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當(dāng)"58同城"賬面只剩50萬!姚勁波上演百億"驚天逆轉(zhuǎn)"
網(wǎng)址:www.blackcollegiateintl.com 編輯:長沙社區(qū)通 時間:2017-03-26

今天我們要遇到的是一位年輕的大咖,他剛過不惑之年,身價已高達百億美元。和其他大咖不同的是,他不是學(xué)霸、也不是技術(shù)狂人,但他一路走來卻順利得讓人嫉妒,據(jù)說他創(chuàng)業(yè)從沒有失敗過、他也從沒缺過錢。他是誰?憑什么運氣這么好?讓我們走近58同城姚勁波。

58同城,找工作找房子本地服務(wù),一個神奇的58。

正如58廣告中所說,58是一個包羅萬象的網(wǎng)站、平臺,不管誰要找工作、找房子或者找保姆等等,用58,都有可能得到解決。

這是58北京分公司的銷售部門的工作現(xiàn)場,這些走來走去,并高聲叫喊給大家鼓勁兒的是業(yè)務(wù)主管,埋頭緊張打電話的是業(yè)務(wù)員,每當(dāng)有一個業(yè)務(wù)員成單,所有人都會為他擊掌慶賀。每天這里就像菜市場一樣熱鬧,在這里,一切用業(yè)績說話。這,就是58的文化。

為了鼓舞員工士氣,58的老板姚勁波,在去年北京分公司剛搬過來時,就來看過大家。

如今,姚勁波執(zhí)掌的58集團,麾下有25000名員工,市值一度超130億美元,在中國互聯(lián)網(wǎng)公司里,地位不可小覷。

這張照片去年很有名,被稱作“價值千億美金的晚宴”, 而做東的就是姚勁波,在2016年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,姚勁波邀請了馬化騰、雷軍等互聯(lián)網(wǎng)大佬參加晚宴,他在微博上無不自豪地說,“烏鎮(zhèn),另外一半互聯(lián)網(wǎng)人在這”。姚勁波之所以能如此高調(diào),歸功于兩年前,他把跟他打了10年仗的對手趕集網(wǎng)成功合并,成為了分類信息領(lǐng)域的一支獨秀。

采訪

史小諾: 58和趕集合并以后,你沒有對手了,真的有這種感覺嗎?

姚勁波:因為58跟趕集打了10年,突然合并了,因為過去所有的你的假想敵或者說你覺得你評價你做得好還是不好,就看一個對標(biāo),如果突然沒有這個對標(biāo)了,你會突然覺得很空虛。不是我,是整個公司都會覺得好像我們可以歇一歇了。我希望大家不要是一種沒有對手的狀態(tài)。

史小諾:沒有對手就是我一枝獨秀,一家獨大,不是挺好的嗎?

姚勁波:但是互聯(lián)網(wǎng)包括創(chuàng)業(yè)的環(huán)境是變化非?斓,一個企業(yè)如果松懈下來,如果完全感覺就是非常安全、非常穩(wěn)定的狀態(tài),企業(yè)就危險了。

姚勁波說,如今的58,不是沒有對手,而是更多了!而且更強了!姚勁波將58分拆為多個事業(yè)群,在房產(chǎn)、汽車、招聘、本地生活服務(wù)等多個垂直領(lǐng)域開始布局,而他想闖入的每個領(lǐng)域,在房產(chǎn)領(lǐng)域有房天下,汽車領(lǐng)域有汽車之家,招聘領(lǐng)域有智聯(lián)招聘等網(wǎng)站,都是深耕多年的強勁對手!

采訪

史小諾:他們是在專業(yè)的這個領(lǐng)域,他只攻這一點,是不是優(yōu)勢他們會更大一些呢?

