又到一年七夕節(jié)，你過節(jié)了嗎？收到了什么禮物？還是和小編一樣邊工作邊吃狗糧呢。

數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2017年以來4次重要的情人節(jié)，2018七夕節(jié)前的消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的三個(gè)特征：時(shí)尚、浪漫、高消費(fèi)。鮮花、金飾、奢侈品成為消費(fèi)穩(wěn)定靠前的品類。

除了送禮物，更有人選擇周五的七夕和周六日拼成一個(gè)小長(zhǎng)假，“七夕”節(jié)日迎來了一小波旅游高峰，據(jù)相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年七夕旅游過節(jié)人均花費(fèi)3350元，比去年上漲10％，一個(gè)人旅游人數(shù)也增長(zhǎng)30%。

值得關(guān)注的是，天津、昆明、上海成為旅游過七夕人均消費(fèi)最高的前三名，分別達(dá)4238元、4036元、3919元。

同時(shí)，根據(jù)各類旅游度假產(chǎn)品的訂單人數(shù)顯示，上海、北京、廣州、成都、南京、天津、重慶、杭州、深圳、武漢是七夕旅游的十大客源地。成都、武漢、重慶等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的中西部城市用戶增長(zhǎng)幅度顯著。

數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)訂旅游度假產(chǎn)品七夕出游的用戶超過20萬人次，超過了今年2月14日情人節(jié)旅游人數(shù)。80后、90后依然是七夕出游的主力，占比分別達(dá)25%、10%。但值得關(guān)注的是，00后出生的群體占比顯著提高，達(dá)27%。

攜程國(guó)內(nèi)游、出境游產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，在出行時(shí)長(zhǎng)方面，27.08%的用戶出行時(shí)長(zhǎng)為3天以下，47.63%的用戶出行時(shí)長(zhǎng)達(dá)4-6天。還有25%的人旅游超過一周。

在出游方式方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，53.6％的用戶選擇團(tuán)隊(duì)游出行方式，46.4％的用戶選擇自由行、定制游等個(gè)性化出游方式。今年通過攜程定制平臺(tái)報(bào)名七夕浪漫游的人數(shù)同比去年增長(zhǎng)375%,人均花費(fèi)達(dá)到5500元,用戶希望通過更私密、特別的方式獲得更舒適、更個(gè)性化的旅行體驗(yàn)。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，今年通過定制平臺(tái)下單七夕浪漫游的人數(shù)同比去年增多，用戶希望通過更私密、特別的方式獲得更舒適、更個(gè)性化的旅行體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、廣州、深圳、南京、武漢、西安、成都、重慶是十大熱門出發(fā)地城市。

出境游人氣依然高漲，臨近的東南亞、日本等地受到用戶的普遍歡迎。日本、泰國(guó)和新加坡成為“七夕熱門出境游目的地”的前三名。土耳其成為今年七夕的黑馬，游客量相比去年增長(zhǎng)超過200%，最快只需一天的電子簽證也極大方便了中國(guó)游客。

七夕期間,去往廈門、麗江、杭州等適合浪漫告白目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增幅近兩倍。飛往大理、麗江、香格里拉三地的機(jī)票搜索量環(huán)比暴增,預(yù)訂量也出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

根據(jù)攜程機(jī)票預(yù)定數(shù)據(jù),杭州、成都、廈門、大理、麗江、香格里拉、三亞、陽朔、拉薩、茶卡鹽湖等地極富浪漫氣息,是最受歡迎的十大目的地,飛往這些目的地的機(jī)票搜索量環(huán)比暴增3倍,預(yù)訂量則同比增長(zhǎng)超過1.5倍。

查詢攜程等訂票網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),七夕期間,各地前往上述熱門目的地的機(jī)票價(jià)格逐步回落至平時(shí)的3—5折水平,部分出發(fā)時(shí)段甚至有3折以下的白菜價(jià)機(jī)票。比如,8月17日北京飛杭州最低價(jià)為600元,相當(dāng)于2.7折;南京飛三亞最低880元,折扣力度為4.5折。

據(jù)攜程、驢媽媽等旅游機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，今年七夕期間的酒店預(yù)訂量同比上升了近200%，尤其是景區(qū)周邊的酒店一房難求，掀起了暑期旅游的最后一波高潮。

據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，各地酒店將在8月17日至19日迎來入住高峰，其中七夕節(jié)當(dāng)天（8月17日）為客流最高峰。

附近有“適宜游玩的景區(qū)”被列入首要考慮范圍，因此景點(diǎn)周邊的高星酒店備受青睞，其預(yù)訂量在提前兩周到一個(gè)月內(nèi)不斷攀升，約80%的用戶在這一區(qū)間內(nèi)完成預(yù)訂，很多暑期熱門城市景點(diǎn)附近的酒店七夕節(jié)當(dāng)日都已出現(xiàn)滿房狀態(tài)。

預(yù)訂七夕節(jié)酒店時(shí)，女性拿到了決定權(quán)，60%的訂單由女性用戶下單。而在酒店種類的選擇方面，藝術(shù)酒店、主題酒店等都受到歡迎。

不少地區(qū)酒店抓住商機(jī)，針對(duì)七夕節(jié)，專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿。據(jù)驢媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從消費(fèi)者預(yù)訂酒店的選擇來看，高星酒店獨(dú)占鰲頭占比高達(dá)60%。該負(fù)責(zé)人表示，今年的七夕節(jié)由于尚在暑假還未開學(xué)，80后成為酒店預(yù)訂中堅(jiān)力量，貢獻(xiàn)了近50%的交易量。許多年輕爸媽也樂于把原本屬于“二人世界”的情人節(jié)，升級(jí)為“三人世界”“四人世界”，闔家共享甜蜜。

