12月中的一天，重慶的溫度已近零度。在龍湖時代天街C館和D館的連接處，一排農(nóng)貨攤悄然擺起，隨著夜幕初上商場里的人越來越多，擺滿了茶油、青花椒、宜居茶、臘肉、干松茸、富硒大米、蜂蜜、老臘肉等農(nóng)產(chǎn)品的小攤前，漸漸聚集起了人群。

　　走近了會發(fā)現(xiàn)，這不是商場里常見的快閃市集，攤子旁“2020重慶龍湖公益助農(nóng)專場”的標語吸引了目光。

　　一部手機、一個農(nóng)產(chǎn)品攤位，在國家鄉(xiāng)村振興的號召下，獻愛心有了更多可能。通過整合空間、公益平臺資源，龍湖激活服務(wù)空間、客戶群體參與助農(nóng)的潛能，讓“公益更簡單，慈善能體驗”。同時，以買代幫可以讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走入更多人的視野，讓農(nóng)戶持續(xù)獲益，賦予公益活動更多價值，為企業(yè)做公益另辟蹊徑。

　�。ㄠ嵵莨�益助農(nóng)活動現(xiàn)場）

　　空間連接愛心 人人都是“慈善大使”

　　據(jù)工作人員介紹，重慶時代天街攤位所售的農(nóng)產(chǎn)品是由重慶市商務(wù)委電商公益助農(nóng)愛心購平臺發(fā)動各地區(qū)基層工作者組織，將所在地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品收集、整合而來。天街的消費者在這里購買農(nóng)產(chǎn)品，是年末對自己的犒勞，也是通過“以買代幫”的形式達到助農(nóng)獻愛心的目的。

　　龍湖這一公益行動不僅是在重慶時代天街舉辦，這個12月，龍湖充分發(fā)揮旗下售樓處、商場、長租公寓、住宅社區(qū)的空間優(yōu)勢，在20余個城市，通過線下售賣的方式，將助農(nóng)幫扶的現(xiàn)場直接帶進社區(qū)、冠寓、商場、售樓處等線下空間，將更多力量卷積進公益助農(nóng)的鏈條中，“以買代幫”，消費助農(nóng)。

　　以空間連接幫扶受益人和業(yè)主，讓獻愛心變得更簡單。活動自12月4日啟動以來，累計覆蓋全國近30個城市地區(qū)，幫扶超20余個偏遠鄉(xiāng)村，公益助農(nóng)值達70萬元。

　　成果背后不僅是龍湖調(diào)動空間和客戶優(yōu)勢，更是聯(lián)動公益平臺和渠道的嘗試。此次活動，龍湖集團攜手中國扶貧基金會旗下社會企業(yè)——善品公社、國務(wù)院扶貧辦下屬中國扶貧志愿服務(wù)促進會的戰(zhàn)略合作伙伴——樂農(nóng)社等公益平臺。可以說，有別于以往的定點幫扶和資金物品捐獻，龍湖通過一系列公益助農(nóng)活動，將捐獻者、活動場地、公益平臺和受益者充分聯(lián)系在一起，讓農(nóng)產(chǎn)品走出偏遠鄉(xiāng)村，讓捐獻者和受益人共同受益，走進城市生活的多樣空間，構(gòu)筑助農(nóng)的渠道及生態(tài)。

　　（成都公益助農(nóng)現(xiàn)場）

　　直播帶貨 讓公益更簡單

　　一部手機，一個支架，就可以成為公益助農(nóng)的起點。在直播興起之前，這種形式很難想象。而在人人都可以參與直播的現(xiàn)在，只要你愿意，為公益獻出一份力量不在僅限于捐獻財物。

　　實際上，早在上述活動之前，龍湖已于10月與善品公社合作，開啟了線上直播帶貨助農(nóng)的活動。通過與善品公社等公益電商平臺合作，讓業(yè)主成為公益直播帶貨的主角，卷積更多人參與其中，讓公益更簡單。

