6月30日，昔日的夜明星KTV暫停營(yíng)業(yè)說(shuō)明貼在了位于長(zhǎng)沙市芙蓉中路華僑國(guó)際大廈的樂(lè)點(diǎn)KTV大門(mén)上。記者 唐俊 攝

　　在天堂

　　2008年開(kāi)業(yè)，擁有當(dāng)時(shí)最好的設(shè)備，是長(zhǎng)沙娛樂(lè)“圣地”

　　落人間

　　2013年下半年，放下身段，轉(zhuǎn)型量販?zhǔn)終TV。

　　墜深淵

　　2014年初，因生意持續(xù)慘淡，關(guān)門(mén)歇業(yè)。

　　繼餐飲后，長(zhǎng)沙的KTV也迎來(lái)轉(zhuǎn)型陣痛期。

　　6月30日，三湘華聲全媒體記者來(lái)到長(zhǎng)沙市芙蓉中路華僑國(guó)際大廈的樂(lè)點(diǎn)KTV，只見(jiàn)一紙招租說(shuō)明貼在了大門(mén)上。熟悉長(zhǎng)沙娛樂(lè)業(yè)的都了解，去年，這兒還是長(zhǎng)沙最豪華KTV夜明星的駐地，在去年下半年轉(zhuǎn)型量販?zhǔn)終TV樂(lè)點(diǎn)后，生意依然慘淡，如今則干脆關(guān)門(mén)歇業(yè)。

　　事實(shí)上，這并不是這幾年長(zhǎng)沙關(guān)掉的唯一一家大型KTV。記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，自去年以來(lái)，長(zhǎng)沙已有多家KTV關(guān)門(mén)歇業(yè)，特別是高端KTV。

　　【今朝】大門(mén)緊閉，一片荒涼

　　這里曾是長(zhǎng)沙KTV中最耀眼的明星，就和它此前的名字“夜明星”一樣，不過(guò)，這個(gè)長(zhǎng)沙曾經(jīng)最豪華的KTV，跟長(zhǎng)沙的壞天氣一樣，再也無(wú)法在長(zhǎng)沙的夜生活中璀璨發(fā)光了。

　　6月30日下午，記者來(lái)到華僑國(guó)際大廈夜明星舊址，只見(jiàn)大門(mén)緊閉，一張褪色到只看得清“租”字的說(shuō)明貼在大門(mén)上。轉(zhuǎn)型后的樂(lè)點(diǎn)KTV招牌還掛在外墻上，沒(méi)有其它KTV的光鮮，一片暗淡。

　　記者嘗試著推了推門(mén)，竟然推開(kāi)了，偌大的大堂沒(méi)有一個(gè)人。整個(gè)KTV安靜異常，就連一樓廁所傳出來(lái)的滴水聲都清晰可見(jiàn)。大型的接待臺(tái)、寬闊的大理石旋轉(zhuǎn)樓梯、樣式繁雜的水晶吊燈，似乎都在訴說(shuō)著這里曾經(jīng)的輝煌。

　　“有人嗎？”在記者大聲地詢問(wèn)幾次之后，從里面走出來(lái)一名四十多歲的男子。

　　“有什么事嗎？”

　　當(dāng)記者說(shuō)明來(lái)意后，該男子表示，他僅是在這看門(mén)的，對(duì)于其他情況不是很熟悉。

　　“我剛來(lái)這兩個(gè)多月，來(lái)的時(shí)候，這里已經(jīng)沒(méi)營(yíng)業(yè)了�！痹撃凶迎h(huán)顧了一下四周，隨即閑適地躺在角落的沙發(fā)上，拿出手機(jī)自顧自地玩了起來(lái)。

　　“這里啊，好久沒(méi)營(yíng)業(yè)了�！痹贙TV斜對(duì)面開(kāi)小賣(mài)部的老板告訴記者，去年下半年，夜明星轉(zhuǎn)為樂(lè)點(diǎn)，可生意也一直沒(méi)做起來(lái)，今年春節(jié)后就再?zèng)]開(kāi)過(guò)門(mén)了。

