▲“西瓜足跡”刷屏！創(chuàng)作者或被起訴？動畫揭它如何誕生。新京報動新聞出品

“2018.6.1，milestone，1000萬。”

6月2日0點6分，戴宏民激動地發(fā)了這樣一條朋友圈，并配了小程序后臺的實時統(tǒng)計圖，顯示頁面訪問次數(shù)為10189747。一天前，他的小程序“西瓜足跡”甫一上線就病毒式地裂變開來，迅速“霸占”了朋友圈，如今熱度仍在持續(xù)。

在“西瓜足跡”小程序內(nèi)，只需選擇你去過的城市，即可生成一張類似下圖的圖片，清楚地展示出你去過哪些城市，超越了多少人。

這樣一款簡單的小程序在一夜之間刷屏，用戶們出于炫耀心理轉(zhuǎn)發(fā)的同時，有人擔心，自己的數(shù)據(jù)會不會被竊取商用；還有人好奇，這樣一款看不懂變現(xiàn)方式的小程序難道是在做公益？

今天，新京報記者聯(lián)系到了這款小程序的開發(fā)者，并意外發(fā)現(xiàn)，“西瓜足跡”早有同款，5個月前，與其幾乎一模一樣的“腳步地圖”已開始運營。

在這背后，制作壁壘低、用戶留存較低一直是這類小程序創(chuàng)業(yè)者難解的命題。而商業(yè)模式單一、變現(xiàn)困難更成了這類小程序難以逾越的鴻溝。

與任何一次評論一邊倒的刷屏不同，在詢問了朋友圈數(shù)十名用戶之后，大家并不知道有腳步地圖的存在，而對于西瓜足跡的評論，也呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。

不少人選擇發(fā)朋友圈的初衷都是為了標記自己出過差的城市，看看自己走過的路，也順便看看朋友的行程，不少轉(zhuǎn)發(fā)語都充滿著感慨、回憶和故事。

其中一位是這樣寫的：剛剛朋友提示，我的動線是明顯的胡煥庸線，跟著人口密集度分割線活動，說明我都是在出差，很準很辛苦。（注：胡煥庸線，即中國地理學家胡煥庸（1901-1998）在1935年提出的劃分我國人口密度的對比線，即“黑河—騰沖線”。）

也有一部分喜歡曬記錄和打卡的人士，表示這樣的記錄很有儀式感，希望自己可以補完或者再訪那些故事發(fā)生之地。

西瓜足跡的制作者戴宏民說，從后臺的數(shù)據(jù)也可以看到，用戶畫像范圍很廣，主要產(chǎn)品功能是個人的記錄，喜歡旅游的人用清楚的方式標記出來自己去過哪些地方，這是用戶的主要需求。

西瓜足跡也設置了“超越了多少用戶”，這也會激發(fā)部分人的炫耀心理，曬自己去過多少地方。

這個心理抓得很準，一位用戶告訴新京報記者：“對于C端來說，手動上傳的數(shù)據(jù)可以造假，滿足了虛榮心，可以炫朋友圈。“

不過，也有用戶發(fā)現(xiàn)其城市統(tǒng)計背后的缺陷，有人測試，即使只選一個城市，你也能超越10.2%的用戶，但是這個程序是不能選擇0城市的，10.2%的數(shù)據(jù)哪里來？而且如果增加到兩個城市，數(shù)字就會變成10.3%，數(shù)據(jù)怎么計算及其代表性有很大的問題。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小程序首頁寫道“660個城市，你去過多少？”，當把除過重慶以外的城市都選上時，卻顯示已經(jīng)踏足了“707”個城市。



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西瓜足跡早有同款

制作者稱將起訴

戴宏民是“西瓜足跡”主體南京回路教育科技有限公司的法人，此外，他還擔任南京微之鼎網(wǎng)絡科技有限公司的法定代表人。公開信息顯示，他在2017年9月注冊了南京回路教育科技有限公司，注冊資本50萬元。