姚勁波: 58、趕集合并以后,整個平臺已經(jīng)足夠大了,整個用戶量,少數(shù)收入規(guī)模、客戶量都已經(jīng)足夠大了。

畢竟平臺還是有平臺的優(yōu)勢,在獲得客戶,在很多橫向的一些產(chǎn)品的開發(fā),就會讓我效率,或者是我的獲得客戶成本要比別人要低。

勁波:李偉過來了。

莊建東:他早過來了 他找我聊點。

勁波:你去打汽車之家肯定不是用汽車之家的方法,做內(nèi)容啊做評測啊。

莊建東:不是。

勁波:肯定我是全新的一條路,對吧。我可能是比如說。

莊建東:我是做一個長生態(tài)鏈。

莊建東:內(nèi)部咱們簽一個采購協(xié)議,就是我用房的這個蓄客池幫新車蓄客,你看住什么樣樓盤的人,一定開什么類型的車。你們派人去數(shù)一數(shù),我說東環(huán)小區(qū)你下去。

勁波:說得好,這是絕對好的概念。

莊建東:我說你下面就是這幾款。

勁波:你的車會被住什么房子的人看到。

姚勁波和高管們談起業(yè)務(wù)會越聊越興奮。但大多數(shù)時候,他看起來都有些不茍言笑,姚勁波坦言,對于今天取得的成就,已經(jīng)遠遠超出了他創(chuàng)業(yè)之初的預(yù)期,甚至也遠遠超過了他對于人生的所有設(shè)想,因為從小,他并不是同齡人中最出挑的那一個。

采訪

姚勁波:中學(xué)不算學(xué)霸,但是我屬于那種在班上學(xué)習(xí)肯定是比較好的那幾個人之一,但是我是特別不努力的,就是特別調(diào)皮的,就是老師特別不喜歡的那種人。我是屬于考試型的選手,就是考的特別好。我現(xiàn)在我女兒考試,我就跟她講,我那時候的經(jīng)歷,那時候我不怎么學(xué)習(xí)都能考很好。她說為什么?我說選擇題為主的話,那個正確答案自己會是閃光的。她說不閃光!當(dāng)時我真的有這種感覺,就是很多很快就能把這個對的答案勾出來,即使那個題我不是很懂,我也能把它給勾出來。

對于姚勁波而言,閃閃發(fā)光的似乎不止是考試題的正確答案。 2000年,大學(xué)畢業(yè)剛一年的他自己做網(wǎng)站賣域名,賺了幾十萬,掘得了人生的第一桶金。后來,他又和同事一起,做學(xué)大教育,并把這個在線教育網(wǎng)站做成了上市公司。2005年,他創(chuàng)辦58并一路走到今天。有人因此得出結(jié)論,姚勁波太幸運了,創(chuàng)業(yè)不都是九死一生嗎?為何姚勁波歷經(jīng)的幾次創(chuàng)業(yè),看起來卻那么美?

我們發(fā)現(xiàn),姚勁波跟陌生人說完你好之后,通常會陷入卡殼狀態(tài)。這樣一個并不長袖善舞的姚勁波,究竟憑什么能屢屢創(chuàng)業(yè)成功?年僅40歲,就躋身百億美金俱樂部?

十年前加盟58的陳小華,是姚勁波創(chuàng)業(yè)的最得力的伙伴之一。

采訪

陳小華:他早年更內(nèi)向,其實這幾年其實變化還是很多的。我覺得這幾年他無論面對大場面,面對演講,面對溝通,我覺得已經(jīng)遠遠不是當(dāng)年的他了。

嚴(yán)華:下面讓我們掌聲有請58集團CEO姚勁波先生為58企服的成立致辭。

姚勁波:特別感謝大家來這個58總部來開發(fā)布會啊,這應(yīng)該是我們這個樓里面第一個對外的發(fā)布會,我們平時都是開內(nèi)部的會議。

陳小華說,老姚為了58,做了很多改變。你別看他私底下那么內(nèi)向,但為了宣傳公司卻很拼,幾年前,硬著頭皮上電視節(jié)目,最開始的時候效果并不好,頭幾期節(jié)目,折騰幾天,電視播出后一個姚勁波的鏡頭都沒有,老姚很郁悶,為此甚至研究起在電視上應(yīng)該如何表現(xiàn)自己。

