消費(fèi)升級(jí)，長沙人海淘有點(diǎn)“壕”

　　人均客單價(jià)達(dá)441元，在全國排名居中上游，一些指標(biāo)超一線城市廣州 護(hù)膚品保健品等成為最愛，男性消費(fèi)正在崛起

市民在金霞保稅區(qū)體驗(yàn)跨境商品，品嘗進(jìn)口紅酒。

　　   “足不出戶，買遍全球”這句話描述的就是“海淘”的便利之處。近年來，“海淘”一詞對(duì)人們而言，漸漸地從陌生變?yōu)槭煜�，這一新型消費(fèi)方式也逐漸被廣大市民朋友所接受和認(rèn)可。據(jù)中國海外購物平臺(tái)“洋碼頭”日前發(fā)布的《2017上半年中國海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，作為中部地帶重要城市的長沙，市民們對(duì)于海淘消費(fèi)的熱情頗高，一些指標(biāo)甚至超過了作為一線城市的廣州。

　　淘客

　　整體消費(fèi)上漲近16%海淘開辟生活新方式

　　在被調(diào)查的海淘消費(fèi)力城市中，長沙人海淘消費(fèi)人均客單價(jià)達(dá)441元，在全國排名居中上游；同時(shí)，對(duì)比去年同期，長沙的整體消費(fèi)金額上漲近16%，消費(fèi)潛力增長很大。

　　家住岳麓區(qū)的陳子璇是一名標(biāo)準(zhǔn)的95后大學(xué)生，接觸海外品牌的時(shí)間很早，在她還是個(gè)初中生的時(shí)候就常常吃到海外品牌的零食了。她坦言道，在那個(gè)時(shí)候想要購買一些海外品牌商品其實(shí)消費(fèi)渠道比較狹窄，大多數(shù)是其父母以及親戚從國外歸來之時(shí)順手捎帶的。隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長以及城市保稅區(qū)的建立，她發(fā)現(xiàn)海淘這一消費(fèi)方式使得普通民眾購買海外產(chǎn)品的渠道得以打開，并且人們對(duì)于海淘的熱情也在逐漸升溫。

　　陳子璇在其上學(xué)出國交換期間便開始做起了小生意，雖然還沒有畢業(yè)，卻已成為一名海淘的“搬運(yùn)工”，賺了錢，更有許多感悟：“其實(shí)我身邊的很多朋友，包括家長們，對(duì)于海淘都有很大的興趣，他們只是缺乏必要的消費(fèi)渠道和安全保障。海淘為年輕人開辟出一種新的生活方式，我可以憑借自己的雙手去為消費(fèi)者服務(wù)，去創(chuàng)造價(jià)值�！�

　　商品

　　護(hù)膚品保健品成為最愛，海淘升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)

　　隨著消費(fèi)趨勢和收入水平的變化，不同于以往海淘集中于奶粉尿布等必需品，如今，長沙人的海淘消費(fèi)呈現(xiàn)出雖品類多樣化、五花八門，但依舊是實(shí)用主義等特點(diǎn)。根據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，長沙人最愛買的海淘品類前五分別是護(hù)膚品、營養(yǎng)保健品、女裝、男裝、女包。從最愛買的品類增幅來看，護(hù)膚品和保健品以及家居用品排在前三位。

　　從數(shù)據(jù)榜單上還可以看到，2017年上半年，長沙人最愛買的品牌包括護(hù)膚品牌AHC、Balea和保健品牌Swisse，而增幅最快的則是一些耳熟能詳?shù)拇笈�，如Dior、WHOO、Coach、MK等，也驗(yàn)證了長沙人消費(fèi)力的增長。

　　來長沙工作的唐依是一名辦公室白領(lǐng)，熱衷新鮮事物，也是旁人眼中的“骨灰級(jí)買買買愛好者”，月支出花在購物上的錢永遠(yuǎn)是大頭。自從接觸了海淘，她的購物范圍就從各大百貨擴(kuò)展到整個(gè)世界。泰國直發(fā)的榴蓮、法國原產(chǎn)的香水、意大利手工制的皮包、日本老字號(hào)店鋪的手工點(diǎn)心……不用全球旅行，而是能夠通過海淘的方式去感悟這個(gè)世界的精彩紛呈。唐依奉行一句話，叫做“用消費(fèi)為你喜歡的世界投票”，在她看來海淘實(shí)實(shí)在在地給她的生活帶來了變化，不僅體驗(yàn)到更豐富的商品文化，而且在這個(gè)過程之中自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為了一名更理智、更精準(zhǔn)的消費(fèi)者。

　　值得注意的是，買買買也不再是女人的天下，在洋碼頭數(shù)據(jù)榜單TOP10中，出現(xiàn)了幾個(gè)男性用的品類，如男裝、男鞋和男包等也成為長沙今年消費(fèi)上漲最快的幾大品類，男性消費(fèi)正在崛起。

　　企業(yè)

　　本土海外購企業(yè)發(fā)力，10余條海淘線路直郵

　　記者了解到，本土海外購領(lǐng)軍企業(yè)友阿海外購已開通美國、英國、澳洲、日本、新西蘭等10余條直郵路線，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地直采高品質(zhì)商品；同時(shí)在全省開出十多家O2O跨境電商體驗(yàn)店，并推出了跨境商品直購體驗(yàn)中心等特色體驗(yàn)館，通過“線下體驗(yàn)，線上下單”的O2O模式，將正品好貨帶到消費(fèi)者面前。

　　“友阿海外購一直秉承假一罰十、對(duì)假貨零容忍的態(tài)度。前不久友阿海外購舉辦全球奢品節(jié)，商品采取原裝正品直郵的方式，從源頭上保證消費(fèi)者購買到的商品為100%正品，滿足消費(fèi)者越來越高的要求�！庇寻⒐煞轄I運(yùn)總監(jiān)胡碩表示。

　　點(diǎn)睛

　　消費(fèi)升級(jí)告別有錢任性

　　當(dāng)下我們迎來“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)升級(jí)時(shí)代”，從純粹的“有錢任性買買買”漸漸地“回到消費(fèi)本身”，這也從側(cè)面反映出現(xiàn)當(dāng)代的消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)行為的重視與思考。尤其從社會(huì)結(jié)構(gòu)的角度來解讀，中國即將擁有一批最龐大的中產(chǎn)階級(jí)，數(shù)量接近7億，他們擁有強(qiáng)大的購買力。而且與以往不同的是，這批中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于消費(fèi)是審慎的、有追求的，他們并不是一味地追求物美價(jià)廉，而是愿意為好的產(chǎn)品付費(fèi)，推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。