一顆新鮮的土雞蛋，臥在女孩的手心，被捧起來對著鏡頭；另一邊，白溪腐乳、剁椒柴火魚、脆甜藠頭、醬板鴨等整齊碼放著，排著隊等待被介紹——這是7月22日下午，在湖南省婁底新化縣一個小鄉(xiāng)村的田野間，擁有600萬粉絲的博主湘妹心寶的抖音直播現(xiàn)場。

心寶是地道的90后農(nóng)村湘妹子，直播賣的多是家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，在抖音中，她的另一個標(biāo)簽是“鄉(xiāng)村守護人”。這一日，她的直播間很快涌進了1萬多人，網(wǎng)友們被她的熱情介紹打動，紛紛下單。

圖：湘妹心寶

從短視頻到直播帶貨，扎根鄉(xiāng)土的三農(nóng)創(chuàng)作者，如今正成為鄉(xiāng)村振興的重要助推力。

其中，一批像湘妹心寶這樣的創(chuàng)作者，化身“鄉(xiāng)村守護人”，把鏡頭轉(zhuǎn)向家鄉(xiāng)，拍攝鄉(xiāng)野風(fēng)味、記錄農(nóng)村日常、分享地方風(fēng)物，讓人們重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村。曾經(jīng)冷寂的村莊熱鬧起來，各地的特產(chǎn)農(nóng)貨，也隨之邁上破圈之路。

兩條麻花辮，紅色中式小褂，這是湖南妹子湘妹心寶常出現(xiàn)在視頻里的形象。

湘妹心寶本名曾慶歡，是來自湖南婁底農(nóng)村的90后女孩，在做自媒體之前，她是個在城市里打拼的普通姑娘。2019年，因為牽掛家鄉(xiāng)的奶奶，她決定回鄉(xiāng)工作。

圖：湘妹心寶

回鄉(xiāng)做什么呢？老家的70后表哥楊博喜歡拍抖音，向她提出了做短視頻的建議。

曾慶歡勤奮、肯吃苦，什么農(nóng)活都會干，自己平時也很喜歡拍視頻和照片。于是，兄妹倆一拍即合，決定開始運營抖音賬號。湘妹心寶的賬號注冊后，以心寶為主角，拍攝婁底鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)勞作、鄉(xiāng)土文化和自然風(fēng)光。

賬號運營之初，由于缺乏經(jīng)驗，視頻更新好幾個月也沒有太大的水花，村子里的鄉(xiāng)親們不理解她這是在做什么，流言蜚語紛至沓來，說她回鄉(xiāng)了也不好好務(wù)農(nóng)，不做正事。湘妹心寶沒有因為不理解的聲音而放棄。在她的堅持下，賬號開始慢慢漲粉，截至目前，湘妹心寶全網(wǎng)粉絲量已經(jīng)突破600萬。

和心寶一樣走上返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)道路的，還有另一個湘妹子——湘野紅姐龔紅玉。紅姐早年從傳統(tǒng)媒體辭職，經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)失敗后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)鄉(xiāng)村，借助抖音平臺返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為了一個新三農(nóng)人。

圖：湘野紅姐

熱愛鄉(xiāng)土，喜歡美食，她用這樣的標(biāo)簽來形容自己，2019年9月，紅姐開始在抖音上更新美食視頻，用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品制作出湘味滿滿的湖南家常菜。紫蘇砂鍋魚、南瓜花釀肉、干鍋鴨……湘野紅姐抖音賬號主頁的每一個視頻都讓網(wǎng)友們垂涎欲滴。

紅姐的視頻畫面干凈清爽，完整展現(xiàn)湖南美食的制作過程，重現(xiàn)原汁原味的農(nóng)村美食文化，賬號更新兩個月就吸引了二十多萬粉絲。很多在外打拼的湖南游子看到紅姐的美食視頻，紛紛表示：好想念家鄉(xiāng)的家常菜。

在距離湖南不遠的廣西，另一個用短視頻展現(xiàn)家鄉(xiāng)風(fēng)貌的姑娘玉鳳鳴，也在抖音吸引了600萬粉絲關(guān)注。最早，她因為拍攝“媽媽的懟人日�！�，收獲了網(wǎng)友喜愛。玉鳳鳴透露，她并沒想到，原本只是回村幫家里收甘蔗的她，現(xiàn)在竟因為拍攝尋常的農(nóng)村生活，真正成為了“守護鄉(xiāng)村的人”。

