近年來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)愈發(fā)火爆，《2020年化妝品行業(yè)深度報(bào)告》曾指出，根據(jù)歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)4100億元，同比增長(zhǎng)12%，2010-2018年CAGR達(dá)9.27%。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)化妝品類(lèi)社零總額長(zhǎng)期保持2位數(shù)增長(zhǎng)，明顯高于社零整體增速和其他可選消費(fèi)品類(lèi)增速。整體來(lái)看，行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)的高景氣。在這樣的背景下，各種化妝品品牌在微商領(lǐng)域的蜂擁而至，也變得順理成章，慕芮斯也正是其中的一分子。

那么，慕芮斯是一家怎樣的企業(yè)？“慕芮斯貴婦素顏膏”（備案編號(hào)：渝G妝網(wǎng)備字2020000215）因何遭到責(zé)令改正？“慕芮斯美肌凍齡噴霧”是否具有美白、祛斑、消炎等功效？使用慕芮斯產(chǎn)品后慘遭“毀容”的報(bào)道來(lái)源何處？相關(guān)獎(jiǎng)金制度具有何種特色？慕芮斯的經(jīng)銷(xiāo)商該如何升級(jí)為四星皇冠大使？

 據(jù)官方介紹，香港慕芮斯生物科技集團(tuán)是一家集科研、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的高科技企業(yè)，集團(tuán)總部于2018年在重慶成立了大陸第一家運(yùn)營(yíng)公司，即重慶慕芮斯生物科技有限公司。事實(shí)上，香港慕芮斯生物科技集團(tuán)有限公司——這家私人股份有限公司的成立時(shí)間為2018年12月21日，重慶慕芮斯生物科技有限公司同樣成立于2018年12月21日。

經(jīng)查，重慶慕芮斯生物科技有限公司法定代表人為汪勇，股東有汪勇和吳姣梅，在公司管理層方面，有資料介紹稱(chēng)，香港慕芮斯生物科技集團(tuán)董事長(zhǎng)、慕芮斯品牌創(chuàng)始人為吳謹(jǐn)亦；香港慕芮斯生物科技集團(tuán)董事、重慶慕芮斯生物科技有限公司總裁為汪勇；香港慕芮斯生物科技集團(tuán)副總裁有吳光明、金龍、雷娟；香港慕芮斯商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)是艾米。據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司的注冊(cè)資本為800萬(wàn)元，認(rèn)繳日期為2038年，參保員工為6人。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，慕芮斯旗下多款化妝品的實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為珠�；萑式�(jīng)典生物科技有限公司，“慕芮斯貴婦素顏膏”、“慕芮斯絲素蛋白微晶多效面膜”、“慕芮斯美肌舒緩噴霧”、“慕芮斯美肌煥顏噴霧”、“慕芮斯美肌凍齡噴霧”、“慕芮斯葡萄籽氨基酸卸妝潔顏泡”所具有的都是非特殊用途化妝品資質(zhì)。

順帶一提，2017年11月，珠海市食藥監(jiān)局公布了當(dāng)年化妝品生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查結(jié)果，珠�；萑式�(jīng)典生物科技有限公司榜上有名，檢查情況為7個(gè)缺陷，檢查結(jié)論為整改復(fù)查，基本符合規(guī)定。

2018年9月13日到14日，珠海食藥監(jiān)發(fā)布《2018年珠海市化妝品生產(chǎn)企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)檢查情況通告1（8-9月）》《珠海市化妝品生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查通報(bào)》，通報(bào)了37家化妝品生產(chǎn)企業(yè)檢查情況。珠�；萑式�(jīng)典生物科技有限公司的檢查情況為2個(gè)一般項(xiàng)缺陷，檢查結(jié)論為限期整改。

另外，經(jīng)查國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)“慕芮斯貴婦素顏膏”（備案編號(hào)：渝G妝網(wǎng)備字2020000215）曾遭到責(zé)令改正，原因?yàn)槠渌�（產(chǎn)品盒內(nèi)說(shuō)明書(shū)中的使用方法涉嫌存在違規(guī)宣稱(chēng)問(wèn)題），該產(chǎn)品已經(jīng)注銷(xiāo)。不過(guò)目前還有同名產(chǎn)品在市面上流通，備案編號(hào)為渝G妝網(wǎng)備字2020000791。

