在微博熱搜9連爆的6月27日，除了明星婚戀話題的接連刷屏，兩大古裝劇零宣發(fā)突然裸播的消息也引發(fā)話題爆表。截至北京商報記者發(fā)稿前，優(yōu)酷播出的《長安十二時辰》與騰訊視頻的《陳情令》相關(guān)話題閱讀量均突破十億次。伴隨著7月暑期的到來，古裝劇也正在升溫。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，優(yōu)愛騰三大平臺2019年的古裝劇存貨量可觀：優(yōu)酷《忘川茶舍之獸神詛咒》定檔7月4日，此外還有8部待播；愛奇藝與騰訊視頻的劇集資源中，分別還有15部與20余部的古裝劇等待面世。近日也有網(wǎng)爆稱此前懸而未播的《九州縹緲錄》等劇集或?qū)⒁浴巴话l(fā)裸播”的形式出現(xiàn)，三大平臺撲朔迷離的暑期古裝劇鏖戰(zhàn)也堪稱一臺大戲。

殺青近一年，隔三差五營銷一番卻遲遲不見播出——當(dāng)下古裝劇市場堪比劇中懸念頻出，成了劇迷習(xí)以為常的狀態(tài)。而隨著昨日《長安十二時辰》與《陳情令》兩個突發(fā)播出的“大招”，讓人措手不及。

《陳情令》早上9點公布晚上8點播出，在騰訊視頻放出2集；《長安十二時辰》則在當(dāng)晚近9點官宣，在優(yōu)酷平臺釋放出了12集，近全劇的半數(shù)體量。7月暑期檔的刀光劍影已經(jīng)上演。

話題榜上已經(jīng)開啟了騰訊與優(yōu)酷的古裝劇流量之戰(zhàn)，相對沉寂的愛奇藝尚未加入其中。知名娛樂策劃人戰(zhàn)臺烽告訴北京商報記者：“昨天《長安十二時辰》的上線，我也很意外。今天也看到傳聞?wù)f近日也有一批古裝劇如《三生三世宸夕緣》與《兩世歡》將播出，真假難猜。”

捉摸不定的檔期背后，能夠確定的是優(yōu)愛騰三家平臺手握不少古裝劇集資源�！堕L安十二時辰》之后，一部名為《忘川茶舍之獸神詛咒》的劇集將于7月4日在優(yōu)酷開播。根據(jù)此前優(yōu)酷秋集上發(fā)布的古裝劇片單，尚有8部待播。據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝與騰訊兩家在各自招商大會上分別公布了15部與20余部的古裝劇資源。

不確定的定檔方式此前已屢見不鮮。

原定于6月3日在騰訊、優(yōu)酷及浙江衛(wèi)視開播的《九州縹緲錄》，目前播出時間暫顯縹緲無期，而《大宋少年志》則以臨時提檔的方式在愛奇藝上線。

對于劇集檔期的變數(shù)，知名娛評人納蘭驚夢在接受北京商報記者采訪時指出：“有兩種可能，像《大宋少年志》，因播出計劃的調(diào)整突然提檔；再者是受網(wǎng)傳限古政策的不確定性影響，為了規(guī)避風(fēng)險，讓庫存古裝劇能播則播�！�

零宣發(fā)裸播的方式對于部分劇迷來說猶如久旱逢甘霖的驚喜，但也并非所有人都喜聞樂見。

等待《三生三世枕上書》的網(wǎng)友七七表示：“零宣傳、扎堆上，不一定是好事。還是期望看到定檔、上星、片花、宣傳期、發(fā)布會與網(wǎng)播每個環(huán)節(jié)都不少。好飯不怕晚，好劇不怕等�！�

對于《長安十二時辰》搶先奉上半部內(nèi)容的做法，也有人質(zhì)疑其熱度集中爆發(fā)，連續(xù)劇的持久話題性和長尾效應(yīng)或許要打折扣。

在業(yè)界人士看來，作品量多與搶播也并非平臺取勝的關(guān)鍵�！皫齑鎰∧昴暧校�今年格外多”。北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒指出：“緊急撤檔和延播的事件不斷在優(yōu)愛騰中上演，這也使得優(yōu)愛騰的古裝劇庫存項目越來越多。播出時機不對，觀眾觀眾未必會買賬。”

對比去年的暑期檔，愛奇藝憑古裝劇《延禧攻略》一枝獨秀的局面不同，今年三大平臺的競爭有著更多懸念。

新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，古裝劇是中國影視劇中獨具特色的題材，這類題材在影視作品中占有較大比重，甚至是“流量”的代名詞。在流量和資本的帶動下，影視市場上曾一度掀起“古裝潮”，古裝劇占據(jù)著影視市場中的大半壁江山，因此國家才會出臺相應(yīng)的政策，對古裝劇進(jìn)行管控。此外，政策管控的主要是那些粗制濫造的劇集，并非是精品化的古裝劇，這樣對優(yōu)愛騰的古裝劇制作水平提出了更高的要求。

從優(yōu)愛騰的片單來看，古裝劇越來越成為三大視頻平臺關(guān)注的重點劇目，甚至三大平臺的頭部劇目中都不乏古裝劇的身影，古裝劇的“擠壓”也給三大平臺帶來了一定的風(fēng)險。“避免古裝劇擠壓的最好辦法就是只做精品化，不求量而求質(zhì)，逐漸淘汰那些注水的低品質(zhì)劇集，讓好劇能夠在市場中脫穎而出�！庇霸u人王方指出。

在劇集制作精品化的同時，優(yōu)愛騰的自查同樣關(guān)鍵，在劉德良看來，“一方面，優(yōu)愛騰在與相關(guān)部門進(jìn)一步溝通的基礎(chǔ)上對庫存古裝劇進(jìn)行調(diào)整。另一方面，在古裝劇延播和撤檔的形勢之下，三大視頻平臺也要對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，推出現(xiàn)代都市、近代軍事等題材的劇集�！