前段時間，一支6分鐘的預(yù)熱宣傳片《啥是佩奇》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，大電影《小豬佩奇過大年》因此被許多網(wǎng)友熟知。不少人認為，這或?qū)⑹?019春節(jié)檔票房的一匹黑馬。

然而，《小豬佩奇過大年》上映之后，首日票房僅以6156萬排名第七，貓眼評分5.7分。相比宣傳片的火爆，影片票房只能用“慘淡”二字來形容。

《小豬佩奇過大年》首日票房遇冷

資料顯示，電影《小豬佩奇過大年》由阿里巴巴影業(yè)集團、Entertainment One (簡稱 eOne) 公司聯(lián)合出品，上海淘票票影視文化有限公司發(fā)行，改編自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小豬佩奇》電視系列動畫，于2019大年初一（2月5日）上映。

《小豬佩奇》動畫片自2015年被引入國內(nèi)后迅速竄紅，既獲得可觀的經(jīng)濟收益，也收獲了良好的用戶口碑。

截至當(dāng)前，這部動畫片得到豆瓣評分9.2分，累計播放量也已達幾百億，成為用戶規(guī)模最大、變現(xiàn)模式最成熟的動畫IP之一。

對于小豬佩奇大電影的上映，除了動畫本身斬獲了不錯的口碑，此前宣傳片《啥是佩奇》如同“開掛”一般引發(fā)的熱潮，微博視頻收獲7517萬次播放量，宣傳效果喜人，電影《小豬佩奇過大年》無疑被寄予厚望，市場前景看好。

有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“動畫電影在春節(jié)檔也一直是個剛需，今年《小豬佩奇》的殺入，一個定制版本和前期的口碑營銷，這兩部片子屆時的票房應(yīng)該都會不錯，《喜洋洋》走了之后，《小豬佩奇》正好填補低齡的空缺。低齡兒童的家長是一塊，通過這次營銷觸達到了該片的非主流觀影人群。”

更有人預(yù)計，《小豬佩奇過大年》在春節(jié)期間全球范圍的上映，或引發(fā)全球華人的觀影熱潮。

不過，貓眼app數(shù)據(jù)顯示，上映首日，《小豬佩奇過大年》累計票房僅收獲6156萬元人民幣，排名第七，貓眼評分5.7分。

豆瓣評分更達到4.9分低分。

與排名首位的《瘋狂的外星人》相比，《小豬佩奇過大年》與其票房相差3億多；和同日上映的動畫片《熊出沒·原始時代》相比，后者排片僅4.4%，票房卻已達1.15億人民幣。

相較之下，《小豬佩奇過大年》首日似乎“出師不利”，票房成績只能用“慘淡”二字來形容。

票房為何滑鐵盧？

觀眾評價電影“誠意不足，配不上宣傳片”

公開資料介紹，《小豬佩奇過大年》由阿里影業(yè)與英國Entertainment One合拍，講述除夕這天，爺爺奶奶姥姥姥爺與湯圓、餃子一家相聚，為孩子們講述小豬佩奇去兒童節(jié)的故事。大家體驗了傳統(tǒng)習(xí)俗，經(jīng)歷了很多意想不到的事情。

只是，讓許多觀眾沒想到的是，《小豬佩奇過大年》并不是動畫片，而是由真人拍攝，主演有爸爸朱亞文，媽媽劉蕓，還有歸亞蕾、王圣迪、單禹豪等，只是影片會穿插動畫。

因此，很多觀眾覺得自己被“欺騙”了。

有網(wǎng)友稱，不知道是這個電影是真人版的，“嚴重配不上宣傳片，動畫部分毫無意義”。

還有網(wǎng)友表示，電影“就是直接選了幾集小豬佩琪動畫片，中間安插了幾個人來講故事。還不如在電視上連看十幾集呢，沒有絲毫誠意，感覺這種電影就是騙小孩子家長錢的�！�

為了讓更多的中國家庭接納影片的故事，影片專門設(shè)計了舞龍、包餃子等各式各樣的中國農(nóng)歷新年習(xí)俗。不過，影片故事老套、劇情拼湊以及浮夸的真人歌舞表演卻成為觀眾吐槽的對象。

有觀眾表示，“佩奇是通過講故事出現(xiàn)，像是兩個不同的故事硬生生融合在一起。”

此外，還有觀眾認為，電影中出現(xiàn)“奶奶姥姥爭風(fēng)吃醋”、“南北方差異”等片段，不是“能給孩子灌輸?shù)膬r值觀”，成為影片備受詬病之處。

因此，許多網(wǎng)友將《小豬佩奇過大年》總結(jié)為“誠意不足的圈錢之作”。

動畫IP改編電影水土不服？

據(jù)“三文娛”統(tǒng)計，2018年在中國上映的動畫電影數(shù)量約70部，票房過億的卻屈指可數(shù)。

近幾年，“熊出沒”、“喜羊羊”、“黑貓警長”、“麥兜”、“大頭兒子和小頭爸爸”等IP動畫衍生出一系列電影。

平時通過觀看電視積累下來的觀眾基礎(chǔ)，可以為動畫IP進行改編的電影產(chǎn)生強大的號召力，只是，近些年來抱經(jīng)典IP“大腿”的動畫電影都出現(xiàn)了“水土不服”的情況。

以國產(chǎn)動畫“喜羊羊”為例，自2015年最后一部紀念喜羊羊十周年大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》后，已經(jīng)連續(xù)四年缺席寒假檔。相比2009年至2013年間5部過億級票房作品，2015年《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅獲6749.7萬元票房，影射了疲軟的現(xiàn)狀。

有業(yè)內(nèi)人士指出，動畫IP進行電影改編票房不佳的原因之一在于，許多動畫片和電影的呈現(xiàn)手法上并無本質(zhì)上的不同，只不過是將劇情線拉長放置于大銀幕和電影院之內(nèi)，造成審美疲勞。

對于《小豬佩奇過大年》，動畫內(nèi)容毫無新意亦是其票房不佳的原因。

另有專業(yè)人士表示，“《小豬佩奇過大年》其實是一部真人動畫，觀眾早前大多是被預(yù)熱短片吸引過來，可能在對該片預(yù)期上存在出入。之前曝光很高，但其實預(yù)售端變化有限，未來還需要時間去驗證。”

總結(jié)

《小豬佩奇過大年》憑借著“啥是佩奇”的超強營銷而大火，然而成功的營銷卻未能帶來令人期待的票房數(shù)據(jù)。

對于動畫電影來說，因其受眾限制，要想成為爆款面臨更多的挑戰(zhàn)。因此，除了上映的檔期、宣發(fā)的投入外，自身內(nèi)容品質(zhì)夠過硬成為電影成功不可或缺要素。

許多動畫電影往往因為故事單薄、情節(jié)單調(diào)，讓觀眾感到審美疲勞。長此以往，只能是自身的IP熱度不斷被消耗。

對于小豬佩奇大電影來說，首日票房成績或許不足以證明什么。但有誠意的作品才能打動觀眾，至于最終反饋如何，還需靜觀其變。