到慕芮斯旗下的產(chǎn)品，“慕芮斯美肌凍齡噴霧”在近些年來(lái)可謂是備受經(jīng)銷(xiāo)商們的青睞，有資料顯示該產(chǎn)品所含有的白松露菌具有美白、亮膚、祛斑等多重功效。

遭到相同功效標(biāo)注的還有紅景天成分。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品僅是國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，而美白、祛斑為特殊用途化妝品才具有的功效。據(jù)悉，我國(guó)批準(zhǔn)的特殊用途化妝品有9大類(lèi)，分別是育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、祛斑、防曬、健美、脫毛、除臭、美乳。依據(jù)法規(guī)，這些化妝品必須經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)，取得特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號(hào)后方能生產(chǎn)。對(duì)此，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條也規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱(chēng)、制法、效用或者性能有虛假夸大的。綜上所述，祛斑類(lèi)化妝品屬于特殊用途化妝品，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，非特殊用途化妝品不得宣稱(chēng)特殊用途化妝品的作用。

綜上所述，上述宣傳行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。

如果化妝品沒(méi)有特殊用途化妝品的批準(zhǔn)文號(hào)，卻稱(chēng)具有特殊用途化妝品才具備的美白等功效，群眾就可以進(jìn)行舉報(bào)。

而該產(chǎn)品所含有的雙孢蘑菇成分，更是被宣傳為有效增強(qiáng)皮膚免疫力，給皮膚全面抑菌消炎，加快傷口愈合，同時(shí)修復(fù)受損皮膚。

顯而易見(jiàn)，“消炎”、“抑菌”等字眼違反《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》中化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，同樣屬于虛假宣傳。

而該產(chǎn)品含有的“中國(guó)靈芝”成分號(hào)稱(chēng)所具有的抗過(guò)敏作用，也同樣屬于明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)、各種疾病名稱(chēng)等。顯然，“抗過(guò)敏”并不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。

另外值得一提的是，公眾號(hào)“微微大人2”更是明確表示該產(chǎn)品具有祛斑功效。

在目前的互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)產(chǎn)品成分宣傳美白、淡斑等特殊用途化妝品才具有的功效的慕芮斯產(chǎn)品，還有上文提到過(guò)的非特殊用途化妝品“慕芮斯貴婦素顏膏”。

（圖片來(lái)源：慕芮斯經(jīng)銷(xiāo)商）

對(duì)于上述宣傳行為，2019年起正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》指出，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需要依照法律規(guī)定進(jìn)行處罰。在處罰力度方面，《化妝品監(jiān)督條例》也做了詳細(xì)的規(guī)定。比如，對(duì)待違法者，輕則沒(méi)收違法所得，處貨值金額3倍以上10倍以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重者責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)，吊銷(xiāo)證件，終生不得從事該行業(yè)等。

2019年年末，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《識(shí)別化妝品違法宣稱(chēng)和虛假宣傳》，可以說(shuō)是為愈發(fā)浮躁的化妝品行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了一顆“醒腦丸”，但在這兩年來(lái)，利用化妝品做虛假宣傳表述的廣告仍層出不窮，對(duì)此，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)曾指出：“化妝品廣告的違法成本相對(duì)比較低。按照《廣告法》，一般情況下，針對(duì)虛假宣傳的處罰是廣告費(fèi)用的3倍以上、5倍以下的罰款，或者是20萬(wàn)以上、100萬(wàn)以下的罰款。這兩個(gè)罰款無(wú)論按哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，罰款金額并不會(huì)很高，這就導(dǎo)致部分化妝品銷(xiāo)售企業(yè)為了更多的追求銷(xiāo)售利潤(rùn)，通過(guò)違法廣告、虛假?gòu)V告進(jìn)行宣傳�！�

在本篇報(bào)道中，我們了解到了慕芮斯旗下產(chǎn)品遭到了怎樣的包裝，有關(guān)廣告內(nèi)容是否涉嫌虛假宣傳，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的慕芮斯的獎(jiǎng)金制度，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。