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同衣不同價(jià) 價(jià)格最高差了三倍！業(yè)內(nèi)人士揭秘 不同平臺(tái)價(jià)格的秘密
網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長(zhǎng)沙社區(qū)通 時(shí)間：2021-03-22

現(xiàn)在很多街坊都喜歡
在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

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但是大家有沒(méi)有想過(guò)
同一件商品
在不同的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)
價(jià)錢(qián)極有可能會(huì)相差甚遠(yuǎn)
記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)
不同平臺(tái)的差價(jià)可能高達(dá)三倍

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記者做了個(gè)測(cè)評(píng)，于3月6日和7日，在女神節(jié)促銷期間，分別在淘寶天貓和拼多多兩個(gè)熱門(mén)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，對(duì)應(yīng)尋找到了8組疑似同店同源的網(wǎng)店，隨后，記者在這16家店鋪，下單了18件包括衣服鞋子在內(nèi)的商品進(jìn)行對(duì)比！

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兩個(gè)平臺(tái)對(duì)應(yīng)的八家店鋪中，兩兩比對(duì)的寄件地址都是一模一樣的，至于寄件人，只有一家的寄件人姓名不一致，其余七家都是一樣的。拆開(kāi)包裝后，很難分清這衣服哪一個(gè)是淘寶天貓買(mǎi)的，哪一個(gè)是從拼多多買(mǎi)的。既然質(zhì)量一樣，平臺(tái)一變，價(jià)格上也有區(qū)別，在記者測(cè)評(píng)的八組衣服，價(jià)差在39—303元左右！

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值得注意的是，不同平臺(tái)，部分同款的衣服，存在比較大的價(jià)格差異，有些價(jià)格差可以去到一倍，甚至三倍。差價(jià)最大的，是毛呢大衣，雖然兩個(gè)平臺(tái)上店鋪名字不一樣，但是衣服包裝上的店名都叫衣品天成，天貓賣469元，而拼多多則賣165元左右，差了足足三百元左右。而八款測(cè)試的商品中，有七款都是拼多多平臺(tái)的價(jià)格更低。

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但是拼多多也并非都比淘寶便宜，記者測(cè)評(píng)的一件黑色連帽衛(wèi)衣，在天貓上旗艦店上，就比拼多多的同源店鋪便宜。

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網(wǎng)購(gòu)商品同源或同店
為什么一換平臺(tái)，
差價(jià)這么大？

不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本差別大

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差價(jià)最大的毛呢大衣客服就坦言，雖然天貓和拼多多的店名不一致，但其實(shí)就是一個(gè)老板的。同樣承認(rèn)同店同源的，還有MG小象、imone女裝。

為什么同款同質(zhì)衣服，不同平臺(tái)上的差價(jià)這么大，有客服就說(shuō)，拼多多以薄利多銷為主，平臺(tái)還會(huì)有補(bǔ)貼，所以價(jià)格可以做到更低。

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而記者也電話聯(lián)系上茵曼品牌，工作人員就回應(yīng)，拼多多的茵曼悅茵專賣店是由他們供貨的合作商家在運(yùn)營(yíng)，由于不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本、補(bǔ)貼和扶持力度，以及客戶群體定位不一致，因此定價(jià)有浮動(dòng)。

茵曼品牌客服 陳小姐：

因?yàn)槲覀兪请娮由虅?wù)品牌，需要大量的廣告銷售商品，長(zhǎng)期以來(lái)廣告費(fèi)很貴 。但是拼多多會(huì)比淘寶低很多，有時(shí)候拼多多平臺(tái)會(huì)補(bǔ)貼我們，降價(jià)來(lái)提高銷量，消費(fèi)者那邊也會(huì)有很大的優(yōu)惠，同時(shí)我們也會(huì)獲得平臺(tái)的免費(fèi)流量，我們運(yùn)營(yíng)成本低了，所以價(jià)格也會(huì)低了。

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這一點(diǎn)記者在業(yè)內(nèi)人士的采訪中也得到了證實(shí)，鄭偉源是慕麗斯科技有限公司的總經(jīng)理，他的公司同時(shí)在天貓、京東、拼多多等多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都有運(yùn)營(yíng)，他就表示，開(kāi)網(wǎng)店，會(huì)涉及貨物成本、經(jīng)營(yíng)成本、人力成本、引流成本和物流成本等幾大成本，其中運(yùn)營(yíng)成本的差別較大，是導(dǎo)致商品出現(xiàn)同源不同價(jià)的重要原因之一。

慕麗斯科技有限公司總經(jīng)理 鄭偉源：

天貓、京東在平臺(tái)上有五到八個(gè)點(diǎn)的業(yè)績(jī)提點(diǎn)，所以經(jīng)營(yíng)成本會(huì)比拼多多、淘寶高一點(diǎn)，天貓涉及保證金、服務(wù)費(fèi)，大概成本投入至少要二十萬(wàn)元。在拼多多上相對(duì)來(lái)說(shuō)開(kāi)店門(mén)檻會(huì)較低一點(diǎn)，只要一千元的質(zhì)保金。所以在一些天貓 京東平臺(tái)價(jià)格更高一點(diǎn)，是正常的。

鄭偉源還特別提到，由于很多中小品牌沒(méi)有嚴(yán)格的控價(jià)，部分類目本身利潤(rùn)空間大，所以不同平臺(tái)對(duì)比，差價(jià)更大。

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佛山市電子商務(wù)協(xié)會(huì)也提到，平臺(tái)為了吸引流量而推出力度不一的扶持政策，商家為了銷售額也會(huì)順勢(shì)進(jìn)行一定的打折和促銷。

佛山市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 區(qū)家勁：

電商協(xié)在相同質(zhì)量、相同服務(wù)的情況下，平臺(tái)會(huì)用特殊政策幫商家拉流量，平臺(tái)會(huì)補(bǔ)貼商家，將這個(gè)商品拉到競(jìng)品平臺(tái)更低的價(jià)格去做；第二是平臺(tái)里面普遍的市場(chǎng)行情，某一些平臺(tái)屬性會(huì)比較針對(duì)大眾人群、三四線人群、下層城市 ，像天貓相對(duì)定位高端，各方面的投入成本比較高，這些平臺(tái)的價(jià)格，也會(huì)拉高整個(gè)市場(chǎng)或同類目商品。


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