2019長(zhǎng)沙十大網(wǎng)絡(luò)傳播案例
（排名不分先后）
跨平臺(tái)，用短視頻為長(zhǎng)沙打CALL：
長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)新聞中心出品
2019年，長(zhǎng)沙廣電智慧長(zhǎng)沙APP“獨(dú)家V視”欄目在“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”、互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展、高質(zhì)量發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)等主題宣傳中，有效提升了新聞“四力”，采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中流行的短視頻形態(tài)，扎實(shí)踐行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命。
傳播效果：
2019年，“獨(dú)家V視”共制作288個(gè)短視頻內(nèi)容，全網(wǎng)點(diǎn)擊量1800萬(wàn)。
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（從智慧長(zhǎng)沙APP，進(jìn)入“視頻”頁(yè)面，再進(jìn)入“獨(dú)家V視”頁(yè)面）
從傳統(tǒng)的電視新聞到短視頻，《獨(dú)家V視》的一小步，卻是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大步。
B站播出的全國(guó)首檔警務(wù)觀察類紀(jì)錄片
中廣天擇傳媒股份有限公司和長(zhǎng)沙市公安局
聯(lián)合制作
這是在B站播出的全國(guó)首檔警務(wù)觀察類紀(jì)錄片。節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)長(zhǎng)沙市坡子街派出所的基層民警，通過(guò)隨警紀(jì)錄式的拍攝手法，將湖南基層民警日常的工作生活推向公眾視野，深度展示了基層民警的堅(jiān)守和付出。
傳播效果：
整季節(jié)目共十集，B站總播放量近4000 萬(wàn)次，彈幕評(píng)論超60萬(wàn)條，超過(guò)80萬(wàn)人在追劇，豆瓣評(píng)分8.6，位居口碑綜藝榜第三，成為一檔好評(píng)如潮的“現(xiàn)象級(jí)”佳作。
《守護(hù)解放西》接地氣、冒熱氣，真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，是一檔客觀展示平凡生活中的英雄，弘揚(yáng)社會(huì)正能量的觀察紀(jì)實(shí)類網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目。
年輕人并不拒絕正能量，而是拒絕古板脫離現(xiàn)實(shí)的說(shuō)教。這部劇是很正面的一個(gè)例子。
長(zhǎng)沙市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)
星辰在線長(zhǎng)沙發(fā)布工作室策劃執(zhí)行
“表白祖國(guó)，長(zhǎng)沙有我！” ——慶祝新中國(guó)成立70周年長(zhǎng)沙發(fā)布抖音大賽活動(dòng)將線上線下互動(dòng)相結(jié)合，短時(shí)間內(nèi)不僅通過(guò)抖音平臺(tái)征集展示了一批主題鮮明、充滿長(zhǎng)沙元素的優(yōu)秀作品，還在長(zhǎng)沙人流量密集的場(chǎng)所設(shè)置了七個(gè)打卡點(diǎn)，長(zhǎng)沙地鐵各線路電子屏、長(zhǎng)沙出租車燈牌、主題紀(jì)念公交地鐵卡等同步宣傳，在線上線下?tīng)I(yíng)造起了共慶祖國(guó)華誕、共享偉大榮光、共鑄復(fù)興偉業(yè)的濃厚氛圍。
傳播效果：
該活動(dòng)抖音話題“#表白祖國(guó)長(zhǎng)沙有我”播放次數(shù)突破1.8億。該活動(dòng)系列報(bào)道在全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)兩億人次，獲社會(huì)各界廣泛好評(píng)。
全民參與創(chuàng)作分享的短視頻競(jìng)賽活動(dòng)，充分挖掘了當(dāng)下線上線下聯(lián)動(dòng)的參與式文化，使得過(guò)往的抽象、扁平的城市形象更加市井、本土和鮮活，讓城市更有辨識(shí)度，也向外界呈現(xiàn)了更立體、真實(shí)全面的城市形象。
國(guó)際范的新媒體視覺(jué)表達(dá)：
長(zhǎng)沙晚報(bào)攝影新聞部、文體新聞部、掌上長(zhǎng)沙
三部門聯(lián)動(dòng)制作
2019長(zhǎng)沙媒體藝術(shù)節(jié)暨“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇高級(jí)別論壇舉行。怎樣更好地展現(xiàn)這次活動(dòng)的媒體藝術(shù)和一帶一路國(guó)際化的內(nèi)涵元素？幾度易稿后，長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙團(tuán)隊(duì)選定了“國(guó)際青年長(zhǎng)沙牽手，不同膚色的人群友誼更濃”。
