▲《嘉年華》以少女性侵案為線索，沒(méi)有刻意渲染犯罪本身的聳動(dòng)離奇，而冷靜克制地聚焦少女家長(zhǎng)、目擊者、代理律師各自的困境。導(dǎo)演文晏憑此片獲得第54屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。（劇組供圖/圖）

2017年，中國(guó)電影市場(chǎng)回暖了。全國(guó)電影總票房達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%，國(guó)產(chǎn)電影的票房比重超過(guò)了進(jìn)口電影。華麗的數(shù)據(jù)背后，院線電影質(zhì)量仍良莠不齊，“頭部電影”強(qiáng)勢(shì)，一些華語(yǔ)佳作卻沒(méi)有機(jī)會(huì)上映。票房與內(nèi)容沒(méi)有必然聯(lián)系，但它們之間的角力，顯現(xiàn)了電影市場(chǎng)發(fā)展的基本樣態(tài)。梳理2017年的院線電影，能夠發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影的不足和希望，在紛亂之下其實(shí)有章可循。

《西游記》故事在中國(guó)盡人皆知，衍生產(chǎn)品不勝枚舉。近幾年票房排名靠前的國(guó)產(chǎn)電影中，每年都有一兩部改編自《西游記》。2015年的動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》制作完成后財(cái)政緊張，宣傳乏力，但眾多觀眾觀影后自發(fā)推廣，口碑影響排片，使該片票房排到當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影票房第七名。

靠“西游”吸金的情況在2017年更加明顯，國(guó)產(chǎn)電影票房前十的影片中竟有三部與之密切相關(guān)。徐克攜手周星馳推出的《西游伏妖篇》為《西游降魔篇》（注：2013年的總票房冠軍）的續(xù)作，是對(duì)《西游記》的又一次“無(wú)厘頭”改編�！洞篝[天竺》以唐僧師徒四人西天取經(jīng)的故事為原型，“經(jīng)書(shū)”改編為現(xiàn)代性的“遺囑”；《悟空傳》片名一目了然：又一個(gè)“西游”故事。

智利作家波拉尼奧曾說(shuō)：任何亂譯都不能毀掉《堂吉訶德》。同樣道理，任何改編也無(wú)法減損《西游記》原著的魅力。無(wú)論改編為動(dòng)畫(huà)片、奇幻愛(ài)情故事，改編書(shū)中某個(gè)章節(jié)，還是以其為敘事原型講述現(xiàn)代故事（即《大鬧天竺》），票房成績(jī)很少與影片質(zhì)量和口碑掛鉤，這是國(guó)產(chǎn)電影尤為特殊的文化現(xiàn)象�！段饔斡洝穬叭灰呀�(jīng)是一個(gè)巨型“IP”，無(wú)論怎樣改編，觀眾都愿意埋單。

推動(dòng)電影票房的另一個(gè)關(guān)鍵在于“話題”，尤其在社交媒體盛行的年代，與影片相關(guān)的“話題”能登上社交平臺(tái)的熱搜榜，票房就基本有了保障。王寶強(qiáng)導(dǎo)演并主演的《大鬧天竺》原計(jì)劃在2016年底上映，后來(lái)調(diào)整到2017年春節(jié)檔，勇猛地闖進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影票房前十。除故事原型是“西天取經(jīng)”外，與婚姻變故引發(fā)的公共話題不無(wú)關(guān)系。

作為偏商業(yè)的文藝片，電影《芳華》的票房迄今已超過(guò)14億元，與導(dǎo)演馮小剛的人氣和影片營(yíng)造的集體回憶息息相關(guān)，但熱門(mén)話題也為其推波助瀾。《芳華》原計(jì)劃在國(guó)慶檔上映，但在宣傳活動(dòng)漸次展開(kāi)的情況下延遲到12月上映。巨大的話題效應(yīng)和兩極口碑迅速將該片票房推至10億元以上，亦成為馮小剛電影的最高票房。

另一處吸引觀眾眼球、提升票房的地方，是構(gòu)建異域情境。脫離觀眾熟悉的本土環(huán)境，前往其他地域采風(fēng)拍片，能給觀眾提供陌生感和新鮮度。這與那些追求視覺(jué)效果的電影其實(shí)道理相通，大多數(shù)觀眾進(jìn)影院無(wú)非想要消遣。充滿異域風(fēng)情的世界，為逃離現(xiàn)實(shí)生活的單調(diào)與乏味提供了機(jī)會(huì)。

而今，風(fēng)光優(yōu)美、費(fèi)用又不高的東南亞成為中低成本商業(yè)片的首選。就2017年居于票房前列的電影來(lái)說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》的故事發(fā)生在非洲，《功夫瑜伽》和《大鬧天竺》的故事背景在印度，《殺破狼·貪狼》和《巨額來(lái)電》前往泰國(guó)取景。

