一個(gè)月流水超過200萬，月收入2-3萬，如果不是親眼所見小陳的支付寶賬單，記者很難相信現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)已經(jīng)繁榮成這個(gè)地步——兼職做“鞋販子”足以讓一個(gè)1999年出生的大二學(xué)生實(shí)現(xiàn)零花錢自由，甚至比大部分普通白領(lǐng)的月收入更高。

不過當(dāng)記者對(duì)小陳的月收入表示震驚的時(shí)候，小陳卻很“謙虛”，他說在這個(gè)圈子里月入兩萬很一般：“我認(rèn)識(shí)兩個(gè)高中生月入幾十萬，跑車名牌表都買起來了�！闭f到這，小陳滿眼佩服，“我現(xiàn)在還差得遠(yuǎn)呢�！�

這兩年，鞋圈廣為流傳 “中年人炒股，年輕人炒鞋”“炒不完的鞋，割不完的韭菜“靠炒鞋走向人生巔峰”……隨著全民炒鞋時(shí)代的到來，球鞋市場(chǎng)幾乎陷入瘋狂，普通工薪階層期望的收入已然不是鞋販子們的目標(biāo)值——曾經(jīng)象征潮流文化的球鞋圈正在演變?yōu)橐粋�(gè)巨大的名利場(chǎng)。

在很多球鞋愛好者心中，潮鞋只有AJ（AirJordan）、椰子（yeezy）和其他球鞋，只要這兩個(gè)封神系列發(fā)售新款，幾乎都會(huì)引發(fā)轟動(dòng)，最直觀的表現(xiàn)就是耐克和阿迪達(dá)斯門店前長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

在成為鞋販子之前，小陳也是排隊(duì)者之一，從零花錢里辛辛苦苦攢下一些才夠買一雙鞋�！澳涂嗣看卧诰�上出新品都會(huì)抽鞋子，阿迪基本是線上抽排隊(duì)資格，然后去線下實(shí)體店買。”

所謂“抽鞋子”，就是通過NIKE的官方手機(jī)軟件Nike SNKRS抽簽，由于球鞋每次的發(fā)行數(shù)量有限，抽中的概率與彩票中獎(jiǎng)的概率不相伯仲，鞋圈戲稱這款軟件為“理財(cái)軟件”——只要中簽，轉(zhuǎn)手就能賣掉賺錢。

而阿迪達(dá)斯在取得排隊(duì)資格之后也不一定能買到鞋，小陳說，鞋子的發(fā)售數(shù)量永遠(yuǎn)都比排隊(duì)碼少。這個(gè)月7號(hào)，“黑天使”（阿迪達(dá)斯 Yeezy Boost 350 V2）正式發(fā)售，小陳抽到了武林銀泰阿迪達(dá)斯店的排隊(duì)碼。當(dāng)他6月6號(hào)晚上9點(diǎn)左右趕到武林銀泰時(shí)，已經(jīng)有上百號(hào)人在排隊(duì)了。

當(dāng)晚10點(diǎn)左右，記者在西溪印象城二期一樓的阿迪達(dá)斯門口也看到，有五六十年輕男生拿著小板凳坐在門口排隊(duì)，有人在打牌，有人在組局玩游戲，都在苦等黑天使的到來。目前，這款發(fā)售價(jià)1899元的黑天使在電商平臺(tái)上已經(jīng)漲到了4449元。

火爆、難搶的一級(jí)市場(chǎng)造就了二級(jí)市場(chǎng)的誕生。去年暑假，小陳去寧波玩，恰好趕上天一廣場(chǎng)的阿迪達(dá)斯店在發(fā)售椰子系列，他在朋友圈發(fā)布了自己在排隊(duì)的信息后，鞋販子主動(dòng)上門求收購。在加價(jià)兩百賣掉了自己和同學(xué)的鞋后，他又以每雙賺100的差價(jià)幫鞋販子收了十幾雙鞋。光那一天，小陳就賺了2000多。

利潤當(dāng)前，對(duì)球鞋就不止單純的熱愛了，許多像小陳這樣球鞋愛好者也轉(zhuǎn)身成了賣方。在這個(gè)由買和賣組成的生態(tài)里，幾乎所有人都扮演著買家和賣家的雙重角色。小陳說，在圈子里像這樣自己親自去排隊(duì)，買一雙鞋轉(zhuǎn)手賣掉的人在鞋圈一般被稱為“散戶”，而在幕后從各個(gè)渠道收鞋子再賣出才是專業(yè)的鞋販子。

