谷歌又雙叒叕被罰了，這次還是來自歐盟的天價“問候”，價值14.9億歐元。

樹大招風，而谷歌也在招“歐盟風”的路上駕輕就熟，這已經(jīng)是歐盟兩年內(nèi)的第三張大罰單。

14.9億歐元，如果按谷歌1368億美元的2018年營業(yè)收入來算，這一數(shù)字占比為1.29%。

被罰的理由繞不開“壟斷”二字。

“Google 鞏固了其在線搜索廣告的主導地位，并通過對第三方網(wǎng)站實施反競爭合同限制來抵御競爭壓力。根據(jù)歐盟反壟斷規(guī)定，這是非法的�！痹�21日的新聞發(fā)布會上，歐盟競爭委員會專員Margrethe Vestager為谷歌再次定了“罪”。

簡單來說，就是歐盟認為，谷歌利用其在搜索領域的龍頭地位，排擠互聯(lián)網(wǎng)廣告服務領域的競爭對手。

英國《獨立報》詳細披露了谷歌和企業(yè)的“霸王合同”，當這些企業(yè)想要利用谷歌的技術在自己的網(wǎng)站上提供搜索功能，他們必須要簽署協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容顯示，企業(yè)在使用搜索技術時，可以附帶上谷歌的AdSense廣告功能，在自己的網(wǎng)站上植入廣告。

霸道之處在于，谷歌要求這些企業(yè)不能在搜索結果頁面上放置谷歌競爭對手的搜索廣告；企業(yè)必須要為谷歌的廣告留出“黃金位置”；如果企業(yè)想要改變對谷歌競爭企業(yè)廣告的發(fā)布方式，他們甚至要寫出書面申請，遞交給谷歌。

這一做法，再次觸怒了歐盟�！肮雀栌眠@些方法，讓自己在激烈的商業(yè)競爭中高枕無憂，”Margrethe Vestager表示，“這種做法他們持續(xù)了10年，但這已經(jīng)違反了歐盟的反壟斷條款。”

Margrethe Vestager可能是讓谷歌“聞風喪膽”的頭號人物了。因為前兩次的罰單，也是由她開出的。

2017年6月，歐盟認定谷歌購物濫用互聯(lián)網(wǎng)搜索壟斷，促進其在線購物服務，開出了24.2億歐元的罰單。

2018年7月，針對Android 反壟斷案，歐盟又宣布對谷歌罰款43.4億歐元，堪稱創(chuàng)紀錄的罰單。與此同時，歐盟還要求谷歌停止在Android上綁定Chrome，允許廠商自行開發(fā)系統(tǒng)，停止付費綁定Google Search App的做法。

兩年82億歐元的罰款，谷歌也曾心生忌憚。

就在此次罰款宣布的前一天，谷歌全球事務高級副總裁Kent Walker表示，為了消除歐盟的反壟斷擔憂、避免遭受新的制裁，將提示歐洲 Android 用戶選擇自己喜歡的瀏覽器和搜索應用。

“未來數(shù)月，歐洲的現(xiàn)有及新Android用戶在Play Store安裝瀏覽器和搜索應用時，我們會詢問他們喜歡哪種軟件，”Kent Walker試圖想歐盟握手求和，但并未如愿。

谷歌可能沒有意識到，只要歐盟想罰，任何理由都可以。畢竟作為一家美國企業(yè)，在歐洲圈地，注定需要留下買路財。

歐盟委員會表示，2006-2016年，谷歌是歐洲經(jīng)濟區(qū)在線搜索廣告領域?qū)嵙ψ顝姷钠髽I(yè)，市場份額超過70%。

而廣告業(yè)務也一直是谷歌的現(xiàn)金奶牛。數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，谷歌的核心廣告業(yè)務收入比上一季度增長了20%，達到326.35億美元，占總營收的83.4%。

谷歌在歐盟的蛋糕太大了，歐盟不會允許谷歌獨享這塊蛋糕。重要的不是谷歌做了什么或者怎么彌補，而是對布魯塞爾發(fā)自內(nèi)心的“求饒”態(tài)度。

事實上，這次14.9億歐元的罰款，已經(jīng)被上一次的43.4億歐元少了許多。對此，歐盟稱，之所以這次罰款金額比前兩次低，是因為谷歌在歐盟2016年宣布立案后，積極地與歐委員會合作，對其AdSense業(yè)務做出改變。

谷歌心里苦，但歐盟瞄準的從來不只是谷歌。伴隨著硅谷勢力在全球的擴張，這些來自大西洋彼岸的科技巨頭，已經(jīng)在歐洲安營扎寨，而歐洲卻沒有與之匹敵的企業(yè)，心里總會不安。

下一個被Margrethe Vestager盯上的是亞馬遜。Margrethe Vestager在本月早些時候曾表示，他們正在對亞馬遜的潛在數(shù)據(jù)使用方式進行調(diào)查。而且她也有可能在今年晚些時候離任前，采取更果斷的措施。

