河西盒馬鮮生超市的碳酸飲料貨架上，主打“無糖”“0卡”的飲料很多。 

近年來，消費者對健康、養(yǎng)生的關(guān)注度越來越高，這使得低碳、低卡類飲品迎來了自己的“高光時刻”。在飲品領(lǐng)域中，主推零卡代糖、無添加蔗糖的新品更是成為大部分消費者的選擇，并逐漸風(fēng)靡消費領(lǐng)域。這些無糖產(chǎn)品的市場表現(xiàn)如何？消費者是不是認(rèn)可？近日記者走訪長沙主城區(qū)的商超、便利店等，一探究竟。

走訪 飲料市場上的新寵——“0糖”

所謂無糖，是指不含蔗糖即淀粉水解的糖類，如葡萄糖、麥芽糖、果糖等。無糖飲料一般采用糖醇和低聚糖等不升高血糖濃度的甜味劑作為糖的替代品，例如蘇打水、木糖醇飲品等都可以稱作無糖飲料。

走進精彩生活超市，數(shù)個貨架上擺滿了各色“無糖飲料”：無糖茶飲、無糖蘇打水、零度可樂等10余種。其中主打“0糖0卡0脂”的元氣森林氣泡水還設(shè)置了專門貨架，被擺放在顯眼位置，時不時有導(dǎo)購?fù)浦�小車前來補貨。記者發(fā)現(xiàn)，此類飲品推出了白桃、卡曼橘、青瓜、乳酸菌等多款口味，選擇多樣。

“最近0糖飲料賣得很好，補貨都忙不過來�！背�市食品飲料區(qū)的導(dǎo)購告訴記者。

在長沙的一些便利店和社區(qū)小超市里，主打無糖或零糖的飲料也隨處可見。盡管這些飲料普遍要比一般飲料貴1至2元，卻沒有影響消費者購買的熱情。

“我平時喜歡喝飲料，汽水、奶茶這類飲品尤其戒不掉�！�25歲的公司白領(lǐng)王女士表示，雖然含糖飲料好喝，但熱量高，喝的時間久了不僅容易發(fā)胖，還會使皮膚變差。如今，“0糖”飲料的出現(xiàn)讓難以擺脫“甜蜜誘惑”的她有了新選擇。

記者在街頭隨機采訪了十幾位市民，其中喝過無糖飲料的人數(shù)占到了六成以上，而愛喝無糖飲料的市民大多以年輕消費者和女性消費者為主。

分析 要口味更要健康 消費者催熱無糖飲料市場

甜食讓人體分泌出令人快樂的多巴胺，讓人難以抗拒。但要口味更要健康，無糖飲料火熱的背后是大多數(shù)年輕人更注重健康的消費理念。

戒糖、斷糖等概念的興起，讓部分消費者開始有意識地減少糖分?jǐn)z入，并將其視為邁向健康的第一步，因此，無糖飲料的出現(xiàn)一度成為甜食愛好者的“福音”。

在新需求的催化下，各大飲料廠商早已蜂擁而上，搶灘布局。最近幾年，市場上無糖飲料種類逐漸增多。僅在碳酸飲料方面，就涌現(xiàn)了可口可樂纖維+、雪碧纖維+、黑罐無糖百事可樂等產(chǎn)品。與此同時，三得利、農(nóng)夫山泉等品牌持續(xù)深耕無糖茶，也在一定程度上培育了市場。氣泡水方面，不乏元氣森林、屈臣氏、農(nóng)夫山泉等知名品牌。就連酸奶也開始做起了無糖版，像君樂寶簡醇0蔗糖酸奶、光明如實等。

根據(jù)智研咨詢《2020~2024年中國無糖飲料行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示，隨著無糖飲料市場滲透率不斷提升，其增長率已經(jīng)遠高于飲料總體增長率。當(dāng)前，國內(nèi)無糖飲料市場規(guī)模已從2014年的16.6億元增長至2020年的117.8億元，年增長率達38%以上。

思考 無糖飲料并非真“無糖” 消費者需適量食用

為什么有些無糖飲料依然很甜？記者了解到，其實市面上大多數(shù)無糖飲料并非真正“無糖”，為了保證口味，一般會采用阿斯巴甜、甜菊糖苷、安賽蜜、赤蘚糖醇等甜味劑，來還原飲料的口感。這些代糖只提供甜味，不提供或只提供很少的熱量。

不過也有觀點認(rèn)為，市面上打著零糖、零熱量旗號的飲料，不少有誤導(dǎo)消費者的嫌疑，這涉及對糖的界定。但從整體來看，這些因素并沒有影響無糖飲料受到青睞。對此，有關(guān)專家建議，無糖飲料只是相對健康，可作為替代性選擇適量食用。消費者在選購時，一定要避免走入看到“無糖”“零卡”等字樣就認(rèn)為完全健康、可以無限暢飲的誤區(qū)。

從長遠來看，“代糖”替代蔗糖確實是一個趨勢。而整個行業(yè)健康有序的發(fā)展，需要消費端、產(chǎn)業(yè)端和政策端的共同努力。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著入局的企業(yè)越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯。因此，對于商家來說，穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品實力，或許才是贏得更多消費者的底氣。

記者手記

很多人熟悉《卡路里》的歌詞：珍珠奶茶方便面，火鍋米飯大盤雞；動感單車普拉提，保溫杯里泡枸杞……年輕消費群體對于飲料“既要好喝過癮，又得戒糖不胖”的要求，矛盾又合理。無糖飲料風(fēng)靡，讓越來越多商家嘗到甜頭，但記者認(rèn)為，只有將無糖飲料的概念品牌化，做更深度的教育和普及，強化消費者對零糖零卡的認(rèn)知，也應(yīng)該是品牌企業(yè)努力的方向。

來源：長沙晚報