2019年全國電影票房一季度成績單正式揭曉，并與2018年一季度全國電影票房實現(xiàn)202.19億元相比，縮水約16億元。其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右，為惟一實現(xiàn)票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。那么，究竟是誰讓電影票房瘦了下來呢？

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，今年1-3月，全國電影票房分別為41.34億元、111.05億元和33.68億元，共計達到186.07億元。其中，2月的單月票房尤為引人關(guān)注，不僅超越去同期票房，還創(chuàng)造全球影史單市場單月新高。

但多個利好數(shù)字背后也潛藏著發(fā)展陰影，首先便是觀影人次的下降，不僅1月9651.5萬的觀影人次同比減少34.8%，2月2.61億觀影人次雖然環(huán)比增長近兩倍，但卻仍同比下降1.88%。大環(huán)境的變化也引得院線觀影人次出現(xiàn)下降，就連在院線行業(yè)常年占據(jù)頭把交椅的萬達電影，1-2月的累計觀影人次也同比下降12.37%，這不禁令從業(yè)者發(fā)出“誰來拯救觀影人次”的感嘆。

在不少觀眾看來，影片缺少吸引力是影響自身前往電影院觀影的主要原因。

若從上映影片總量來看，今年一季度共上映的112部電影（包含8部重映影片），整體數(shù)量不在少數(shù)，觀眾幾乎需要每天觀看一部新片才能欣賞所有影片，但大多數(shù)上映影片卻并不具有吸引力與競爭力。

截至北京商報記者發(fā)稿時，上百部電影中只有21部電影票房在億元以上，其余91部電影的票房均在億元級別以下，甚至有22部電影的票房尚不足10萬元。在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來，如今電影觀眾的審美也在逐步提升，假若沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，難以聚攏觀眾的注意力。

內(nèi)容品質(zhì)的高低是決定影片市場反饋好壞的關(guān)鍵因素，而針對影片進行的一系列宣傳、營銷，則是將觀眾的目光聚集到影片身上的重要手段，假若操作不慎，無疑會給影片帶來反作用。

在柏林電影節(jié)拿到最佳男女演員獎的《地久天長》，于3月22日正式在國內(nèi)上映，作為一部獲獎影片，《地久天長》受到的關(guān)注度并不弱于同期上映的《波西米亞狂想曲》、《狂暴兇獅》等影片，但截至北京商報記者發(fā)稿時，該片票房則為4058萬元，不敵另外兩部影片。

導(dǎo)演王小帥也曾在朋友圈為《地久天長》宣傳，但“泡哥泡妹的小技巧”的宣傳文案，呼吁大家?guī)О职謰寢尃敔斈棠踢M電影院看電影，因為可能“好久沒有看過現(xiàn)代化的豪華電影院”等宣傳語卻引得不少觀眾的不滿，也降低了觀影欲望。

《地久天長》或許只是部分宣發(fā)行為失誤，但也有部分影片的宣發(fā)策略產(chǎn)生偏差，2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》便是案例之一。

該片上映前，片方以“與愛人一吻跨年”的宣傳主題引發(fā)大量年輕觀眾的參與，從預(yù)售票房超過1.5億元的表現(xiàn)來看，該片的商業(yè)回報較好，但口碑卻出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化，甚至評分一度跌到2.8分，這便是商業(yè)營銷與影片實際屬性存在較大反差而帶來的非議。

影評人劉賀認(rèn)為，雖然宣發(fā)不能成為影片的救命稻草，但失誤或過度的宣傳營銷卻會讓一部原本質(zhì)量較佳的影片打入底層，不僅不能帶來更多觀眾，連最初的目標(biāo)受眾都無法吸引。

今年以來，電影票價上升的話題便引得外界議論紛紛，尤其是春節(jié)檔期間網(wǎng)友發(fā)出的“三線城市1張電影票賣160元”、“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十”的聲音，更讓票價逐年上升的現(xiàn)狀受到高度關(guān)注。

