誰才是真正的丹麥曲奇？皇冠丹麥曲奇與丹麥藍(lán)罐曲奇又一次為這個問題鬧到了法院。

5月13日，北京海淀法院網(wǎng)發(fā)布一則消息，皇冠丹麥曲奇的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司（下簡稱尤益嘉公司）以不正當(dāng)競爭為由，將丹麥奇新藍(lán)罐有限公司（下簡稱奇新藍(lán)罐公司）等6家丹麥藍(lán)罐曲奇的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷商訴至法院，索賠3000萬元。日前，海淀法院受理了此案。

這不是兩家公司第一次對簿公堂，只不過這次皇冠丹麥曲奇的出品方做了原告。

皇冠曾賠藍(lán)罐200萬，如今皇冠向藍(lán)罐索賠3000萬

丹麥藍(lán)罐曲奇與皇冠丹麥曲奇都是進(jìn)駐中國市場多年，從包裝到規(guī)格，再到內(nèi)容物都極為相似，不細(xì)心的消費(fèi)者可能很難區(qū)別兩款產(chǎn)品。兩者最大的區(qū)別或許是價格，在天貓超市，一盒908g裝的藍(lán)罐曲奇售價115元，而皇冠曲奇價格稍低，同樣規(guī)格只要105元。

誰才是真正的丹麥曲奇？兩個曲奇品牌背后的公司為此從2015年糾纏至今。

2014年11月，在一場由廣東知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會主辦的“丹麥藍(lán)罐曲奇（Kjeldsens）知識產(chǎn)權(quán)案件研討暨新聞發(fā)布會”會上，與會的知識產(chǎn)權(quán)專家建議奇新藍(lán)罐公司采取法律手段，消除兩個品牌之間的混淆，保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)。

次年，奇新藍(lán)罐公司以不正當(dāng)競爭為由，將皇冠丹麥曲奇背后經(jīng)銷商尤益嘉公司告上法庭。根據(jù)裁定書顯示，奇新藍(lán)罐公司認(rèn)為尤益嘉公司所進(jìn)口經(jīng)銷的產(chǎn)品皇冠丹麥曲奇涉嫌虛假宣傳，同時使用了與丹麥藍(lán)罐曲奇金斯的包裝，涉嫌侵權(quán)。

此案最初由北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理，但在審理過程中，雙方就本案地域管轄問題發(fā)生糾紛，北京知識產(chǎn)權(quán)法院最終判定此案應(yīng)有一審法院所在市的相關(guān)基層人民法院管轄。

隨后，尤益嘉公司因不服這一裁定，向北京市高級人民法院上訴，要求本案移送至尤益嘉公司所駐地人民法院，即上海市浦東新區(qū)人民法院管轄。但北京市高級人民法院在2016年1月公布裁定書，維持一審原判，將此案移交一審法院所在市的相關(guān)基層人民法院管轄，即北京市石景山區(qū)人民法院。

2018年1月，北京市石景山區(qū)人民法院一審審結(jié)了丹麥藍(lán)罐曲奇起訴皇冠丹麥曲奇不正當(dāng)競爭糾紛案件。判決書要求被告尤益嘉公司停止虛假宣傳，停止使用“皇家”、“丹麥皇室御用”等宣傳語，并賠償原告奇新藍(lán)罐公司經(jīng)濟(jì)損失200萬元及訴訟合理支出4萬元。

一年之后，皇冠曲奇反過來將藍(lán)罐曲奇告上法庭。據(jù)北京海淀法院網(wǎng)5月13日公布的信息顯示，皇冠曲奇的出品方及經(jīng)銷商同樣是以不正當(dāng)競爭為由，將6家藍(lán)罐曲奇相關(guān)公司訴至法院，要求賠償3000萬元。

在皇冠曲奇方面指出，藍(lán)罐曲奇在宣傳中多處使用極限用語，并涉嫌虛假宣傳。比如藍(lán)罐曲奇自稱“源自1933年”，具有“百年歷史”，但從1933年至今未滿100年。除此之外，藍(lán)罐曲奇還在官網(wǎng)上宣傳“丹麥藍(lán)罐自誕生以來，陪伴幾代丹麥皇室成長”，但實際上藍(lán)罐曲奇是在2009年才獲得丹麥皇室御用認(rèn)證。

據(jù)悉，目前海淀法院已受理此案，正在進(jìn)一步審理中。

來自印尼的“丹麥曲奇”

