今年7月23日，2020年炎陵黃桃大會暨原產(chǎn)地大直播活動在株洲炎陵縣中村瑤族鄉(xiāng)舉行，也標志著炎陵黃桃正式上市銷售。而記者了解到，早在今年7月初，長沙各大水果店已有“炎陵黃桃”上市大賣。
“炎陵黃桃”大賣時，炎陵縣市場監(jiān)督管理局對長沙市場進行了一次集中打假行動。8月7日上午，炎陵縣市場監(jiān)督管理局聯(lián)合炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布了假冒侵權店鋪85家（包括19家網(wǎng)店）。近期，該局將通過向法院提起訴訟，以法律手段來凈化市場環(huán)境。▲7月14日，記者走訪河西多家水果店，已有“炎陵黃桃”在售。記者 張浩 攝“正宗炎陵黃桃，新鮮上市啦�！�7月14日，記者跟隨炎陵黃桃打假工作人員來到了河西梅溪湖。在一家招牌名為“E佳鮮果”的水果超市，一排黃桃擺放在店面最顯眼的位置，一名店員正在賣力吆喝。在堆放整齊的黃桃中間，夾著一張印有“炎陵黃桃”的貼標。“這是正宗的炎陵黃桃嗎？”面對記者質疑，該店員連說了三次“絕對正宗”，并信誓旦旦地稱“是正規(guī)渠道進貨”。打假工作人員以8.8元每斤的價格，在該店現(xiàn)場購買了一斤半“炎陵黃桃”，整個過程有長沙市公證處工作人員全程公證。在岳麓區(qū)另一家名為“果味飄香”的水果店內，大量“炎陵黃桃”同樣擺放在店里最顯眼的地方，而價格為6元每斤。起初，店員向記者堅稱“這是正宗的‘炎陵黃桃’，昨天才從炎陵進的貨。”“炎陵黃桃有統(tǒng)一的上市時間標準，你從炎陵哪里拿的貨？”而當打假人員提出專業(yè)的說法后，該店員開始支支吾吾。面對打假人員的追問，其拋出一句“你去問老板”后，再也不搭理打假人員。7月14日，記者跟隨打假人員共走訪了近三十余家水果店。其中，發(fā)現(xiàn)打著“炎陵黃桃”幌子兜售其他品種黃桃的店面共計14家，涉及到地域有長沙市岳麓區(qū)、開福區(qū)。85家水果店涉嫌“傍名牌”， 網(wǎng)店也“賣假”根據(jù)炎陵縣炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月份對長沙近百家批發(fā)商、水果專賣店、社區(qū)店進行了走訪調查，涉及長沙開福區(qū)、長沙縣、芙蓉區(qū)、岳麓區(qū)、雨花區(qū)，期間，共確認假冒侵權商家85家，其中包括線上商家19家，主要是以售賣帶有“炎陵黃桃”商標產(chǎn)品的形式侵權。線上打假方面，利用與阿里巴巴網(wǎng)站維權投訴處理通道，對淘寶、天貓、京東等網(wǎng)店有關“炎陵黃桃”進行市場溯源凈化處理，查處詆毀“炎陵黃桃”品牌聲譽的、使用“非炎陵黃桃”來傍炎陵黃桃品牌的、使用拆分商標組合等行為，通過發(fā)提醒告誡函網(wǎng)店自行刪除（下架）侵權鏈接230條（家），通過投訴處理通道刪除侵權鏈接57條（家）。“不同的品種口感不一樣，更有不良商家以次充好、以劣充優(yōu)的�！毖琢昕h炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事長鄧運成介紹，假冒“炎陵黃桃”對該品牌影響甚大，其占據(jù)一定市場后，也會對正宗品牌的市場份額造成沖擊。其稱，由于不同品種的黃桃辨識度不高，一旦黃桃上市后，非專業(yè)人士很難分清哪些是正宗炎陵黃桃，哪些是其他品種。“因為天干、雨水較少，今年炎陵黃桃上市周期相對往年會稍長�！编囘\成稱，在8月10日之前，市面上炎陵黃桃會比較充足，但15日之后就會呈現(xiàn)貨源不足的局面，20日之后基本上不會有貨供應。記者從炎陵縣相關部門了解到，為了塑造炎陵黃桃品牌，當?shù)孛磕甓紩度氪罅康娜肆�、物力和財力，近三年來，每年投入的品牌宣傳推廣等費用更是超過千萬。鄧運成介紹，隨著“炎陵黃桃”品牌提升，新的造假方式也不斷出現(xiàn)，炎陵有關部門不斷創(chuàng)新打假模式。此前，嘗試通過溯源二維碼來區(qū)分正品，即一顆黃桃一個二維碼，手機一掃就顯示原產(chǎn)地，但后來被證實也容易被造假。記者從炎陵縣市場監(jiān)督管理局了解到，該縣今年上半年制定了《2020年“炎陵黃桃”護牌打假專項行動方案》，加強了對黃桃市場監(jiān)管的力量，開展了對黃桃市場的全面巡查。為加強對“炎陵黃桃”地理標志商標保護，今年6月份，炎陵縣與律師事務所合作，開展了 “炎陵黃桃”在全省范圍內的打假維權工作。“炎陵黃桃是炎陵實現(xiàn)脫貧摘帽的支柱性產(chǎn)業(yè)�！编囘\成說，只有通過多種手段將山寨產(chǎn)品清出市場，才能保證炎陵黃桃的品牌正統(tǒng)性，同時農(nóng)戶增產(chǎn)增收才能得到保障。作為“湘”字品牌，2016年11月“炎陵黃桃”成功獲得國家地理標志證明商標。地理標志是國際上認可的貨源標識、質量標識、品牌標識，是產(chǎn)品行走市場的“通行證”和“名片”。截至2020年7月份，我省地理標志登記保護商標和產(chǎn)品已達242件。
炎陵縣市場監(jiān)督管理局局長徐斌介紹，地標名片某種意義上其實就是一把把脫貧致富的“金鑰匙”。早在2016年，我省就已探索將地理產(chǎn)品保護與精準扶貧相結合。2019年炎陵黃桃種植面積8.3萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合總產(chǎn)值20億元。數(shù)據(jù)顯示，該縣截止到2019年累計有4811戶14238名貧困人口依靠種植黃桃而脫貧，炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供了強大動力。
“推動我省地理標志保護產(chǎn)品高質量發(fā)展，亟需著眼長遠制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，出臺專項政策措施，加大培育力度�！敝心洗髮W知識產(chǎn)權研究院執(zhí)行副院長何煉紅分析說，地理標志保護產(chǎn)品有自身特性，其從“小而美”向“精而強”發(fā)展，還需要全省相關部門協(xié)同發(fā)力，改變重申報、輕使用、輕保護的局面。
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