　　在浙江，龍湖聯(lián)合善品公社開啟了公益助農(nóng)直播間。龍湖業(yè)主作為主播出鏡直播帶貨，讓來自云南、山西、貴州等地貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過線上下單，原產(chǎn)地郵寄的方式，來到龍湖業(yè)主和親朋的家中。不僅如此，浙江龍湖的業(yè)主在社區(qū)中與鄰居們一起組團直播帶貨，同樣也增進了鄰里關(guān)系。

　　在多地百萬粉絲級網(wǎng)紅主播及知名主持人加盟助陣下，云南省紅河縣副縣長李璟，中國扶貧基金會善品公社企業(yè)合作經(jīng)理張靖汶來到助農(nóng)直播間，推薦公益農(nóng)產(chǎn)品。整個活動期間，帶貨直播實現(xiàn)了超800萬次的觀看量和近400萬次的互動量，精選山貨、新鮮水果等成為最受歡迎的貨品。

　　本次公益助農(nóng)帶貨金額超60萬元，足見參與者的意愿之高。長期參與縣域扶貧的相關(guān)人士表示，直播以簡便易行的方式，讓更多人參與到助農(nóng)活動中。另一方面，也能讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走入更多人的視野，持續(xù)獲益。

　　資源整合 讓愛心觸點延長

　　傳統(tǒng)印象里，企業(yè)做公益往往集中在捐資捐物、定向幫扶、危房改造等形式，而龍湖本次的公益助農(nóng)活動，則是通過資源整合，調(diào)動更多人參與其中，無形中延長了助農(nóng)的公益鏈條，這也是在響應(yīng)國家號召下，企業(yè)公益的新嘗試。

　　這一嘗試背后，是龍湖“公益很簡單，慈善能體驗”的理念支撐。近些年來，龍湖在公益領(lǐng)域上持續(xù)投入和嘗試，不斷創(chuàng)新，讓公益愛心體驗更簡單，更是讓受助人持續(xù)有收獲。

　　除了線上和線下售賣助農(nóng)產(chǎn)品，龍湖各地區(qū)公司結(jié)合當?shù)毓�益資源，進行更多觸點、更大范圍的公益幫扶，延長助農(nóng)的公益鏈條。

為幫助社會更多人群，在12月14日，長沙龍湖工作人員與愛希會殘疾兒童服務(wù)人員一行，為殘障兒童家庭上門送上了大米、蜜柚等暖冬物資。從助農(nóng)“增收”到助家“減負”，長沙龍湖不斷擴展公益生態(tài)的廣度和深度。

此次的愛心捐贈源于機緣巧合下，在公益助農(nóng)活動推進過程中，長沙龍湖了解到愛心面包店“吧赫西點”的老板娘一直在愛希會當義工，于是決定將助農(nóng)公益中購入的物資捐贈給愛希會，預(yù)計為50余戶殘障兒童家庭送去生活保障物資。

在此次的公益助農(nóng)活動中，長沙龍湖充分發(fā)揮旗下地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運營、租賃住房、智慧服務(wù)四大空間優(yōu)勢，把公益助農(nóng)的現(xiàn)場直接帶進社區(qū)線下空間，在湘風原著以及龍湖冠寓 ·星家門店舉辦了線下公益市集，將助農(nóng)產(chǎn)品帶進千家萬戶。

（長沙公益助農(nóng)現(xiàn)場）

　　“出于良知，凝聚眾力，持續(xù)不輟，利他悅己�！睙o論是今年上半年疫情期間，龍湖集團主動捐贈4300萬支援武漢及全球抗擊疫情；還是今年8月份，龍湖集團成立環(huán)境、社會及管治（ESG）委員會，體系化開展ESG管控工作，將可持續(xù)發(fā)展的國際化標準，逐漸嵌入組織與戰(zhàn)略架構(gòu)。這些都意味著，公益精神早已深刻滲入龍湖企業(yè)文化、基因和業(yè)務(wù)中。而龍湖持續(xù)踐行公益，尋求更多可能性，也是希望影響和激活更多員工、客戶、合作伙伴及社會愛心人士，助力中國公益事業(yè)發(fā)展。