前段時(shí)間，一支6分鐘的預(yù)熱宣傳片《啥是佩奇》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，大電影《小豬佩奇過(guò)大年》因此被許多網(wǎng)友熟知。不少人認(rèn)為，這或?qū)⑹?019春節(jié)檔票房的一匹黑馬。

然而，《小豬佩奇過(guò)大年》上映之后，首日票房?jī)H以6156萬(wàn)排名第七，貓眼評(píng)分5.7分。相比宣傳片的火爆，影片票房只能用“慘淡”二字來(lái)形容。

《小豬佩奇過(guò)大年》首日票房遇冷

資料顯示，電影《小豬佩奇過(guò)大年》由阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)、Entertainment One (簡(jiǎn)稱(chēng) eOne) 公司聯(lián)合出品，上海淘票票影視文化有限公司發(fā)行，改編自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小豬佩奇》電視系列動(dòng)畫(huà)，于2019大年初一（2月5日）上映。

《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片自2015年被引入國(guó)內(nèi)后迅速竄紅，既獲得可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收益，也收獲了良好的用戶(hù)口碑。

截至當(dāng)前，這部動(dòng)畫(huà)片得到豆瓣評(píng)分9.2分，累計(jì)播放量也已達(dá)幾百億，成為用戶(hù)規(guī)模最大、變現(xiàn)模式最成熟的動(dòng)畫(huà)IP之一。

對(duì)于小豬佩奇大電影的上映，除了動(dòng)畫(huà)本身斬獲了不錯(cuò)的口碑，此前宣傳片《啥是佩奇》如同“開(kāi)掛”一般引發(fā)的熱潮，微博視頻收獲7517萬(wàn)次播放量，宣傳效果喜人，電影《小豬佩奇過(guò)大年》無(wú)疑被寄予厚望，市場(chǎng)前景看好。

有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“動(dòng)畫(huà)電影在春節(jié)檔也一直是個(gè)剛需，今年《小豬佩奇》的殺入，一個(gè)定制版本和前期的口碑營(yíng)銷(xiāo)，這兩部片子屆時(shí)的票房應(yīng)該都會(huì)不錯(cuò)，《喜洋洋》走了之后，《小豬佩奇》正好填補(bǔ)低齡的空缺。低齡兒童的家長(zhǎng)是一塊，通過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)到了該片的非主流觀(guān)影人群。”

更有人預(yù)計(jì)，《小豬佩奇過(guò)大年》在春節(jié)期間全球范圍的上映，或引發(fā)全球華人的觀(guān)影熱潮。

不過(guò)，貓眼app數(shù)據(jù)顯示，上映首日，《小豬佩奇過(guò)大年》累計(jì)票房?jī)H收獲6156萬(wàn)元人民幣，排名第七，貓眼評(píng)分5.7分。

豆瓣評(píng)分更達(dá)到4.9分低分。

與排名首位的《瘋狂的外星人》相比，《小豬佩奇過(guò)大年》與其票房相差3億多；和同日上映的動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》相比，后者排片僅4.4%，票房卻已達(dá)1.15億人民幣。

相較之下，《小豬佩奇過(guò)大年》首日似乎“出師不利”，票房成績(jī)只能用“慘淡”二字來(lái)形容。

票房為何滑鐵盧？

觀(guān)眾評(píng)價(jià)電影“誠(chéng)意不足，配不上宣傳片”

公開(kāi)資料介紹，《小豬佩奇過(guò)大年》由阿里影業(yè)與英國(guó)Entertainment One合拍，講述除夕這天，爺爺奶奶姥姥姥爺與湯圓、餃子一家相聚，為孩子們講述小豬佩奇去兒童節(jié)的故事。大家體驗(yàn)了傳統(tǒng)習(xí)俗，經(jīng)歷了很多意想不到的事情。

只是，讓許多觀(guān)眾沒(méi)想到的是，《小豬佩奇過(guò)大年》并不是動(dòng)畫(huà)片，而是由真人拍攝，主演有爸爸朱亞文，媽媽劉蕓，還有歸亞蕾、王圣迪、單禹豪等，只是影片會(huì)穿插動(dòng)畫(huà)。

