近年來，在消費升級的趨勢下，國內(nèi)的化妝品消費導向逐漸由“可選”變?yōu)槿粘Ｉ�活“剛需”，行業(yè)規(guī)模保持較快增長，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國化妝品類社零總額長期保持 2 位數(shù)增長，明顯高于社零整體增速和其他可選消費品類增速。在這樣的背景下，以“量膚定制，精準護膚”為品牌賣點的新晉國貨品牌奢脈得以脫穎而出。

那么，奢脈究竟是一款怎樣的化妝品品牌？有關(guān)產(chǎn)品具有哪些功效？奢脈的品牌故事為何有兩種版本，哪一個版本更值得人們相信？榮獲“中國3.15誠信品牌”榮譽稱號是否值得大書特書？奢脈系列產(chǎn)品的代工企業(yè)貓頭鷹(福州)日用品有限公司因何屢遭有關(guān)部門的責令整改？

品牌故事，變了模樣

經(jīng)查，奢脈國際化妝品(北京)有限公司成立于2017年5月26日，法定代表人石春陽，股東有邵奎雙、張立萍、李挺枝，其中，奢脈品牌創(chuàng)始人兼董事長為張立萍，公司注冊資本100萬元，據(jù)2019年度報告顯示，該公司的參保員工為兩人，實繳資金90萬元。

據(jù)公開資料顯示，奢脈是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高端定制化妝品公司，其研發(fā)團隊包含來自世界各地的資深生物學家、醫(yī)學家、化妝品化學家、原料專家聯(lián)合組建的精英團隊。特別針對亞洲女性的皮膚特點進行產(chǎn)品研發(fā)，專做定制性護膚產(chǎn)品。旗下產(chǎn)品原料來源全部定位于蘭蔻、海藍之謎、雅詩蘭黛、迪奧等國際一線奢侈化妝品原料產(chǎn)地，通過打造真正意義的原材料全球采購，確保奢脈產(chǎn)品與國際一線奢侈品的主要原料保持同根同源，一脈相承。2020年5月29日，奢脈國際官宣李彩樺為其首位品牌代言人，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李彩樺在近年來已成為了多個品牌的代言人。

關(guān)于創(chuàng)始人張立萍，有資料介紹稱，此人于1977年3月5日生于吉林省吉林市，1996年加入三株醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集團，2007年開始自主創(chuàng)業(yè)，2017年投身國產(chǎn)化妝品行業(yè)，創(chuàng)立了奢脈，而在此之前，“一款化妝產(chǎn)品年銷售額從3億提升到了13億”是他身上最鮮明的個人標簽。

目前，除了奢脈國際董事長的身份外，張立萍還同時擔任北京中西醫(yī)結(jié)合學會第一屆科技成果轉(zhuǎn)化專業(yè)委員會指導專家，華南理工大學華南協(xié)同創(chuàng)新研究院綠色功能日化產(chǎn)品創(chuàng)新研究中心成果推廣專家，中國企業(yè)家創(chuàng)新智庫高級研究員等職務(wù)。截至目前，與張立萍有關(guān)的另外兩家企業(yè)長春市中鼎天邦科技有限公司、北京六合聯(lián)眾科技發(fā)展有限公司都已處于注銷的經(jīng)營狀態(tài)。

關(guān)于奢脈的品牌故事，公眾號“奢脈顏究院”（認證主體：長春市奢脈化妝品有限公司）曾如此表述：“奢脈的故事，源自于諾曼底的一個浪漫愛情故事。浪漫多情的法蘭西文化賦予了諾曼底青春與活力，在諾曼底的一座莊園里，住著一位美麗的姑娘，她心地善良，麗質(zhì)天成，不幸的是，某天姑娘突然得了一種怪病，臉上長滿了紅疹，莊園主訪遍名醫(yī)都無藥可施，一籌莫展。為了給女兒治病，他承諾誰能治好女兒臉上的紅疹，就把整個莊園送給他。前來應征的人大多無功而返，直到一個俊美青年的到訪使少女看到了重獲美麗的希望。青年采集晨露之水，摘取當?shù)亟鸨K花嫩芽，從中提取清澈如水的植物精華涂于少女臉部，紅疹慢慢消褪，而臉色比之前更加紅潤，少女顯得更加風華絕代。青年和少女之間情愫暗生，由此發(fā)展出一段愛情佳話。而金盞花作為頂級原料被后人們制作成了化妝品、香水等奢侈品。”

