長(zhǎng)沙家電提前提前啟動(dòng)雙十二促銷，迎來(lái)年底收官戰(zhàn)首波消費(fèi)熱潮

　　“雙十一”余溫未退，“雙十二”已經(jīng)來(lái)臨。12月6日，記者從長(zhǎng)沙各大家電賣場(chǎng)了解到，作為年末收官第一戰(zhàn)，家電企業(yè)早已蓄勢(shì)待發(fā)，2017年購(gòu)買家電的最后節(jié)點(diǎn)已然到來(lái)。

　　家電賣場(chǎng)提前啟動(dòng)雙十二促銷

　　今年家電生意不好做。中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢(shì)。在彩電企業(yè)中，2017年一季度，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比減少5.98%，歸母公司凈利潤(rùn)同比減少49.53%；四川長(zhǎng)虹營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.9%，歸屬母公司凈利潤(rùn)同比下降84.7%。

　　其他白電方面，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，冰箱上半年銷量為1530萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%。而洗衣機(jī)上半年銷量為1597萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%。受原材料價(jià)格上漲影響，上半年家電行業(yè)毛利率和凈利率分別同比下滑0.9 和0.73 個(gè)pct，同時(shí)企業(yè)提前采購(gòu)原材料、零部件導(dǎo)致存貨增長(zhǎng)50.67%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流下降34.07%。

　　在這種形勢(shì)下，年關(guān)顯得尤為重要。紅網(wǎng)記者從蘇寧、國(guó)美、通程、友阿電器等賣場(chǎng)了解到，雙十一剛過(guò)，這些賣場(chǎng)就已經(jīng)在籌備雙十二促銷，11月底，蘇寧等賣場(chǎng)便啟動(dòng)了雙十二預(yù)熱活動(dòng)，通過(guò)內(nèi)購(gòu)會(huì)、免單、搶紅包等活動(dòng)掀起雙十二促銷大戰(zhàn)。

　　價(jià)格戰(zhàn)依然是“利器”

　　戰(zhàn)國(guó)時(shí)候，中原大地上，群雄并起，諸侯之間弱肉強(qiáng)食，天下大勢(shì)在血肉橫飛之中分分合合……這與眼下家電廠商、賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，如此相似。家電市場(chǎng)的總盤子只有這么大，各大廠商必有所作為，才有肯能在這場(chǎng)決戰(zhàn)中勝出。何為“作為”，就目前的形式來(lái)看，三十六計(jì)，“讓利”依然為上策。

　　針對(duì)日益擴(kuò)大的冰箱洗衣機(jī)消費(fèi)需求，此次雙十二促銷，蘇寧易購(gòu)攜手西門子、美的、海爾、容聲等大牌，將于12月7日及8日聯(lián)袂上演“獅王爭(zhēng)霸”巔峰對(duì)決。通過(guò)爆款熱賣對(duì)決、新品黑科技比拼、點(diǎn)贊助威贏禮券等活動(dòng)，力推冰箱洗衣機(jī)新品及讓利玩法，搶灘冰洗紅海市場(chǎng)。

　　除了拿出價(jià)格的利刃外，服務(wù)也是決勝的法寶之一。湖南蘇寧還將持續(xù)推出以舊換新、電機(jī)壓縮機(jī)10年保修、洗衣機(jī)冰箱幫客清洗等服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更極致的服務(wù)體驗(yàn)。此外，湖南蘇寧還打通線上線下渠道，在湖南蘇寧購(gòu)物，憑購(gòu)物發(fā)票就可以參與線上的抽獎(jiǎng)，如果運(yùn)氣足夠好，就可以直接免費(fèi)1212元。

　　湖南國(guó)美、通程電器和有阿電器則打著“感恩周年慶”的名義，打響了雙十二的首波消費(fèi)熱潮。湖南國(guó)美市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)美電器將于本月8號(hào)召開30周年店慶新聞發(fā)布會(huì)，此次活動(dòng)力度跟雙十一差不多，部分型號(hào)可能會(huì)更低一點(diǎn)。通程電器將于12月9日開啟年度VIP會(huì)員福利日活動(dòng)，滿千減白，雙倍積分，認(rèn)籌20元抵200元……對(duì)于此次活動(dòng)力度，通程電器在其官方微信上用了四個(gè)字形容“活動(dòng)很大”。有阿電器同樣推出感恩周年慶活動(dòng)，12月14日至18日，全場(chǎng)電器單件滿598送268元，多買多送，無(wú)門檻用券。

　　“今年，家電行業(yè)依然在‘變革’，湖南所有的家電平臺(tái)商都在改換新顏，以便符合新時(shí)代消費(fèi)者需求。”家電行業(yè)內(nèi)人士分析，今年家電行業(yè)生意不好做，未來(lái)可能會(huì)更難做，如何引流，如何吸引消費(fèi)者是現(xiàn)在家電行業(yè)變革需要考慮的重點(diǎn)。