2019年新春，肯德基再度攜手中國國家博物館推出“指尖上的中華”系列活動，從1月14日起，六件精心挑選的中華國寶——黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座、粉彩鏤空䕫龍紋轉(zhuǎn)心瓶、掐絲琺瑯魚藻紋高足碗、黃地琺瑯彩牡丹紋碗、朱漆百寶嵌博古人物故事頂箱柜和云錦康熙皇帝龍袍將聯(lián)同它們背后令人驚嘆的精湛非遺國技，閃耀亮相于上海、北京、廣州、深圳等全國18個市場的肯德基主題餐廳。

1月27日小年前夕，在長沙市文化旅游廣電局非遺處的指導(dǎo)下，國寶粉彩鏤空䕫龍紋轉(zhuǎn)心瓶的形象和其粉彩制作工藝與湖南國家級非遺長沙窯銅官陶瓷燒制技藝“相聚”肯德基長沙非遺主題餐廳，同時，由長沙窯代表性傳承人傾情打造一款肯德基金豬撲滿詩文瓷桶，用非遺致敬國寶，用匠心致敬經(jīng)典。

長沙窯銅官陶瓷燒制技藝省級代表性傳承人劉志廣（右）將傾情打造的肯德基金豬撲滿詩文瓷桶贈送給肯德基湖南市場總經(jīng)理賀民。

由長沙窯代表性傳承人傾情打造一款肯德基金豬撲滿詩文瓷桶，用非遺致敬國寶，用匠心致敬經(jīng)典

跨越千年，長沙窯非遺與粉彩國技指尖“湘”見

1月27日，肯德基金星中路肯德基餐廳從內(nèi)到外換上了“粉彩鏤空夔龍轉(zhuǎn)心紋轉(zhuǎn)心瓶”的主題新裝，在每一個角落展示著非遺國技的迷人風(fēng)采�，F(xiàn)場一曲古風(fēng)古韻的舞蹈訴說著清朝粉彩技藝與唐代長沙窯燒制技藝跨越千年的指尖“湘”見，緊接著一支短視頻戲說中國陶瓷史，令現(xiàn)場觀眾捧腹不已，“沒想到小小的陶瓷背后竟有著這么多的故事，真的是漲‘姿勢’了！”長沙市民劉先生表示。

現(xiàn)場一曲古風(fēng)古韻的舞蹈訴說著清朝粉彩技藝與唐代長沙窯燒制技藝跨越千年的指尖“湘”見

長沙窯銅官陶瓷燒制技藝省級代表性傳承人劉志廣老師介紹銅官窯的發(fā)展史

在現(xiàn)場，長沙窯銅官陶瓷燒制技藝省級代表性傳承人劉志廣老師介紹了銅官窯的地名由來以及長沙窯陶瓷技藝的發(fā)展，并解讀了極具長沙窯特色的9把詩文執(zhí)壺。“銅官窯是世界陶瓷釉下多彩發(fā)源地，在‘南青（浙江越窯）北白（河北邢窯）’一統(tǒng)天下格局的年代，長沙窯首創(chuàng)釉下多彩，從眾多名瓷中脫穎而出，有著‘漢文化向外擴(kuò)張的里程碑’之譽(yù)，在世界陶瓷發(fā)展史上具有劃時代意義�！苯榻B完后，在劉老師的帶領(lǐng)現(xiàn)場消費(fèi)者們體驗(yàn)用釉下彩制作帶有轉(zhuǎn)心瓶花紋的茶盞，今年7歲的戴汐源小朋友表示今天學(xué)到了好多長沙窯的知識：“以后我也要當(dāng)一名非遺文化的傳承人，好好保護(hù)我們的傳統(tǒng)文化！”

戴汐源小朋友和爸爸一起體驗(yàn)釉下彩詩文

現(xiàn)場消費(fèi)者開心地體驗(yàn)釉下彩繪畫和詩文，別有一番趣味

“非遺就是要用起來才具有生命力，在肯德基里學(xué)傳統(tǒng)文化，既有趣又創(chuàng)新�！� 長沙市文化旅游廣電局非遺處負(fù)責(zé)人江悠悠表示：“這樣的形式能讓更多年輕人在餐廳里體會中華民族的精湛技藝，能增加民族自豪感，讓年輕人愛上中華傳統(tǒng)技藝。”

“肯德基作為扎根中國多年、深受各個年齡層次消費(fèi)者喜愛的品牌，一直將‘助力中國傳統(tǒng)文化傳承’作為己任�！笨系禄�湖南市場總經(jīng)理賀民表示，近年來肯德基頻頻跨界文化領(lǐng)域，努力探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的融合點(diǎn)，并且不斷嘗試以現(xiàn)代的演繹方式賦予傳統(tǒng)文化傳播更多時代元素，讓中華文化展現(xiàn)出持久的魅力和新時代的風(fēng)采。 “比起單純的‘跨界’，肯德基更希望用‘融合創(chuàng)新’的形式來助力中國傳統(tǒng)文化的傳承。當(dāng)傳統(tǒng)融合了現(xiàn)代、民俗融合了時尚，才可能打破時間和地域的桎梏，將傳統(tǒng)文化的精髓代代傳承，并衍生出屬于新時代的中華文化經(jīng)典。”賀民說。