采訪

姚勁波:我就研究啊,研究每個人說話是怎么說的,研究這個節(jié)目的特點,什么東西會留下來,什么東西不留下來,其實我是一個比較偏數(shù)據(jù)、偏邏輯的一個人,你還真能找到一些規(guī)律。所以后來我變成那個節(jié)目里面比較受歡迎的,然后我說的話被保留的比例最高的一個人。

(非你莫屬節(jié)目現(xiàn)場)

采訪

姚勁波:你得知道觀眾喜歡看什么對吧,你得知道什么東西是有一定內(nèi)容的,是在主線上的。

創(chuàng)業(yè)之初,58的定位是分類信息網(wǎng)站,服務(wù)的對象大多是城市里的低端服務(wù)業(yè)人群。58廣告的文風(fēng),更是一度被人詬病,如此樣態(tài)的公司,似乎一開始就游離在互聯(lián)網(wǎng)圈的邊緣地帶。

姚勁波:我那個發(fā)言的稿子再給我看一下。

員工:好,我待會兒給您拿過來。

姚勁波:有紙質(zhì)版是吧。

員工:對對對。

A:那接下來呢 我們就要有請58集團CEO姚勁波先生上臺演講,有請老姚。

姚勁波:我們特意選在北京最高大上的酒店,我們相信藍領(lǐng)在未來的十年會在中國經(jīng)濟里面會崛起。

在這場發(fā)布會上,姚勁波有點兒小激動,他想告訴所有人,他們所做的是一個特別有潛力和朝氣的行業(yè)。因為,在此之前,幾乎所有人都不看好他選擇的這個方向。

采訪

陳小華:這么一個low,當(dāng)然今天叫接地氣,這么一個low的業(yè)務(wù),這么一個沒有前景的業(yè)務(wù),你們怎么可能做起來。我記得我跟姚總有一次在逐鹿茶館,當(dāng)時周鴻掉要去美國敲鐘,我們當(dāng)時在逐鹿茶館,周鴻掉見我們倆第一句話就是,太佩服你們了,這么一個本地服務(wù),又要抓用戶,又要抓商戶,又要抓線上,又要抓線下,你們怎么可能做得起來?

懷疑的聲音并非沒有道理,姚勁波2005年創(chuàng)立58到2013年上市,八年時間,其他公司各種互聯(lián)網(wǎng)模式此消彼長,可謂眾聲喧嘩,但58就像一個沉默的中等生,靜靜地趴在一個被人遺忘的角落,絲毫不起眼,甚至直到上市前夕,還有媒體認(rèn)為58很快就要破產(chǎn)了。

采訪

姚勁波:我們創(chuàng)辦這個企業(yè)的時候,眼看著很多模式,很絢,比如說開心網(wǎng)就起來了對吧,然后視頻又起來了,優(yōu)酷什么的對吧。一路下來就是你的投資人,你的員工也會問,我們是怎么了,為什么我們始終不在這個焦點上,不是這個最絢的公司。這種時候,就是作為創(chuàng)始人,你要有你的堅持,你要有你的觀點,你要有你的愿景的描述,你要讓所有的人知道,我們在做的事情是一個跑道非常長,未來很遠大的,我們要把這個滿足感延遲到5年以后、10年以后。

史小諾:難道你沒有動搖過嗎在這個過程當(dāng)中?

姚勁波:我從來沒有想過放棄,最苦的時候沒有想過放棄這個事情。

雖說沒有放棄,但事實上,姚勁波也動搖過, 2006年,因為58同城的盈利模式不清晰,姚勁波開始調(diào)整方向,做線下的雜志業(yè)務(wù),一度發(fā)展得很大,甚至成為了58業(yè)務(wù)的主流,還獲得了不菲的盈利。

采訪

姚勁波:比如說我們發(fā)行了一本雜志叫《生活圈》,我們把北京分成了24個區(qū)域,比如說望京、中關(guān)村,每個區(qū)域發(fā)行一本雜志。因為雜志讓商家來掏錢是容易的,你用網(wǎng)站去說服他付費是難的。但是你真正去看得時候發(fā)現(xiàn)做雜志的公司很多,那你的優(yōu)勢是什么?我們的未來是什么?有一天突然我在算這些很煩瑣的賬的時候,突然想,這難道是我們需要的嗎?想要的嗎?然后第二天可能我就決定把這個業(yè)務(wù)全部停掉,我們必須全部回到互聯(lián)網(wǎng)。

