7月8日凌晨，迪士尼真人電影《花木蘭》發(fā)布首個預(yù)告，同時首張中、英文海報也正式公開，引發(fā)人們的熱議。盡管《花木蘭》是一個中國經(jīng)典故事，但之所以能在全世界范圍內(nèi)有著不小的知名度，與迪士尼將該IP改編成動畫、電影并帶向全球市場密不可分。且迪士尼在在運營該IP時也做了諸多工作，在保持中國特色的同時，也加入國際化表達(dá)和市場營銷，從而使該IP獲得一輪又一輪的關(guān)注度。

7月8日零點3分，迪士尼電影官方微博揭開了真人電影《花木蘭》的神秘面紗，并將該作品的首個中文版預(yù)告片對外公開。2分鐘后，作為影片女主角的劉亦菲，也在微博轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)告片。隨后，迪士尼電影官方微博又發(fā)布了《花木蘭》的先導(dǎo)海報，這使得《花木蘭》的熱度不斷攀升。其中在微博熱搜榜上，《花木蘭》便霸占了5個席位，包括“花木蘭里沒有木須龍”、“劉亦菲妝容”、“劉亦菲花木蘭打戲”在內(nèi)的多個話題，均引起人們的討論，此外迪士尼電影發(fā)布的《花木蘭》預(yù)告片也在11個小時里獲得1960萬次的播放量。

作為中國古代巾幗英雄，花木蘭代父從軍、抵御匈奴入侵的事跡流傳至今，是國內(nèi)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典人物之一，但花木蘭的故事在全球范圍內(nèi)同樣有著不小的影響力，這與該公司曾被迪士尼改編為動畫有著密切的聯(lián)系。

1998年，迪士尼歷時兩年、耗資1億美元的電腦動畫電影《花木蘭》正式上映。公開資料顯示，該作品是迪士尼自1937年制作首部動畫片《白雪公主》以來的第36部動畫片，也是第9部以女性為主角的迪士尼動畫片，但更為關(guān)鍵的是，這是迪士尼第一次選擇將中國古代民間故事制作為動畫作品。

動畫電影《花木蘭》上映后，在海外市場也曾引起觀影潮，不僅在全美首映后的周末三天便實現(xiàn)票房記錄達(dá)到2300萬美元，同時當(dāng)時適逢中小學(xué)生剛剛放暑假，因此從東岸的紐約大都會到西岸的舊金山灣區(qū)，該作品的首映周末也曾引發(fā)排隊長龍。最終，動畫電影《花木蘭》在全球取得3億美元票房，并獲得了1999年奧斯卡金像獎最佳配樂獎提名。也正是這一次，花木蘭的故事在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)較大的傳播，因此迪士尼在宣布制作真人電影《花木蘭》時，也獲得不小的關(guān)注。

作為一個中國經(jīng)典IP，若想在全球范圍內(nèi)獲得較大的影響力，如何更好地進(jìn)行表達(dá)與改編是關(guān)鍵所在。

公開資料顯示，在動畫電影《花木蘭》中，迪士尼為使該片拍得既有自身特色，又保留中國風(fēng)格，符合國際化市場，迪士尼研究了中國武術(shù)的一招一式，同時聘請了中國的一批文學(xué)家、歷史學(xué)家、藝術(shù)家，對影片的腳本、情景、造型等進(jìn)行反復(fù)研究審核。此外，該作品具有中國水墨畫的風(fēng)格，并對所有素材都采取迪士尼特有的加工處理，音樂也采用了多種東方樂器和許多中國旋律，在人物角色上則加入“木須龍”這一小丑配角，相當(dāng)于《阿拉丁》中的魔怪。

而動畫電影《花木蘭》的營銷也為作品熱度進(jìn)一步上升進(jìn)行諸多鋪墊。其中在海外市場，據(jù)《圣荷蘭水星報》此前的報道顯示，作品上映時全美的麥當(dāng)勞快餐店為兒童歡樂套餐贈送的玩具娃娃，都替換成了花木蘭的形象，潛移默化地在美國少兒中產(chǎn)生影響。同時迪士尼還邀請花樣滑冰世界冠軍、1998年冬季奧運會女子花樣滑冰亞軍關(guān)穎珊扮為花木蘭，與許多美國滑冰好手和世界大賽獎牌獲得者共同在冰上演繹古代傳奇故事，并在美國ABC電視臺播出，為作品帶來不小的聲勢。而在中國市場，迪士尼則邀請當(dāng)時話語樂壇最紅的兩位歌手李玟、張信哲來演唱中文版主題曲，從而引起不小的關(guān)注。

對于迪士尼在此次真人電影版《花木蘭》中將會如何進(jìn)行改編和營銷，北京商報記者聯(lián)系迪士尼方面，截至發(fā)稿時尚未得到回應(yīng)。

但從此前公開的消息來看，迪士尼在主創(chuàng)團(tuán)隊的選擇上便已針對國際化視角進(jìn)行布局。在演員選角中，迪士尼進(jìn)行了全球海選，遍訪五大洲，試鏡了近千位演員，最終確定了由劉亦菲飾演花木蘭，同時鞏俐、李連杰、甄子丹等在國內(nèi)外均有一定影響力的演員在影片中出演相關(guān)角色。而該片導(dǎo)演則為妮基·卡羅，此外《侏羅紀(jì)世界》編劇里克·杰法和阿曼達(dá)·斯?fàn)栁忠布用肆嗽摬孔髌贰?/p>

從電腦動畫作品到如今的真人版電影，迪士尼對《花木蘭》的“窮追不舍”，實際也從另一個角度也映射著迪士尼的中國野心。

2018年9月，迪士尼中國曾舉行2019年度啟動會議，正式揭露迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)四大品牌在2019年的內(nèi)容規(guī)劃以及公司在華各大業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署，并在會議上宣布迪士尼將推出更多融入中國風(fēng)和強(qiáng)調(diào)地域特色的產(chǎn)品，以此進(jìn)一步深化迪士尼的本土化策略，加深品牌與中國各地區(qū)消費者的情感共鳴。

在從業(yè)者看來，迪士尼現(xiàn)階段在國內(nèi)市場有著一定的競爭力。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，迪士尼不只是擁有多部高票房電影作品，該公司的整體運作體系也具有較強(qiáng)的競爭力，包括衍生品、主題公園等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展均已占據(jù)不小的市場。

與此同時，迪士尼加碼中國市場離不開國內(nèi)較大的消費潛力。投資分析師許杉認(rèn)為，“國內(nèi)較大的人口數(shù)量是消費基礎(chǔ)，再加上近年來國內(nèi)市場的逐步發(fā)展，人們對精神文化產(chǎn)品的需求日益增加，這對于迪士尼而言，無論是電影票房還是衍生品的銷售，中國市場均有著不小的業(yè)務(wù)發(fā)展空間�！