　　【昔日】門(mén)庭若市，一擲千金

　　夜明星，自2008年開(kāi)業(yè)以來(lái)，就是長(zhǎng)沙愛(ài)玩人士的娛樂(lè)“圣地”。

　　“那時(shí)到這里唱一次K，能讓許多人將其作為談資許久�！币晃辉�經(jīng)去過(guò)幾次夜明星的鄧先生回憶，夜明星極盡豪華，裝修奢華富麗，擁有當(dāng)時(shí)最好的設(shè)備，“更讓人稱道的是，里面的工作人員均是俊男美女”。

　　記者在網(wǎng)上找到了一段2009年關(guān)于夜明星的介紹，“長(zhǎng)沙最頂級(jí)”、“斥巨資精心打造”、“極盡奢華富麗”等字眼均成為其形容詞。

　　除奢華的風(fēng)格外，夜明星的巨額消費(fèi)也讓人津津樂(lè)道。

　　“那不是普通人能玩的地方，太貴了�！比ツ晗奶爝�去過(guò)夜明星唱歌的柏先生告訴記者，他們一行7個(gè)人，就點(diǎn)了個(gè)普通的包廂，“知道那里貴，所以那天我們沒(méi)怎么消費(fèi)，基本上就唱歌，可買(mǎi)單的時(shí)候還是被嚇了一跳，那樣也用了六七千元”。

　　柏先生說(shuō)起那次的經(jīng)歷，一個(gè)勁地咂舌：“光房費(fèi)就是兩三千，每個(gè)包間配一個(gè)幫助點(diǎn)歌的DJ，DJ的小費(fèi)由KTV直接收取，那次我看到是收了300元，再加上點(diǎn)了一點(diǎn)普通的酒水，就那么多錢(qián)了�！�

　　事實(shí)上，柏先生的消費(fèi)還算低的。

　　“這里的消費(fèi)可貴了，聽(tīng)說(shuō)不上萬(wàn)下不來(lái)�！痹谝姑餍情T(mén)口開(kāi)餐飲店的阿姨告訴記者，她到這開(kāi)店有7年了，以前每天晚上，有一些夜明星的工作人員會(huì)過(guò)來(lái)吃點(diǎn)東西�！拔页Ｂ�(tīng)他們談?wù)�，昨天拿了多少小費(fèi)，今天拿了多少小費(fèi)，大部分都上千元，有幾次還聽(tīng)到幾個(gè)妹子說(shuō)一晚上拿了六七千元的小費(fèi)。”阿姨邊說(shuō)邊搖頭，“他們這不是一般人能消費(fèi)的�！�

　　【轉(zhuǎn)折】?jī)?nèi)憂外困，轉(zhuǎn)型失敗

　　然而，娛樂(lè)玩的就是新鮮，特別是在長(zhǎng)沙這個(gè)娛樂(lè)之都。而開(kāi)業(yè)了多年的夜明星，在許多人看來(lái)，已經(jīng)有審美疲勞，逐漸開(kāi)始被后起之秀超越。中國(guó)城戴斯KTV、小天鵝戴斯KTV等一批新的高端KTV開(kāi)始成為新的娛樂(lè)“圣地”。

　　生意日漸蕭條的夜明星開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

　　“他們嘗試向大眾化的量販?zhǔn)終TV改革，將原有的夜明星改成了樂(lè)點(diǎn)KTV。”長(zhǎng)沙市文化廣電新聞出版局文化市場(chǎng)處負(fù)責(zé)人何吉多告訴記者，“誰(shuí)曾想，轉(zhuǎn)型不成功，因此現(xiàn)在處于關(guān)門(mén)歇業(yè)的狀態(tài)�！�

　　“曾經(jīng)那么高端，一下子降到大眾消費(fèi)水準(zhǔn)，既得不到高端消費(fèi)者的認(rèn)可，也無(wú)法得到普通消費(fèi)者的認(rèn)同，所以只得關(guān)門(mén)�！毕�費(fèi)者柏先生認(rèn)為。