散戶、鞋販子，還有品牌商家、球鞋愛好者，共同組成了一個(gè)產(chǎn)生暴利的炒鞋圈子。在這個(gè)“游戲”里，運(yùn)動(dòng)品牌享有絕對(duì)的話語權(quán)，他們控制鞋量和發(fā)售模式，鞋販們吃肉，散戶們喝湯，還有一些被雇傭排隊(duì)的人是最底端的存在：拿著最少的錢，干著最累的活兒。最終，所有額外增加的成本，都由球鞋愛好者買單。

小汪（化名）在杭州一家超市的耐克工廠店工作。表面上他是一個(gè)每月拿著四五千元的推銷員，而在線上他則是一個(gè)對(duì)新款潮鞋動(dòng)向了如指掌的炒鞋達(dá)人，在他的炒鞋記錄中，椰子鞋、AJ等都赫然在列，一些聯(lián)名款鞋也大多經(jīng)手過，這讓他在現(xiàn)實(shí)生活中像個(gè)潮人。

用他的話來說“炒鞋得來的收入早是我上班所得的數(shù)倍之多，之所以選擇繼續(xù)本職工作就是為了多一些內(nèi)部消息。在外行看起來，這些消息不過是哪一款鞋幾月幾日發(fā)售，總計(jì)發(fā)售多少款，但在懂行的人看來，這些就是能換來真金白銀的資訊�！�

小汪解釋說：“以倒鉤鞋為例，這款鞋全球發(fā)售數(shù)量?jī)H為一萬雙，分到杭州各門店的鞋子僅不到50雙，當(dāng)即我就和朋友聯(lián)手囤了10雙，沒想到真的押準(zhǔn)了，現(xiàn)在這款鞋的市場(chǎng)價(jià)已高出當(dāng)時(shí)收購價(jià)1.5萬元/雙。”

實(shí)際上手握一手信息的小汪也成為不少業(yè)內(nèi)人的朋友，在一個(gè)有430多人的微信群里，小汪是為數(shù)不多的重量級(jí)成員，平時(shí)發(fā)言不多，但一說話必定引起整個(gè)微信群的震動(dòng)。

6月19日，記者在小汪的推薦下進(jìn)入了這個(gè)微信群，經(jīng)過幾天的觀察后發(fā)現(xiàn)，群里的網(wǎng)友來自全球各地，其中有一部分人手頭上有二三十萬現(xiàn)金，準(zhǔn)備炒鞋賺些外快，還有一些人則是想跟著小汪這樣消息靈通的人一起撈一筆外快�！斑@些人的資金大約只有三四萬元，對(duì)市場(chǎng)的影響力較為有限，這里只是整個(gè)潮鞋產(chǎn)業(yè)鏈的下游，真正撬動(dòng)整個(gè)潮鞋市場(chǎng)的集中在產(chǎn)業(yè)的中上游。”

說到底，潮鞋生意是粉絲生意，品牌的饑餓營銷、少量發(fā)貨，鞋販子掃貨囤貨，都需要有人買單才可以炒熱整個(gè)圈子。椰子鞋當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)1899元，但是通過明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，最高被炒到20000元。市場(chǎng)價(jià)比發(fā)售價(jià)高出30%非常常見，有的甚至是原價(jià)的好幾倍。其中，阿迪達(dá)斯2017年發(fā)售價(jià)不到2000元的350V2白斑馬椰子，上市一周內(nèi)價(jià)格迅速飆到1萬元以上。耐克的FF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發(fā)售價(jià)也不過899元，在淘寶上的售價(jià)卻曾高達(dá)8000元。

而這兩年，炒鞋圈愈加火熱了，這與當(dāng)下各種平臺(tái)的崛起有關(guān)。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，賣方市場(chǎng)是由少數(shù)的幾家實(shí)體店和幾個(gè)販子所控制的，如今，年輕人憑借網(wǎng)絡(luò)的各種渠道，無論是毒APP（運(yùn)動(dòng)潮流裝備交易平臺(tái)）還是閑魚、淘寶，總有一個(gè)地方可以賣鞋。即便初高中生的零花錢并不足以買鞋，但鞋子畢竟是一個(gè)必需品，他們常見的操作是“以販養(yǎng)穿”——腳上穿著鞋，先賣著，如果賣出去了就用剛?cè)胧值腻X買新的鞋子。