圖：玉鳳鳴

如湘妹心寶、湘野紅姐、玉鳳鳴這般，回到家鄉(xiāng)的抖音鄉(xiāng)村創(chuàng)作者其實并不在少數(shù)——比如1分鐘運鏡290次展現(xiàn)東北農(nóng)村生活而爆火出圈的張同學(xué)、已擁有2297萬粉絲的廣西雙人組合康仔農(nóng)人、福建省屏南縣“賣蘑菇的小姑娘”小田姑娘以及一天漲粉50萬的川妹子川香秋月，他們的共同點，都是在短視頻中重新發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村之美和鄉(xiāng)村之真。

7月22日下午，湘妹心寶在鄉(xiāng)野間支起手機，開啟直播，直播畫面里山清水秀，綠意盎然，心寶在鏡頭前展示著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的醬板鴨，網(wǎng)友們已經(jīng)下單了100多只。直播間里的彈幕一片好評，很多網(wǎng)友表示已經(jīng)是多次回購，感謝心寶給大家?guī)�來大山里的美食�?/span>

心寶的第一次直播源于一位農(nóng)民粉絲的留言，2019年9月，一位農(nóng)民粉絲在評論區(qū)留言說：“心寶，我們家的梨子熟了，有幾萬斤，愁銷路，往年大部分都爛在地里，你現(xiàn)在這么多粉絲了，能不能幫幫我們，把梨子賣出去”。第二天心寶就去了這位農(nóng)民的村子里考察，發(fā)現(xiàn)漫山遍野都是成熟了的金秋梨。在沒有任何準(zhǔn)備和經(jīng)驗的情況下，心寶在梨樹下直播了一個多小時，幫當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶賣了一千多斤金秋梨。

然而，由于沒有經(jīng)驗，商品的包裝出了問題，快遞途中損壞了三分之一，湘妹心寶倒賠了幾千元。雖然第一次帶貨失敗，但是她看到了直播帶貨對于農(nóng)產(chǎn)品銷售的幫助。于是湘妹心寶總結(jié)經(jīng)驗，開始為家鄉(xiāng)婁底的農(nóng)產(chǎn)品帶貨。

新化白溪豆腐是中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，湘妹心寶就選擇白溪鎮(zhèn)的腐乳產(chǎn)品。到現(xiàn)在為止，心寶已經(jīng)通過視頻帶貨和直播帶貨，銷售腐乳20多萬壇，被很多粉絲戲稱為“豆腐西施”。當(dāng)?shù)氐耐岭u蛋、蘿卜干、彩椒醬等農(nóng)產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)在心寶的直播間。

湘野紅姐在同年也開啟了直播，紅姐第一次直播帶貨是幫當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶賣滯銷的紅薯，一場直播下來，紅薯賣了6000斤，雖然利潤少，但可以幫農(nóng)戶們解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，紅姐決定將帶貨堅持下去。在紅姐的努力下，直播帶貨助長了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的積極性，荒掉的土地又重新種上了莊稼。

圖：湘野紅姐

“我剛剛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的時候，村里到處都是荒地，現(xiàn)在只要沒有種樹的土地，都重新種上了莊稼，每畝地農(nóng)戶可以有3000元左右的收入�！奔t姐說。

除了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，各類湖南特產(chǎn)也被搬上了紅姐的直播間，湖南米粉、醬板鴨等美食都有非�？捎^的銷量，在外的湖南游子在紅姐的直播間滿足了思鄉(xiāng)的味蕾，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶們也因此有了更多收入。

圖：康仔農(nóng)人

今年6月，廣西的康仔農(nóng)人也在火遍全網(wǎng)兩年后開啟了首次直播，推薦的是北海當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的金花茶。他們將從當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶菜園里收來的茶葉，制作成掛耳茶包，掛上了抖音直播間的購物小黃車，一場直播結(jié)束，觀看量超過了623萬，一共賣出1萬多單茶葉。7月的第二次直播，他們繼續(xù)為家鄉(xiāng)帶貨，兩小時內(nèi)，共有585萬網(wǎng)友涌進直播間，成交額超100萬元。

