夏日炎炎，長沙的消費(fèi)市場也如夏日驕陽一般火熱，超市、商場、餐飲店，長沙四處升騰著蓬勃的煙火氣。長沙這座城市一直有頗多標(biāo)簽，無論是“網(wǎng)紅城市”，還是聞名的“夜經(jīng)濟(jì)”，抑或是連續(xù)14年獲評中國最具幸福感城市，都是對長沙消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可和長沙市民美好生活的反映。

在長沙的生活方式有多豐富，從抖音話題榜就可見一斑。2022年6月，巨量引擎城市研究院發(fā)布《數(shù)探長沙美好生活》數(shù)據(jù)報告，報告顯示截至2022年6月22日，抖音話題#長沙、#越夜越長沙共計336.0億次播放，內(nèi)容涵蓋“排隊3000桌�。。∫黄鹂纯闯�級文和友到底好不好吃”“長沙足浴天花板”“在長沙總要去次解放西”“39.8帶你飛長沙（滑翔傘）”“星城消費(fèi)券”等豐富內(nèi)容。這一報告更是將長沙的美好生活具象化，通過這份榜單，我們一起探尋長沙人民的熱鬧日常。

呷得辣，湘菜最受長沙人歡迎

長沙的消費(fèi)潛力，從美食這一環(huán)節(jié)就能體現(xiàn)�！稊�(shù)探長沙美好生活》數(shù)據(jù)報告顯示，“長沙美食”是長沙五月熱搜詞top1。在長沙隨處一走，就能感受到大街小巷的美食香氣。從臭豆腐、糖油粑粑等街頭小吃攤，到徐記海鮮、蛙來噠等全國連鎖餐飲品牌，各色美食在長沙匯集。

巨量引擎城市研究院報告顯示，長沙五月餐飲類目視頻打卡量和打卡人數(shù)top10榜單中，湘菜一騎絕塵，快餐、面包烘焙、茶飲果汁、小吃、燒烤等品類也緊隨其后。湘菜熱門商戶推薦top10里，有晴溪莊園、蛙來噠、侯師傅熱炒等長沙人耳熟能詳?shù)牟宛^。

晴溪莊園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，晴溪莊園在抖音生活服務(wù)平臺推出了雙人套餐、四人套餐和喜宴的宴席套餐，銷量數(shù)據(jù)喜人，到店轉(zhuǎn)化率70%左右�！岸兑魹槲覀兤放圃黾恿烁�多的曝光，讓更多的客戶了解到晴溪的動態(tài)。”

侯師傅熱炒相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，侯師傅熱炒從2020年開始試水抖音，6月下旬，侯師傅熱炒在抖音推出多款套餐，銷量頗佳，7月底預(yù)計還將推出新的套餐或代金券，進(jìn)一步通過抖音生活服務(wù)平臺為門店吸引新客到店。

“長沙人對美食的熱愛是刻進(jìn)骨子里的。”徐記海鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，徐記海鮮23周年慶期間，抖音直播共設(shè)置了3種套餐、3種代金券以及5款秒殺單品。其中代金券最受消費(fèi)者歡迎，每種消費(fèi)券銷售都破千，整體銷售近3000單，創(chuàng)造了320萬元交易額。徐記海鮮的招牌菜品——蒜茸粉絲蒸板蟹作為秒殺單品也售出一千多單。

蛙來噠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前抖音本地生活方面，長沙地區(qū)的核銷率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平�！拔覀冊诙兑羯舷群笸瞥鲞^雙人餐、四人餐、代金券，銷售情況非常好，直播營業(yè)額數(shù)據(jù)也很可觀�！�

“我們的長沙粉絲非常多，并且多是黏性高、活躍度高的高質(zhì)量粉絲，長沙粉絲更喜歡提前預(yù)訂套餐。”蛙來噠相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

敢消費(fèi)，抖音生活服務(wù)達(dá)人一晚帶貨80萬

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的火熱不僅體現(xiàn)了長沙市民的消費(fèi)信心和豐富生活，也給了抖音達(dá)人們更多的發(fā)展空間。

“我們的號才做了3個月，粉絲就積累了十幾萬了�！倍兑羯�活服務(wù)達(dá)人“楠楠和楊楊”的主理人阿毛告訴記者，“楠楠和楊楊”這個賬號是他們幾個月前才決定要做的，主角是兩位女孩，分別叫楠楠、楊楊，賬號ID也由此而來，這個賬號登上了五月長沙抖音生活服務(wù)達(dá)人推薦榜。

“雖然是個新號，但我們每個月會保持20～28場的直播頻次來保持熱度，每場直播也平均有千位粉絲觀看，截至目前成交額最高的一場是82萬元，核銷率也達(dá)五成以上�！卑⒚�說道。

