在當(dāng)今科技產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，說(shuō)起蘋果公司估計(jì)是無(wú)人不知無(wú)人不曉，這樣有名的一家巨頭企業(yè)，有過(guò)喬布斯當(dāng)年的輝煌，有過(guò)二次的東山再起，也有走到了今天的不容易，如今蘋果的市值再創(chuàng)新高，很多人都在疑惑不是說(shuō)蘋果不行了嗎？為啥市值反而越來(lái)越好呢？

一、蘋果的市值再創(chuàng)新高

據(jù)外媒消息，蘋果股價(jià)迎來(lái)了歷史新高。美國(guó)當(dāng)?shù)毓墒械男畔�顯示，蘋果公司股價(jià)盤已經(jīng)超過(guò)了原來(lái)的記錄，一度漲逾了2%，蘋果市值超過(guò)了12000億美元。最終蘋果股價(jià)報(bào)收于每股270.71美元，最終市值達(dá)到了12209.47億美元。

可以說(shuō)蘋果股價(jià)創(chuàng)歷史新高，除了跟外部資本市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)外，更多地還是因?yàn)樽约襥Phone銷量終于有所起色，不僅緩解了銷量下降的趨勢(shì)，也為蘋果帶來(lái)了更多的營(yíng)收。

此前，蘋果公司公布2019年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，蘋果營(yíng)收為640.40億美元，相比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)了2%，凈利潤(rùn)為136.86億美元。值得一提的是，在蘋果第四財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，蘋果的股價(jià)突破了萬(wàn)億美元，超過(guò)了原本排第一的微軟公司，成為全球市值第一的公司，這個(gè)時(shí)間僅過(guò)去兩個(gè)月，蘋果股價(jià)就迅速增長(zhǎng)到了12209.47萬(wàn)億美元。

盡管蘋果此次股價(jià)表現(xiàn)突出，但蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡-馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，與同行業(yè)相比蘋果的估值仍然算比較低，而他對(duì)整體盈利能力以及服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭感到“非常滿意”。

很多人都在疑惑，不是說(shuō)蘋果已經(jīng)不好了嗎？為啥蘋果現(xiàn)在反而一反大家的預(yù)期，市值突飛猛進(jìn)，這樣的蘋果到底怎么了？如此高市值的蘋果到底是怎么出現(xiàn)的？

二、蘋果市值新高到底該怎么看？

首先，我們需要好好看待一下到底是什么原因?qū)е铝颂O果市值新高。根據(jù)我們對(duì)資本市場(chǎng)的長(zhǎng)期判斷來(lái)說(shuō)，對(duì)于蘋果這樣的公司，只有它拿出一款能夠真正征服市場(chǎng)的產(chǎn)品才能夠最終被資本市場(chǎng)所認(rèn)可，蘋果有這樣的產(chǎn)品嗎？

的確有，這就是iphone 11，由于庫(kù)克一反常態(tài)采用了低價(jià)格策略，讓蘋果手機(jī)從一個(gè)價(jià)格高昂沒(méi)有任何性價(jià)比的產(chǎn)品，突然一躍變成了在高端手機(jī)市場(chǎng)擁有很不錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在低價(jià)iphone的沖擊之下，我們看到了手機(jī)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)形成了一種勢(shì)如破竹的勢(shì)能，迅速帶動(dòng)了蘋果手機(jī)的高速發(fā)展，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司TrendForce發(fā)布的2019年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)以及第四季度預(yù)測(cè)顯示，蘋果將在第四季度重返全球第二，iPhone11系列已成為席卷之勢(shì)。蘋果憑借著iPhone 11系列的出色表現(xiàn)，第三季度產(chǎn)量較上季度增長(zhǎng)42%，預(yù)計(jì)第四季度iPhone出貨量將達(dá)到6900萬(wàn)臺(tái)的峰值，蘋果的市場(chǎng)占有率也將高出第三季度6.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到18.7%的市場(chǎng)份額，超越華為位居全球第二。憑借著iphone11的超級(jí)銷量我們看到了整個(gè)蘋果手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，當(dāng)從來(lái)沒(méi)有性價(jià)比的蘋果突然擁有性價(jià)比這一屬性的時(shí)候，讓蘋果收獲了久違的強(qiáng)勢(shì)地位，甚至于有分析師預(yù)計(jì)，如果蘋果的高性價(jià)比策略延續(xù)下去的話，蘋果在下一代5G時(shí)代將會(huì)進(jìn)一步取得無(wú)可比擬的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這也是為啥資本市場(chǎng)能看好蘋果的原因。

