華樽杯第九屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)名單昨天出爐，近期股價(jià)連創(chuàng)新高的茅臺(tái)蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值高達(dá)1562.31億元，領(lǐng)先第二名五糧液近300億元，而排名第200位的酒類品牌，其品牌價(jià)值不及茅臺(tái)的1%。

　　頭部效應(yīng)不斷發(fā)酵

　　根據(jù)榜單數(shù)據(jù)，在今年的酒類品牌價(jià)值前10強(qiáng)中，有白酒企業(yè)6家，分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河、西鳳、古井和汾酒；剩下4家為啤酒企業(yè)，包括華潤(rùn)、青島、哈啤和燕京。這10強(qiáng)的品牌價(jià)值總和為9352.68億元，占到200強(qiáng)品牌價(jià)值總和的近45%，頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯。

　　中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)秘書長(zhǎng)陳剛認(rèn)為，酒類行業(yè)自2012年進(jìn)入“寒冬”以來，一線龍頭酒企通過不斷深化調(diào)整，鞏固了自身的“霸主”地位，““從另一個(gè)角度來看，近五年來前十強(qiáng)的品牌價(jià)值總額，當(dāng)年比上一年都增加超過1000億。這些在金字塔塔尖的一線品牌，在國(guó)內(nèi)的統(tǒng)治力表現(xiàn)得非常有力�！�

　　《酒業(yè)家》雜志主編林向也表示，位于頭部位置的酒企經(jīng)過多年的調(diào)整逐步企穩(wěn)，市場(chǎng)形成了強(qiáng)者愈強(qiáng)的分化格局，“白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了超級(jí)品牌時(shí)代。這是因?yàn)樵谶^去幾年的行業(yè)調(diào)整期里，一些老牌白酒都解決了自身的部分遺留問題。”

　　兩極分化趨勢(shì)明顯

　　然而，在一線酒企逐步完成調(diào)整、實(shí)現(xiàn)底部回升的同時(shí)，眾多中低端、區(qū)域性酒企的業(yè)績(jī)卻依舊不容樂觀，這在品牌價(jià)值上也有所體現(xiàn)。

　　在品牌價(jià)值200強(qiáng)當(dāng)中，有160家酒企的品牌價(jià)值低于百億，占到200強(qiáng)的八成。通過近年來的追蹤分析，白酒排名前5位的品牌價(jià)值總和與排名后5位的品牌價(jià)值總和差值越來越大。

　　對(duì)此，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員分析，由于一線酒企紛紛放低身段走親民路線，這導(dǎo)致二、三線酒企的生存空間受到擠壓，“大品牌的經(jīng)營(yíng)半徑越來越大，低價(jià)的優(yōu)質(zhì)酒在市場(chǎng)越來越普及，排擠了中小企業(yè)本來就不廣闊的市場(chǎng)，這使得中小企業(yè)生存艱難�！�

　　面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，在酒業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)專家肖明超看來，被巨頭并購(gòu)或?qū)⒊蔀橹行【破�、區(qū)域性酒企一條可行的出路，“小的酒企有可能和大品牌合并。也就是說，它或許會(huì)成為大品牌的一個(gè)分支，或者是面向區(qū)域市場(chǎng)的一個(gè)品類。”

　　據(jù)組委會(huì)方面介紹，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合舉辦的華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)評(píng)比已經(jīng)連續(xù)舉辦了九屆。組委會(huì)從“超額利潤(rùn)”“品牌實(shí)力”和“品牌狀況”3個(gè)大項(xiàng)和54個(gè)小項(xiàng)出發(fā)，最終測(cè)算出酒企品牌價(jià)值的具體值。