“以前，兩張電影票怎么著也能免費停 3 小時車，但現(xiàn)在基本都做不到�！�7 月 4 日，長沙市民王女士告訴記者，上周末前往 Family Park 盧米埃影院觀影時，因所購 3 張電影票面值未達到商場要求的 200 元消費額，額外付了 5 元停車費。

記者在市場走訪發(fā)現(xiàn)，" 憑當天電影票即可免費停車 " 似乎已成為過去，除樂和城等個別商場外，幾乎所有主要購物中心都從今年上半年開始默默地取消了這項 " 福利 "。

在長沙部分影院，已經(jīng)貼出了新的觀影優(yōu)惠方式。

觀影停車福利取消的背后，究竟是影院生意好到 " 一座難求 "，還是商場物業(yè)管理成本大幅提升的無奈選擇？

影院與賣場連在一起。

市民在等待觀影。

取消 " 憑電影票免費停車 "

觀影成本上漲近 20%

在 Family Park 地下停車場，一位負責 " 停車優(yōu)惠券兌換 " 的女性工作人員稱，2 張電影票不可兌換免費停車券，需按商場統(tǒng)一規(guī)則，按票面價格累計超過 200 元才可兌換 1 小時免費停車券，" 這種政策已經(jīng)施行了三個月。"

在王女士出示的票根中，記者看到，35 元一張的電影票，3 張共計 105 元，再加上貓眼電影共計 12 元的手續(xù)費，共計 117 元，確未達到商場免費停車 1 小時的總消費額 200 元的最低要求。

王女士認為，這樣的停車優(yōu)惠兌換門檻，對單純前往影院觀影的消費者而言，難免苛刻，" 這意味著要 6 人同行，才可享受優(yōu)惠。"

采訪中，家住湘江世紀城附近的楊女士也表示，位于世紀金源購物中心的沃美影城也從兩三個月前取消了電影票停車優(yōu)惠，" 現(xiàn)在只有超市或者購物中心的消費小票可以享受停車費滿額減免優(yōu)惠。"

記者算了一筆賬，按如今 3D 電影主流票價 35 元一張進行計算，如商場停車費為 5 元一小時，那么，一場 2 小時左右的電影需付停車費 10 元，這也意味著，即使 2 人同行，觀影成本也將上漲 14.3%。

多家商場陸續(xù)取消 " 觀影即可免費停車 "

那么，長沙市內主要商場是否與 Family Park、世紀金源等購物中心一樣，單純觀影將難以享受到停車費優(yōu)惠呢？三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，在五一商圈內，僅憑 2 張電影票即可免費停車三小時的購物中心，僅剩樂和城芒果博納影城一家。

7 月 5 日，悅方 ID Mall 購物中心星美影城工作人員介紹，如觀影消費者要免費停車，需滿足電影票面額累計消費滿 100 元的條件后，方可享受 3 小時免費停車。這也意味著，消費者一次需購買 3 張電影票即可免費停車。

在王府井百貨的橫店影城，工作人員則稱，未曾提供過憑電影票即可免費停車的服務，目前僅有單張電影票可以享受停車費的 5 元優(yōu)惠。據(jù)了解，該購物中心的停車費為第 1 小時 15 元。

長沙開福萬達廣場萬達影城工作人員更表示，" 影院一直以來并未提供過看電影免費停車的服務，且沒有任何停車優(yōu)惠。" 記者了解到，長沙開福萬達廣場的停車收費標準為 3 小時內 5 元。

也有少數(shù)購物中心仍為消費者提供停車優(yōu)惠。如，在樂和城的芒果博納影城，消費者可憑 2 張電影票享受 3 小時免費停車，而在悅薈購物中心的萬達影城，消費者憑電影票掃二維碼后每臺車可優(yōu)惠 15 元停車費，即首小時停車費。

配套競爭已成客流競爭中的關鍵因素

隨著人們生活水平的不斷提高，閑暇時出門看個電影、唱個歌，又或者吃個飯，成為常態(tài)。停車是否方便，就成為選擇出行目的地的關鍵因素之一。

一場電影，短則 90 分鐘，長到 2 個多小時。這也就是說，專程前往觀影的消費者，如無法享受停車優(yōu)惠，則要付出 15 至 25 元不等的停車費，相對購票金額而言，并不算一筆小數(shù)。

在招商品牌大幅重疊，甚至購物中心位置大量集中的當下，要贏得消費者的心，無疑更得從軟服務方面著手，配套是否完善，替消費者考慮是否周全，如一個貼心母嬰室的設置，一個尋車導航系統(tǒng)的擺放，一次憑票免費停車的優(yōu)惠 ……都可能瞬間擊中消費者的內心，從而成為其購物的首選。

客流競爭，除品牌結構、購物環(huán)境、地理位置等要素外，配套競爭也成為一大關鍵因素。如何在成本控制與吸引客流中做出妥協(xié)，將成為未來購物中心、電影院都要思考的問題。

物業(yè)成本不斷上漲帶來經(jīng)營壓力

" 過去可以憑電影票免費停車，今年年初物業(yè)修改了流程，提供了線上掃碼直接抵扣停車費的 App，于是改變了停車方式。" 悅薈萬達影城工作人員表示，停車優(yōu)惠本為物業(yè)提供，與影院沒有直接關系，只能遵照執(zhí)行。

而悅方星美國際影城的工作人員則表示，過去可以憑電影票免費停車，但目前因為影院已歸入悅方整體管理，影院便不再提供免費停車服務，" 可與悅方購物中心內其他商戶的消費額度進行拼單。"

采訪中，記者多次向影院詢問為何取消或部分取消原有的憑票停車優(yōu)惠，工作人員均以 " 是物業(yè)調整，具體情況不太清楚 " 回復。

不過，一位購物中心相關負責人向記者透露，影院、餐飲等業(yè)態(tài)，在購物中心的招商過程中，與純銷售的如服裝、珠寶等品類不同，因此為聚集人氣，在特定時間內會為此類商戶的顧客提供優(yōu)待，但如今，隨著長沙人均汽車保有量的不斷增加，車位成為稀缺資源，再加上物業(yè)成本不斷上漲，不排除更多商家希望能夠以此從側面拉動消費的預期，" 部分影院與商場是分開管理的，過去由影院承擔成本，也可能是因為上座率提高后，影院收回了此項福利。"