01

50部電影開啟票房戰(zhàn)

暑期檔是電影市場(chǎng)歷年的重要檔期，今年也不例外，隨著7月內(nèi)《邪不壓正》、《狄仁杰之四大天王》、《西虹市首富》等影片的上映，更讓暑期檔的溫度不斷攀升。雖然目前暑期檔已過(guò)半，并且僅剩8月一個(gè)月的時(shí)間，但仍有不少影片相繼定檔，試圖在暑期檔的倒計(jì)時(shí)中實(shí)現(xiàn)最后一搏。

據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，自8月1日起，現(xiàn)已有12部新片陸續(xù)在全國(guó)各大院線上映，但這只是瞄準(zhǔn)8月電影市場(chǎng)的一部分影片，還有更多征戰(zhàn)者已摩拳擦掌，躍躍欲試。最終，本月上映的新片數(shù)量將達(dá)到50部，較去年同期增加了4部，且這也意味著，觀眾若按照每天觀看一部新片的步調(diào)去電影院觀影，一個(gè)月的時(shí)間僅能看完8月所有新上映影片中的3/5。

新片數(shù)量增長(zhǎng)只是8月電影市場(chǎng)的表現(xiàn)之一，具體觀察這50部影片可以發(fā)現(xiàn)，題材類型也愈發(fā)多元，僅國(guó)產(chǎn)片就有《風(fēng)語(yǔ)咒》、《神秘世界歷險(xiǎn)記4》、《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》等動(dòng)畫電影，也有《歐洲攻略》、《大轟炸》、《道高一丈》等動(dòng)作影片，還有《驚慌失色之詭寓》、《燭仙》等恐怖驚悚類影片，此外根據(jù)IP改編的《新烏龍?jiān)褐�笑鬧江湖》、《快把我哥帶走》等影片也將相繼上映。

除國(guó)產(chǎn)片以外，此前靜寂一段時(shí)間的海外大片也在8月齊齊發(fā)力，包括《的士速遞5》、《蟻人2》、《碟中諜6》在內(nèi)的多部較具市場(chǎng)影響力的引進(jìn)片現(xiàn)已定檔8月，屆時(shí)將會(huì)與國(guó)產(chǎn)片在票房爭(zhēng)奪上展開正面交鋒。

眾多影片定檔8月，對(duì)于觀眾而言能夠豐富自己的觀影選擇，但對(duì)于影片而言，無(wú)疑是愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了能夠獲得更好的上映效果，絕大多數(shù)新片均將公映日定于觀影需求較為旺盛的時(shí)間，比如周五或周六，以及具有特殊意義的節(jié)日。以8月24日即本月第四個(gè)星期五為例，僅這一天就有15部影片同時(shí)上映，此外七夕節(jié)當(dāng)日，即8月17日，也有9部影片同日上映。

業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于歷年暑期檔整體的票房規(guī)模以及持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，令各類型影片均想在火熱的市場(chǎng)氛圍下分一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，2016年和2017年的暑期檔分別實(shí)現(xiàn)了124億元和163億元的票房規(guī)模，而今年暑期檔前半程的7月，總票房達(dá)到69.5億元，創(chuàng)造了7月歷史最高票房。

02

新兵老將同臺(tái)對(duì)壘

現(xiàn)階段票房仍在持續(xù)增長(zhǎng)，而在這50部影片的背后，則是眾多出品、發(fā)行公司持續(xù)發(fā)力，試圖讓旗下影片攬獲更大的市場(chǎng)份額。

北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，雖然8月只有短短的30天，但卻匯聚了超200家電影公司同臺(tái)對(duì)壘。除了華誼兄弟、光線影業(yè)、博納影業(yè)等電影界里的“老炮兒”公司以外，還有騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)背景公司，此外，金逸影視、大地時(shí)代等在影院、院線領(lǐng)域也占有一定市場(chǎng)規(guī)模的電影公司也選擇博弈8月的電影市場(chǎng)。

投資分析師許杉表示，暑期檔是市場(chǎng)里的兵家必爭(zhēng)之地，大多數(shù)電影公司都會(huì)在前期確定將哪一部影片定于暑期檔，并提前制定一系列宣傳計(jì)劃為影片鋪路。除此以外，也能看見不少一年只有一部影片在院線上映，甚至是幾年才有一部的電影公司也選擇暑期檔，也是看中暑期檔整體的票房表現(xiàn)。

