隨著三季度行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)出爐，國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)變局。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的三季度我國市場手機(jī)排名顯示，此前排行第一的華為被OPPO、vivo超越。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，OPPO的市場份額占16.6%，vivo的市場占有率為16.2%，名列全國第一第二，而華為的市場占有率卻從去年三季度的15.6%微降至15%。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的小米則滑落到第四，蘋果退居第五名。對(duì)于三季度手機(jī)市場的位次變局，北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長項(xiàng)立剛這樣分析。

　　項(xiàng)立剛：國際的一些大品牌漸漸的退出這個(gè)市場，中興、酷派、聯(lián)想也都退到后面去了。OPPO、vivo最強(qiáng)大的地方是渠道能力，這在行業(yè)里面大家都承認(rèn)的，在三線城市、四線城市、廣大農(nóng)村地區(qū)都獲得了很好的市場環(huán)境。手機(jī)市場都是在不斷洗牌的，OPPO、vivo在比較好的名次，能不能堅(jiān)持2到3年也不知道，永遠(yuǎn)都處于不斷的變化中的。

　　新品牌不斷涌入暫不會(huì)對(duì)市場格局產(chǎn)生影響

　　手機(jī)的銷售量可以說是“你來我往、你上我下”。與此同時(shí)，一些手機(jī)新玩家持續(xù)入場，無論是以格力為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是360、樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商，甚至以個(gè)人品牌為主的瘋狂英語的李陽，都在紛紛殺入手機(jī)領(lǐng)域。進(jìn)入九、十月份，各家手機(jī)公司的新手機(jī)更是如潮水般發(fā)布。不過，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師魏武揮認(rèn)為，新品牌渠道能力暫時(shí)并不強(qiáng)，將不會(huì)對(duì)手機(jī)市場格局產(chǎn)生巨大影響。

　　魏武揮：現(xiàn)在手機(jī)銷售最大的增長點(diǎn)來自于線下渠道，這些新品牌，比如像格力它有很強(qiáng)的線下渠道，可能還有機(jī)會(huì)，但是對(duì)于像360、樂視，包括一些個(gè)人品牌，它們線下渠道基本上沒有太強(qiáng)的力量，應(yīng)該撼動(dòng)不了整個(gè)行業(yè)的格局。

　　新玩家的機(jī)會(huì)并不多 想成功還需綜合實(shí)力強(qiáng)

　　然而，縱觀國內(nèi)手機(jī)市場格局，從小米的霸主時(shí)代、到華為占據(jù)第一把交椅，再到現(xiàn)在OPPO和vivo迎頭趕上。這些手機(jī)廠商依然呈現(xiàn)出輪番坐鎮(zhèn)第一的態(tài)勢，牢牢掌握銷量前列。那么，其他的新玩家還有機(jī)會(huì)嗎？

　　魏武揮認(rèn)為，目前，國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)是一片血海，每天，都有產(chǎn)品死去，每天都有產(chǎn)品誕生。即便新玩家們熱情滿滿，但是，一個(gè)事實(shí)是，目前，智能手機(jī)市場高速增長的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，留給后進(jìn)入者的機(jī)會(huì)并不多。

　　魏武揮：本身從技術(shù)的角度來說，很難出現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍，設(shè)計(jì)的角度也一樣，現(xiàn)在基本上所有的智能手機(jī)長的都一樣。你和別人的差距，其實(shí)從產(chǎn)品層面來說，差距很難拉開，那就看誰的消費(fèi)者接收面多了。消費(fèi)者接收的多，你就容易把東西賣出去。

　　另外，有數(shù)據(jù)顯示，我國市場上活躍的智能手機(jī)品牌數(shù)量今年上半年大幅縮減，大量曾經(jīng)熱鬧的中小品牌進(jìn)入了冬眠期，或者已經(jīng)消亡，比如，以講“情懷”的錘子手機(jī)為例，正在垂死掙扎。項(xiàng)立剛認(rèn)為，未來手機(jī)市場，不光要靠渠道，拼的還是綜合實(shí)力。

　　項(xiàng)立剛：這個(gè)企業(yè)如果做得很成功，需要在技術(shù)、產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道，市場宣傳能力各個(gè)方面都非常強(qiáng)，形成一個(gè)綜合的實(shí)力，這個(gè)企業(yè)才會(huì)有一些機(jī)會(huì)，如果沒有綜合實(shí)力想做的很強(qiáng)的話，還是比較難得。（據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道）