中國第一代廣告人邵隆圖，2月18日在上海病逝，享年73歲。

你可能不認(rèn)識這位老人，但他主持策劃的經(jīng)典廣告和設(shè)計，你肯定不陌生。如中華牌香煙、南方牌黑芝麻糊、古越龍山紹興酒、丹碧絲衛(wèi)生棉條、光明乳業(yè)等。

邵隆圖1945年出生于浙江寧波，祖父曾任中國農(nóng)工銀行經(jīng)理，父親畢業(yè)于清華大學(xué)。他本人畢業(yè)于上海市輕工業(yè)高等�？茖W(xué)校。曾先后在上海市輕工業(yè)局、上海市日用化學(xué)工業(yè)公司擔(dān)任設(shè)計管理工作。46歲下海創(chuàng)業(yè)，生前為上海九木傳盛廣告有限公司董事長。

他是2010上海世博會吉祥物“海寶”之父，上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、德國漢堡品牌學(xué)院等21所高校的客座教授。

據(jù)悉，邵隆圖身患癌癥，和病魔纏斗多年，彌留之際寫下“致我的摯愛親朋”一文。

2月20日晚，邵隆圖的個人微信公布了這封告別信，全文如下——

上海學(xué)者朱鴻召陪夫人許曉東10年前拜訪過邵先生，聊了一整天。

“邵先生是上海廣告界著名人物，上海世博會的海寶就是他的設(shè)計。他是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正大師，他為自己策劃了辭別儀式，清醒地告別了這個世界。他向所有的朋友們道別！”

“我不抽煙，但欣賞隆圖先生的中華香煙包裝設(shè)計，1960年代的作品，暢銷傳播半個多世界。他為了設(shè)計上海老酒，收集了千余個酒瓶子。邵先生1945年生，才73歲，走早了�！�

朱鴻召推薦我采訪他的夫人、《設(shè)計家》雜志主編許曉東女士，“我是陪她接觸交往了邵先生，先生是寧波人”。

許曉東記得，“邵先生非常健談，他的一些設(shè)計理念給我印象很深，比如他說要回歸設(shè)計本質(zhì)，還要'得意忘形'，就是有了意之后才有形。我讀過他的書《看見與發(fā)現(xiàn)》，他說'看見不等于發(fā)現(xiàn)'。他是廣告界的一位前輩、我們尊敬的導(dǎo)師。我知道他病得很嚴(yán)重，胃全部切除，但他微信上經(jīng)常曬出晚輩去看望他送的禮物，沒有任何悲觀，所以我剛剛聽到他去世的消息，很震驚！”

對邵老師獨特的告別方式，許曉東并不意外，“他應(yīng)該是很幽默，很看得開的人，不忌諱他的疾病，我覺得他對生和死有所看透和放下的。”

“他的家人我們沒有接觸，其實我跟邵老師也是一面之緣，但印象特別深刻，后面更多關(guān)注他的一些著作。我知道他身體不好，他工作節(jié)奏特別緊湊，所以我盡量不去打攪他，只是在朋友圈給他點贊，叫他保重，因為不想增加他的負(fù)擔(dān)。我知道他平時要處理很多事情�！�

邵隆圖在告別信里留了助理丹丹的聯(lián)系方式，深夜十點多，我聯(lián)系上丹丹。她是一位70后廣告人，跟著邵老師前前后后有快20年�！疤貏e是他第一次胃全切除之后，我全職陪在他身邊，差不多有幾年了�！�

“他最后告別的信息是否是他本人發(fā)出的，或者是他本人事先寫好的，這并不重要。但凡了解邵老師他本人，和他真性情的，都能夠接受這樣一種告別方式，非常灑脫。非�；磉_(dá)。雖然他跟病魔確實是斗爭了很久，也很痛苦，但是他的內(nèi)心是陽光的，他不希望給到別人悲傷的情緒�！�

助理丹丹表示，作為邵隆圖的身邊人，在他離世之后，協(xié)助他發(fā)出這條信息�！爱�(dāng)時也沒有想到（會有什么效果），只不過希望還是邵老師平時給人的印象常態(tài)，去跟大家做一個很樂觀的告別。并沒有想到，在業(yè)內(nèi)會是爆炸性的一條信息。很多人都在（轉(zhuǎn)發(fā)）�！�

“比較欣慰的是，這就是邵老師本人擬的。我們覺得OK，可以了，希望的目標(biāo)達(dá)成了。也是邵老師希望的一個結(jié)果。”

“邵老師本意不希望別人太悲傷。包括這次很多人來問他什么時候做遺體告別。他其實是在年初三上午過世的，我們沒有告知別人。他在廣告圈最大的一個理念，就是要'轉(zhuǎn)向'，不要把悲傷留給別人。他把這輩子工作上的態(tài)度也轉(zhuǎn)化為生活上的態(tài)度，就跟自己的家人做了下告別。大禮也是初五上午完成，包括遺體告別和火化的儀式，就是在自己至親的陪伴下做了一個告別。初五晚上，發(fā)出了一條這樣信息，大家才知道邵老師已經(jīng)離我們遠(yuǎn)行了�！�

“他性格是很快樂的，從來不會給別人很悲傷、很負(fù)能量的東西。這次也是希望以這樣一個姿態(tài)，就是他不愿離開我們，只不過他離開我們?nèi)ミh(yuǎn)行了，而不是說死掉了。邵老師本身是一個創(chuàng)意大師，起碼以這樣一種方式，讓熟知他、愛他的人不會太難過。”

我問，這種方式會減輕你的悲傷嗎？

“他不希望我們難過啊�！�

會稍微釋然一點，對嗎？

“對�！�

邵老師的其他家人方便采訪嗎？

“不必了。不必了。邵老師是一個性格張揚，行事低調(diào)的人�！�

浙江理工大學(xué)的劉潔老師，也和邵隆圖打過交道，“他還請我去工作室坐坐，他這一生，無論對年長的、同輩的，還是像我這樣的晚輩，都極其親和。他對死亡的接受度比較豁達(dá)。你看他在病房里還跟朋友一起抽煙，所以這老爺子內(nèi)心還是非常強(qiáng)大。”

對他的告別方式，你意外嗎？

“我想他是溫暖的，周圍人也是溫暖的�！�

劉潔在和朋友的微信聊天中，寫下這樣一段話：“曾經(jīng)多么健碩的一位先生，在生命最后的日子里卻是那么消瘦。我看了以往先生的朋友圈，因為溫暖而格外可惜。哎，生命之重亦之輕�！�

網(wǎng)友評論：

“寧寧”：邵隆圖老師是一位杰出的廣告人，曾創(chuàng)造了很多經(jīng)典案例。這次，連自己辭別人世的訃告都如此富有創(chuàng)意。

“無腸公子001”：他是北宋相數(shù)家邵雍后裔，對命運自有一種超脫的感念。 他說過：“不要把名看那么重要，重要的是做事，做事中尋找快樂�！�

“威廉”：這次，他連自己擬的訃告，也不忘廣告人的創(chuàng)意這個本分。

1、不是死亡，是另一段新的旅程。

2、表明自己活的精彩無憾，朋友們可寬心。

3、豁達(dá)，沒有悲觀，傷心，恐懼，也沒有早離席的道歉。像是臨時出一次門，給不知道的朋友留一個言，甚至有事還請聯(lián)系助理丹丹，一切如常，帶著幽默感。

對于他，真的是一段新旅程的開始。