六個字引發(fā)的“戰(zhàn)爭”

別小看“有涼感 無風感”

這句廣告語，美的將格力告上法庭！

索賠490萬元！

甚至乎，連空調(diào)都搬上法庭！

究竟，他們“吵”什么呢？

昨日上午，案件在禪城區(qū)法院公開開庭審理，兩家空調(diào)界龍頭企業(yè)的代理律師在法庭上針鋒相對。

引發(fā)雙方糾紛的廣告詞，其實只有六個字——“有涼感 無風感”。廣東美的制冷設(shè)備有限公司（以下簡稱美的公司）稱，自2015年起，美的投入超過3.5億大力宣傳美的公司具備“有涼感 無風感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感 無風感”成為廣告形式的未注冊商標，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標識的作用。因此，“有涼感 無風感”廣告語的合法權(quán)益應(yīng)歸美的所有。

被告海格力電器股份有限公司（以下簡稱格力公司）在“京東商城”上銷售一些型號空調(diào)時公開宣傳“有涼感無風感”。經(jīng)原告美的公司實際測試及感知，被告銷售的該等空調(diào)根本不具備“有涼感無風感”技術(shù)及功能。

美的公司認為，被告明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風感”的技術(shù)與功能，卻利用原告享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關(guān)消費者的誤認和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了原告依據(jù)該廣告語所享有的權(quán)益，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。

美的認為無風感是客觀標準，并非主觀標準，是需要有參數(shù)的。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標準，而宣稱“有涼感無風感”，是虛假宣傳，屬于不正當競爭。因此，美的公司要求格力公司立即停止使用“有涼感 無風感”廣告語，賠償各項經(jīng)濟損失490萬元，并在格力官網(wǎng)和媒體公開賠禮道歉。

被告格力公司辯稱，格力公司無需借助于國內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無需實施任何足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來提高格力自身商品本身早已具有的強大競爭力。而且，經(jīng)格力公司測試，就空調(diào)無風感功效檢測對比，格力臻凈爽不亞于或優(yōu)于美的舒適星系列，美的公司訴稱格力臻凈爽不具備無風感功效無任何事實依據(jù)。

被告格力公司辯稱，其涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上進行銷售。且京東商城的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況。不會將格力誤認為美的，也不會將美的誤認為格力。

格力公司還認為，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風吹的感覺”這一功效、及“無風感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。況且，空調(diào)的“無風感”功效非美的公司首創(chuàng)，自2005年6月10起至今，國內(nèi)個人或單位均申請了空調(diào)具備“無風感”功效的發(fā)明或?qū)嵱糜眯滦蛯＠�。格力公司早�?013年就研發(fā)無風感功效。格力空調(diào)產(chǎn)品本身不存在“無風感”的虛假宣傳，格力空調(diào)在國內(nèi)外市場的銷售也不可能造成廣大消費者將格力空調(diào)誤認和混淆為美的空調(diào)，格力公司更不存在需要通過搭附美的公司順風車的方式，以取得市場的競爭力。且格力的產(chǎn)品宣傳語中，“有涼感 無風感”只是其中一部分，是針對空調(diào)舒適性功效的一個說明，并不具有突出性。

在原告席后面擺放著兩臺格力空調(diào)。原來，美的公司向法庭提出了要求現(xiàn)場測試格力空調(diào)，以驗證其是否構(gòu)成虛假宣傳。

“法庭難道是實驗室嗎？”格力公司的代理律師馬上作出回應(yīng)，稱法庭不是實驗室，不具備測試條件，并拒絕當庭測試。而美的公司仍堅持當庭檢驗。經(jīng)合議庭評議，認為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測試應(yīng)交由專業(yè)機構(gòu)進行，決定不在現(xiàn)場進行測試。

在庭審過程中，法官曾詢問格力公司是什么時候開始以及停止用該廣告語的。格力公司的律師表示，他們大約在2017年8月前后用該廣告語的，但同年11月就已經(jīng)不再使用。其原因是“不希望美的借此機會進行炒作”。

美的公司認為，“有涼感無風感”雖然是一種廣告行為，但是其中包含了技術(shù)參數(shù)，是客觀標準，并非主觀標準。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標準而宣傳“有涼感無風感”，是虛假宣傳，屬不正當競爭。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳，具有較高知名度，格力運用這句廣告語是故意“搭便車”。

格力公司強調(diào)，無風感是一種通用感受，強調(diào)的是人體感覺，并無顯著性可言，而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標準，不需要任何參數(shù)，美的并無對“無風感”一詞的獨享使用權(quán)。

在法庭調(diào)解階段，雙方的“火藥味”沒有因為庭審快要結(jié)束而變淡。當法官詢問雙方是否進行法庭調(diào)解時，美的方面表示了拒絕，而格力方面用了更加強硬的字眼，稱“堅決不同意法庭調(diào)解”。

中午12時，在雙方激辯三小時后，法官宣布休庭，并將對案件擇期宣判。