據(jù)市場(chǎng)星報(bào)報(bào)道，7月8日，安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局公布了該省自4月以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作的成果以及違法廣告的典型案例。

在公示的三起典型案例中，有一家民營(yíng)醫(yī)院——“臨泉平安醫(yī)院”榜上有名。這家醫(yī)院因涉嫌發(fā)布違法廣告，被有關(guān)部門(mén)處以20萬(wàn)元的高額處罰！

據(jù)公示信息顯示，臨泉平安醫(yī)院被罰，是因?yàn)樗�在官方網(wǎng)站上發(fā)布了“臨泉平安醫(yī)院引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的彩色超聲設(shè)備——美國(guó)GE四維彩超，影像質(zhì)量技術(shù)全面升級(jí)，讓準(zhǔn)媽媽們能夠看到真正‘高清’的寶寶‘四維影院’”這樣的醫(yī)療廣告，并未在其網(wǎng)站首頁(yè)顯著位置持續(xù)與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息。

據(jù)查，臨泉平安醫(yī)院2017年1月6日即在該網(wǎng)站上發(fā)布了該廣告，直至2019年3月13日立案調(diào)查時(shí)，已經(jīng)發(fā)布2年多時(shí)間。

目前，安徽省共監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告120522條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法案件線(xiàn)索80條次，全省共查處虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件177件，罰沒(méi)款507萬(wàn)元，案均罰沒(méi)款達(dá)2.8萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)22%、482%和366%。包含金融投資理財(cái)類(lèi)3件，醫(yī)療類(lèi)17件，食品藥品(含保健食品)類(lèi)36件。

今年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了“關(guān)于深入開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作的通知”，其中就把醫(yī)療、藥品等關(guān)系人民群眾身體健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告納入了“加大案件查處力度”的范疇。

“通知”還明確，要重點(diǎn)查處未經(jīng)審查發(fā)布的，含有表示功效、安全性的斷言保證，說(shuō)明治愈率、有效率，利用廣告代言人作推薦、證明的醫(yī)療廣告。

此后，全國(guó)各地都加速了對(duì)醫(yī)院網(wǎng)站上發(fā)布的醫(yī)療廣告的專(zhuān)項(xiàng)檢查，像是湖北查處的228件網(wǎng)絡(luò)非法廣告的中，就有武漢五洲萊美整形美容醫(yī)院這樣的民營(yíng)醫(yī)院中槍。除了醫(yī)院官網(wǎng)，微信、百度搜索等也沒(méi)能逃過(guò)這次檢查，澄邁諾倍爾醫(yī)院就因在微信朋友圈上發(fā)布“根治惡性腫瘤”之類(lèi)的廣告慘遭73萬(wàn)元的罰款。

如今的醫(yī)療廣告，工商在嚴(yán)打，就連“百度”這樣曾經(jīng)提供競(jìng)價(jià)服務(wù)的平臺(tái)也在嚴(yán)打自查，簡(jiǎn)單的廣告營(yíng)銷(xiāo)起不到特別好的效果，執(zhí)行起來(lái)還困難重重。

不過(guò)，醫(yī)療廣告的最終目的是“拉來(lái)流量”，在現(xiàn)在這樣的“廣告低谷”，我們其實(shí)還可以為長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)做做準(zhǔn)備：對(duì)線(xiàn)下資源和線(xiàn)上資源進(jìn)行合理分配，必要時(shí)候還要對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下的資源進(jìn)行整合，最終把線(xiàn)下的廣告詞落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)入口，不做違法廣告，也不要花錢(qián)，白做了廣告。