隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們保健意識的提升，近年來，開始通過微商、新零售等賽道銷售冷敷凝膠、冷敷貼等械字號產(chǎn)品的平臺也越來越多，以銷售“苗醫(yī)古方”而聞名于網(wǎng)絡(luò)的福善堂便是其中之一。

那么福善堂有著怎樣的平臺背景？操盤手王太沅此前曾靠呂家傳發(fā)家的說法從何而來？苗醫(yī)古方旗下產(chǎn)品是否涉嫌虛假宣傳？齊魯晚報網(wǎng)是否曾對此類亂象進行過曝光？福善堂在當下所推行的又是一種怎樣的獎金制度？

山東福善堂生物科技有限公司成立于2018年10月26日，法定代表人和獨資股東為王太沅，監(jiān)事為李利明，注冊資本1000萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

目前，擔任福善堂創(chuàng)始人和董事長的人名為王太沅，據(jù)推廣人員提供的資料顯示，此人來自山東濰坊，在1988年生于一個普通的農(nóng)村家庭，進入社會后首先選擇打工，但沒多久便步入微商領(lǐng)域，賣了兩年膏藥，很快就開上了寶馬，還買了商業(yè)鋪面，2018年他又創(chuàng)立了屬于自己的企業(yè)——福善堂公司。

那么王太沅當年賣的是哪個牌子的膏藥，能讓他在短短兩年時間內(nèi)就得到了如此豐厚的回報？關(guān)于王太沅的經(jīng)歷，此前曾有網(wǎng)友舉報稱：“苗醫(yī)古方老板以前是呂家傳醫(yī)用冷敷貼的大代理，呂家傳翻車之后，自己照貓畫虎弄了個產(chǎn)品，套路完全一樣�！�

據(jù)悉，“呂家傳膏藥”（即“呂家傳醫(yī)用冷敷貼”）始于2013年，趕上了微商行業(yè)興起的東風，呂家傳乘勢而起，迅速火遍了大江南北。2018年后，有關(guān)呂家傳涉嫌傳銷的新聞開始屢見報端，真正的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2019年3月18日，彼時，央視《新聞直播間》欄目報道了河南濟源警方破獲了一起“呂家傳”特大網(wǎng)絡(luò)傳銷案件的新聞。相關(guān)報道稱，該傳銷組織號稱投資550元，即可實現(xiàn)月入10萬元，吸引傳銷會員達38萬人，涉案金額超10億元。

時至今日，福善堂已經(jīng)面向市場推出了多款產(chǎn)品，包含“苗醫(yī)古方筋骨醫(yī)用冷敷貼”、“苗太極抑菌乳膏”等在內(nèi)。我們先以“苗醫(yī)古方筋骨醫(yī)用冷敷貼”為例，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的注冊證號為“魯菏械備20150045號”，該產(chǎn)品的預(yù)期用途為“用于物理退熱和冷敷理療”。

但為了達到招商目的，一些福善堂推廣人員在介紹該產(chǎn)品時所提供的宣傳材料可以說是不吝溢美之詞，這款產(chǎn)品的適用癥狀甚至被描繪出了三十多種，與此同時，這款產(chǎn)品還被特別強調(diào)具有“消炎”功效，與該產(chǎn)品的實際用途明顯相悖。

類似說法不勝枚舉。

此前，圍繞著該產(chǎn)品還存在著另外一種產(chǎn)品外包裝的版本，據(jù)該版本的外包裝顯示，其注冊證號為“陜西械備20180131號”。但歸根結(jié)底，無論是哪種版本，其預(yù)期用途都與消炎無關(guān)。顯然，上述宣傳材料明顯存在醫(yī)療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內(nèi)容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者。如果有一些疾病患者因為聽信了上述廣告效果而耽誤了治療，無疑將會使得病情繼續(xù)加重�！�醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》明確規(guī)定：醫(yī)療器械廣告的內(nèi)容應(yīng)當真實合法，以經(jīng)負責藥品監(jiān)督管理的部門注冊或者備案的醫(yī)療器械說明書為準，不得含有虛假、夸大、誤導性的內(nèi)容。同時，我國《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標準》第十條規(guī)定：醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當科學準確，不得出現(xiàn)以下情形：在向個人推薦使用的醫(yī)療器械廣告中，利用消費者缺乏醫(yī)療器械專業(yè)、技術(shù)知識和經(jīng)驗的弱點，使用超出產(chǎn)品注冊證明文件以外的專業(yè)化術(shù)語或不科學的用語描述該產(chǎn)品的特征或作用機理。

福善堂旗下的另外一款核心產(chǎn)品“苗太極抑菌乳膏”也存在相應(yīng)的宣傳問題，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，這款產(chǎn)品的許可證號為“贛衛(wèi)消證字2019第D026號”，可見，該產(chǎn)品僅為消毒產(chǎn)品，但在推廣人員的包裝下，這款產(chǎn)品卻能包治百病：

