今年2月28日和29日晚，湘劇《夫人如見》再次在長沙上演，一種東方式的舞臺輕奢感，一段如泣如訴的伉儷情深，引發(fā)強烈反響。

為繁榮藝術(shù)創(chuàng)作，長沙今年推薦湘劇《夫人如見》、花鼓戲《花豬司令》及優(yōu)秀群文作品參評第八屆湖南藝術(shù)節(jié)，創(chuàng)作廣播劇《約定之上》。舉辦杜鵑花藝術(shù)節(jié)、城市交響樂團“長沙峰會”、新年音樂會、“為長沙寫歌”創(chuàng)作采風(fēng)、“長沙之夜”露天文藝晚會等活動。整合現(xiàn)有演出場地、演藝人才等方面的資源，打造精品演出項目、開發(fā)形式多樣的演藝新空間、創(chuàng)新適合年輕觀眾口味的運營模式。

長沙是首批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)，全市現(xiàn)有美術(shù)館13個、公共圖書館12個（含省級館）、文化館11個（含省級館）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道綜合文化站170個、村（社區(qū)）綜合文化服務(wù)中心1565個，將公共文化服務(wù)送到市民家門口。

長沙還將推動長沙美術(shù)館擇址遷建，提質(zhì)改造長沙群眾藝術(shù)館實驗劇場設(shè)施設(shè)備。開展全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站評估定級，新建100個標準化村（社區(qū)）綜合文化服務(wù)中心，20個文旅融合示范點。

身著傳統(tǒng)服飾的表演者展示中國風(fēng)魅力。

關(guān)鍵詞3：活化利用

加快24小時博物館建設(shè)

今年湖南省兩會期間，一份《關(guān)于支持左宗棠墓申報全國重點文物保護單位的建議》引發(fā)關(guān)注。如何保護文物，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)活化利用？

　　

今年，長沙將夯實文化遺產(chǎn)保護基礎(chǔ)。全面啟動國家文物保護利用示范區(qū)、生態(tài)文化示范區(qū)創(chuàng)建，舉辦2024海絲聯(lián)合申遺聯(lián)盟城市聯(lián)席會議。指導(dǎo)開展左宗棠墓保護修復(fù)，申報第九批全國重點文物保護單位，加快推動岳麓書院“實事求是”策源地文物保護工程。

　　

馬王堆考古迎來50周年，長沙舉辦了“漢長沙國漁陽王后”等專題展，新,增至少1家非國有博物館、2個非遺分館。同時，探索以綜合型博物館為龍頭，以專題博物館和其他行業(yè)博物館為輔翼的發(fā)展路徑。加快24小時博物館、“數(shù)字博物館”建設(shè)，推動長沙博物館、長沙簡牘博物館智慧博物館項目。靖港、文家市被評為中國歷史文化名鎮(zhèn)，確定了太平街、潮宗街歷史文化街區(qū)和11條歷史街巷，打造了50公里歷史步道。加強非遺保護傳承，有國家級非遺傳承人9人，非遺項目9個，生產(chǎn)性保護基地1個，打造一批富有活力的非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)。博物館日、非遺日等活動一票難求，遺產(chǎn)+旅游持續(xù)升溫。長沙文旅不斷點亮新IP，復(fù)原活化城市記憶，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對接新入口、融入新語境、滿足新需求。

關(guān)鍵詞4：消費升級

穩(wěn)站全國城市新消費

第一方陣

在今年央視財經(jīng)發(fā)布的《金牌新字號》推薦榜中，茶顏悅色、黑色經(jīng)典、墨茉點心局、綠葉水果、頤而康5家湖南新消費品牌上榜，占全國總榜單的10%。這些各具特色的品牌火遍互聯(lián)網(wǎng)，成了長沙獨特的城市文化符號。新消費品牌扎堆“出圈”，早已不是新鮮事。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前長沙已誕生全國知名新消費品牌80余個。有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，長沙新消費累計融資項目72個，融資總金額超710億元，穩(wěn)站全國城市新消費第一方陣。

　　

