長沙解放西路酒吧一條街。

　　隨著實體娛樂產(chǎn)業(yè)升級換代，長沙本土新生娛樂品牌也隨之育孕而生，娛樂行業(yè)形成了新老品牌并存的局面，新生品牌強勢發(fā)展，也讓傳統(tǒng)品牌面臨著更多挑戰(zhàn)。

　　2016年，長沙解放西路經(jīng)歷了“關(guān)店潮”，國內(nèi)知名連鎖夜店品牌蘇荷和樂巢紛紛撤離長沙，2017年長沙娛樂的形勢究竟如何？

　　現(xiàn)象：長沙解放西路在陣痛中轉(zhuǎn)型 新老夜店牟足勁

　　慘淡經(jīng)營，被迫轉(zhuǎn)型，是長沙夜店人在近兩年提到最多的詞。

　　經(jīng)歷了2016年的陣痛，長沙娛樂在2017年持續(xù)創(chuàng)新，穩(wěn)定中求發(fā)展，讓解放西路酒吧一條街進行了一次徹底的“大換血”。

　　幾大知名品牌酒吧退市后，一些小眾、新穎、外來夜店品牌開始在本土萌芽，冒奇屋酒吧、小樂酒吧、MIULINE酒吧、STOO酒吧、謎蜜酒吧、MOK KTV、君臨KTV、ME2 KTV等主打個性、差異化的酒吧逐步激活著長沙夜經(jīng)濟，諾亞集團、成都space集團也正在長沙尋覓場地，牟足勁在長沙大展拳腳。

　　與此同時，長沙文化娛樂企業(yè)在探索轉(zhuǎn)型升級新模式已經(jīng)邁出了新步伐。琴島演藝中心從“大劇場”到“小而精”模式的轉(zhuǎn)變。據(jù)有關(guān)資料，2015年，琴島進軍網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，今年以來，網(wǎng)絡(luò)直播帶來的利潤每月以20%的幅度增長，網(wǎng)絡(luò)直播吸引了眾多90后觀眾，為琴島在線上提升知名度。紅太陽演藝引進大型親子動漫舞臺劇《豬豬俠之時間去哪兒》，寓教于樂，社會反響良好。

　　據(jù)市文廣新局負責人介紹，長沙自2016年獲批國家擴大文化消費試點以來，全市教育文化娛樂人均消費達到5739元，占比達18.3%、增幅為10.8%，全市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達2680億元、增加值810億元、占GDP的8.7%，成為千億級支柱產(chǎn)業(yè)。

　　數(shù)據(jù)：長沙夜間娛樂發(fā)展迅速 客單價全國排名第八位

　　近日，財富品質(zhì)研究院在第五屆長沙陽光娛樂節(jié)之夜界盛典上發(fā)布了《2017中國夜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)報告》。

　　報告提到，目前，千禧一代成為夜經(jīng)濟消費主力，他們受高等教育的比例越來越高，自然品牌意識更強，更容易成為品牌的擁護者，且更有國際化視野，擁有很強的消費欲望和消費實力。這部分人呈現(xiàn)年輕、多金、自由、消費多樣化等特點。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，夜經(jīng)濟消費人群中91%為18－35歲，66%為男性，68%為未婚人群，52%家中擁有2套或以上的住房等。

　　此外，北京和廣州的娛樂業(yè)呈現(xiàn)老齡化趨勢，成都、長沙的夜間娛樂發(fā)展迅速，15座城市酒吧門店數(shù)統(tǒng)計中，成都以3784家商戶超過上海、北京成為第一，長沙排第13位，客單價方面，天津以216.99元超過深圳和北京排第一位，長沙以170.07元排第八位。產(chǎn)業(yè)報告中進一步分析，長沙的夜經(jīng)濟發(fā)展很大程度上得益于當?shù)卣�府的大力扶持，早年對夜間娛樂場所進行過規(guī)范整治，如今鼓勵轉(zhuǎn)型升級和連鎖經(jīng)營，對于未來的發(fā)展，則會加深對酒吧文化內(nèi)涵的挖掘。

　　趨勢：長沙是不可忽視的夜經(jīng)濟戰(zhàn)場

　　長沙是過往十年經(jīng)濟增速最快的“明星城市”，作為娛樂文化的重要發(fā)源地之一，享有“娛樂之都”的美譽，加上今年長沙又當選為“東亞文化之都”，有行業(yè)人認為，長沙或?qū)⒊蔀橹心系貐^(qū)夜經(jīng)濟主戰(zhàn)場，這也是越來越多夜店品牌在長沙持續(xù)發(fā)力的原因之一。而在報告的數(shù)據(jù)中同樣顯示，隨著越來越多的人才及高收入人群回流，三四線城市的夜經(jīng)濟正在崛起，當前二線城市是不可忽視的夜經(jīng)濟戰(zhàn)場。

　　隨著消費升級，受到西方文化、現(xiàn)代生活方式和物質(zhì)影響的消費人群正逐步喚醒“自我”意識，消費不盲從、注重高品質(zhì)消費將是未來夜經(jīng)濟消費的主流。據(jù)報告數(shù)據(jù)，夜間娛樂整體業(yè)態(tài)偏小而精，大酒吧份額不到3%，酒吧消費逐漸平民化及個性化。外加“房租高、人力成本高、原材料采購成本高、利潤低”的行業(yè)現(xiàn)狀，大酒吧的生存周期平均僅3年。

　　隨著創(chuàng)新意識的普及，科技將引領(lǐng)夜經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，AR、VR等多媒體技術(shù)也將廣泛運用到夜店消費體驗中，“互聯(lián)網(wǎng)+”也會給傳統(tǒng)娛樂業(yè)帶來附加值。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓碎片時間的娛樂成為可能，在國內(nèi)，共享經(jīng)濟讓娛樂服務(wù)零售化。