雖然入局8月電影市場(chǎng)的電影公司不在少數(shù)，但并非所有影片背后均有眾多力量的支撐，不少公司仍選擇站隊(duì)前期已具有一定市場(chǎng)影響力的影片。以8月10日上映的《愛情公寓》為例，據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，盡管該片是一部喜劇、愛情題材影片，但背后卻匯聚10家電影公司，包括騰訊影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)等公司，與之形成對(duì)比的是，8月18日上映的《我來(lái)自紐約》，是一部劇情、家庭題材影片，但背后的出品發(fā)行公司只有2家。

除了影片的選擇外，各個(gè)公司對(duì)暑期檔也有不同的應(yīng)對(duì)策略。其中博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視等公司參與2部及以上影片來(lái)沖擊暑期檔，但也有金逸影視、娛躍影業(yè)等公司選擇把對(duì)暑期檔的期待壓在一部影片身上。

現(xiàn)階段各家電影公司紛紛使出渾身解數(shù)為旗下影片造勢(shì)、宣傳，不同風(fēng)格、主題的海報(bào)，各式主題曲、宣傳預(yù)告片已爭(zhēng)相登陸各個(gè)平臺(tái)，同時(shí)全國(guó)多地的路演、提前點(diǎn)映等活動(dòng)也早已啟動(dòng)，為影片營(yíng)造口碑，此外還有多部影片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、主演參與綜藝節(jié)目，幫助影片進(jìn)一步覆蓋更多觀眾，從而提升知名度。

03

誰(shuí)將成為最大贏家

一方面是具有較大票房規(guī)模的重要電影檔期，另一方面則是50部影片、超200家公司同時(shí)入局，究竟誰(shuí)才能成為最大贏家引發(fā)業(yè)內(nèi)的熱議。在從業(yè)者看來(lái)，眾多影片的上映，難以避免炮灰電影的出現(xiàn)。

據(jù)貓眼研究院的分析報(bào)告顯示，近年來(lái)暑期檔的票房呈現(xiàn)高度聚攏，并進(jìn)一步向頭部集中的趨勢(shì)。對(duì)比2016年7月、2017年7月和2018年7月的電影市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，位列票房前十位影片所獲得的票房在當(dāng)月總票房的占比逐年提升，并從2016年的84%，增長(zhǎng)至今年的96%，而其他影片累計(jì)獲得的票房則從2016年的16%減少至今年的4%。這也意味著，在今年7月30部新片和超30部延續(xù)至7月持續(xù)上映的電影中，票房前十位的影片實(shí)現(xiàn)66.72億元的票房，而其余數(shù)十部影片總共只獲得2.78億元票房。

“新片數(shù)量確實(shí)不少，但內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬的仍是少數(shù)，且近年來(lái)隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展，觀眾對(duì)于電影作品的審美也在逐漸提升。盡管現(xiàn)階段能發(fā)現(xiàn)觀眾的喜好有所不同，一部影片難以滿足所有觀眾的需求，但每一個(gè)觀眾均有自己的標(biāo)準(zhǔn)和要求，如果拿不出符合這一標(biāo)準(zhǔn)的作品，那么就難以在市場(chǎng)上立足”，影評(píng)人劉賀如是說(shuō)。與此同時(shí)，北京交通大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)皇甫曉濤也表示，電影市場(chǎng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)也是對(duì)各個(gè)電影公司在作品品質(zhì)等方面提出更高的要求，若想得到觀眾的認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)較高的票房，就需要擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，觀察近年暑期檔的票房黑馬可以發(fā)現(xiàn)，與此前喜劇電影往往能夠獲得較高票房不同，2016年《大魚海棠》實(shí)現(xiàn)的5.64億元票房、2017年以56.82億元票房登上國(guó)產(chǎn)片票房首位的《戰(zhàn)狼2》，均不是常規(guī)意義上的喜劇影片，而是動(dòng)畫電影和戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片，這均證明了觀眾對(duì)各類題材電影的接受度越來(lái)越高，對(duì)于不同題材電影的需求持續(xù)增加，只要能夠符合觀眾的標(biāo)準(zhǔn)和需求，就能在電影市場(chǎng)獲得一席之地。