高質(zhì)量發(fā)展，離不開高品質(zhì)消費需求的拉動，文旅消費大有可為。長沙持續(xù)舉辦新春燈會、“長沙之夜”都市休閑季、湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)嘉年華等促消費活動，啟動新一輪文旅消費券發(fā)放。為豐富中秋假期市民游客文旅生活，今年長沙推出了四大類81項活動，包括夢幻中秋、沉浸之旅，演藝中秋、視聽盛宴，展韻中秋、藝彩斑斕，嗨購中秋、暢享優(yōu)惠，新老景點推陳出新，差異化滿足市民游客的不同需求。假期3天，長沙市共計接待游客486.36萬人次，游客總花費達53.25億元。其中，一日游游客152.52萬人次，占比31.36%；過夜游客333.84萬人次，占比68.64%。

關(guān)鍵詞5：紅色旅游

長沙成為全國十大

紅色旅游目的地

這個夏天，瀏陽市東南旅游精品自駕路線紅了，入選全國最美自駕精品路線20強名單。這條紅色自駕線路，串聯(lián)著胡耀邦故居、秋收起義紀念園等紅色景點，也讓它們同步“出圈”。

　　

目前，長沙市共有紅色資源點275處，具有資源開發(fā)利用價值的143處，包括名人故里35處、革命紀念地24處、重大歷史事件發(fā)生地61處、綜合性紀念設(shè)施23處，建成各級愛國主義教育基地107家，近年來，先后對30多家紅色教育基地軟硬件設(shè)施進行提質(zhì)提檔。

　　

依托豐富的紅色文化資源，長沙推出一批兼具紅色文化和地方特色的精品紅色研學(xué)線路與產(chǎn)品，打造了湖南第一師范、新民學(xué)會舊址、楊開慧紀念館等一批重點紅色研學(xué)基地。推出全國紅色旅游精品線路2條、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)10個、全省首批“紅色旅游精品線路”4條，長沙成為全國十大紅色旅游目的地，位列第4名。打造紅色多維沉浸式演藝項目《恰同學(xué)少年》青春劇場，《半條紅軍被》榮獲文旅部“中國民族歌劇傳承發(fā)展工程”7部重點扶持劇目之一。

長沙舉辦多場音樂節(jié)、演唱會，吸引年輕人打卡。

關(guān)鍵詞6：業(yè)態(tài)融合

“文旅+”塑造新IP

今年6月，一連四場的周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會長沙站落幕，長沙以超20萬人次的體育場周邊流量、九成的跨城歌迷人群分布、超5億元的消費帶動量交出了亮眼的答卷。

　　

長沙從游客需求出發(fā)，放大“文旅+”模式的吸引力，聯(lián)動演藝、非遺、科技、文化等元素，“演藝+旅游”“非遺+旅游”“美食+旅游”“科技+旅游”等業(yè)態(tài)融合發(fā)展強勁，激發(fā)出“吃、住、行、游、購、娛”的強大文旅消費潛力。

　　

長沙積極開發(fā)新業(yè)態(tài)、新場景，大力拓展文旅產(chǎn)品多元化供給，《天寵湖南》《新劉�？抽浴返瘸两�式演藝應(yīng)運而生，不斷培育大IP；連續(xù)三年舉辦長沙市旅發(fā)大會，節(jié)會效應(yīng)凸顯，成為搭建平臺、促進文旅新項目落地、資源整合的有力抓手，長沙網(wǎng)紅度持續(xù)提升，國內(nèi)外游客紛至沓來，保持著文旅賽道的長期競爭力。

關(guān)鍵詞7：熱門目的地

全國頭部網(wǎng)紅城市效應(yīng)

日趨明顯

剛剛結(jié)束的中秋假期，長沙位居“十大熱門旅游目的地”“00后群體熱衷旅游目的地”“全國旅游熱度最高目的地城市”等榜單前列。

　　

國慶假期火車票開售，同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，長沙再次進入十大熱門到達城市及國慶假期十大熱門國內(nèi)旅游目的地榜單。

　　

近年來，長沙主動融入長江中游城市群、粵港澳大灣區(qū)、長三角城市群等國家戰(zhàn)略，與周邊省會武漢、南昌的聯(lián)動，在今年暑假期間進行多場雙城互動，實現(xiàn)客源互送。同時，長沙對上海、北京等消費力強的重點城市吸引力明顯，有效帶動文旅消費。

　

經(jīng)過多種舉措，長沙常年位居各種節(jié)假日熱門旅游城市TOP榜單前列，全國頭部網(wǎng)紅城市效應(yīng)日趨明顯。

關(guān)鍵詞8：拓客引流

長沙成為“2024全球

100目的地”