每年都會(huì)有幾部續(xù)集電影創(chuàng)造票房新高，好萊塢商業(yè)大片或漫威的超級(jí)英雄電影自不必多說(shuō)。道理可想而知：觀眾嘗到第一口新鮮滋味，很難把持住不嘗第二口。2017年，《戰(zhàn)狼2》取得56.82億元總票房，是總票房第二名《速度與激情8》兩倍有余，除“主旋律”情節(jié)切合國(guó)民心理，口碑遞送和續(xù)集效應(yīng)也有影響。

《羞羞的鐵拳》是“開(kāi)心麻花”團(tuán)隊(duì)在《夏洛特?zé)�惱》后的又一部電影作品。他們的話劇積累了大量中青年觀眾，在《夏洛特?zé)�惱》中尋到笑點(diǎn)的觀眾也繼續(xù)涌進(jìn)了影院。

一般而言，系列作品到“三”就可能顯出疲勢(shì)，但作為“前任”系列的第三部，《前任3：再見(jiàn)前任》年末面對(duì)《妖貓傳》《妖鈴鈴》《奇門(mén)遁甲》等影片突出重圍，目前錄得票房19億元以上，可謂“黑馬”。“小鎮(zhèn)青年”的票房貢獻(xiàn)能力日漸凸顯，也提醒創(chuàng)作者不能忽視三四線城市的票房潛力。

韓寒的《乘風(fēng)破浪》作為偏文藝的電影，票房佳績(jī)自然與韓寒的影響力有關(guān)，但與前作《后會(huì)無(wú)期》積累下的粉絲恐怕同樣密切相關(guān)。也有續(xù)集電影折戟，如袁和平重拍的《奇門(mén)遁甲》，即便有經(jīng)典原作和視覺(jué)效果助陣，但拙劣的劇情和場(chǎng)面設(shè)計(jì)都難以服眾。

電影發(fā)展不僅關(guān)乎票房，還在于影片本身的質(zhì)量與藝術(shù)探求。公認(rèn)爛片取得再好票房也沒(méi)有意義，觀眾大概并不愿意反復(fù)受騙。王晶連拍三部《澳門(mén)風(fēng)云》，質(zhì)量每況愈下，2017年推出的《追龍》質(zhì)量則相對(duì)上乘，可謂他的新千年最佳，票房最終位列華語(yǔ)電影第九。

奇幻片和喜劇片在2017年依然富有票房號(hào)召力，一齊為觀眾提供逃避現(xiàn)實(shí)世界的想象空間，《功夫瑜伽》《悟空傳》等莫不如此，《妖貓傳》甚至也可以歸入奇幻電影。當(dāng)然，也有些奇幻電影視覺(jué)效果不佳，劇情荒誕，網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量都未能達(dá)到，卻公然擺在電影院圈錢(qián)。

倘若越來(lái)越多觀眾理性選擇觀影片目，不愿意再上當(dāng)受騙，“爛片圈錢(qián)”現(xiàn)象未來(lái)幾年料將越發(fā)淡薄。像《三生三世十里桃花》，即便有電視劇積累的超高人氣，但因電影本身低劣的制作水準(zhǔn)和劇情硬傷，上映后票房迅速遭遇斷崖式下跌。該片錄得5.34億元票房，但首周票房占比居然高達(dá)80%�！镀骈T(mén)遁甲》《機(jī)器之血》等電影與之相仿。

低成本喜劇片表現(xiàn)依然突出。《羞羞的鐵拳》和《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》延續(xù)了《夏洛特?zé)�惱》和《煎餅俠》的風(fēng)格，都是喜劇演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演獲得成功的代表。此外，還有吳君如首次擔(dān)任導(dǎo)演的作品《妖鈴鈴》和袁衛(wèi)東執(zhí)導(dǎo)、大鵬主演的《父子雄兵》。這些電影雖取得票房佳績(jī)，但側(cè)面凸顯華語(yǔ)電影市場(chǎng)的弊�。涸谟匈Y本就能拍電影的年代，主動(dòng)權(quán)不再掌控在專業(yè)電影人手上。一些喜劇節(jié)目出身的演員因?yàn)槭鼙娒鎻V，節(jié)目受歡迎也開(kāi)始涉足電影行業(yè)。不論電影質(zhì)量如何，不可否認(rèn)觀眾愿意買(mǎi)他們的帳。

值得一提的是，相聲演員郭德綱導(dǎo)演的首部電影《祖宗十九代》，即將在2018年的春節(jié)檔公映。

豆瓣等網(wǎng)站的評(píng)分對(duì)電影口碑的影響越發(fā)明顯，同樣可能遏制“爛片圈錢(qián)”的怪現(xiàn)象�？诒�效應(yīng)不僅間接影響觀眾選擇觀影片目，還直接影響排片。明顯的例子是2015年《西游記之大圣歸來(lái)》的“自來(lái)水”群體，反例則是《三生三世十里桃花》的票房挫折。豆瓣的4.0低分佐證了影片的質(zhì)量問(wèn)題。

