在《瘋狂的石頭》和《瘋狂的賽車》過去9年后，寧浩的“瘋狂系列”第三部《瘋狂的外星人》終于有了進展。業(yè)內(nèi)對寧浩的認可程度相當高，在演員陣容更替、題材難度大的背景下，各方明星股東無一缺席。

日前，歡喜傳媒公告稱，全資子公司歡歡喜喜作為投資方，與霍爾果斯樂開花（保底方）簽訂了保底協(xié)議，《瘋狂的外星人》保底金額28億元，保底方承擔宣發(fā)費用2億元，投資方收取最低發(fā)行收入7億元。

以此來看，作為保底方的樂開花影業(yè)，目前需要支付9億元入局。

而在此局中，一方面，歡喜傳媒深度綁定的，是徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白、張藝謀等多位導演。另一方面，樂開花背后，則站著王寶強的身影。原本以“傻根”形象示人的王寶強，歷經(jīng)多方考量后，在此次的資本博弈中押下大手筆賭注。

那么，此番天價保底，真的能夠物超所值嗎？

28億元天價保底

2019年春節(jié)檔

根據(jù)日前歡喜傳媒披露的最新公告顯示，雙方約定的保底金額為28億元，歡喜傳媒有權(quán)收取影片保底最低發(fā)行收入7億元。若影片總票房收入超過28億元，除上述提及代價外，協(xié)議雙方可就超過部分，按照影片凈收入的比例分配，比重為投資方30%，保底方70%。

根據(jù)該協(xié)議，保底方可獨家在內(nèi)地及港澳臺地區(qū)城市院線影院發(fā)行《瘋狂的外星人》，期限為協(xié)議生效之日起至該電影在授權(quán)地區(qū)公映首日后10年為止。

據(jù)了解，《瘋狂的外星人》的故事靈感來源于劉慈欣的短篇科幻小說《鄉(xiāng)村教師》。而公告顯示，影片暫定于2019年2月份的春節(jié)檔上映。

根據(jù)淘票票專業(yè)版App信息顯示，處于同檔期的影片包括成龍主演的《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》及星皓影業(yè)出品的《八仙之各顯神通》。目前來看，《瘋狂的外星人》的想看人數(shù)遠遠超出了其他作品。

對此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，相比之下，寧浩作品的觀眾基礎和題材確實占據(jù)了不少優(yōu)勢，但28億元的保底金額，還是有些“激進”了。畢竟，目前中國電影票房總榜上，只有前4部作品達到了這個標準。換句話說，《瘋狂的外星人》必須擠進中國票房總收入的前五名，并且票房超過28億元，保底方的利潤空間才有保障。

連虧三年

歡喜傳媒豪賭科幻

另一方面，作為一部帶有科幻色彩的影片，《瘋狂的外星人》在特效方面的投入必不可少。此前業(yè)內(nèi)已有傳聞稱，影片中僅外星人形象就斥資千萬元進行建模，歡喜傳媒對該片的投資規(guī)模創(chuàng)下2017年單體國產(chǎn)電影項目之最。

目前來看，隨著保底協(xié)議的簽訂，無論《瘋狂的外星人》的最終票房表現(xiàn)如何，歡喜傳媒已提前鎖定7億元的收入。

資料顯示，歡喜傳媒前身為21控股，2015年，董平、徐崢、寧浩認購公司股份，21控股改名為歡喜傳媒。而數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，公司年凈虧損額分別為9280萬港元、12.54億港元、9516萬港元。

雖然業(yè)績表現(xiàn)并不盡如人意，但截至目前，根據(jù)公司年報顯示，歡喜傳媒已深度綁定寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張藝謀、張一白、顧長衛(wèi)、賈樟柯等多位導演。其中，寧浩、徐崢為公司非執(zhí)行董事。

宣發(fā)費用過億元

成春節(jié)檔爆款新門檻

事實上，對比“瘋狂系列”的前兩部，《瘋狂的外星人》不僅投資額大幅增加，在宣發(fā)方面也出手闊綽。公告顯示，作為保底發(fā)行協(xié)議的一部分，保底方需負責影片的宣傳、推廣、發(fā)行工作及費用。數(shù)據(jù)顯示，預算宣傳及發(fā)行費用為2億元，由保底方，即霍爾果斯樂開花承擔。