而今年七夕節(jié)后正好連上周末，周邊游特別是短途自駕游頗受青睞，人次量同比去年增加一倍以上。一線城市周邊的湖州、常州、珠海、黃山等成為短途周邊游的愛情勝地。

七夕前兩周，京東大數(shù)據(jù)研究院做了一項(xiàng)“情感消費(fèi)”調(diào)研，調(diào)研顯示，在單身、戀愛、已婚這三種感情狀態(tài)中，戀愛群體的七夕節(jié)最幸福，33%的人表示“了解對(duì)方的愛好”，23%的人“了解對(duì)方的需求”，因而能在七夕這一天，為愛人送上心儀的禮物。讓人意外的是，已婚人群對(duì)對(duì)方的了解程度最低，只有22%的人“了解對(duì)方的愛好”，15%的人“了解對(duì)方的需求”。與此同時(shí)，39.5%的人表示已經(jīng)不過各式各樣的情人節(jié)了，而這一數(shù)據(jù)在已婚人士中占比32%，在戀愛狀態(tài)的人群中則不到6%。

另外，年輕人把情人看得更重，更多90后認(rèn)為“這一天一定要見面，在一起過節(jié)”，隨年齡段增加，占比則逐漸降低。90后、80后、70后比例分別為20%、15%、12%。

在這三代人向往的七夕禮物中，90后“有趣的小禮物”占比最高，他們期待“情書、圍巾等親手制作的禮物”。80后是最“現(xiàn)實(shí)”的一代，1/3的人想要“實(shí)用的禮物”，1/4的人想要“大紅包”。90后想要紅包的人群占比最小。

整體來看，對(duì)于七夕當(dāng)天怎么過、禮物的喜好，男性和女性差別很大。調(diào)查顯示，男性與女性對(duì)于情人節(jié)的看法基本一致，51%的人認(rèn)為“感情好，情人節(jié)每天都過，未必一定要在這一天做什么”。46%的人認(rèn)為，“情人節(jié)應(yīng)該精心準(zhǔn)備一份禮物，無論貴賤，做個(gè)紀(jì)念”，算是屬于比較看重儀式感的人群。還有15%的人表示，“希望能收到一封信、一段話……好好溝通一下感情”，這種過節(jié)方式很別出心裁。

在七夕禮物的喜好男性與女性卻大相徑庭，京東大數(shù)據(jù)顯示，更多男性喜歡“可愛的、有趣的禮物”，比如情書，親手做的晚餐，織的圍巾等，女性則偏愛“戒指、項(xiàng)鏈、珠寶等貴重的禮物”。

另外，消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，七夕期間“錢袋子受傷”的主要還是男性。從人均消費(fèi)額來看，男性在鮮花、鉆石、金飾、奢侈品上消費(fèi)更高。女性在買包上消費(fèi)更高。

線上訂花、線下配送從發(fā)達(dá)城市白領(lǐng)人群，逐步擴(kuò)散到廣泛地區(qū)。2018年七夕節(jié)前，鮮花預(yù)定的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了190%，大幅高于前幾年的增長(zhǎng)水平。

從各年齡層的消費(fèi)來看，80后在奢侈品、金飾的消費(fèi)比例更高，90后在包、金飾的消費(fèi)比例也高于其他品類，70后購(gòu)買金飾的消費(fèi)比例高于其他品類。90后在鮮花的消費(fèi)比例高于80后，其次是70后。

在暑期檔走勢(shì)火爆的趨勢(shì)下，七夕檔一舉拿下4.6億票房，同比去年的2.3億，漲幅高達(dá)100%，創(chuàng)造檔期影史票房新紀(jì)錄。其中《一出好戲》以破億成績(jī)成為七夕節(jié)單日票房冠軍。

七部首映影片中，《歐洲攻略》以近億票房領(lǐng)跑。《新烏龍?jiān)骸穭t拿下6647萬票房成績(jī)，而《精靈旅社3》和《快把我哥帶走》都收獲5000萬以上的票房。

在過去幾年，像七夕節(jié)、情人節(jié)這樣與愛情有關(guān)的檔期，可謂愛情片、情感片的必爭(zhēng)之地，基本都能在當(dāng)天看到多部與愛情相關(guān)的影片上映。2014年～2016年，每年七夕節(jié)當(dāng)天同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的愛情片數(shù)量都在5部以上，其中2014年更是有7部之多，而在當(dāng)天最高2.4億的總票房里，有將近2億元是愛情片貢獻(xiàn)的。

到了2017年七夕檔，由于已經(jīng)接近暑期末尾，大量進(jìn)口片來襲，當(dāng)天影院里已經(jīng)幾乎見不到愛情電影身影，僅有的一部《二次初戀》也只收獲了800萬票房。

昨天七夕上映的8部電影里并沒有一部是純愛情題材的影片。就連此前唯一一部計(jì)劃在今日上映的愛情片《如影隨心》，也已于上周宣布改檔。目前，僅有《歐洲攻略》一部影片具備少量愛情元素。

“現(xiàn)在市場(chǎng)和受眾都在成熟，不一定非得在某個(gè)檔期里看特定的影片。比如《紅海行動(dòng)》雖然不是合家歡電影，但依舊能在春節(jié)檔收獲高票房�！币晃恢破�人表示，愛情檔期看愛情影片的需求已經(jīng)不再像過去那么強(qiáng)烈。