隨著社交媒體興起和評(píng)分機(jī)制重要程度提升，觀眾到處都能見(jiàn)到對(duì)一部新片的評(píng)分和評(píng)價(jià)。面對(duì)眾口一詞的負(fù)面評(píng)價(jià)，理性尚存的觀眾自然不愿意去體驗(yàn)看爛片的痛苦。

這種情況，也出現(xiàn)在大量“北上”的香港導(dǎo)演身上。為了突破空間有限的香港電影市場(chǎng)，尋找新的生機(jī)，越來(lái)越多香港知名導(dǎo)演來(lái)到內(nèi)地拍攝合拍片。無(wú)論因?yàn)椤八�土不服”，還是本意即圈錢(qián)，這批香港導(dǎo)演拍攝的電影僅從質(zhì)量來(lái)看大多難以讓人滿意。

不過(guò)，香港電影多年發(fā)展出的敘事套路和工業(yè)制作流程，會(huì)進(jìn)一步被內(nèi)地電影人借鑒�！稇�(zhàn)狼2》就使用了1990年代香港動(dòng)作電影中的敘事元素，一方面吸引大量觀看香港電影長(zhǎng)大的中青年觀眾進(jìn)入影院，另一方面電影本身的意識(shí)形態(tài)建構(gòu)也保證它在官方和普通民眾雙方都獲得好評(píng)。

2017年的票房榜單不再全部由高成本大片占據(jù)。即便是國(guó)際榜單，好萊塢電影也非一家獨(dú)大，小成本的美國(guó)以外的“批片”嶄露頭角。印度電影《摔跤吧！爸爸》引發(fā)全民觀影浪潮，票房收入接近13億元，進(jìn)入進(jìn)口電影歷史排行榜前十名，超過(guò)漫威的超級(jí)英雄電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》。

《摔跤吧！爸爸》在上映前并不被看好，但由于影片質(zhì)量?jī)?yōu)秀，關(guān)注的性別議題各國(guó)皆存在，加之口耳相傳的超高口碑——在豆瓣網(wǎng)的評(píng)分高達(dá)9.1，最終創(chuàng)造了票房奇跡。

此外，西班牙電影《看不見(jiàn)的客人》，泰國(guó)電影《天才槍手》和美國(guó)電影《一條狗的使命》等低成本小眾文藝電影，都取得了理想的票房成績(jī)。這從另一方面說(shuō)明中國(guó)的電影市場(chǎng)越來(lái)越理性，觀眾不再唯大片馬首是瞻，更關(guān)心電影質(zhì)量。一些高投資電影和好萊塢大片的票房，反而未及預(yù)期或前作。簡(jiǎn)單的“視覺(jué)轟炸”和“流量明星”模式，已經(jīng)不足以讓影迷埋單。

2017年底上映的《芳華》取得國(guó)產(chǎn)文藝電影有史以來(lái)的最高票房，似乎也順理成章。這部改編自嚴(yán)歌苓同名小說(shuō)的電影，講述了一代人的青春回憶，制作精良，激起了中老年觀眾的觀影熱情，可謂另一部年度現(xiàn)象級(jí)電影。通過(guò)口碑實(shí)現(xiàn)“逆襲”的小成本文藝電影，還包括聚焦慰安婦問(wèn)題的紀(jì)錄片《二十二》和反映西藏民眾朝圣故事的《岡仁波齊》，兩部電影的票房都達(dá)到億級(jí)。文藝電影取得理想票房，除了影片本身質(zhì)量?jī)?yōu)良，與各類電影新媒體、自媒體的踴躍推介都緊密相關(guān)。

2017年與以往最大的區(qū)別在于社交平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)宣傳越來(lái)越重要。想將媒體或觀眾轉(zhuǎn)化為“自來(lái)水”，影片質(zhì)量是關(guān)鍵所在。質(zhì)量過(guò)硬，觀眾和增量觀眾就會(huì)浮現(xiàn)，就會(huì)有媒體自發(fā)宣傳。隨處可見(jiàn)的微信公眾號(hào)成為電影宣傳的重要平臺(tái)，《二十二》和《岡仁波齊》就是例證。“口碑為王”越發(fā)明顯，導(dǎo)演認(rèn)真拍電影和媒體自發(fā)宣傳這種滾雪球式互動(dòng)，激發(fā)出的力量難以估量。

雖然有不少低成本華語(yǔ)文藝電影佳作在2017年上映，譬如《一念無(wú)明》《暴雪將至》《嘉年華》等片，但仍然有更多獨(dú)立電影無(wú)法獲得上映機(jī)會(huì)。中國(guó)電影的市場(chǎng)格局想要繼續(xù)優(yōu)化，這些電影就不該被排除在外。未來(lái)當(dāng)有更多來(lái)自底層的聲音為這些被埋沒(méi)的好電影發(fā)聲，也會(huì)有更多民間放映組織傳播優(yōu)秀電影。

無(wú)論抗衡大片和爛片結(jié)果如何，已經(jīng)有越來(lái)越多觀眾趨于理性。電影市場(chǎng)或?qū)⒆园l(fā)形成“優(yōu)勝劣汰”的良好局面。這是未來(lái)的希望所在。