而無論電影的總票房收入是超出或低于28億元，投資方都不會承擔宣傳及發(fā)行費用，以及保底方就該電影的發(fā)行代理服務費。

根據(jù)企查查平臺信息顯示，霍爾果斯樂開花的法人代表及唯一股東為任曉妍。而其更廣為人知的身份，是王寶強的經(jīng)紀人。同時，任曉妍目前擔任法人的公司還有北京寶億嶸影業(yè)有限公司、北京樂開花影業(yè)有限公司等。

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，樂開花影業(yè)可以看作是一家與王寶強關(guān)聯(lián)的公司，本身不具備核心內(nèi)容自我生產(chǎn)能力。根據(jù)公開資料顯示，其投資出品的影片包括陳思成的《唐人街探案2》及黃渤的《一出好戲》。

在他看來，樂開花影業(yè)之所以選擇在《瘋狂的外星人》身上砸錢，也是看好其成為爆款的可能性，欲借其表現(xiàn)進入電影市場頭部。

但這2億元的宣發(fā)費用用在哪，怎么用，顯然還值得探討。據(jù)上述專業(yè)人士介紹，電影宣發(fā)手段包括海報、預告片、電影相關(guān)視頻特輯的投放，發(fā)布會、首映禮、路演等營銷活動，院線、公交車站、地鐵等公眾場景的硬廣投放等。

從費用來看，2018年春節(jié)檔的電影宣發(fā)門檻已達億元級別。其中，《捉妖記2》大手筆拿下春晚開播前黃金60秒的廣告位，宣發(fā)費用被傳超過2億元；《唐人街探案2》開通30列“唐人街探案2高鐵專列”，宣發(fā)費用達1.5億元。

但從結(jié)果來看，宣發(fā)費用與票房卻不見得存在必然的正比關(guān)系。例如，《羞羞的鐵拳》票房22.13億元，宣發(fā)成本3000萬元；《戰(zhàn)狼2》票房56.82億元，宣發(fā)成本6000萬元。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，在宣發(fā)費用增加的同時，健康的電影市場仍是基礎。在他看來，《瘋狂的外星人》宣布2億元宣發(fā)費用后，2019年春節(jié)檔的競爭影片或?qū)⑾鄳�的大幅提高宣發(fā)預算，又將是一番“燒錢”之爭。

保底發(fā)行要量力而行

■陳 煒

《瘋狂的外星人》片方振臂一呼，似乎整個2019年春節(jié)檔都開始暗流涌動。目前來看，28億元的保底協(xié)議背后，歡喜傳媒7億元入袋為安，稍松口氣。但對新入局的王寶強和樂開花影業(yè)來說，忐忑的日子似乎才剛起了個頭。

畢竟，28億元不是個小數(shù)目。

細數(shù)國產(chǎn)電影票房排行，除《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵的拿下56.8億元的成績，能跨過28億元這道門檻的，只有《紅海行動》、《唐人街探案2》和《美人魚2》。

眼下，《瘋狂的外星人》打出的兩張牌，一招在于匯集了寧浩、黃渤、沈騰等人一貫的票房保證；另一招，則高舉著國產(chǎn)“科幻”大片的旗號，圖個新鮮敢為人先。

真能運籌帷幄嗎？筆者認為，并不見得。

一方面，電影市場的喜好動向，從不因影片具備“爆款因素”所左右。在后期制作、成片效果、市場反饋都還未知的前提下，給影片扣上一頂28億元的帽子，只怕戴的并不安心。

另一方面，科幻題材對于國產(chǎn)影片來說，更像是塊燙手的山芋，真正能觸碰并拿得穩(wěn)的，少且難。

天價保底，無異于蒙眼豪賭。保底協(xié)議原本是為了分攤片方風險，多方共贏的事情，以往也有不少公司小份額參與保底分成，但如今，一兩家公司砸錢入局，無異于擴大風險轉(zhuǎn)嫁包袱，同時也對整個行業(yè)造成負面影響。

如果影片火爆，那么便能大賺一筆，若票房表現(xiàn)平平，則有可能輸?shù)舻籽�。以此來看，更像是以一種激進的方式來進行“票房賭博”。短期內(nèi)的暴利，無疑讓人趨之若鶩。

不曾想，北京文化8億元保底《戰(zhàn)狼2》，該片最終票房56.8億元，為北京文化貢獻的凈利潤只有1.6億。更別提各種突發(fā)情況常有，《戰(zhàn)狼2》不常有�？俊百�”發(fā)家致富的，寥寥無幾。

因此筆者呼吁，保底發(fā)行量力而為，與其險中求富，不如多積尺寸之功。