兩大平臺在微信公眾平臺的“贊賞”上出現(xiàn)分歧，微信稱，受蘋果影響，微信關(guān)閉贊賞功能和微信公眾號的個人轉(zhuǎn)賬功能;蘋果則表示，微信可以使用ios系統(tǒng)內(nèi)購買的方式來解決贊賞問題。

雙方僵持不下，損失最大的還是依賴贊賞收入的自媒體作者。一位微信公眾號作者對記者表示，自從微信關(guān)閉贊賞功能后，一篇閱讀量10萬+的文章，贊賞所得收入減少八成以上。

用戶 自媒體作者會不會轉(zhuǎn)移平臺?

回歸到事情本身，事件發(fā)生近一周，不少自媒體人開始在文章后貼上自己的“個人轉(zhuǎn)賬二維碼”，但相對于贊賞功能的金額，還遠遠不及，上述公眾號作者朱先生也坦言，“在文章后面貼個人二維碼，不能顯示頭像、后臺不顯示來源、支付稍嫌麻煩，所以我想蘋果用戶中原先愿意打賞者十有八九會選擇放棄。”

但對于未來微信平臺上的自媒體作者會不會轉(zhuǎn)移到其他平臺上，朱先生也表示，至少對我來說，不會。一般作者寫公號文章，興趣還是第一位的，能被打賞當(dāng)然好，沒打賞也算不上多大的損失。

至于那些嚴格意義上的自媒體作者，其實打賞對他們而言屬于錦上添花，或許他們承接軟文寫作的收入遠遠大于打賞。另外，帖子后的廣告(廣點通)恐怕也是一筆不菲收入，大過打賞的可能性很大。

所以，騰訊關(guān)閉ios系統(tǒng)手機的贊賞功能后，大多數(shù)自媒體作者不會“轉(zhuǎn)移陣地”。何況，目前這種狀況，也不一定會持久，應(yīng)該會有解決辦法或者替代方案的。騰訊也不會坐視優(yōu)質(zhì)作者資源流失。

影響

一篇閱讀10萬+的文章 贊賞收入銳減八成

近期發(fā)生的一件事情，讓不少自媒體作者開始擔(dān)憂起來。受蘋果系統(tǒng)影響，微信官方在4月19日下午和20日凌晨，連續(xù)發(fā)文“遺憾通知”用戶，微信公眾平臺即將關(guān)閉贊賞功能和針對自媒體的個人轉(zhuǎn)賬功能。

兩則通知一出，引來了不少自媒體作者和公眾賬號運營者的一片嘩然。這意味著，一部分依靠寫文章為生的作者，在ios微信上的收入被斬斷了，這讓本來就少的內(nèi)容變現(xiàn)渠道變得更窄。

從微信關(guān)閉ios平臺贊賞功能，已過去近一周時間，公眾號運營者朱先生對記者表示，22日晚，他在公眾號上發(fā)布了一篇文章，截至昨日上午的閱讀已經(jīng)有10萬+，但是才收到100多元的贊賞，確實“損失慘重”。

根據(jù)朱先生對以往的贊賞比較，一篇閱讀量在10萬+的文章，一般情況下其贊賞收入至少應(yīng)該是上千元，2000元以上也屬正常情況，但關(guān)閉了贊賞功能，將二維碼作為替代后，所能收到的贊賞，相當(dāng)于原來贊賞按鈕的五分之一。按照上述簡單計算，一篇閱讀可觀的文章，其贊賞收入減少了八成。

對壘

微信暫停“贊賞功能” 蘋果堅持主導(dǎo)IAP支付

回顧4月19日晚開始的短兵相接，首先微信方面宣布，由于蘋果新規(guī)定對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則作了變更，因此關(guān)閉ios版微信公眾平臺及表情平臺贊賞功能，并建議用戶可以用“二維碼轉(zhuǎn)賬”方式替代贊賞功能。

