長沙家電提前提前啟動雙十二促銷，迎來年底收官戰(zhàn)首波消費(fèi)熱潮

　　“雙十一”余溫未退，“雙十二”已經(jīng)來臨。12月6日，記者從長沙各大家電賣場了解到，作為年末收官第一戰(zhàn)，家電企業(yè)早已蓄勢待發(fā)，2017年購買家電的最后節(jié)點(diǎn)已然到來。

　　家電賣場提前啟動雙十二促銷

　　今年家電生意不好做。中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達(dá)10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。在彩電企業(yè)中，2017年一季度，海信電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比減少5.98%，歸母公司凈利潤同比減少49.53%；四川長虹營收同比增長7.9%，歸屬母公司凈利潤同比下降84.7%。

　　其他白電方面，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，冰箱上半年銷量為1530萬臺，同比下降3.5%。而洗衣機(jī)上半年銷量為1597萬臺，同比下降0.6%。受原材料價格上漲影響，上半年家電行業(yè)毛利率和凈利率分別同比下滑0.9 和0.73 個pct，同時企業(yè)提前采購原材料、零部件導(dǎo)致存貨增長50.67%，經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流下降34.07%。

　　在這種形勢下，年關(guān)顯得尤為重要。紅網(wǎng)記者從蘇寧、國美、通程、友阿電器等賣場了解到，雙十一剛過，這些賣場就已經(jīng)在籌備雙十二促銷，11月底，蘇寧等賣場便啟動了雙十二預(yù)熱活動，通過內(nèi)購會、免單、搶紅包等活動掀起雙十二促銷大戰(zhàn)。

　　價格戰(zhàn)依然是“利器”

　　戰(zhàn)國時候，中原大地上，群雄并起，諸侯之間弱肉強(qiáng)食，天下大勢在血肉橫飛之中分分合合……這與眼下家電廠商、賣場之間的競爭，如此相似。家電市場的總盤子只有這么大，各大廠商必有所作為，才有肯能在這場決戰(zhàn)中勝出。何為“作為”，就目前的形式來看，三十六計(jì)，“讓利”依然為上策。

　　針對日益擴(kuò)大的冰箱洗衣機(jī)消費(fèi)需求，此次雙十二促銷，蘇寧易購攜手西門子、美的、海爾、容聲等大牌，將于12月7日及8日聯(lián)袂上演“獅王爭霸”巔峰對決。通過爆款熱賣對決、新品黑科技比拼、點(diǎn)贊助威贏禮券等活動，力推冰箱洗衣機(jī)新品及讓利玩法，搶灘冰洗紅海市場。

　　除了拿出價格的利刃外，服務(wù)也是決勝的法寶之一。湖南蘇寧還將持續(xù)推出以舊換新、電機(jī)壓縮機(jī)10年保修、洗衣機(jī)冰箱幫客清洗等服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更極致的服務(wù)體驗(yàn)。此外，湖南蘇寧還打通線上線下渠道，在湖南蘇寧購物，憑購物發(fā)票就可以參與線上的抽獎，如果運(yùn)氣足夠好，就可以直接免費(fèi)1212元。

　　湖南國美、通程電器和有阿電器則打著“感恩周年慶”的名義，打響了雙十二的首波消費(fèi)熱潮。湖南國美市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國美電器將于本月8號召開30周年店慶新聞發(fā)布會，此次活動力度跟雙十一差不多，部分型號可能會更低一點(diǎn)。通程電器將于12月9日開啟年度VIP會員福利日活動，滿千減白，雙倍積分，認(rèn)籌20元抵200元……對于此次活動力度，通程電器在其官方微信上用了四個字形容“活動很大”。有阿電器同樣推出感恩周年慶活動，12月14日至18日，全場電器單件滿598送268元，多買多送，無門檻用券。

　　“今年，家電行業(yè)依然在‘變革’，湖南所有的家電平臺商都在改換新顏，以便符合新時代消費(fèi)者需求。”家電行業(yè)內(nèi)人士分析，今年家電行業(yè)生意不好做，未來可能會更難做，如何引流，如何吸引消費(fèi)者是現(xiàn)在家電行業(yè)變革需要考慮的重點(diǎn)。