(diào)的亂象，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇向“精品化、大片化”轉(zhuǎn)變。

　　重構(gòu)網(wǎng)劇“三部曲” 俞永福：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要“富養(yǎng)女兒”的背后邏輯

　　在視頻網(wǎng)站看來，“網(wǎng)絡(luò)劇”這個(gè)概念已經(jīng)成為過去式。優(yōu)酷對劇集市場做出新的類別定義：“黃金檔劇集”、“超級劇集”和“網(wǎng)絡(luò)劇集”。

　　黃金檔劇集，打通電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，可以臺(tái)網(wǎng)同步或者先臺(tái)后網(wǎng)，以老少皆宜的合家歡為主，商業(yè)模式主要是廣告；

　　超級劇集主要先網(wǎng)后臺(tái)或純網(wǎng)播出，核心用戶是消費(fèi)能力較高的中青年人群，商業(yè)化內(nèi)容包括廣告、會(huì)員付費(fèi)以及衍生品開發(fā)；

　　網(wǎng)絡(luò)劇集純網(wǎng)播出，不服務(wù)廣普人群，偏重年輕垂直用戶，會(huì)員付費(fèi)是最合適的商業(yè)模式。

　　網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)被解構(gòu)重組

　　除了網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)綜藝也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的重要組成部分。優(yōu)酷將節(jié)目類別細(xì)分為“歡歌笑語談戀愛、萌娃偶像秀新奇、潮流生活泛文化”三個(gè)系列，匯聚了《火星研究院》《這！就是街舞》等37檔節(jié)目。優(yōu)酷的秋集之后，另外兩家視頻巨頭騰訊和愛奇藝也將陸續(xù)發(fā)布新片戰(zhàn)略。隨著視頻行業(yè)和大文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下半場，各位玩家該怎么玩？阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福對此也發(fā)表了看法，當(dāng)年阿里巴巴“不計(jì)代價(jià)”收購優(yōu)酷一樣，對內(nèi)容投入就像“窮養(yǎng)兒，富養(yǎng)女”，原則“不設(shè)上限”，“內(nèi)容生態(tài)”是未來各家決勝的關(guān)鍵。

　　俞永福說：“我跟整個(gè)團(tuán)隊(duì)說得很清楚，如何要用‘富養(yǎng)女兒’的決心？過去我們（業(yè)務(wù)）養(yǎng)了很多‘男孩’，一步一個(gè)節(jié)奏。但今天的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要更多的耐心、更長的周期、更大的投入。我們可以讓男孩‘餓其身骨’，但是‘女孩’不行，我們一定要‘富養(yǎng)’。所以大優(yōu)酷視頻產(chǎn)業(yè)上，過去一年對我的原則是‘沒上限’，只要有好內(nèi)容，我們跟合作伙伴不談理想，我們談‘現(xiàn)實(shí)’——money，price。我和大家分享個(gè)觀點(diǎn)：視頻行業(yè)進(jìn)入‘下半場’，一個(gè)大文娛的競爭力會(huì)是‘終局’核心的競爭。用戶觸達(dá)、內(nèi)容能力和商業(yè)化能力，對于整個(gè)中國大視頻下半場，其實(shí)是產(chǎn)業(yè)綜合內(nèi)容生態(tài)的能力。要構(gòu)建一個(gè)模式：如何尊重內(nèi)容、理解內(nèi)容、幫助內(nèi)容。

　　如俞永福所說，大視頻行業(yè)進(jìn)入下半場，單打獨(dú)斗已經(jīng)無法應(yīng)對市場的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游相互拉通、銜接，外延式、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能在全鏈路地積蓄自身優(yōu)勢和競爭力。” 隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容方與平臺(tái)的關(guān)系正在從短期、簡單的產(chǎn)購走向長期、更緊密的共生，在未來，平臺(tái)與內(nèi)容方的共同長跑意識(shí)是創(chuàng)造出大內(nèi)容的前提。