皇冠曲奇的英文品牌名為Danisa，很容易聯(lián)想到英語單詞丹麥人Danish。而丹麥藍(lán)罐曲奇則以Kjeldsens為品牌命名，這是丹麥語中經(jīng)常出現(xiàn)的人名，但對于大部分不懂丹麥語的普通消費(fèi)者來說，很難產(chǎn)生屬地聯(lián)想。

據(jù)公開信息顯示，皇冠丹麥曲奇源自丹麥，由丹妮詩特色食品有限公司（下簡稱丹尼詩）出品，尤益嘉公司只是其代理經(jīng)銷商。2014年，《法制晚報》曾對在丹麥對皇冠曲奇進(jìn)行了調(diào)查。

據(jù)《法制晚報》報道，丹尼詩于1988年5月1日在丹麥注冊，注冊資本為10萬丹麥克朗（約合當(dāng)年的14萬元人民幣），在丹麥無法聯(lián)系到其工作人員。其注冊地位于哥本哈根市北部的一棟3層公寓樓，除了丹妮詩，還有32家公司這注冊在這棟公寓樓內(nèi)。

有意思的是，據(jù)《法制晚報》記錄，當(dāng)時關(guān)于皇冠丹麥曲奇的介紹中曾寫道：“自上世紀(jì)八十年代起，丹麥丹尼詩特色食品有限公司全權(quán)授權(quán)Mayora集團(tuán)負(fù)責(zé)Danisa在全球的生產(chǎn)、包裝和銷售。1986年，Danisa進(jìn)入中國市場，以’皇冠’為名注冊了中國名字，這就是今天眾所周知的Danisa皇冠丹麥曲奇。”

這意味著直到皇冠曲奇進(jìn)入中國后兩年，出品這款曲奇的公司才剛剛在丹麥注冊。目前，這段介紹已經(jīng)在皇冠曲奇各種官方渠道的介紹中消失，換成了“二十世紀(jì)九十年代進(jìn)入中國”的說法。

丹妮詩聲稱全權(quán)授權(quán)的這家公司Mayora集團(tuán)來自印度尼西亞，中文譯作邁大集團(tuán)，是東南亞最大的食品公司之一。在一篇關(guān)于尤益嘉公司的報道中曾提到，尤益嘉公司是邁大集團(tuán)在中國設(shè)立的總代理公司，成立于2007年。公司主要業(yè)務(wù)是將邁大集團(tuán)的產(chǎn)品引入中國�；使诘�麥曲奇就是尤益嘉公司最早引進(jìn)的產(chǎn)品。

另據(jù)公開信息顯示，尤益嘉公司成立日期為2008年7月14日，是一家新加坡外資企業(yè)的全資子公司。尤益嘉公司的執(zhí)行董事和監(jiān)事同時還是丹妮詩特色食品（山東）有限公司和邁大食品（山東）有限公司的高管，這兩家公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)完全一致，由丹妮詩和邁大新加坡有限公司各持股50%。

丹妮詩官網(wǎng)顯示，皇冠曲奇在全球范圍內(nèi)擁有兩個工廠，一處位于印尼，由邁大集團(tuán)生產(chǎn)，另一處在丹麥。位于丹麥的工廠名為Tylstrup Kager，坐落于丹麥北部小鎮(zhèn)Støvring，該鎮(zhèn)現(xiàn)今僅有8221人。在Tylstrup Kager的介紹網(wǎng)站上顯示，這家工廠的歷史可追溯至1965年。

2015年，山東省濟(jì)南市濟(jì)陽縣政府（現(xiàn)濟(jì)陽區(qū)）受丹妮詩邀請，赴丹麥Støvring小鎮(zhèn)參觀皇冠曲奇工廠。在之前一年，雙方曾簽訂投資協(xié)議，計劃于濟(jì)陽當(dāng)?shù)亻_設(shè)工廠并進(jìn)行皇冠曲奇的生產(chǎn)。丹妮詩CEO的Erik Bresling在接待濟(jì)陽縣政府時曾介紹，當(dāng)時中國的大部分皇冠曲奇都產(chǎn)自印尼，未來濟(jì)陽工廠建好后，可讓中國消費(fèi)者第一時間品嘗到新鮮的丹麥曲奇。