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。這個夏天，長沙文旅遠赴歐洲最大熱氣球節(jié)——英國布里斯托熱氣球節(jié)，走進克羅地亞杜布羅夫尼克市舉行推薦會，文旅出海進程按下“快進鍵”。

　　

暑期以來，長沙入境游按下了“加速鍵”，長沙位列暑期入境游熱門城市，入境游訂單量同比增長123%。在剛剛過去的中秋假期，長沙入境游同樣保持高熱度，攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋長沙入境游訂單同比增長208%。

　　

長沙—倫敦直航班機恢復(fù)，長沙對全市所有4A級以上景區(qū)的入境游支付進行便利化改造。加強與OTA平臺、移動運營商合作，聚焦粵港澳大灣區(qū)、長三角、中西部地區(qū)的重要客源城市持續(xù)推出精品旅游線路和產(chǎn)品。大力拓展入境旅游，瞄準日韓、歐洲等國際直航客源地開展境外營銷推廣，先后組織赴北美、西歐、東南亞、港澳臺、日韓等地區(qū)開展文化旅游交流活動。推出“快樂長沙值日生，韻味星城推薦官”主題宣傳，圍繞重點場所進行長沙文旅形象宣傳，聯(lián)合湖南航空打造“快樂長沙·韻味星城”號長沙文旅彩繪專機。長沙文旅國際知名度、美譽度與日俱增，也被評為“2024全球100目的地”。

湖南博物院游人如織。

關(guān)鍵詞9：富民惠民

文旅客流與總收入

穩(wěn)步增長

全市圖書館、群藝（文化）館、非遺館等各級公共文化場館免費開放，常年開展送戲下鄉(xiāng)、歡樂瀟湘群眾文藝大賽、百姓大舞臺等群眾文化活動，年服務(wù)人次近4000萬。長沙圖書館總分館建設(shè)、基層文化服務(wù)中心建設(shè)等多項經(jīng)驗在全國作為典型推薦。

　　

長沙位列“2023福布斯中國消費活力城市榜”第9位，作為全國夜間旅游熱門城市，長沙4地入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、位居全國前列，夜間消費排名全國前三，連續(xù)入選“中國城市夜經(jīng)濟十大影響力城市”。

　　

近五年來，鄉(xiāng)村旅游對全市鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟的綜合貢獻達30.04%，對住宿、餐飲、民航、鐵路客運業(yè)的貢獻超過60%，鄉(xiāng)村旅游直接就業(yè)50萬人，對社會就業(yè)綜合貢獻達20.49%。讓消費體驗更優(yōu)質(zhì)。優(yōu)化假日旅游聯(lián)動，形成假日旅游標準化、規(guī)范化工作流程。加強市場主體信用監(jiān)管，促進規(guī)范經(jīng)營、誠信經(jīng)營，提升服務(wù)質(zhì)量。深化文化執(zhí)法高效協(xié)作機制，建立健全文旅市場“紅黑榜”制度，推動“游客滿意在長沙”行動計劃落地落實。

關(guān)鍵詞10：科技賦能

智慧文旅平臺，

實現(xiàn)一部手機暢游長沙

5月17日，長沙博物館首次公開館藏左宗棠相關(guān)文物數(shù)字化保護修復(fù)成果的視頻，在“文物+科技”的保護理念指導(dǎo)下，長沙博物館通過開展數(shù)字化項目，對館藏的10余件左宗棠相關(guān)文物進行數(shù)字化應(yīng)用，遺存文物實現(xiàn)數(shù)字化修復(fù)、名人故居實現(xiàn)虛擬場景搭建，以此推動傳統(tǒng)文化資源煥發(fā)生命力。

　

深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，以馬欄山為引擎，積極推動文化和科技融合納入國家創(chuàng)新體系，著力打造全國領(lǐng)先的音視頻、動漫游戲、數(shù)字文博等重點產(chǎn)業(yè)集群，培育創(chuàng)建國家旅游科技示范園區(qū)、文旅部技術(shù)創(chuàng)新中心；加快24小時博物館、“數(shù)字博物館”建設(shè)，提升智慧文旅平臺運營效能；鼓勵企業(yè)持續(xù)發(fā)展數(shù)字人、視頻AI 等先進音視頻制作生產(chǎn)線，推動與元宇宙、人工智能等技術(shù)融合，培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。