六個(gè)字引發(fā)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”

別小看“有涼感 無(wú)風(fēng)感”

這句廣告語(yǔ)，美的將格力告上法庭！

索賠490萬(wàn)元！

甚至乎，連空調(diào)都搬上法庭！

究竟，他們“吵”什么呢？

昨日上午，案件在禪城區(qū)法院公開(kāi)開(kāi)庭審理，兩家空調(diào)界龍頭企業(yè)的代理律師在法庭上針?shù)h相對(duì)。

引發(fā)雙方糾紛的廣告詞，其實(shí)只有六個(gè)字——“有涼感 無(wú)風(fēng)感”。廣東美的制冷設(shè)備有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)美的公司）稱(chēng)，自2015年起，美的投入超過(guò)3.5億大力宣傳美的公司具備“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感 無(wú)風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用。因此，“有涼感 無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)的合法權(quán)益應(yīng)歸美的所有。

被告海格力電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)格力公司）在“京東商城”上銷(xiāo)售一些型號(hào)空調(diào)時(shí)公開(kāi)宣傳“有涼感無(wú)風(fēng)感”。經(jīng)原告美的公司實(shí)際測(cè)試及感知，被告銷(xiāo)售的該等空調(diào)根本不具備“有涼感無(wú)風(fēng)感”技術(shù)及功能。

美的公司認(rèn)為，被告明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無(wú)風(fēng)感”的技術(shù)與功能，卻利用原告享有極高知名度的廣告語(yǔ)對(duì)其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關(guān)消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了原告依據(jù)該廣告語(yǔ)所享有的權(quán)益，獲得了本來(lái)不應(yīng)該歸屬于其的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

美的認(rèn)為無(wú)風(fēng)感是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)，是需要有參數(shù)的。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而宣稱(chēng)“有涼感無(wú)風(fēng)感”，是虛假宣傳，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，美的公司要求格力公司立即停止使用“有涼感 無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，賠償各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失490萬(wàn)元，并在格力官網(wǎng)和媒體公開(kāi)賠禮道歉。

被告格力公司辯稱(chēng)，格力公司無(wú)需借助于國(guó)內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無(wú)需實(shí)施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來(lái)提高格力自身商品本身早已具有的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。而且，經(jīng)格力公司測(cè)試，就空調(diào)無(wú)風(fēng)感功效檢測(cè)對(duì)比，格力臻凈爽不亞于或優(yōu)于美的舒適星系列，美的公司訴稱(chēng)格力臻凈爽不具備無(wú)風(fēng)感功效無(wú)任何事實(shí)依據(jù)。

被告格力公司辯稱(chēng)，其涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線(xiàn)上進(jìn)行銷(xiāo)售。且京東商城的購(gòu)物流程決定了消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)混淆品牌的情況。不會(huì)將格力誤認(rèn)為美的，也不會(huì)將美的誤認(rèn)為格力。

格力公司還認(rèn)為，空調(diào)具備“有涼爽的感覺(jué)、無(wú)風(fēng)吹的感覺(jué)”這一功效、及“無(wú)風(fēng)感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)，現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。況且，空調(diào)的“無(wú)風(fēng)感”功效非美的公司首創(chuàng)，自2005年6月10起至今，國(guó)內(nèi)個(gè)人或單位均申請(qǐng)了空調(diào)具備“無(wú)風(fēng)感”功效的發(fā)明或?qū)嵱糜眯滦蛯?zhuān)利。格力公司早在2013年就研發(fā)無(wú)風(fēng)感功效。格力空調(diào)產(chǎn)品本身不存在“無(wú)風(fēng)感”的虛假宣傳，格力空調(diào)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售也不可能造成廣大消費(fèi)者將格力空調(diào)誤認(rèn)和混淆為美的空調(diào)，格力公司更不存在需要通過(guò)搭附美的公司順風(fēng)車(chē)的方式，以取得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。且格力的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)中，“有涼感 無(wú)風(fēng)感”只是其中一部分，是針對(duì)空調(diào)舒適性功效的一個(gè)說(shuō)明，并不具有突出性。

在原告席后面擺放著兩臺(tái)格力空調(diào)。原來(lái)，美的公司向法庭提出了要求現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試格力空調(diào)，以驗(yàn)證其是否構(gòu)成虛假宣傳。

“法庭難道是實(shí)驗(yàn)室嗎？”格力公司的代理律師馬上作出回應(yīng)，稱(chēng)法庭不是實(shí)驗(yàn)室，不具備測(cè)試條件，并拒絕當(dāng)庭測(cè)試。而美的公司仍堅(jiān)持當(dāng)庭檢驗(yàn)。經(jīng)合議庭評(píng)議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測(cè)試應(yīng)交由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，決定不在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。

在庭審過(guò)程中，法官曾詢(xún)問(wèn)格力公司是什么時(shí)候開(kāi)始以及停止用該廣告語(yǔ)的。格力公司的律師表示，他們大約在2017年8月前后用該廣告語(yǔ)的，但同年11月就已經(jīng)不再使用。其原因是“不希望美的借此機(jī)會(huì)進(jìn)行炒作”。

美的公司認(rèn)為，“有涼感無(wú)風(fēng)感”雖然是一種廣告行為，但是其中包含了技術(shù)參數(shù)，是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而宣傳“有涼感無(wú)風(fēng)感”，是虛假宣傳，屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳，具有較高知名度，格力運(yùn)用這句廣告語(yǔ)是故意“搭便車(chē)”。

格力公司強(qiáng)調(diào)，無(wú)風(fēng)感是一種通用感受，強(qiáng)調(diào)的是人體感覺(jué)，并無(wú)顯著性可言，而且沒(méi)有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不需要任何參數(shù)，美的并無(wú)對(duì)“無(wú)風(fēng)感”一詞的獨(dú)享使用權(quán)。

在法庭調(diào)解階段，雙方的“火藥味”沒(méi)有因?yàn)橥�審快要結(jié)束而變淡。當(dāng)法官詢(xún)問(wèn)雙方是否進(jìn)行法庭調(diào)解時(shí)，美的方面表示了拒絕，而格力方面用了更加強(qiáng)硬的字眼，稱(chēng)“堅(jiān)決不同意法庭調(diào)解”。

中午12時(shí)，在雙方激辯三小時(shí)后，法官宣布休庭，并將對(duì)案件擇期宣判。