肯德基再攜手中國國家博物館，助力傳承“指尖上的中華”非遺國技

如果說，文物是展現(xiàn)一個國家豐茂與底蘊(yùn)的寶藏，那文物中蘊(yùn)含的技藝則是一個民族傳承千年的智慧。因此，繼2018年聯(lián)合推出“國寶耀中華”活動后，肯德基與中國國家博物館再次攜手合作升級，通過對中華國寶背后“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”精湛國技的展示，大力弘揚(yáng)“指尖上的中華”之美。

在能夠充分展示精湛大國國技與中華文化的國寶選擇上，肯德基與中國國家博物館花費(fèi)了不少心思。經(jīng)過長時間的研究討論后，在這些主題餐廳內(nèi)，每一個角落都能見到非遺國技的迷人風(fēng)采：從起源于戰(zhàn)國時期、極具觀賞性的描金工藝，到堪稱景德鎮(zhèn)瓷器炫技之作的精美粉彩技藝；從五彩斑斕、魅力獨(dú)特的掐絲琺瑯工藝，到始創(chuàng)于清代康熙晚期并一舉成為名貴宮廷御用瓷器的琺瑯彩技藝；從帝王專享的云錦龍袍，再到珍貴華麗的百寶嵌頂箱柜，這六件瑰麗國寶與它們所蘊(yùn)含的精湛國技，展示出的不僅僅是物件與技藝的華美風(fēng)韻，也承載著中國匠人傳承千年的文化積淀

值得一提的是，肯德基此次從“黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座”和“粉彩鏤空夔龍紋轉(zhuǎn)心瓶”兩件國寶及其技藝中獲得靈感啟發(fā)，特別設(shè)計(jì)了“錦繡山水描金桶”、“萬福如意粉彩桶”和“福慶有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遺國技主題桶，巧妙地將中國人喜愛的喜慶元素“蝙蝠（福）”、錦鯉、山水以描金、粉彩國技的專屬質(zhì)感呈現(xiàn)，傳遞中國傳統(tǒng)文化中美好的新年祝愿。在肯德基以桶迎春，成為已亥新年別有文化底蘊(yùn)的慶祝方式之一。與此同時，除了招牌吮指原味雞外，滿懷誠意的肯德基還將在豬年春節(jié)之際推出一系列的新春新品——裹以黃金流沙咸蛋黃醬色澤誘人的咸蛋黃熱辣脆皮雞、粵式經(jīng)典再升級的十三鮮小龍蝦糯米翅以及口感豐富的珍寶糯米翅，加之一股自然海洋氣息撲面而來的柔滑綿密、清爽微咸網(wǎng)紅新品沖繩海鹽冰淇淋系列，為2019年新春佳節(jié)送上一場美味的饕餮盛宴。

文化傳承更需創(chuàng)意溝通，肯德基聯(lián)動線上線下推廣非遺國技

傳統(tǒng)文化的推廣并不是一項(xiàng)泛泛而談的任務(wù)，而深受各個年齡段消費(fèi)者喜愛的肯德基，對于與消費(fèi)者的創(chuàng)意溝通擁有自己獨(dú)到的見解。在肯德基看來，面對時間碎片化、信息數(shù)字化的傳播環(huán)境，傳統(tǒng)文化的推廣同樣需要講究創(chuàng)意互動和熱點(diǎn)借勢。

除了線下“指尖上的中華”主題店、非遺國技主題桶和各精彩紛呈的非遺國技主題活動，肯德基本次特別邀請當(dāng)紅明星鹿晗作為“國技傳承使者”為“指尖上的中國”拍攝了主題視頻短片。作為國內(nèi)一線偶像明星，鹿晗也分享了自己對非遺國技和傳統(tǒng)文化的看法：“中華民族的璀璨技藝，不該只藏在博物館里，而應(yīng)該走進(jìn)我們每一個人的心里。作為龍的傳人，我們也有責(zé)任和義務(wù)，把這份國寶，繼續(xù)傳承下去。很高興這次六大非遺國技可以走出博物館，走進(jìn)肯德基餐廳，也走近我們的身邊，向我們展現(xiàn)指尖上的中華之美”。

此次鹿晗拍攝的短片還將與六大非遺國技介紹畫面一起，通過H5“測測你是哪種非遺國技傳人”的創(chuàng)意形式在線上開啟“非遺國技”的傳承接力。伴著六件瑰麗國寶及精湛國技的展現(xiàn)，鹿晗在H5中向著屏幕伸出手：“中華的盛世，就是幾千年來，憑借勞動人民的雙手，創(chuàng)造出來的。記錄歷史的，除了史官的文字，還有匠人的雙手。伸出你們的手，和我一起，將大國的國技砥礪傳承下去。 ”消費(fèi)者可以通過隨身手機(jī)了解六大非遺國技的知識，也可以查詢主題店鋪的分布以及在線上領(lǐng)略不同非遺國技主題店的不同精彩。H5最后的趣味互動，還能讓消費(fèi)者測測自己和哪一樣非遺國技最有緣分。美輪美奐的中華文化瑰寶加上當(dāng)紅明星的真誠號召，非遺國技主題的H5在社交平臺上引發(fā)大量參與與轉(zhuǎn)發(fā)，許多消費(fèi)者都在線上為非遺國技的傳承發(fā)聲。

中國人對于農(nóng)歷新年和春季一直懷著“新事物發(fā)生”的美好愿望�？系禄�在已亥新春之際，以“指尖上的中華”助力非遺國技傳承，令歷史經(jīng)典充滿新生力量。新的一年，期待肯德基以更多創(chuàng)意，助力中華傳統(tǒng)文化展現(xiàn)時代新顏。