當(dāng)球鞋被賦予潮流文化之外的經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，想在其中開啟淘金時(shí)代的人就會(huì)越來越來多，鞋販群體自然不斷增大。不過要做得好，就要看手中的資源了，小陳說，有些成熟的鞋販子直接通過關(guān)系從代理商處拿貨，和散戶根本不是一個(gè)層級(jí)的。

通過一年的積累，小陳也已經(jīng)不怎么去線下排隊(duì)了，每當(dāng)有顧客找他買鞋，他就會(huì)從各個(gè)渠道“掃鞋”。“淘寶、閑魚、毒APP、朋友圈，總之各個(gè)平臺(tái)都要時(shí)刻關(guān)注。”不過，更寶貴的資源是小陳手機(jī)里幾百個(gè)微信群，里面聚集了全國各地的鞋販子。只要有人要買鞋，他就會(huì)去群里問有沒有這款鞋，買進(jìn)再賣出，賺其中的差價(jià)。同樣，如果他手里有鞋，也會(huì)調(diào)貨給其他有需要的鞋販子。總之，有利大家共享，每一次轉(zhuǎn)手都能獲利。

不過，炒鞋也有風(fēng)險(xiǎn)。小陳表示，炒鞋玩家主要通過自己的價(jià)值判斷體系衡量一款鞋值不值得炒。一般來說，都是看哪位明星穿過，是否為聯(lián)名、好不好看及是否容易搭配衣服，“判斷不好就只能賠。畢竟，每雙鞋子加價(jià)多少在行業(yè)里并無明確標(biāo)準(zhǔn)。”

為了避免把鞋砸手里，鞋販子有時(shí)會(huì)同心協(xié)力掃一款鞋。比如一款發(fā)售價(jià)為1199元的AJ，鞋販子預(yù)期它會(huì)漲到4000元左右，于是用3000元收購了一批鞋，結(jié)果這款鞋只漲到了3000元。為了不虧本，鞋販子就會(huì)聯(lián)合起來用錢把毒App上的鞋買光，造成稀缺感，再把手中的鞋高價(jià)賣出，最后在收貨時(shí)間前在平臺(tái)上把鞋子退掉。“當(dāng)然，這需要很多的資金投入，只有大鞋販才能做到。”小陳說。

小汪之所以在微信群里擁有特殊的地位，這和他是另一個(gè)核心群成員有關(guān)�！跋胍�進(jìn)那個(gè)群需要一定的門檻，除了部分專業(yè)人士之外，其他炒鞋者要想入群，就要證明自己有500萬的流水賬單。這個(gè)群里有專門從事潮鞋鑒定的技術(shù)人員，還有潮鞋鑒定網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，甚至還有給炒鞋人提供貸款的�！�

事實(shí)上在不少人存著買到新款潮鞋就是賺到的想法之時(shí)，整個(gè)潮鞋行業(yè)已經(jīng)悄悄形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，其中包括產(chǎn)品發(fā)布、營銷、炒作、鑒定和代為囤貨、轉(zhuǎn)售。

按照小汪的介紹，記者在微博上找到不少專門推薦潮鞋的網(wǎng)絡(luò)大咖，這些大咖的粉絲量大約在3萬-10萬之間，所發(fā)的圖也大多為新款潮鞋的寫真，并附上穿搭指南。在抖音上，一些微博潮鞋大咖也開通了直播，講解最近發(fā)售的新款鞋。

“這些人中一部分自身就是掌握大量鞋源的大戶，一部分是炒鞋大戶花錢請(qǐng)來推薦潮牌鞋子的�！毙⊥粽f，“而這些鞋子在發(fā)售之初往往會(huì)搭配NBA某位球星在比賽中的特寫鏡頭或某位流量明星穿著這款新發(fā)售的鞋子出現(xiàn)在一些公共場(chǎng)合的照片。其實(shí)不管是NBA的球星還是流量明星背后，都有炒鞋的資本在推動(dòng)。這些資本有些來自官方，有些則來自民間。”

在炒鞋圈還有另一個(gè)人人皆知的群體——炒鞋App的存在。這些App同時(shí)肩負(fù)著社交、真假鑒定、交易和推廣的功能。據(jù)小汪介紹，類似的App大約有三四個(gè)，其中國內(nèi)相對(duì)較熱門的是“毒”，而國外用戶數(shù)較多的是“Stock X”�！斑@些App大多具有鑒定真?zhèn)蔚姆��?wù)，以‘毒’為例，在國內(nèi)，不少人在線上交易以有沒有‘毒’的標(biāo)記來判斷鞋子是否是真的。”