真假丹麥曲奇之爭

與血統(tǒng)復(fù)雜的皇冠曲奇相比，藍(lán)罐曲奇的來路正統(tǒng)得多。

藍(lán)罐曲奇的品牌隸屬于丹麥?zhǔn)称饭�司凱爾森（Kelsen），在丹麥官方旅游網(wǎng)站中，凱爾森被描述為“世界著名的丹麥曲奇生產(chǎn)商”。Kjeldsens藍(lán)罐曲奇則是凱爾森針對亞洲市場設(shè)計的，并不在丹麥當(dāng)?shù)匕l(fā)售。除了藍(lán)罐曲奇，凱爾森還有針對歐美市場的Royal Dansk和Copenhagen等曲奇品牌。

藍(lán)罐曲奇其總部位于香港，公司中文名為丹麥奇新藍(lán)罐曲奇（香港）有限公司，成立于1982年2月26日。由此看來，藍(lán)罐曲奇進(jìn)入中國的時間略早于皇冠曲奇。

所謂“皇室御用”并非是藍(lán)罐曲奇的妄言，2009年，丹麥藍(lán)罐曲奇榮獲丹麥女王瑪格麗特二世詞語的丹麥皇室御用認(rèn)證。

即便是根正苗紅，也敵不過小米加步槍。同在2009年，皇冠曲奇獲得由《FMCG快速消費(fèi)品》雜志評選的“上海市快速消費(fèi)品年度暢銷金品”的稱號，產(chǎn)品年銷額高達(dá)數(shù)億元人民幣，一舉打敗早進(jìn)入中國市場的其它曲奇品牌。另據(jù)尼爾森和歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，自2012年起皇冠丹麥曲奇在國內(nèi)銷量連續(xù)處于曲奇品類前列。在海淀法院網(wǎng)上公布的信息中，皇冠曲奇同樣提及自己曾連續(xù)多年在中國大陸市場同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先。

正版丹麥曲奇被壓一頭的情形不僅出現(xiàn)在銷量上，還在羽毛球比賽賽場上上演過一次。

自2015年起，皇冠曲奇成為丹麥國家羽毛球隊的官方合作伙伴，贊助了2015、2017年蘇迪曼杯丹麥羽毛球隊、2016湯尤杯丹麥羽毛球隊、2015、2016、2017年丹麥羽毛球公開賽以及部分丹麥隊運(yùn)動員和教練。2017年，皇冠曲奇還成為了丹麥羽毛球賽的總冠名商。

就在皇冠曲奇贊助蘇迪曼杯丹麥羽毛球隊的第一年，丹麥球隊中5名主力球員的個人贊助商正是丹麥藍(lán)罐曲奇。因為丹麥國家隊由皇冠曲奇贊助，要求全體隊員穿著貼有皇冠曲奇廣告標(biāo)識的球衣。5名由藍(lán)罐曲奇贊助的隊員因冠名協(xié)議產(chǎn)生沖突，拒絕執(zhí)行丹麥國家隊要求，在蘇迪曼杯開賽前三周，5名主力球員被集體除名，這也直接導(dǎo)致丹麥隊放棄爭奪金牌的機(jī)會。

不過，如今的丹麥藍(lán)罐曲奇也不能算是完全意義上的丹麥品牌了。

2013年8月，美國知名罐頭湯生產(chǎn)商金寶湯（Campbell ）收購藍(lán)罐曲奇所述的凱爾森公司，具體收購金額未透露。有媒體透露稱，金寶湯之所以收購凱爾森，就是看中其背后巨大的中國市場。

在收購凱爾森后，金寶湯于2015年在中國成立了藍(lán)罐金寶（上海）管理有限公司，負(fù)責(zé)銷售丹麥藍(lán)罐曲奇，該公司由丹麥奇新藍(lán)罐曲奇（香港）有限公司全資控股。2018年2月，金寶湯發(fā)布一季度財報時，時任CEO莫里森特意表揚(yáng)了藍(lán)罐曲奇的生意，稱其在中國春節(jié)期間成績穩(wěn)健，這是莫里森當(dāng)時提到的唯一在華業(yè)務(wù)。

但種種跡象表示，由于主營湯品業(yè)務(wù)在華表現(xiàn)不佳，自2014年起，金寶湯就開始收縮在華業(yè)務(wù)。2018年中旬，一度有消息傳出，全球第二大食品公司卡夫亨氏有意向收購金寶湯，但由于股東意見不統(tǒng)一，至今并無收購動向。

即使為金寶湯的業(yè)績立下功勞，藍(lán)罐曲奇的命運(yùn)并不明朗，未來很有可能要被轉(zhuǎn)賣到另一家公司。