因此，很多觀(guān)眾覺(jué)得自己被“欺騙”了。

有網(wǎng)友稱(chēng)，不知道是這個(gè)電影是真人版的，“嚴(yán)重配不上宣傳片，動(dòng)畫(huà)部分毫無(wú)意義”。

還有網(wǎng)友表示，電影“就是直接選了幾集小豬佩琪動(dòng)畫(huà)片，中間安插了幾個(gè)人來(lái)講故事。還不如在電視上連看十幾集呢，沒(méi)有絲毫誠(chéng)意，感覺(jué)這種電影就是騙小孩子家長(zhǎng)錢(qián)的�！�

為了讓更多的中國(guó)家庭接納影片的故事，影片專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了舞龍、包餃子等各式各樣的中國(guó)農(nóng)歷新年習(xí)俗。不過(guò)，影片故事老套、劇情拼湊以及浮夸的真人歌舞表演卻成為觀(guān)眾吐槽的對(duì)象。

有觀(guān)眾表示，“佩奇是通過(guò)講故事出現(xiàn)，像是兩個(gè)不同的故事硬生生融合在一起。”

此外，還有觀(guān)眾認(rèn)為，電影中出現(xiàn)“奶奶姥姥爭(zhēng)風(fēng)吃醋”、“南北方差異”等片段，不是“能給孩子灌輸?shù)膬r(jià)值觀(guān)”，成為影片備受詬病之處。

因此，許多網(wǎng)友將《小豬佩奇過(guò)大年》總結(jié)為“誠(chéng)意不足的圈錢(qián)之作”。

動(dòng)畫(huà)IP改編電影水土不服？

據(jù)“三文娛”統(tǒng)計(jì)，2018年在中國(guó)上映的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量約70部，票房過(guò)億的卻屈指可數(shù)。

近幾年，“熊出沒(méi)”、“喜羊羊”、“黑貓警長(zhǎng)”、“麥兜”、“大頭兒子和小頭爸爸”等IP動(dòng)畫(huà)衍生出一系列電影。

平時(shí)通過(guò)觀(guān)看電視積累下來(lái)的觀(guān)眾基礎(chǔ)，可以為動(dòng)畫(huà)IP進(jìn)行改編的電影產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力，只是，近些年來(lái)抱經(jīng)典IP“大腿”的動(dòng)畫(huà)電影都出現(xiàn)了“水土不服”的情況。

以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“喜羊羊”為例，自2015年最后一部紀(jì)念喜羊羊十周年大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》后，已經(jīng)連續(xù)四年缺席寒假檔。相比2009年至2013年間5部過(guò)億級(jí)票房作品，2015年《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅獲6749.7萬(wàn)元票房，影射了疲軟的現(xiàn)狀。

有業(yè)內(nèi)人士指出，動(dòng)畫(huà)IP進(jìn)行電影改編票房不佳的原因之一在于，許多動(dòng)畫(huà)片和電影的呈現(xiàn)手法上并無(wú)本質(zhì)上的不同，只不過(guò)是將劇情線(xiàn)拉長(zhǎng)放置于大銀幕和電影院之內(nèi)，造成審美疲勞。

對(duì)于《小豬佩奇過(guò)大年》，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容毫無(wú)新意亦是其票房不佳的原因。

另有專(zhuān)業(yè)人士表示，“《小豬佩奇過(guò)大年》其實(shí)是一部真人動(dòng)畫(huà)，觀(guān)眾早前大多是被預(yù)熱短片吸引過(guò)來(lái)，可能在對(duì)該片預(yù)期上存在出入。之前曝光很高，但其實(shí)預(yù)售端變化有限，未來(lái)還需要時(shí)間去驗(yàn)證�！�

總結(jié)

《小豬佩奇過(guò)大年》憑借著“啥是佩奇”的超強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)而大火，然而成功的營(yíng)銷(xiāo)卻未能帶來(lái)令人期待的票房數(shù)據(jù)。

對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，因其受眾限制，要想成為爆款面臨更多的挑戰(zhàn)。因此，除了上映的檔期、宣發(fā)的投入外，自身內(nèi)容品質(zhì)夠過(guò)硬成為電影成功不可或缺要素。

許多動(dòng)畫(huà)電影往往因?yàn)楣适聠伪�、情�?jié)單調(diào)，讓觀(guān)眾感到審美疲勞。長(zhǎng)此以往，只能是自身的IP熱度不斷被消耗。

對(duì)于小豬佩奇大電影來(lái)說(shuō)，首日票房成績(jī)或許不足以證明什么。但有誠(chéng)意的作品才能打動(dòng)觀(guān)眾，至于最終反饋如何，還需靜觀(guān)其變。