市面上不少年輕人為得到一款潮鞋而徹夜排隊(duì)，在暗處則有一個(gè)群體正在徹夜開工趕制假“潮鞋”。

“Lc-my01”是一名活躍在網(wǎng)上的潮鞋銷售商，在不少關(guān)于潮鞋、炒鞋的貼吧、QQ和微信群里都有她的身影，對(duì)自己找上門來的顧客，她往往會(huì)回復(fù)：現(xiàn)在沒有現(xiàn)貨或已經(jīng)轉(zhuǎn)行了，而對(duì)于熟人介紹的顧客她則會(huì)用微信號(hào)添加對(duì)方。之所以小心翼翼，是因?yàn)樵谒�的微信朋友圈里有著各種各樣的潮鞋照片和視頻�！肮�司還開發(fā)了一款微信查詢小程序，用戶進(jìn)入小程序后，按照潮鞋的型號(hào)和款式就能找到想要的那一款�！�

6月17日下午2點(diǎn)40分，在經(jīng)過多層關(guān)系轉(zhuǎn)介紹后，“Lc-my01”終于添加了記者作為好友。添加后她發(fā)來信息說：“久等了，歡迎添加，我在莆田自設(shè)廠房，主打中高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋服貨源供應(yīng)�？纱�理、可批發(fā)、可零售！一雙代發(fā)。我的朋友圈有更新產(chǎn)品相冊(cè)鏈接、小程序碼或者進(jìn)入相冊(cè)。我還可以承接同行調(diào)貨、代發(fā)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、實(shí)體店、微商、外貿(mào)訂單、校園團(tuán)隊(duì)等一件代發(fā)訂單�！�

“Lc-my01”稱，她的廠房在福建莆田，不僅能生產(chǎn)各類最新款的潮鞋，還能做到以假亂真的程度。一般的鞋子都會(huì)和官方發(fā)售的時(shí)間相吻合，比如6月22日發(fā)售的那款yeezyboost 350 v2的鞋子，工廠當(dāng)天就開始銷售，而且從外觀上看，這些鞋子的外觀和真品鞋一樣，不是內(nèi)行區(qū)分不出。如果用戶對(duì)鞋子質(zhì)量要求較高，甚至可以拿到和真品一樣的鞋子。

在“Lc-my01”的推薦下，記者購買了兩款潮鞋，分別是不帶“毒”標(biāo)的Nike Air Huarache E.D.G.E. TXT 2019新款華萊士運(yùn)動(dòng)休閑鞋和帶上“毒”標(biāo)的yeezy boost 350 v2滿天星款鞋。

“Lc-my01”介紹，前一款鞋的官方首發(fā)售價(jià)為799元，目前調(diào)整到549元，而在她這里購買，相同款式售價(jià)為180元，算上30元的代發(fā)和郵寄費(fèi)，總價(jià)為210元。而yeezy boost 350 v2滿天星款鞋可以根據(jù)消費(fèi)者需要加配“毒”標(biāo)，并同時(shí)配備官方的真標(biāo)。“這個(gè)滿天星供應(yīng)四個(gè)版本，材質(zhì)和做工不同，其中真標(biāo)真爆版本180元，公司級(jí)版本320元，渠道級(jí)PK版480元，純?cè)瓕９襁M(jìn)貨版是650元。”

“Lc-my01”介紹，這四個(gè)版本中渠道級(jí)PK版和純?cè)瓕９襁M(jìn)貨版可以送去“毒”App做線下檢測(cè)，而且檢測(cè)通過率有相當(dāng)保證，另兩款售價(jià)相對(duì)便宜的瞞過線下門店普通工作人員沒有太大問題�！芭潺R毒標(biāo)和官標(biāo)，每雙鞋只需再加價(jià)5元�！�

6月23日，記者收到兩雙鞋后發(fā)現(xiàn)，Nike Air Huarache E.D.G.E. TXT 2019新款華萊士運(yùn)動(dòng)休閑鞋的包裝盒有明顯受擠壓的情況，而yeezy boost 350 v2滿天星款鞋的鞋盒則相對(duì)完整且整潔。

打開鞋盒后，滿天星款鞋上不僅有官方防偽扣，還有由“毒”App字樣的標(biāo)簽。使用手機(jī)二維碼掃描后即可進(jìn)入“毒”App的下載頁面。

隨后記者帶著兩雙鞋分別前往耐克和阿迪達(dá)斯的門店，請(qǐng)工作人員幫忙鑒定。其中耐克鞋的工作人員表示，鞋盒的質(zhì)量不過關(guān)，所以鞋子大概率不是門店售出的，而阿迪達(dá)斯門店的工作人員在查看了yeezy boost 350 v2滿天星款鞋后表示，無法提供鑒定服務(wù)，如果對(duì)鞋子真假有疑問，可以直接致電官方詢問。