蘋果逃不過。Margrethe Vestager承諾將對Spotify針對蘋果App Store展開的投訴進行調(diào)查，此前Spotify發(fā)言人表示，蘋果認為Spotify在iOS平臺上的用戶是蘋果用戶而非Spotify的，蘋果公司的行為損害了競爭和消費者，且明顯違反了法律。

Facebook也成了盤中餐，MargretheVestager還表示對Facebook可能存在的反競爭行為“有興趣”。

“很多人都認為谷歌和Facebook已經(jīng)失控�！庇�國DMH Stallard合伙人Jonathan Compton說，“更深層的問題在于會采取什么措施。即使決定監(jiān)管大平臺，且問題本身牽扯言論自由，如何監(jiān)管這些擁有20億用戶的平臺的內(nèi)容？”

事實上，這些年，被歐盟當作“提款機”的科技巨頭并不在少數(shù)。

2013年處罰微軟5.6億歐元；2016年處罰英特爾1.6億歐元，處罰蘋果130億歐元；2017年處罰Facebook 1.1億歐元，處罰亞馬遜2.94億歐元，處罰谷歌24億歐元；2018年處罰高通9.97億歐元，處罰谷歌43.4億歐元，飛利浦、三星電子、英飛凌科技則分別被罰了1.38億歐元。

具體來看，歐盟委員會為科技巨頭開出各種罰單的理由不一，主要包括涉嫌壟斷（谷歌、微軟、高通、英特爾）、拖欠稅款（蘋果、亞馬遜）、侵犯隱私（Facebook、谷歌）、信息誤導（Facebook）、不正當言論（Facebook、Twitter）。

就在科技巨樹扎根于歐洲之時，歐盟想出了新的對策，不再需要以各種名義來修建樹枝。

General Data Protection Regulation，被譯為“通用數(shù)據(jù)保護條例”，簡稱GDPR，由歐盟2016年4月推出，2018年5月25日正式生效，目的在于遏制個人信息被濫用，保護個人隱私，矛頭直指硅谷的科技巨頭們。

在GDPR的支撐之下，歐盟各國開始行動。法國數(shù)據(jù)保護監(jiān)管機構今年1月因違反歐盟在線隱私規(guī)定而對谷歌處以5000萬歐元的罰款，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護專員Helen Dixon已經(jīng)開始著眼至少7項針對Facebook的隱私調(diào)查，并展開了另外幾項針對大型互聯(lián)網(wǎng)公司的調(diào)查。

當然，除了明面上保護消費者隱私和中小企業(yè)的由頭，歐盟更不滿的可能是缺失的買路財。

“亞馬遜在歐洲業(yè)務的75%利潤都沒有依法交稅，”歐盟稱，亞馬遜在2006年至2014年之間享受到了盧森堡政府給予的稅收優(yōu)惠，而這種稅收優(yōu)惠政策屬于非法政府補貼，違反了歐盟的國家補助法規(guī)，讓依法納稅的對手難以與亞馬遜競爭。此外，歐盟還曾表示，蘋果2014年在歐州納稅金額僅其占全球收入的0.005%。

為此，以大陸法系為主的歐盟試圖制定數(shù)字稅法，來約束這些野蠻生長的科技巨頭。去年3月21日，歐盟公布了針對美國科技巨頭公司加征新稅的計劃，計劃于去年底出臺。據(jù)英國《金融時報》報道，“數(shù)字稅”會對這些科技巨頭公司在歐盟的營業(yè)額直接征稅。稅率將定為3%，只要科技企業(yè)符合以下標準中的任何一個，便需繳納“數(shù)字稅”：在歐洲國家年收入超過700萬歐元；每納稅年度擁10萬名以上用戶；每納稅年度與用戶達成3000筆以上交易。

歐盟預計，每年可征得約50億歐元稅款。不過這一提案仍在討論中，歐盟各國仍未就此達成一致。

法國已經(jīng)迫不及待。今年3月初，法國經(jīng)濟與財政部長布魯諾·勒梅爾表示，法國擬對大約30家互聯(lián)網(wǎng)巨頭征收數(shù)字稅，以實現(xiàn)“財政公平”，來自美國的谷歌、亞馬遜、Facebook、蘋果、Uber、Airbnb赫然在列。

對于年入逾千億、市值近萬億的科技巨頭們，千萬罰款可能很難改變其例行的模式。正如投訴谷歌的企業(yè)Fairsearch公司的代理律師Thomas Vinje所言：“如果不采取更強有力的執(zhí)法，單單靠罰款，很難改變谷歌的所作所為。”

“每個壟斷者都辯稱自己沒有做錯任何事情，而且謊稱自己最關心競爭對手和消費者的利益�！倍鳶potify發(fā)言人也在接受媒體采訪時一語中的。