和丈夫回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的小田姑娘，成了當(dāng)?shù)赜忻�的“賣蘑菇的小姑娘”。福建省屏南縣羅紗洋村，這是個坐落在群山之間小村莊，也是“菌菇之鄉(xiāng)”，產(chǎn)出的菌菇品種豐富、菇質(zhì)好�？上тN路有限，于是小田開始嘗試直播賣菇。自家的茶樹菇賣光了，小田又替農(nóng)戶賣玉米、賣筍干，賣出十幾萬斤滯銷的錐栗，屏南縣給她頒發(fā)了“助農(nóng)大使”的證書，走在村里，老人們笑瞇瞇地給她豎起大拇指。

圖：小田姑娘

湘妹心寶、湘野紅姐、康仔農(nóng)人、玉鳳鳴、張同學(xué)……他們都有一個共同的名字：鄉(xiāng)村守護人。

2021年“湘妹心寶”在全國抖音三農(nóng)領(lǐng)域排名進入了前列。她用抖音直播的力量為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶們增收。但心寶認(rèn)為，個人的力量是有限的，如果能讓更多的人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，一定會讓農(nóng)村充滿更多活力。

今年開始，湘妹心寶在維山鄉(xiāng)建設(shè)視頻拍攝、直播帶貨、學(xué)員培訓(xùn)為一體的自媒體基地，現(xiàn)已吸納了一大批有志從事自媒體創(chuàng)作和直播帶貨的青年人加入。有越來越多的人像心寶一樣走上了直播助農(nóng)的道路。鄉(xiāng)親們也逐漸意識到短視頻帶貨的力量，再沒有了之前的偏見，紛紛為心寶豎起大拇指。對此，心寶說：我們不是要擺脫貧困的家鄉(xiāng)，而是要讓家鄉(xiāng)擺脫貧困。

而湘野紅姐在她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的第4年，與湖南省農(nóng)業(yè)廳下屬的科研單位湖南棉科所進行科企合作，她聯(lián)合湘西、常德等地的農(nóng)戶種植紫蘇超過200畝，開始探尋紫蘇有機種植標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化之路。新鮮的紫蘇統(tǒng)一送到加工廠加工成湘味十足的紫蘇醬，最后出現(xiàn)在紅姐的直播間，截止目前，紅姐的紫蘇醬已經(jīng)賣出120多萬單。

在她的視頻評論區(qū)，有一位網(wǎng)友評論說：懂得人間煙火的湖南女人，也能把日子過得紅火。

開抖音2個月就漲粉1400萬的張同學(xué)，如今一場直播就賣出八萬多單遼寧農(nóng)特產(chǎn)，他和團隊一家家地跑供應(yīng)商和工廠，查看生產(chǎn)規(guī)模、倉儲物流，張同學(xué)希望大家關(guān)注到當(dāng)?shù)卮�表性的好農(nóng)貨。直播間70%的產(chǎn)品，也是選自遼寧本土企業(yè)，張同學(xué)說：“如果企業(yè)能運轉(zhuǎn)起來，也可以帶動很多就業(yè)”

圖：張同學(xué)和川香秋月

蘿卜干、四川豆腐乳、缽缽雞調(diào)料、辣椒面……四川省本地農(nóng)產(chǎn)品也從川香秋月的直播間出發(fā)，送到了各地網(wǎng)友的餐桌上。

更多成果在線下發(fā)生：蘿卜干加工廠本來瀕臨倒閉，與吳秋月合作后，擴建了分廠，員工增加到了300多人。理塘縣、稻城縣的高山蘿卜種植面積從400多畝擴大到了一萬多畝。她配合當(dāng)?shù)卣�府全鏈路幫扶農(nóng)戶，讓農(nóng)民每畝收益翻倍至5000元到7000元……

這些為家鄉(xiāng)帶貨的年輕人們，在直播間里守護著鄉(xiāng)村。數(shù)據(jù)顯示，抖音鄉(xiāng)村計劃推出“鄉(xiāng)村守護人”項目后，為鄉(xiāng)村帶來超過862.5億次傳播量，其中，超過90%創(chuàng)作者是青年。地方風(fēng)物、鄉(xiāng)俗風(fēng)情、田間勞作，曾經(jīng)位處邊緣的鄉(xiāng)村風(fēng)景，正被短視頻點亮。一臺手機、一個鏡頭，便能帶起變化的漣漪，讓更多鄉(xiāng)村的改變，在短視頻里發(fā)生。