據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年2月全國電影票價平均為39.5元，同比增長9.94%，環(huán)比上漲23.05%。而在近年來票房產(chǎn)出集中的春節(jié)檔，2014年至2017年，平均票價大多在36元-39.2元，2018年春節(jié)檔的平均票價相對略有提升，達到39.71元，2019年春節(jié)檔則增加明顯，平均電影票價瞬間提升約5元，增至44.74元。

細(xì)究票價提升的原因，首先離不開“逢熱檔期必漲”，經(jīng)營壓力較大的影院意識到觀眾在春節(jié)檔等熱門檔期看電影已經(jīng)成為“新民俗”之一，因此選擇提高票價獲取更高的收入。除此以外，票補的逐步退潮也推動票價的提升。

前幾年瘋狂的票補令電影市場刮了一陣又一陣的低票價風(fēng)，19.9元甚至9.9元的票價屢屢出現(xiàn)，但這也引發(fā)業(yè)內(nèi)的爭議。部分從業(yè)者認(rèn)為，這可以培育觀眾的觀影習(xí)慣，定價過高會阻礙大眾消費。然而，超低的票價也引得部分從業(yè)者不解，其中上海電影集團董事長任仲倫便曾對外表示，希望電影票價最低維持在30元左右，過低會對這個行業(yè)的價值判斷造成誤解。

電影票究竟該定價多少，業(yè)內(nèi)一直沒有統(tǒng)一的定論，但如何讓觀眾從低票價接受高票價，已經(jīng)是當(dāng)下一個不可回避的問題。

人們在選擇購買電影票時，除了會因上漲的票價而增加考慮的同時，現(xiàn)階段愈發(fā)多元的娛樂方式以及便捷的觀影渠道，也會搶占觀眾的注意力。

觀眾宋新表示，目前除了特效大片或許會第一時間選擇在電影院觀看外，其余影片大多會再多思考，不會立即決定購票。一方面是因為已購買視頻網(wǎng)站的會員，而以上影片大多會在一段時間后上線，并不會導(dǎo)致自己無法觀看到影片，另一方面則是現(xiàn)階段娛樂項目非常多元，在對比部分娛樂項目有明確的時間、地點規(guī)定，電影卻能此后隨時觀看，電影便成了其他選擇。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段電影面臨的競爭并不僅局限在自己的領(lǐng)域，熱門電視劇、綜藝，《王者榮耀》等吸引大量玩家的游戲，各種主題的線下娛樂空間，以上諸多形式的娛樂方式也成為電影的競爭對手，爭奪著人們一天只有24個小時的時間和工作、學(xué)習(xí)之余有限的注意力。作家丁丁張認(rèn)為，“沒有《王者榮耀》的時候還有《消消樂》，永遠(yuǎn)都會有跟電影競爭的作品出現(xiàn)。電影行業(yè)沒有什么近道可走，你只能創(chuàng)造更好的內(nèi)容，所有競爭到最后都是內(nèi)容的競爭�！�

中國電影評論家協(xié)會會長饒曙光認(rèn)為，過去可以把票房下降、觀影人次下降歸咎于影片的質(zhì)量與品質(zhì)，但現(xiàn)在看起來這個理由不太充分，因為經(jīng)過全體電影人的努力，電影創(chuàng)作和生產(chǎn)總值質(zhì)量品質(zhì)都有所提升，觀眾滿意度也在不斷提高，可“口紅效應(yīng)”并沒有發(fā)生，相反“逆口紅效應(yīng)”正在襲來并對市場提出新的挑戰(zhàn)。其中，網(wǎng)絡(luò)大電影、優(yōu)愛騰流媒體平臺、渠道對影院電影觀眾的巨大分流，使得電影院上座率、單銀幕產(chǎn)出等指標(biāo)有可能繼續(xù)走低。能否與優(yōu)愛騰流媒體平臺、渠道及其公司實現(xiàn)良性互動尤其是融合發(fā)展、實現(xiàn)雙贏，將會是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。