去年年底，本來做本地資訊內(nèi)容的戴宏民感受到小程序的火爆，獲客方式多、成本低，黏性還不錯的小程序似乎是一個好機會。今年春節(jié)過后，他開始轉(zhuǎn)型做小程序創(chuàng)意公司，推出了“看圖寫成語”、”瘋狂腦王“等不同類別的小程序。

要推出一個爆款小程序并不容易，直到最近，他發(fā)現(xiàn)類似曬旅行足跡的創(chuàng)意后，迅速用了幾天時間做出了西瓜足跡，5月31日上線后，幾個公司的人在朋友圈、微信群里開始傳播，終于一炮而紅。

但與戴宏民的欣喜不同，昨天晚上，看到“西瓜足跡”刷屏的圖片后，趙恩彪懵了�！拔鞴献阚E”的版式和他的小程序“腳步地圖”幾乎一模一樣。

▲左為西瓜足跡生成的圖片，右為腳步地圖生成的圖片

去年10月，苦于粉絲增長緩慢的人物傳記類公眾號運營者趙恩彪，想到了這個有成為爆款潛力的產(chǎn)品。他平時寫人物時，經(jīng)常會寫這些名人去過哪里，有時會自己PS出來一個中國地圖，清楚地顯示這些人的足跡。所以當時他就萌生了做一個自動生成足跡的小程序的念頭，也省得再P圖。更重要的是，他希望小程序能為微信公眾號導粉。

于是，他在去年12月上線腳步地圖小程序，并在不久后為其進行了計算機軟件著作權(quán)登記。5月28日，小程序突然開始火熱了起來，當天就給微信公號導了10萬粉絲，但因為瞬間訪問人數(shù)過多，服務器崩潰了。沒想到等修復后，“西瓜足跡”爆紅了。

“辛辛苦苦創(chuàng)了兩年業(yè)，馬上就要看到希望了，沒想到就這樣泡湯了�！�

趙恩彪提供的一份由國家版權(quán)局頒發(fā)的計算機軟件著作權(quán)登記證書顯示，“腳步地圖軟件V1.0”，于2018年1月20日開發(fā)完成并首次發(fā)表，他對新京報記者表示，他正在準備起訴，馬上作侵權(quán)認證。

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西瓜足跡已開始為其他小程序?qū)Я?/strong>

據(jù)戴宏民稱，6月1日，日活已經(jīng)達到300萬，截至6月2日中午日活大概有600萬。他沒有想到，西瓜足跡這么快就火起來了。這款現(xiàn)象級的小程序在剛開始沒有為其他平臺導流，沒有商品轉(zhuǎn)化，沒有設置引導用戶留存的小心機，只有分享的功能。

而對于小程序來說，變現(xiàn)永遠是最核心也最繞不開的話題。

戴宏民說，他們正在升級做用戶留存、變現(xiàn)，也想去多試錯。廣告、為其他有用戶流量需求的公司導流，是目前最簡單的變現(xiàn)方式。如今西瓜足跡所屬的南京回路教育公司已經(jīng)和小程序頭部玩家“頭腦王者”的公司豪騰嘉科合作，為其旗下產(chǎn)品“呆呆打僵尸”導流。

西瓜足跡的關聯(lián)小程序芝士大本營在今天下午1點06分時發(fā)布了一款游戲，隨后西瓜足跡的界面上出現(xiàn)了呆呆打僵尸的圖標，寫著“來打我”的字樣，點擊即可進入�！拔鞴献阚E”開始界面的底部也多了一則廣告欄。

技術(shù)上沒有門檻、壁壘低是這款小程序最大的問題，戴宏民認識到了這一點，“我們確實也借鑒了別人的，今天估計也會出很多一樣的，我們能預期到。但“裂變很快，留存有限”是這類小程序的通病。

曾深入輔導過小程序類創(chuàng)業(yè)企業(yè)，擔任風物資本品牌顧問、多家創(chuàng)業(yè)企業(yè)咨詢顧問的孫燕說，經(jīng)過觀察，她發(fā)現(xiàn)這一類小程序的變現(xiàn)方式很單一，主要是通過獲得一定數(shù)量的微信用戶及其基本數(shù)據(jù)，以用戶精準分析作為噱頭，進行廣告投放，但上升空間有限。