如果當(dāng)時不是往這里走了,可能你后面這么多年的,連續(xù)的翻倍的增長不會有。你可能變成了一個很大的DM雜志公司,也有這種可能,如果那樣的話,你肯定不會來采訪我。

雖然有過動搖,但姚勁波仍然選擇在這個別人不看好的領(lǐng)域繼續(xù)深耕,正是這樣的堅持,讓他從被人遺忘的角落,悄悄地來到了舞臺的中央。

員工A:我們最喜歡玩老板了,玩老板是我們最快樂的事情。

員工B:企業(yè)文化就是老板必須得被玩。

員工A:對,因為他平時老欺負(fù)我們。

采訪

陳慧聰:特別配合。有一年我讓他和曉華兩個人,老姚是客串一個女的前臺和小華演的保安還發(fā)生了一段戀情,他們兩個也是還演得都蠻不錯。

記者:讓他扮成女的?

陳慧聰:對,他都可以,很乖的。

一進入慶典現(xiàn)場,姚勁波就被要求合影的員工圍住了,女員工們尤其興奮,左手拍完照片,右手就都忙著發(fā)朋友圈。

采訪

陳慧聰:他其實是蠻害羞的人,然后他內(nèi)心的那些溫暖和熱情需要有人去激發(fā)他,但一旦激發(fā)他了他就很可愛,就像一個孩子一樣。

如今的姚勁波看起來頗有著大老板的豪氣,但其實在這“豪”之前的很長一段時間,卻是常人難以想象的捉襟見肘。

姚勁波:我記得當(dāng)時最困難的時候啊,我讓李堅把每天公司帳上還剩多少錢發(fā)給我,因為我要確保公司活著,那么感謝李堅每天發(fā)的郵件,所以11年后我們還活著,并且活得挺好。

2008年,58同城陷入了困境,除了老是不盈利,更嚴(yán)重的是席卷全球的金融危機導(dǎo)致后續(xù)融資拿不到,公司賬面上一度只剩下50萬元,而等待領(lǐng)工資的員工卻有500個。姚勁波說,那時候想得最多的就是,一定要活下來!

為了融到資金活下來,不善交際的姚勁波不得不頻繁穿梭于北京上海兩地,去一個個地見投資人。

采訪

姚勁波:去拉投資這件事情,對人的精力的消磨很大的。一方面你要準(zhǔn)備很多東西,一方面你整天被這個投資商說這個模式行不通,那個模式不行。你會有點兒像屈原一樣,郁郁不得志的感覺。

史小諾:有挫敗感嗎?

姚勁波:當(dāng)你內(nèi)心足夠強大的時候就不會有。

史小諾:內(nèi)心足夠強大,怎么樣才能做到?

姚勁波:就是你對你做的事情非常堅信的時候,你看我的做法就是突然有一天我就說別給我找了,我不見了,我要回來做業(yè)務(wù)了,我就一個都不見了,我就是看到我還有多少錢,我還有多少資源,我自己能不能過去。我要讓他后悔,當(dāng)時就是這種心態(tài),就是每見完一個,他肯定會后悔的,每次見完一個都是這種心態(tài)。

2009年,姚勁波放棄融資,開始從業(yè)務(wù)模式上尋求盈利的機會,他開始慢慢發(fā)展一些付費用戶。試圖把那些在各類媒體上投小廣告的中小企業(yè)集中到58同城網(wǎng)站上來,通過收取服務(wù)費的方式,來幫助這些企業(yè)找到自己的客戶。如今,58的付費用戶已經(jīng)有了200多萬名。姚勁波說,也正是因為他們始終聚焦于用戶的需求,反而得到了意想不到的轉(zhuǎn)機。