為此，策劃團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)期間聯(lián)絡(luò)了20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參會(huì)嘉賓，邀請(qǐng)他們出鏡。為了保證拍攝效果，還臨時(shí)搭建了拍攝場(chǎng)景，拍出了具有海報(bào)大片感覺(jué)的形象片。搭配后期酷炫的快閃效果與契合度十足的BGM《手拉手》，傳播效果一級(jí)棒！
傳播效果：
在參與“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇高級(jí)別論壇嘉賓中獲得強(qiáng)烈反響，上線24小時(shí)內(nèi)便吸引逾十萬(wàn)用戶參與，網(wǎng)易、百度、騰訊、新浪等各大商業(yè)媒體網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
從前的絲綢之路，是在物理空間上把世界連接；長(zhǎng)沙晚報(bào)的“一帶一路”，更多從從媒介空間上把世界連接，從而發(fā)揮更大的能量。
AI自媒體頭部大號(hào)的“智能相對(duì)論”：
深度解讀“自動(dòng)駕駛第一城”網(wǎng)絡(luò)傳播案例
“智能相對(duì)論”（微信號(hào)：aixdlun）團(tuán)隊(duì)策劃報(bào)道
一直著力于深挖人工智能這口井的“智能相對(duì)論”童鞋，在2019年推出了《長(zhǎng)沙距離中國(guó)的“鳳凰城”還有多遠(yuǎn)？》、《以RoboTaxi落地為標(biāo)志，長(zhǎng)沙要做自動(dòng)駕駛的“頭雁”》、《從RoboTaxi長(zhǎng)沙落地，看初創(chuàng)公司如何融入自動(dòng)駕駛生態(tài)》等8篇系列評(píng)論文章，全面系統(tǒng)深度推介了長(zhǎng)沙的自動(dòng)駕駛產(chǎn)業(yè)。
傳播效果：
該系列報(bào)道在引發(fā)長(zhǎng)沙市民強(qiáng)烈認(rèn)同感和自豪感的同時(shí)，更引發(fā)了整個(gè)行業(yè)對(duì)長(zhǎng)沙自動(dòng)駕駛產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和思考，對(duì)長(zhǎng)沙“自動(dòng)駕駛第一城”的產(chǎn)業(yè)新標(biāo)簽進(jìn)行了一次全國(guó)范圍的推廣和擴(kuò)散。
這是近幾年來(lái)有關(guān)長(zhǎng)沙自動(dòng)駕駛產(chǎn)業(yè)宣傳中不多見(jiàn)的信息密度高、增量信息多，兼顧專業(yè)化與普及率，在社會(huì)和行業(yè)均產(chǎn)生了巨大影響力的報(bào)道策劃，對(duì)于做好新媒體時(shí)代產(chǎn)業(yè)建設(shè)宣傳具有積極借鑒意義。
全國(guó)首創(chuàng)的政務(wù)宣傳+游戲IP：
長(zhǎng)沙話版《夢(mèng)幻西游》生活垃圾分類公益動(dòng)畫(huà)
網(wǎng)易湖南團(tuán)隊(duì)策劃制作
在游戲中植入垃圾分類項(xiàng)目的動(dòng)畫(huà)，你愛(ài)不愛(ài)？2019年，網(wǎng)易湖南聯(lián)合《夢(mèng)幻西游》手游、長(zhǎng)沙市生活垃圾分類工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、長(zhǎng)沙市城市管理和綜合執(zhí)法局，探索政務(wù)宣傳的跨界融合，推出全國(guó)首創(chuàng)的游戲IP+垃圾分類推廣系列新模式，并打造了全國(guó)首創(chuàng)的長(zhǎng)沙話方言版《夢(mèng)幻西游》生活垃圾分類公益動(dòng)畫(huà)。讓游戲玩家參與日常玩法，將產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的垃圾進(jìn)行正確分類，投放到對(duì)應(yīng)的垃圾桶中，從而養(yǎng)成垃圾分類的好習(xí)慣。
傳播效果：
2019年10月18日長(zhǎng)沙話版《夢(mèng)幻西游》生活垃圾分類公益動(dòng)畫(huà)上線，60余家媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等十余家視頻平臺(tái)，以及夢(mèng)幻西游官網(wǎng)、各大游戲媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。截止至2019年12月30日，總曝光量超1.5億，閱讀量達(dá)1200多萬(wàn)。目前項(xiàng)目仍在進(jìn)行中，后續(xù)將逐步推出垃圾分類紀(jì)念冊(cè)、互動(dòng)H5等一系列內(nèi)容，還將走進(jìn)各大社區(qū)進(jìn)行推廣宣傳，通過(guò)多元、有趣的形式助力垃圾分類的推廣傳播。
《夢(mèng)幻西游》手游版在眾多玩家中具有強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力,將游戲IP形象作為宣傳載體，建構(gòu)起用戶的沉浸式傳播體驗(yàn)，共同助力長(zhǎng)沙生活垃圾分類，這無(wú)疑是一次創(chuàng)新，更是一次勇敢的嘗試。為動(dòng)畫(huà)中說(shuō)一口地道長(zhǎng)沙話的“狐美人”打CALL。
70年70城（長(zhǎng)沙、瀏陽(yáng)、寧鄉(xiāng)系列）