與此同時(shí)，喬布斯在離世之前就給蘋果留下了一個(gè)護(hù)城河，這就是大名鼎鼎的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)，因?yàn)樘O果的iOS系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的壁壘和排外因素，所以只要你用了蘋果的手機(jī)，你就必須用蘋果的服務(wù)，而蘋果本身在音樂(lè)、游戲、流媒體等領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，那么一旦蘋果的手機(jī)產(chǎn)業(yè)沒(méi)辦法給蘋果帶來(lái)足夠的利潤(rùn)的話，蘋果的服務(wù)產(chǎn)業(yè)就能夠迅速頂上，對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如果一家公司擁有如此的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還有足夠可見(jiàn)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力的話，給他更高的市值都是正常的情況。

其次，蘋果真的在庫(kù)克手上實(shí)現(xiàn)了再次的崛起嗎？其實(shí)，我們還是覺(jué)得沒(méi)有做到。蘋果作為世界科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，這些年來(lái)之所以獲得如此的市場(chǎng)地位，最核心的關(guān)鍵點(diǎn)是蘋果在每一個(gè)市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)上都能夠擁有令人耳目一新的市場(chǎng)創(chuàng)新，可以說(shuō)市場(chǎng)創(chuàng)新才是蘋果的靈魂，在喬布斯的時(shí)代，喬布斯帶領(lǐng)蘋果從一個(gè)輝煌走向另一個(gè)輝煌的是不間斷的市場(chǎng)創(chuàng)新，這種科技創(chuàng)新甚至是顛覆一個(gè)時(shí)代的成果，比如說(shuō)iphone手機(jī)顛覆了諾基亞的功能手機(jī)時(shí)代，帶領(lǐng)全球進(jìn)入了智能手機(jī)；ipad則顛覆了大家對(duì)于電腦的認(rèn)知，開(kāi)啟了一個(gè)全新的平板電腦時(shí)代。但是，庫(kù)克手上的蘋果雖然做的不錯(cuò)，但是我們并沒(méi)有看到那種耳目一新的創(chuàng)新，只見(jiàn)到越來(lái)越大的屏幕，以及沒(méi)有新意的發(fā)布會(huì)，對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)他是一個(gè)成功的供應(yīng)鏈控制大師，是一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，但是對(duì)于時(shí)代的創(chuàng)新領(lǐng)袖來(lái)說(shuō)，卻是并不稱職的。

我們可以借用著名管理學(xué)家吉姆·柯林斯的理論，在從優(yōu)秀到卓業(yè)的路上，蘋果曾經(jīng)是卓越的代名詞，但現(xiàn)在蘋果只能夠算是一家優(yōu)秀的公司，但是正如同沃倫巴菲特的投資理念，他只投資自己看得懂的股票，而他也投資了蘋果，這就意味著蘋果已經(jīng)變成了一個(gè)平庸的公司，但是就是這樣平庸的公司，讓蘋果成為了資本市場(chǎng)眼中能夠帶來(lái)持續(xù)現(xiàn)金流的好公司，這才是蘋果股價(jià)全面上漲的原因。

只是，大家想要的是一個(gè)持續(xù)給大家?guī)��?lái)創(chuàng)新和驚喜的蘋果，還是一個(gè)平庸卻穩(wěn)定增長(zhǎng)的蘋果呢？