采訪

姚勁波:其實創(chuàng)業(yè)的時候,不在乎與你有多大的規(guī)模,或者是你融了多少錢,其實就在乎你自己能不能感覺到這個東西是往上的,只要是往上的你就看的希望。你不要去對資本市場投其所好,你做你的事情就好了,當(dāng)我是這樣的一個心態(tài)的時候,所有的投資人還是愿意見我一下的時候,我說我不去見你,你到我辦公室來吧。最后還真有兩家來了,最后這兩家來我們辦公室的人,都要投我們,我們在里面挑了一家,這是效率最高的。2009年之后我就再沒有把任何的精力花在融資上,就是所有的之后投我們的公司,投我們的投資人,全部是他來見我,我就不去見他了。

姚勁波:大家知道,我們在趕集競爭的年代,可能每個季度58大概虧損約20%-30%,我們用了大概四五個季度,實現(xiàn)了正20%的凈利潤,所以今天每個季度,我們的賬上大概多出來差不多一億美金。這是目前的情況,我相信2017一定會更好。

這是58與趕集合并之后的第二個年會,兩個品牌融合之后的價值正在逐漸凸顯;乜串(dāng)年58同城和趕集網(wǎng)的廣告大戰(zhàn),雙方其實都損失慘重,每年花在廣告上的費用都高達數(shù)億元人民幣。

采訪

史小諾:比如說趕集做趕集的,我做我的,不打可以嗎?

姚勁波:在互聯(lián)網(wǎng)不存在這件事情,在一條街道上,可以變成很多個吃小龍蝦、吃燒烤的店,但是在互聯(lián)網(wǎng)上是絕對不可以;ヂ(lián)網(wǎng)還是一個,贏家通吃的這么一個模式。因為你跟趕集的差距就是鼠標(biāo)點一下,或者是說手機里面兩個APP你點哪個的問題,在一定程度上它有排他性。所以這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)進的競爭往往就是你死我活的競爭。

姚勁波說,那過去的十年,他每天想的最多的一件事,就是吃掉對手趕集網(wǎng),他甚至自嘲說,他想趕集網(wǎng)的老大楊浩涌,比想自己太太還想得多!合并前的最后兩年,每天早上,他都會給對手楊浩涌發(fā)一條信息,要求談合作。對方開始避而不見,最后,卻和姚勁波成為了好朋友。

采訪

史小諾:并購這個過程當(dāng)中,應(yīng)該是窮盡所有的辦法,要去跟對方溝通,那感覺你是一個那種特別堅定和耐心和堅持,就是不達目的絕不罷休的人,你從性格上來說,是不是也是這樣的?

姚勁波:我覺得你努力吧,努力到極致,就會有獎勵給你,我是這么感覺的,就是會有奇跡發(fā)生。我覺得雷軍是我們這個圈里面特別努力的勞模,每次我比較累的時候,我就想想雷軍可能還在辦公,然后我就再繼續(xù)工作,心里就好受很多。我不是一個特別糾結(jié)的人,所以我睡眠特別好,就是我相比很多人的優(yōu)勢。有的時候不是你糾不糾結(jié),或者是你焦不焦慮,這個事情就能改變的。好多時候就是你事情就能做到就行。首先你焦慮了沒有用,你就沒有必要焦慮了,你焦慮了有用的,那是什么,你把這個事情做了就得了。

熟悉姚勁波的人說,他總是按照自己的節(jié)奏去生活,平日里大家看到的他,除了偶爾參與公司的團建活動,幾乎不參加其他的娛樂項目,他的興趣很單一,似乎都在經(jīng)營58這一件事情上。

采訪

史小諾:你希望在人們心目當(dāng)中58是一個什么樣子?

姚勁波:我覺得就是說今天58有很多用戶在用,只是在用的話,我并不會覺得高興,他說真的很好用,那我會覺得特別開心。因為我們做的這個服務(wù)就不是一個那么容易做到說所有人都滿意的,找一個家政、保姆、小時工,或者說找一個房子,租一個房子,或者說是買一輛二手車等等,就是我們提供的服務(wù)就是這些服務(wù),本地的生活相關(guān)的各種服務(wù),其實是很難做好的。我們現(xiàn)在就是說不斷的每一年過去,我們都要把一些事情做實了,把它確定下來,我希望每個人的生活,都能夠因為我們的存在,變得更加的簡單,更加的方便。

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