看起來，奢脈似乎是來自法國，但實際上，該品牌卻是一個不折不扣的國貨品牌，因而，上述表述可能存在誤導消費者之嫌。

目前，該公眾號對這篇文章已經(jīng)進行了刪除處理。

如今，奢脈官方對于品牌故事的描述變得更加“寫實”與“克制”了：

一個故事，兩種版本，在虛虛實實、新舊更迭之間，相信不少消費者都看出了后者對前者的否定態(tài)度。

品牌榮譽？已有《聲明》

除了品牌故事這一板塊有“故事”可講外，奢脈官網(wǎng)上的“品牌動態(tài)”板塊也曾有過修改乃至刪除的痕跡。

2020年3月19日，奢脈國際官網(wǎng)在該板塊內(nèi)以“不忘初心嚴守品質(zhì)奢脈榮獲‘中國3.15誠信品牌’榮譽稱號”為標題發(fā)表文章，宣稱奢脈國際獲得了“中國3.15誠信品牌”。

這樣宣傳沒有問題嗎？答案當然是否定的。

同年7月30日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《聲明》稱，“近日，多次接到消費者、經(jīng)營者來電咨詢或者核實其遇到的諸如3·15誠信品牌證書、互聯(lián)網(wǎng)3·15品牌官網(wǎng)證書等涉及3·15的認證是否由中國消費者協(xié)會發(fā)起或者參與事宜。此前，中國消費者協(xié)會也曾接到類似咨詢、投訴。中國消費者協(xié)會對此嚴正聲明如下：

因而，在眼下的奢脈官網(wǎng)首頁當中，人們已經(jīng)找不到任何關(guān)于奢脈品牌動態(tài)這一板塊的信息了。

但公眾號“奢脈顏究院”至今仍未刪除題為《不忘初心，嚴守品質(zhì)，奢脈榮獲“中國3.15誠信品牌”榮譽稱號！》的文章。

在上述圖片當中，中國質(zhì)量認證監(jiān)督委員會成為了向奢脈頒發(fā)這一獎項的認證單位之一，然而，在“全國社會組織信用信息公示平臺”當中，卻沒有這一單位。

同樣，另一蓋章單位“全國品牌認證聯(lián)盟”也無法在該平臺上搜索到任何蹤跡。

據(jù)某網(wǎng)站上的公開資料顯示，企業(yè)要想拿到這一“榮譽”，只需一周即可完成辦理。

除了品牌榮譽和故事有過調(diào)整，連奢脈創(chuàng)始人的名字似乎也有爭議，此前，有報道稱奢脈創(chuàng)始人的名字為張立平，現(xiàn)如今，這些報道包括官網(wǎng)的口徑都已統(tǒng)一為了張立萍。

但到了2021年之后，卻還有一個人非要唱反調(diào)，那就是“張立平”本人。在公眾號“奢脈Smrity”發(fā)布的文章《重新認識一下，我，就是奢脈！》評論頁面里，就出現(xiàn)了“張立平”，此人微信頭像用的就是張立萍的半身像。

在本篇報道中，我們了解到了奢脈的公司背景，以及奢脈官網(wǎng)上的品牌榮譽與品牌故事為何遭到官方刪除與修改，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是奢脈系列產(chǎn)品具有哪些功效，以及奢脈旗下產(chǎn)品的代工企業(yè)有著怎樣的過往，請繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。