　　在業(yè)內(nèi)人士黃先生看來(lái)，夜明星的轉(zhuǎn)型失敗與周邊KTV的競(jìng)爭(zhēng)不無(wú)關(guān)系。

　　“在該地址附近，其實(shí)布局著幾家量販?zhǔn)終TV，就在不遠(yuǎn)處，還有樂(lè)點(diǎn)KTV的另一家門(mén)店，一家好樂(lè)迪KTV�！秉S先生表示，將原有的夜明星轉(zhuǎn)變?yōu)椴贿h(yuǎn)處同樣定位的樂(lè)點(diǎn)KTV，兩家樂(lè)點(diǎn)KTV在一起，本身就造成了重復(fù)，無(wú)法完成消費(fèi)人群的分類，因此，轉(zhuǎn)型勢(shì)必失敗。

　　探因

　　高端KTV整體業(yè)績(jī)下滑

　　事實(shí)上，夜明星不是長(zhǎng)沙關(guān)門(mén)的第一家高端KTV，也不是最后一家。

　　“今年以來(lái)，帝蕰KTV、今朝KTV等高端KTV也相繼關(guān)門(mén)�！焙渭�多介紹，目前長(zhǎng)沙城區(qū)的高端KTV在50家左右，大部分都不景氣。

　　“每天包廂上座率不足五成，確實(shí)有種力不從心的感覺(jué)，生存越來(lái)越難了。”6月30日，記者走訪長(zhǎng)沙的高端KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所時(shí)，一家高端KTV的負(fù)責(zé)人充滿感慨：“現(xiàn)在市場(chǎng)不景氣，人力成本又這么高，外加水電等額外費(fèi)用，每月的凈收入還不足以應(yīng)付日常開(kāi)支，想想都愁得慌。”

　　何吉多介紹，目前長(zhǎng)沙的高端KTV整體營(yíng)業(yè)額都在大幅下滑，一般的下滑幅度在百分之三四十左右，多的下滑超過(guò)50%。

　　“這都是目前的行業(yè)現(xiàn)狀決定的。”在何吉多看來(lái)，目前高端KTV行業(yè)的整體低迷與目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不無(wú)關(guān)系。

　　何吉多坦言，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，不屬于必須消費(fèi)的高端娛樂(lè)消費(fèi)，首先被壓縮；其次，在政策的限制下，社會(huì)風(fēng)氣發(fā)生轉(zhuǎn)變，大家都在倡導(dǎo)節(jié)約，宴請(qǐng)、團(tuán)體的奢侈消費(fèi)大幅減少；再次，KTV產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)給高端KTV帶來(lái)陣痛，由于整個(gè)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)開(kāi)始向大眾化轉(zhuǎn)變，高端KTV在大背景下勢(shì)必受到影響；同時(shí)，部分高端KTV市場(chǎng)策略僵化，在價(jià)格、服務(wù)、宣傳推廣上存在不足，這些都造成目前高端KTV的“萎靡不振”。

　　不怕貴，怕冇味

　　高端KTV以后是不是會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)呢？

　　對(duì)于高端KTV的出路，大部分從業(yè)者都將核心緊鎖在“轉(zhuǎn)型”。而創(chuàng)新、細(xì)分市場(chǎng)、主題式包裝，將成為多數(shù)高端KTV的轉(zhuǎn)型方向。

　　“不轉(zhuǎn)型沒(méi)有出路�！蹦壳霸谏褶r(nóng)大酒店經(jīng)營(yíng)穿越宮KTV的蘆虹坦言。這家KTV在長(zhǎng)沙業(yè)內(nèi)首創(chuàng)穿越風(fēng)格，每個(gè)包廂按照唐、宋、元、明、清的風(fēng)格劃分，服務(wù)員都身著各朝代的服裝，消費(fèi)者還能換上各朝代的帝王服飾。

　　這其實(shí)是細(xì)分市場(chǎng)的一種做法，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　目前長(zhǎng)沙的高端KTV在50家左右，在何吉多看來(lái)，這個(gè)數(shù)目相對(duì)于長(zhǎng)沙目前的消費(fèi)水平是合理的，因此，未來(lái)的重點(diǎn)就在特色化經(jīng)營(yíng)。

　　多創(chuàng)新，做出自己的特色，爭(zhēng)取自己的目標(biāo)人群，只有這樣，高端KTV才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得自己的一席之地。