然而廣告市場龐大，對應的投放渠道和形式非常的多，現(xiàn)在西瓜足跡手握多個 “小程序”，就好像是微博時代手握多個大V號。但是小程序的技術(shù)門檻低，新的產(chǎn)品源源不斷出現(xiàn)，而目前的廣告投放效果一般，吸引不了金主持續(xù)的投入。最好的證據(jù)就是，迄今為止，并沒有小程序內(nèi)的廣告顯著引起關注，更多的是玩過即棄。

而且對于廣告投放，微信從開始就有設置護城河，他們沒有辦法脫離微信獨立推送。

之前像是匿名聊聊的爆款都被封殺了，“誘導分享”是小程序快速擴張的基礎手段，卻也是隨時可能招致微信封殺的暗雷。

鑒于此，孫燕不看好這一類小程序�！安皇钦f它們沒有存在的必要和價值，而是覺得它們本不該成為‘全民狂歡’式的大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)吸金的溫床，這對項目、對投資人都極不負責任�！�

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用戶上傳的數(shù)據(jù)安全嗎？

除了對怎么賺錢的好奇，還有用戶擔心，這類小程序是否會收集自己的隱私數(shù)據(jù)？對此，孫燕認為不用太擔心。小程序獲取的都是最基本的、零散的、幾乎所有APP都在抓取的數(shù)據(jù)，如頭像、昵稱等，而比如去過哪些地方等數(shù)據(jù)，也均由用戶自己填寫，所以用戶們并不用過度擔心隱私泄露問題。

那這些數(shù)據(jù)會被人用以商用嗎？孫燕認為，簡單粗暴通過大數(shù)據(jù)量的積累進行變現(xiàn)的時代已經(jīng)過去。現(xiàn)在對于數(shù)據(jù)的需求是動態(tài)、持續(xù)，有關聯(lián)度的，數(shù)據(jù)的再加工，再生產(chǎn)要求越來越高。

打個比方，你有1000萬條車主信息，比如車主是10萬的車，車齡8年，你可以推送15萬的新款車給他，這是傳統(tǒng)意義標準上的大數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，可以進一步橫向拓展至車險、行駛習慣、停車場、出入場所和用車時間等等，動態(tài)綜合運用。

所以，西瓜足跡這類小程序獲取的都是某一類特定類別的數(shù)據(jù)，怎樣“激活”這些“死”的數(shù)據(jù)，成為整個供應鏈里的重要一環(huán)。

展開來說，首先，關于購買整合私人數(shù)據(jù)的設想，對初創(chuàng)企業(yè)來說成本巨大，而大企業(yè)已經(jīng)形成自己有效收集數(shù)據(jù)的完善機制。其次，即使真的有公司打包購買了數(shù)據(jù)，也還存在幾個問題：

1. 準確性，比如西瓜足跡的，數(shù)據(jù)都是用戶自己上傳，不可靠。

2. 數(shù)據(jù)的一次性獲取和持續(xù)獲取是不一樣的，一個最簡單的例子，你看房之后一段時間會接到很多推銷電話，甚至幾年后還會接到 “您最近在看哪里的房子，考不考慮某某小區(qū)”這樣的電話，這個就是典型的數(shù)據(jù)更新不及時導致的。

3. 將不同小程序獲取的數(shù)據(jù)進行整合，需要一定的技術(shù)。

4. 梳理完畢的數(shù)據(jù)，需要實現(xiàn)價值就不得不求助于下游渠道——那些對數(shù)據(jù)需度高、需求量大的買家。

孫燕說，任何數(shù)據(jù)從獲取到分析到應用變現(xiàn)，是一個復雜的完整的過程，并沒有我們想得那么簡單�！安贿^，對于所有涉及支付信息授權(quán)的應用，用戶應該提高警惕�！