接著，20日凌晨，微信官方再次發(fā)文表示，通過二維碼轉(zhuǎn)賬“打賞”公眾號和表情作者的功能也被關(guān)閉。

據(jù)悉，導(dǎo)致此次微信調(diào)整公眾平臺及表情平臺贊賞功能的原因是，2016年6月13日，蘋果新規(guī)定出臺，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進行了變更。

蘋果新條款中指出，APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

也就是說，在蘋果平臺上，除了IAP方式，APP中不應(yīng)有其他提示用戶付費的方式。

蘋果該行為看似是維護自己平臺規(guī)則，要求微信用戶通過ios應(yīng)用內(nèi)付費贊賞，但這也意味著蘋果將從贊賞金額中抽取30%的分成。

原因

1 蘋果支付表現(xiàn)不盡人意

盡管在長達半年多的溝通中微信敗北，但微信給出的結(jié)果依然強硬，直接關(guān)閉與自媒體作者利益息息相關(guān)的贊賞功能和個人轉(zhuǎn)賬功能。最后，微信也并未給出ios端，用戶該以何種方式來贊賞自己喜愛的文章。

一個是在中國擁有超過1億用戶的全球最大手機商，一個是擁有近9億用戶的亞洲市值最大的公司。兩巨頭公司“掐架”，不論誰在商業(yè)上失去利益，誰在輿論上處于劣勢，但著實傷害到兩大平臺上粘性度極高的用戶。

我們能感受到，面對強大的引流和吸金入口的微信，蘋果感受到了危機。事實上，Apple pay在去年2月18日進入中國以來，面對發(fā)展成熟的支付寶和微信支付兩大線下移動支付體系，其表現(xiàn)并不盡如人意。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度中國第三方支付市場份額中，支付寶以54%的市場位居第一，騰訊的財付通占據(jù)約37%的份額。而蘋果支付在中國的市場份額被簡單地歸在“其他”的1.88%的里面。在業(yè)內(nèi)人士看來，這或許也是蘋果公司關(guān)閉微信贊賞功能的主要原因之一。

2 或因微信向平臺方進化

微信贊賞已經(jīng)運行良久，和蘋果也相安無事，為何這個時候關(guān)閉它?一種觀點認為是蘋果不肯放棄30%的抽成，即其要求微信用戶必須使用蘋果的IAP方式來“打賞”以獲分成。

而從雙方的戰(zhàn)略意圖上看，蘋果把自己作為平臺方，把微信視為開發(fā)者，而微信作為擁有8億用戶的超級應(yīng)用，也正有意向平臺方進化。

一個非常典型的表現(xiàn)就是小程序。我們手機上有很多軟件，有的使用不頻繁，還占用內(nèi)存，小程序就是想把軟件集合在微信上，實現(xiàn)不下載就可使用的目的。

但這個舉動，正無意中繞過Apple Store這個唯一的流量入口，對于蘋果的軟硬件一體化戰(zhàn)略構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

Apple Store是蘋果極為成功的開放作品，任何第三方開發(fā)者都需要通過它來提供應(yīng)用服務(wù)，截至2016年，Apple Store里已經(jīng)有220萬款應(yīng)用、1300萬開發(fā)者、1400億次的歷史下載量，僅在2016年，它就為第三方開發(fā)者分賬超過200億美元。

在封閉的ios生態(tài)中，蘋果本來是整個平臺的主導(dǎo)者和控制者，但如今微信有可能依靠用戶黏性利用小程序等功能分走蘋果的部分主導(dǎo)權(quán)。

■名詞解釋

IAP支付

IAP，是一種智能移動終端應(yīng)用程序付費的模式。所謂IAP支付，就是通過蘋果的支付體系購買產(chǎn)品和服務(wù)，也包括公眾號打賞，即要求微信用戶必須使用蘋果的“ios應(yīng)用內(nèi)付費”來“打賞”。

對于每筆交易，蘋果公司要收取30%的費用。也就是說，如果微信開通“IAP方式”的打賞功能，每1元錢打賞，蘋果公司要收取0.3元，原創(chuàng)作者只能收取0.7元。