在這個(gè)名利場(chǎng)里，能做到穩(wěn)賺不賠的就只有品牌商。根據(jù)美國球鞋電商平臺(tái)StockX數(shù)據(jù)，2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)44%的份額，耐克品牌（除AJ外）占26%；阿迪達(dá)斯品牌占24%，其他品牌僅占6%。2018年銷量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJTHREE分別溢價(jià)99%、30%、31%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，造成球鞋市場(chǎng)如此火爆的主要原因，還是要?dú)w結(jié)于商家的饑餓營銷。 “每次新鞋發(fā)售，品牌方會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)出貨量，一旦市場(chǎng)有消息顯示貨量少，前期預(yù)售的價(jià)格就能高出原價(jià)好幾倍。一般來說低于六位數(shù)的出貨量就屬于比較稀缺了。品牌商球鞋爆款的發(fā)售價(jià)一直維持在1000多元左右，存在明顯的溢價(jià)空間。而‘炒鞋’可以制造出一種鞋市繁榮的景象，這對(duì)品牌價(jià)值塑造有好處。”以Yeezy Boost 350 Moonrock為例，首發(fā)時(shí)全球限量9000雙，中國官方渠道只分得了名額81雙。

在這樣的熱度下，品牌商自然賺得“盆滿缽滿”，但對(duì)真正熱愛球鞋的人來說，要負(fù)擔(dān)自己的熱愛太難了�！�00后”峰子（化名）從小熱愛籃球，對(duì)籃球明星腳上的球鞋更是癡迷，在家從來不做家務(wù)的他，唯一會(huì)整理的就是自己滿柜的球鞋，每次穿后都要小心翼翼地擦拭。對(duì)他來說，這不僅僅是一雙鞋，而是傾注許多情感的信念陪伴。

“可是現(xiàn)在要買一雙喜歡的鞋太難了，抽了不下50次的簽都沒中過1次，排隊(duì)也不一定能買到。而且我的零花錢根本不夠買一雙漲價(jià)那么夸張的鞋�！狈遄幼罱�在考慮，要不要也做鞋販子，試試看一邊賣一邊買。

品牌商似乎聽到了這些聲音。此前，品牌商表示在進(jìn)行調(diào)整，它們開始更多地思考品牌價(jià)值與消費(fèi)者需求量之間的平衡。阿迪達(dá)斯和耐克等開始主動(dòng)提價(jià)，增加供貨量。但值得一提的是，AJ12018年的溢價(jià)仍高達(dá)99%。在紛雜的利益面前，這并不是一場(chǎng)容易平復(fù)的戰(zhàn)役。

面對(duì)真假難辨且風(fēng)起云涌的潮鞋行業(yè)，小汪表示頗有些走鋼絲繩的意味�！俺迸瞥毙�的發(fā)貨量掌握在官方手中，但最終囤貨的還是大戶和散戶，一旦官方加大了某款潮鞋的供應(yīng)量，該款鞋很有可能砸在手里。與此同時(shí)鞋子是否暢銷還與各種炒作相關(guān)，如果炒作中的明星或球星陷入事業(yè)低谷或負(fù)面消息中，也有較大幾率導(dǎo)致鞋價(jià)暴跌�！�

某國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，認(rèn)為囤鞋其實(shí)是一種不理智的行為。因?yàn)橐浑p鞋即便保存在家中不使用，三四年之后也會(huì)因?yàn)椴牧侠匣�或脫膠而產(chǎn)生各種問題，而且鞋子的潮流經(jīng)常在變化，如果風(fēng)向有了較大改變，原本花高價(jià)囤的鞋子就有可能遭遇斷崖式的價(jià)格下跌。

浙江澤鼎律師事務(wù)所律師夏瑾言認(rèn)為，投資任何商品都有風(fēng)險(xiǎn)，而盲目跟風(fēng)進(jìn)入不熟悉的行業(yè)很有可能導(dǎo)致大潰敗。“我建議投資潮鞋務(wù)必要謹(jǐn)慎，此外切記不要利用金融杠桿來囤鞋，一旦整個(gè)炒鞋行業(yè)出現(xiàn)問題，借助杠桿手段炒鞋的群體將首當(dāng)其沖收到波及。”