在阿毛看來，長沙的達(dá)人數(shù)量多、競爭激烈�！暗�好在長沙的市場足夠廣闊，抖音生活服務(wù)作為平臺方也有足夠支持�！卑⒚�告訴記者，“針對達(dá)人賬號，抖音生活服務(wù)平臺會給予一定的流量扶持，會有專門的團(tuán)隊來幫我們這些達(dá)人賬號對接品牌、促成合作�！�

針對入駐商戶，抖音生活服務(wù)平臺會有相關(guān)扶持計劃。蛙來噠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，去年，蛙來噠全國80%～90%的門店都已實現(xiàn)在抖音生活服務(wù)平臺的統(tǒng)一管理，今年蛙來噠將會針對部分城市，推出達(dá)人探店、城市直播等活動。抖音生活服務(wù)團(tuán)隊也在這些工作中參與統(tǒng)籌，除了線上的流量扶持，還為門店給予了一定的服務(wù)補(bǔ)貼，幫助處理門店事務(wù)。“我們希望能通過抖音生活服務(wù)平臺，為品牌爭取更多的曝光，也給各個門店提供更好的服務(wù)和引客渠道。”

徐記海鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，抖音會針對品牌進(jìn)行專場直播輔導(dǎo)和技術(shù)支持、達(dá)人撮合以及常規(guī)活動的資源扶持和玩法探索�！凹尤攵兑糁�后，對于我們品牌會增加一個展示窗口，一個與客戶聯(lián)系的通道�！�

懂享受，在抖音解鎖長沙新玩法

在湘菜館子里，一碟花生米、一碟水果，與朋友侃天侃地，等到熱騰騰、油辣辣的湘菜上桌，一桌人止住話頭，埋頭苦吃。一桌好食，半晌好聊。品完美食，一路去唱個歌、做個足療。夜幕降臨，再去吃個小龍蝦燒烤，隨便挑一個酒館坐坐。從天亮吃到天黑，再從天黑聊到天亮，這是長沙人民日常生活的真實寫照。

巨量引擎城市研究院發(fā)布的《數(shù)探長沙美好生活》數(shù)據(jù)報告對長沙五月打卡人群做了畫像，其中女性占比58%，男性占比42%，31-40歲區(qū)間占比最高。長沙五月熱門商圈top10中，步步高梅溪新天地、友阿奧特萊斯、運(yùn)達(dá)中央廣場、華潤萬象匯等商場紛紛上榜。長沙五月休閑娛樂類視頻打卡量和打卡人數(shù)榜單中，足療按摩、采摘/農(nóng)家樂、KTV、清吧等居于前列。飛行體驗館、電玩社、換裝下午茶等新奇體驗頗受歡迎。

巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下專業(yè)的城市研究機(jī)構(gòu)，通過對抖音平臺生態(tài)、用戶、商家和達(dá)人的數(shù)據(jù)調(diào)查，定期發(fā)布多個維度的榜單和報告。數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活躍用戶已超過6億，相當(dāng)于每3個網(wǎng)民，就有2個在用抖音。

抖音龐大的用戶和流量使其成為拉動消費(fèi)的重要營銷渠道和衡量消費(fèi)熱度的風(fēng)向標(biāo)。抖音生活服務(wù)官方數(shù)據(jù)顯示，從全國范圍來看，抖音生活服務(wù)已成為生活服務(wù)類的商家經(jīng)營的新陣地，合作門店超過70萬個，覆蓋城市370個，占全國城市數(shù)的一半以上。2022年1月，抖音生活服務(wù)的交易額同比增加至234倍。

新媒體平臺正迎來一個新的浪潮，在人人皆可創(chuàng)作的平臺里，品牌如何能夠掌握抖音規(guī)則，實現(xiàn)品牌打造呢？入駐抖音4年、粉絲83.5萬、單條視頻閱讀量高達(dá)6000多萬、單條視頻點贊量超142.5萬多的徐記海鮮給出了后來者一些啟示�！昂芏嗖惋嬈放七M(jìn)入抖音，就開始平鋪直入地請網(wǎng)紅、拍美食，而徐記海鮮卻另辟蹊徑啟用自己人，打造蘇總?cè)嗽O(shè)，拍攝職場正能量。從人人拍美食的餐飲行業(yè)中脫穎而出后，通過直播將流量變現(xiàn)，徐記海鮮從一開始就找準(zhǔn)自己的目標(biāo)客群，不斷培養(yǎng)自己的私域粉絲，堅持純自然流量，創(chuàng)造了全國正餐單日單場直播銷售額TOP1，用最低成本將流量最大轉(zhuǎn)化。”