眾所周知，衛(wèi)消證字代表的是衛(wèi)生消毒用品類，代表一種外用消毒殺菌產(chǎn)品，不具備調(diào)節(jié)人體生理機能的功效，與藥品有著明顯的區(qū)別。《國家消毒管理辦法》第33條規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現(xiàn)或暗示治療效果。對此，《廣告法》第十七條也有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

現(xiàn)如今，為了證明上述產(chǎn)品確實具有治病功效，在代理商的朋友圈中，各種案例也是層出不窮，比如有治療痔瘡的：

有治療蕁麻疹的：

還有治療神經(jīng)性皮炎的：

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

其實，苗醫(yī)古方涉嫌虛假宣傳的問題由來已久，早在2019年12月齊魯晚報網(wǎng)就曾對相關(guān)事件進行過曝光，報道稱：泗水縣市場上流通著一種叫做苗醫(yī)古方筋骨醫(yī)用冷敷貼的膏藥。此款膏藥在集市和朋友圈內(nèi)進行大肆推廣，宣稱有多種過人療效。張女士在朋友圈內(nèi)購入相關(guān)產(chǎn)品，想緩解父親的腰椎間盤突出癥狀。微商代理上門為父親貼膏藥，從腰部一直到腳底共貼了20貼。父親長年患有高血壓心腦血管疾病，該代理稱并無妨礙。幾日后父親因腦出血、腦膻醫(yī)治無效去世。張女士懷疑跟膏藥有關(guān)，并已投訴至相關(guān)部門。

繼續(xù)往前追溯，雖然早在2019年年初，福善堂的官方公眾號就發(fā)布了聲明，將公司與經(jīng)銷商們的虛假宣傳行為撇清關(guān)系，但時至今日，由苗醫(yī)古方而起的夸大宣傳資料仍然令人目不暇接。

最近兩年，在藥品價格315網(wǎng)上質(zhì)疑苗醫(yī)古方涉嫌虛假宣傳的網(wǎng)友也越來越多。

（圖片來源：藥品價格315網(wǎng)）

接下來，我們再來關(guān)注一下福善堂推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，福善堂的代理商主要分為三個級別，分別是區(qū)代、市代和總代，不同級別對應(yīng)的門檻和權(quán)益自然也有所不同，我們以零售價為180元的產(chǎn)品為例，區(qū)代門檻2850元，拿貨量為30盒，拿貨價為95元；市代門檻13500元，拿貨量為180盒，拿貨價為75元；總代門檻33000元，拿貨量為600盒，拿貨價為55元。據(jù)知情人透露，在區(qū)代之下，還有一個級別，名為會員，拿貨量為3盒。

除了差價收益外，根據(jù)規(guī)則，成為總代之后還有推薦獎和業(yè)績獎可拿，先說推薦獎，例如總代A推薦總代B，那么總代A就能拿總代B每盒5元的獎勵；若總代B招募總代C，總代A也能拿到每盒5元的獎勵，也就是說，總代可以拿兩代的推薦獎。

業(yè)績獎是指總代業(yè)績達到5萬，獎勵10％；業(yè)績達到10萬，獎勵12％；業(yè)績達到15萬，獎勵13％；業(yè)績達到20萬，獎勵14％；業(yè)績達到30萬，獎勵15％；業(yè)績達到50萬，獎勵17％；業(yè)績達到80萬，獎勵18％；業(yè)績達到100萬，獎勵19％；業(yè)績達到200萬，獎勵20％；業(yè)績達到500萬，獎勵21％。

為了進一步刺激市場，在剛剛過去的雙十一期間，福善堂還推出了送車、送手機的活動政策。

文章的最后，我們不妨再來回顧一下當年因涉?zhèn)鞫�臭名遠播的呂家傳所推行的模式與福善堂現(xiàn)行的獎金制度相比起來有何相似之處。

雖然關(guān)于王太沅此前是否真的從事過呂家傳，除了網(wǎng)友的舉報外尚未有其他證據(jù)證實，但不可否認的是，福善堂的代理機制的確有呂家傳的影子。

近年來，在保健品市場當中出現(xiàn)的將消毒產(chǎn)品包裝出醫(yī)療作用的亂象愈發(fā)常見，關(guān)于如何區(qū)分消毒產(chǎn)品和藥品，有關(guān)監(jiān)管部門曾指出：藥品都有明確的適應(yīng)癥，說明書和包裝盒上會寫清楚該藥品適合治療哪些疾病，而消毒產(chǎn)品只會注明是用于消毒還是抗（抑）菌。如果一種消毒產(chǎn)品宣稱自己能治療什么疾病，那就屬于虛假宣傳，欺騙消費者。

至于福善堂在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。