長(zhǎng)沙市委網(wǎng)信辦、瀏陽(yáng)市委網(wǎng)信辦、寧鄉(xiāng)市委網(wǎng)信辦
聯(lián)合申報(bào)
為慶祝新中國(guó)成立70周年，由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，央視網(wǎng)和各地網(wǎng)信辦聯(lián)合開(kāi)展的大型采訪拍攝活動(dòng)“人民記憶·70年70城”，連續(xù)不斷刷屏網(wǎng)絡(luò)空間�；顒�(dòng)通過(guò)推出一批反映新中國(guó)成立70年特別是黨的十八大以來(lái)各地城市面貌變化、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和美好生活變遷的系列短視頻，突出展示各地城市發(fā)展成就、社會(huì)進(jìn)步，以及人民不斷增強(qiáng)的獲得感、幸福感。
傳播效果：
長(zhǎng)沙、瀏陽(yáng)、寧鄉(xiāng)三地分別從不用角度，從不同視角展現(xiàn)了城市的發(fā)展、變化與成就。
“人民記憶：70年70城”騰訊視頻專題播放量逾7000萬(wàn)次，微博話題參與人數(shù)3.7億人次。三個(gè)系列視頻通過(guò)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，是2019年不可多得的長(zhǎng)沙城市形象宣傳全網(wǎng)傳播案例。
”70年70城：人民記憶”在見(jiàn)證偉大“城”就的同時(shí)，也見(jiàn)證了中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心與使命。短視頻獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70年，濃縮的是時(shí)間，沉淀的是使命與擔(dān)當(dāng)。
用一條H5丈量出一座城市的“長(zhǎng)度”與“長(zhǎng)處”：
《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》H5，以手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫(huà)+視頻+拼圖的融媒體表達(dá)形式，新穎靈動(dòng)展示了長(zhǎng)沙歷史之“長(zhǎng)”、城市之“長(zhǎng)”、經(jīng)濟(jì)之“長(zhǎng)”、交通之“長(zhǎng)”、速度之“長(zhǎng)”、活力之“長(zhǎng)”、智能之“長(zhǎng)”、創(chuàng)新之“長(zhǎng)”、信息之“長(zhǎng)”、藝術(shù)之“長(zhǎng)”、幸福之“長(zhǎng)”，全面呈現(xiàn)40年改革開(kāi)放之路、長(zhǎng)沙崛起之道。畫(huà)面驚艷，文字靈動(dòng)，風(fēng)格大氣，蘊(yùn)深刻時(shí)代意義于趣味游戲互動(dòng)中，以媒體融合的創(chuàng)新表達(dá)，奔涌時(shí)代力量，展露改革鋒芒。
傳播效果：
作品在這個(gè)新媒體與手機(jī)閱讀時(shí)代，帶給了用戶更全面立體、更靈動(dòng)有趣、更震撼精彩的互動(dòng)體驗(yàn)，張揚(yáng)時(shí)代夢(mèng)想，激蕩前行力量，刷爆“朋友圈”，點(diǎn)擊量高達(dá)459.24萬(wàn)次。網(wǎng)友盛贊“帥呆了，一同致敬改革開(kāi)放！”“作品太驚艷，讓人忍不住想來(lái)長(zhǎng)沙看看”。作品獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)、湖南新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)。
作品綜合運(yùn)用手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫(huà)+視頻+拼圖的多媒體表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)，形式多樣、別具一格的融媒體作品讓人耳目一新。
聲動(dòng)、影動(dòng)的融媒體報(bào)道：
長(zhǎng)沙農(nóng)村“廁所革命”田野調(diào)查
《鄉(xiāng)村“芳”略——“廁所革命”的長(zhǎng)沙田野調(diào)查》融合了電視、電腦、廣播、手機(jī)、報(bào)紙5種媒介表現(xiàn)形態(tài)，對(duì)星辰在線2019關(guān)于“廁所革命”的大型策劃報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了一次“閱兵式”呈現(xiàn)。AI新技術(shù)的運(yùn)用、作品細(xì)節(jié)的匠心雕琢，讓這件作品的科技感、趣味性、感染力劇增。
傳播效果：
出品方充分運(yùn)用自有平臺(tái)，并整合政務(wù)新媒體矩陣、城市網(wǎng)盟、頭條號(hào)、喜馬拉雅、百家號(hào)等第三方平臺(tái)進(jìn)行融合傳播，取得了非常好的效果。
廁所問(wèn)題無(wú)小事，背后其實(shí)藏著民生大話題。當(dāng)記者兵分多路走進(jìn)長(zhǎng)沙農(nóng)村田間地頭，用鏡頭、文字、創(chuàng)意，在美麗鄉(xiāng)村“尋初心”時(shí)，就是對(duì)新時(shí)代的新媒體人運(yùn)用“四力”書(shū)寫(xiě)的使命答卷。
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